通信-广州移动TD业务推广策划方案.ppt

1、广州移动TD业务推广策划方案,目录,项目理解,活动内容,场地布置,突发事件处理,项目理解,TD推广策略,不仅仅将TD作为技术进行推广，从时尚、潮流流行的方向上， 增加TD与生活的关联性 TD是一种崭新的沟通方式,沟通目标,大学年青学子 潮流时尚份子 企业/外企白领职员 移动商务办公群体 移动现有目标客户,沟通对象心理特征,年轻，有活力 玩QQ、MSN群体，尤其是视频聊天族 对数码产品、新款手机更换频繁高的人 有手机上网、电脑移动办公需求的群体 关注最新科技、潮流时尚话题（IPONE、IPOD),活动目的,让目标用户亲身体验和感受3G手机的优势和特点。 让大众消费者了解TD-SCDMA数据上网，

2、可以实现移动终端无线接入Internet,活动策略,“体验 共建”,以TD目前的现状，我们主要强调“体验共建”的概念欢迎移动的忠实客户与我们一起，共同完善和建设中国的未来3G。,活动主题,中国3G，让沟通更“近”一步,活动阶段划分,推广的三阶段：,10月中旬,11月,12月中旬,09年2月,大众传播,体验互动,互动事件,电视、电台、候车亭、公交车身、地铁、网络等。,“视频电话能干嘛” 点子征集大赛,3场大型体验活动，15场中等规模体验活动。,活动元素,活动时间：2008年11月12月期间 （具体开始时间以场地确认时间为准） 活动天数：每个地点12天,项目执行,活动组成,迎宾区 摆放TD形像物料

3、 TD girl展示手机 互动体验区 “近”在眼前（视频通话体验区） TD冲浪爽体验（高速上网体验区） 无线上网对对碰（数据上网体验区） TD上网“宽”时代 （高速上网游戏） TD技术展示区 使用液晶电视，播放TV广告 Online TD 随身看 业务办理区 设置业务洽谈区 让客户填写咨询表宣传资料索取等,迎宾区组成,摆放TD业务的宣传物料、形像墙 TD girl展示TD手机,TD girl 展示手机,吸引消费者对产品的了解 让我们的传播更加有生命力,TD技术展示区,让客户对TD的技术以及形象有一个总体的了解 TD技术及背景说明展板（展板详细说明TD产生的历史背景，技术参数等） TD形象展示展

4、板 TD应用展示展板（详细说明TD具体有什么功能，可以如何使用）,TV广告、Flash播放、TD专业技术人员讲解、TD手机静态展示,Online TD 随身看,现场树立手机形态的展示柜 手机屏幕使用液晶显示器实时播放网络电视 运用生动化陈列，提高吸引力、更直接地灌输产品信息,环节目的：刺激及提示消费者无处不在的上网浏览功能,互动体验区组成,互动体验区设置四个帐篷 帐篷包装，帐篷眉板、围边等 进行高速上网、视频通话等TD功能体验 如右图所示,A,B,C,D,高速上网体验区,高速上网体验区,上网数据卡体验区,视频通话体验区,体验环节设置：提高客户对TD功能感知度 教育消费者对功能的使用,TD体验卷

5、,为了鼓励消费者完成四项目体验游戏，我们设置 TD体验券 消费者每完成一项体验，工作人员将会在其TD体验券中盖一个章 集齐四个印章后，即可到兑奖区换领奖品,Sample,TD发展 有你支持,“近”在眼前（视频通话体验区）,“近”,TD手机改变了人们对于距离的概念。 工作因为可视沟通而提高效率。 生活因为可视沟通而更加多彩。 爱情因为可视沟通而更有情趣。,游戏创意发源：,“近”在眼前（视频通话体验区）,消费者只需要在帐篷中，使用我们所提供的TD手机，拨通大会指定号码，成功与工作人员进行视频对话，即可获得印章一枚,A,B,C,D,针对提高消费者对于TD手机视频通话功能的感知度,体验区吸引点：3G体

