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1、第十一章大众传播的制度环境是：一、报纸四种理论(Four Theories of the Press )美国伊利诺伊大学教授弗雷德希伯特(Fred S. Siebert )、西奥多彼得森(Theodore Peterson ) 1956年出版的报纸四种理论(fourtheoriesofthepress):(1)集权主义理论人类传播史的第一种也是最古老的传播制度理论。 代表：马克维利君主论：“国家安全都高于一切，为了保护国家安全、保护国家利益，必须严格制约自由讨论和信息传播。 (二)自由主义理论这一新闻理论兴起于资产阶级革命年代，本质上体现了资本主义时代的特征。 代表：弥尔顿(Milton )论

2、出版自由(Areopagitica )。 英国诗人、政论家：约翰米尔顿(John Milton，16081674 )、米尔顿观点的自由市场：无论观点是正确的还是错误的，都应该让他出现在报纸上，自由讨论在讨论中在一定的时代错误可能压倒真理， 真理在历史悠久的河流中持续被吸收的约翰米尔关于自由，反对很多人的暴力：很多人可能压制少数人的意见，压制少数人的意见也是暴力。 扩大思维：谈谈美国人的全面自由观吧？ 构成美国人自由观的美国在1776年通过的独立宣言中有两句： (1)“人的人生平等，他们被他们的创造者赋予了不可转让的权利，包括追求生命权、自由权和幸福的权利。 (2)“自由是指有权对他人进行无害行

3、为。 因此，个人自然权利的行使只限制了社会上其他成员能够享有相同权利的保证。 “这两个词汇合起来，构成了美国人的全面自由观。 自由论的基本主张可以归纳为三点：1.个人权益高于所有国家根本应用保护个人权益。 2 .人是合理的动物，所以允许言论自由。 3 .真理的展开真理只能在各种意见展开“自由、公正”的竞争中产生，不能发展。 坚决反对任何形式对实施新闻事件的限制，提倡让新闻媒体随意报道任何事实，不受任何干涉，自由行动，为社会新闻参与者提供尽可能广阔的选择空间和判断空间，尽可能让他们做到(3)社会责任理论1947年报告自由和责任新闻(A Free and Responsible Press)T.B

4、 .佩特森，美国新闻自由委员会。 现代资本主义世界中最流行的新闻传播理论来源于自由主义新闻理论，但由于超越了自由主义理论，所以被称为新自由主义理论。 强调自由必须以责任为前提，新闻媒体在享受自由权利时，必须尽对社会、公众的义务和责任。 政府不仅要允许自由，还要促进自由。 这一观点实际上是现代资本主义国家新闻传播的理论基础。 (4)苏联的共产主义理论认为苏联的共产主义理论来源于集权主义理论，其基本原则是大众传播媒介与政府合作，保证苏联社会主义制度的成功和继续，实现苏联共产党提出的各项目标，这一新闻传播制度主要存在于苏联和其他社会主义国家。 苏共理论是集权主义和自由主义理论的集合体，由于当时是美苏

5、冷战时代，对这一部分有偏见，一般被后代抛弃。 为了建设共产主义社会苏联，这四种理论只是讨论了西方资本主义媒体系统和苏联共产主义媒体系统，而无法复盖当前世界的各种媒体系统，将产生新的理论模式。 这加速了古典地位的消除。二、阿特舒尔的三大媒体系统美印第安纳大学新闻学院赫伯特阿特舒尔(JHAltschull )权力的媒体：新闻媒体在人类事务中的作用(1984 )一书被学术界视为继报纸四大理论之后的另一部作品， 对于古典报纸的四大理论，阿特休第一次批判书拉姆等人从特定的框架看问题，能够毫不费力地判断哪个媒体制度好坏，这阻碍了正确理解媒体制度。 阿特休尔认为，世界新闻媒体不能单纯地分为“我们”和“他们”

