《网路品牌管理》PPT课件

1、網路行銷網路品牌管理,目錄,品牌的空間矩陣 品牌的意義 品牌的內容 品牌的故事 品牌的打造過程 品牌的命名由來 品牌的效用 品牌的自我評估,品牌的空間矩陣,Google,品牌的意義： 在於組織全世界的資訊，讓全球都能使用並有所裨益。 品牌的內容： 可以使用各種不同的語言來尋找資訊、圖片、訊息檔案等。,Google,品牌的故事： 1998年由布林與佩吉共同成立。 2006年股價闖過歷史新高500美元。,Google,品牌的打造過程： (1)屬於理性品牌 (2)Zeitgeist：某一段時間的主要趨勢。 (3)搜尋核心價值：源於佩吉評比。 (4)成功關鍵：創新的關鍵字廣告模式。 (5)激勵創新：2

2、0的創新法則。,Google,品牌的命名由來： (1)將Googol偶然地拼錯 (2)Googol是一個數學上的術語 (3)因此使用此術語來反映出公司的任務 (4)較簡短且容易記,Google,品牌的效用： Google收集並組織網際網路上多種資訊 然後將此資訊提供給全球線上的搜尋者。,Google,品牌的自我評估： (1)市佔率： Google搜尋市佔率為64.9% (2)購買頻率： Google佔據了90億次的搜尋 (3)品類需求佔有率: 主要以搜尋為主,博客來,品牌的意義： (1)誠信、便利、專業、創新 (2)成為華文世界電子商務服務平台的 第一品牌,博客來,品牌的內容： (1)具備完整

3、的網路書店經營經驗 (2)注重圖書之專業經營 (3)妥善行銷規畫 (4)建購完整之圖書資料庫 (5)書摘資訊供上網者快速查詢,博客來網路書店,品牌的故事： (1)前英代爾總裁安迪葛洛夫 在網路泡沫化對記者說的一番話 (2)真正下苦功夫底子厚實的公司， 不僅存活且資源更集中化而愈發蓬勃,博客來網路書店,品牌的打造過程： (1)屬於聯合品牌 (2)以BtoC模式的經營為主 (3)收入來源純粹來自商品銷售 品牌的命名原則： 簡短易記，有聯想性 .tw/,博客來網路書店,品牌的效用： (1)設定個人化首頁 (2)管理我的群組 (3)群組推薦書單查詢 (4)選購 (5)線上估價單 (6)個人帳戶管理等功

4、能,博客來網路書店,品牌的自我評估： (1)市佔率： 去年業績成長達65 年營業額達到11.5億元 於7-11超過50%的市佔率,博客來網路書店,(2)購買頻率： 每日流量高達2025萬人次 提供總商品種類近50萬種 每日平均出貨量高達8000件 (3)品類需求佔有率： 主要以書籍為主,聯合新聞網,品牌的意義： 正派、創新、關懷 品牌的內容： 主要新聞內容為聯合報系 特別重視網路媒體的互動功能,聯合新聞網,品牌的故事： (1)1999年聯合新聞網正式上線 (2)2002年邁向內容入口網站 (3)2009年迎接全民數位閱讀新時代 品牌的打造過程： (1)屬於理性品牌 (2)媒體定位為網路媒體,聯

5、合新聞網,品牌的命名原則： 名稱較有獨特性 品牌的效用： (1)對報紙版面有閱讀需求的國內外讀者 (2)電子報紙搭配數位書房的設計 (3)廣告設定超連結,聯合新聞網,品牌的自我評估： (1)到達率:平均30以上。 (2)每位造訪網友:平均瀏覽超過30頁。 (3)每次停留時間: 平均也都在3分鐘以上 十月份不重複使用人數高達330萬。,金石堂網路書店,品牌的意義： 一同擁有築夢踏實的喜悅。 品牌的內容： (1)結合產業多樣化 (2)商品創新適合各層級生活族群需求 (3)與實體書店成效相輔相成,金石堂網路書店,品牌的故事： (1)1983年公司成立 (2)首開業界風氣之先 (3)逐漸於網路上提供多

6、元化商品 品牌的打造過程： (1)屬於理性品牌 (2)原先是建立一座私人圖書館的夢想 (3)從都會型書店延伸，到社區型、百貨型書店,金石堂網路書店,品牌的效用： (1)實體書店與現行網路公司 以加盟合作方式 (2)以三贏共存的觀念 一同成長,金石堂網路書店,品牌的命名原則： 名稱較有聯想性 品牌的自我評估： 品類需求佔有率: 以穩健經營的步伐 溢注心力經營台灣圖書市場,104人力銀行,品牌的意義： 人性化求職求才服務 品牌的內容： (1)提供貼心的就業徵才服務 (2)成為全國最大的人力資源網站 (3)多元化的就業服務,104人力銀行,品牌的故事： (1)針對無法找到理想工作的問題 (2)1996年希望能實踐 給台灣一條最人性化的 求職求才服務管道 (3)2007 年正式進入大陸市場,104人力銀行,品牌的打造過程： (1)屬於理性品牌 (2)專業的人力資源服務提供者 (3)朝不只給人工作 也給工作者方向的具體目標前進,104人力銀行,品牌的命名由來： (1)女兒的一句話 讓創辦人楊基寬有了靈感 (2)名稱較易念，且具獨特性 品牌的效用： (1)擁有國內最完整的就業市場資料庫 (2)每日提供線上即時查詢服務,104人力銀行,品牌的自我評估： (1)市佔率