6、。 因为所有的媒体都是由多种多样的主题和旋律构成的交响乐。 交响乐的“每一个乐章都囊括了新闻媒体所处环境的所有现实，包括历史、政治、社会、文化、心理现实。 ”。但是他认为这部交响曲可以分成三个乐章。 第一乐章是第一世界或西洋乐章第二乐章是第二世界或东方乐章第三乐章是第三世界或南方乐章。 因此，可以分别冠以西方媒体系统、东方媒体系统、南方媒体系统。 (1)西方媒体系统这是市场经济世界的媒体系统。 1 .新闻事业的目的是教育人民正确投票选举，为维护社会秩序的群众追求真理，为要求履行社会责任的非政治通知新闻公正服务于群众，支持现有的资本主义制度，但是媒体本身也被用作监督政府的工具2 .西方新闻广播人

7、保护的原则媒体应努力反映为不受外界干涉的公众认知权服务的真理，公正客观地报道世界。 他们认为新闻自由是记者活动不受外部控制的新闻媒体也不向权力屈服，就连不受权力控制的新闻自由本身也不需要国家新闻政策。 这个系统中的传播者和理论家总是认为他们的媒体系统是最好的。 (二)东方媒体系统这是指马克思主义世界的媒体系统。 在这个体系中，1 .新闻事业的目的是教育人们正确处理事物，从而对遵守社会制度的人们进行追求真理、追求履行社会责任的政治教育，在争取同盟国的人们进行社会制度支持的重大问题上，统一观点、协调行动东方乐章新闻工作者有责任帮助人们改变错误意识，使工人具有阶级意识，教育媒体满足人民的客观需要，客

8、观报道世界变化，努力促进社会变革。 了解新闻自由的新闻自由不仅应该是富人表达意见的自由，而且应该是全体人民自由发表意见的自由。 新闻自由必须以没有反对或者压迫和剥削为基础。 为了确保新闻自由的正确实施，有必要发表国家性的新闻政策。 这个系统的决策者们重视新闻媒体的政治功能，一般不太重视商业功能。 (3)南方媒体系统这是指第三世界或者不发达国家的媒体系统。 这个乐章是“三个乐章中最公开、最直接的以新闻媒体为教育工具。 1 .新闻媒体的特点新闻媒体既用于保护社会制度，又用于改造社会制度，具有雄壮有力、变革创新。 媒体在政治上教育人民为真理和社会服务，与政府合作，为各种有益的目的和和平事业进行变革发

9、展。 2、新闻发布者对新闻事业的信念新闻媒体是团结稳定的力量，是有利于社会变革、经济发展、社会正义的工具，是发布者与参与者交流思想、传递信息的双向发布工具。 第三世界人民认为，新闻自由意味着新闻传播的心灵自由，其重要性仅次于国家存亡，因此国家新闻政策需要自由提供合法保障。该系统重视媒体发展经济和社会变革的作用。 三、马其顿的六种媒体规范理论(一)极权主义理论(二)自由主义理论(三)社会责任理论(四)民主参与理论(五)社会主义(苏联共产主义)媒体理论(六)发展中国家的媒体理论，第四参与者从消极被动的待机和媒体所受到的各种思想、感情、知识、 大众媒体有着不可抗拒的巨大力量，参加者对大众媒体的信息几

10、乎显示出了相同的反应。 枪弹论使传播效果绝对化，使媒体的作用在时间、场所、对象、环境上夸张化。 40年代以后，枪弹论逐渐被抛弃，被“更多地考虑传播人的特性，通过这个过程减少物质资产力量的理论”所取代。 拉斯韦尔，二、枪弹论的现实基础枪弹论认为，弱的参与者就像射击场的目标，无法抵抗子弹的射击。 参加者接受消极被动的等待和来自媒体的各种思想、感情、知识、动机。 大众媒体有着不可抗拒的巨大力量，参加者对大众媒体的信息几乎显示出了相同的反应。 枪弹论使传播效果绝对化，使媒体的作用在时间、场所、对象、环境上夸张化。 英国作家威尔斯被称为世界科幻小说的发明者，1898年完成了世界大战的创作。 斯皮尔伯格继

11、承的世界大战剧本，把故事背景自然“升级”到美国的现代社会：外星人突然侵入地球，给地球人造成巨大的破坏，费利尔一家在这次掠夺中生存的1938年，奥尔森威尔斯原作的世界大战是美国的广播在美国听众中引起恐慌的三、缺乏枪弹论的缺陷(一)系统的理论形态作为传播学发展初期的重要理论，枪弹轮为深入研究传播学设置了重要的研究主题。 但是，也有其缺陷性，缺乏系统的理论形态，具有很大的幻想性。 (2)忽略了媒体本身特征对效果差异的作用，同时忽略了时空、环境等因素对传播效果的影响，忽略了参与者的个人差异以及选择接受信息时的能动性，忽略了参与者所在群体的规范和压力作用，忽略了媒体本身特征对效果差异的作用； 第十三章有

12、限效应论第一节“传播过程”在一、二级多级传播理论(一)有限效应论体系的经典理论1 .二级传播理论调查中提出了“二级传播理论”，发现了“舆论导向”。 媒体信息通过“舆论领袖”的过滤加工达到与舆论领袖接触的个体，形成公众传播舆论领袖参与者的两阶段传播过程。 2 .舆论领袖(1)在二阶段多阶段传播中的重要作用是在人群中首先或多接触大众传媒的信息，将自己再加工的信息传播给别人。 有影响他人态度的能力，他们介入了大众的传播，加快了传播速度，扩大了影响。 (2)舆论领导人是否具有人格魅力、具有较强的综合能力和较高的社会地位，是否具有共鸣。 在社交场合，与活跃、受影响者属于同一组，有共同兴趣，通晓特定问题，

13、乐于接受、发布相关信息。 何亮邱震海、石面一阚次山、第二节“劝服性传播”研究一、劝服性传播效果研究的另一个重要领域是“劝服性传播”效果研究。 也称为传播的劝告效果，是指接收者的态度向传播者的劝告意图的方向变化。二、说服的传播模式是基于1959年霍夫兰德和珍妮弗提出的信息传播过程的说服或态度变化模式，说服模式的各个环节： (一)传达者所涉及的问题是否从自己维持的意见中得益于个人。 广播者和信息源的客观性和利他性是可靠的基本条件。 (2)说服意见的传播主要依赖于信息本身，而传播方式也影响说服效果。 差距和恐惧是两个重要的变量。 (3)接受者是被说服的对象，其中心问题是信念和人格，接受者对最初观点的

14、信心越高，变化的可能性就越小。 (4)形势因素对说服过程的影响主要是警告和分散。 警告可以理解为预告，本来对该观点的自信度低，预告有利于态度的变化，否则对说服的抵抗会增强。 三、广告和说服性传播广告是市场营销者说服目标客户和公众的主要工具之一。 但是，对于现代社会的信息过多造成的负担，形成了对信息的排斥力： (1)广告使得打动观众心的人们对广告持有越来越模糊的怀疑态度，他们不希望受广告及其信息支配，希望相信自己所希望的。 在这种情况下，广告必须先打动观众的心，才能影响观众，说服观众。 具体来说，广告宣传需要明确的目标，有几个放矢能挖掘接近生活的素材巧妙地引起观众的共鸣，用幽默的表现加强传播力。

15、 惊人的公益宣传画，90%的儿童看到的暴力都是从家里来的，暴力是所有罪恶的源泉，毕业酒会不要愉快悲伤，再见不要永远，温暖让整个地球脱去大衣，防止艾滋病广告，每次和你和别人有爱，你帮助消除种族歧视，远离酒精、森林防火。 烟头可以摧毁整个森林，失去耐心打孩子。 你会失去比耐心更多的东西。 语言的虐待也很可怕。 认知和态度的转变人类文明在从传统社会向现代社会发展的过程中，人们对政权的认知和态度实现了四种转变。 2 .从单向权利观到双向权利观3 .从全能权利观到有限权利观4 .从强制权利观到说服权利观。 堂上作业在人类文明从传统社会向现代社会发展的过程中，人们对政治权力的认知和态度是否实现了这四个转变，第三节使用和满意研究使用和满意研究是传播学的媒体研究课题，使用和满意研究是参与者使用大众传播媒体来获得自己的满意。 多年来，传播学研究一直集中在媒体对参与者的影响上。 1974年，Jay G. Blumler和Elihu Katz提出了“使用和满意”，参加者使用媒体提出了自己满意的建议，在广播学中，参加者开始了关于如何使用媒体的研究。 它来源于社会科学，从社会满足和心理需求的角度研究传播中的