6、验、操作便利、礼品刺激,视频通话体验区,TD上网“宽”时代（高速上网游戏）,游戏创意发源： 大众已经经历不同的上网时代，TD将为广大消费者提供更快更稳定的上网速度，带领大众迈向上网“宽时代”,TD上网“宽”时代（高速上网游戏）,游戏道具：电感应触碰仪器（如图所示） 游戏玩法： 消费者手持电极手柄 手柄沿着预定轨道行走 经过四个“站点” 每个站点为一个上网时代 如果能成功完成四个站点 而不触碰电感器的即可获胜,无线上网对对碰（数据上网体验游戏）,游戏创意发源： TD-SCDMA数据上网突破了移动终端接入Internet必须依赖网线或电话线的束缚，从游戏过程中，教育消费者，现今的移动终端只要与TD

7、-SCDMA数据卡进行连接，即可享受无处不在的无线高速上网,无线上网对对碰（数据卡体验游戏）,游戏道具：设备配对板、设备名称道具牌 游戏玩法： 指定的时间内，消费者在道具箱中找出能与配对板相乎的设备名称的道具牌，即可获胜,无线上网对对碰,+ 无线上网卡 = 高速上网,数码相机,PSP,MP4,MP3,PDA,手提电脑,Sample,无线上网对对碰,+ 无线上网卡 = 高速上网,Sample 完成图,手提电脑,业务洽谈区,此区域用于对客户问题的解答，业务办理咨询。 设置桌椅，饮水机等，让客户能坐下和现场客服人员进行现场的沟通。 摆放资料架，让客户取阅。 邀请客户填写调查问卷，发放小礼品。,洽谈流

8、程 邀请洽谈 讲解功能 解答问题 完成问卷 派发小礼品,增城校园小场活动（配置）,帐篷位：4个 销售帐篷：2个 游戏区帐篷：2个 游戏： FLASH小游戏 TD上网宽时代 近在眼前视频对话 TD-online播放展示 目的:让同学在小游戏中应用TD功能体验TD乐趣,增值环节,增值环节,录制活动及业务宣传声带 声带内容：TD业务宣传活动宣传现场TD促销及买赠信息。 避免现场纯放音乐 更好、更充足地把握现场宣传机会,增值环节,全民抢答 人流最频密的时段，主持人进行全民抢答 避免现场纯放音乐瓶颈 更好、更充足地把握现场宣传机会,增值环节,宣传单张周边派发 工作人员会到活动现场周边进行单张派发 深入商

9、业大厦、社区、大型商场内 打破只在活动现场进行DM派发的瓶颈 扩大活动宣传面,活动时间安排,物料配置,TD形像拱门 业务宣传墙 迎宾帐篷 工作桌椅,TD手机 液晶电视 业务宣传展架 活动及业务宣传单张 帐篷、工作桌椅,体验区帐篷 业务宣传展架 手提电脑、TD手机 帐篷、工作桌椅,太阳伞、洽谈桌椅 业务宣传展架 调查问卷 笔、饮水机等,移动需要提供的物料,帐篷：8个 TD宣传海报、宣传单张：若干（海报不少于20份、宣传单张不少于5000份） TD手机：不少于8台 手提电脑:2台,活动路线规划,共制作三套物料 场次安排由区域方向划分，由北往南进发 活动物料，我们均配备仓库进行存储,礼品建议,礼品建

10、议,USB键盘吸尘器,现场布置,现场布置的思考,户内场地与户外场地的差异性 目标人群的走向 宣传面积最大化 执行的合理性,现场平面分布(标准),体验区,领奖及 物料储备区,TD技术展示及 宣传区,迎宾区,液晶电视,双面活动主背板,FOR：户外场地,TD形像墙,TD girl 展示区,现场平面分布,目标消费者行进路线,目标消费者行进路线,目标消费者行进路线,FOR：户外场地,现场平面分布(标准),体验区,业务洽谈区,领奖及 物料储备区,TD技术展示及 宣传区,迎宾区,液晶电视,双面活动主背板,FOR：户内场地,TD形像墙,TD girl 展示区,现场平面分布,目标消费者行进路线,目标消费者行进路

11、线,目标消费者行进路线,目标消费者行进路线,FOR：户内场地,各场地布置,已经与移动各区分公司联系人取得联系，并完成偕同他们到活动现场进行首次的踩点工作,增城-挂绿广场,购物中心入口,喷水池上总面积超过400平方,体验区,双面活动主背板,迎宾区,TD技术展示及宣传区,增城-大旺城百货广场,固定舞台,马路,人流方向,通道,通道,大旺城百货,26m,18m,增城-华商学院,人员招聘及培训,人员配置（每场）,督导1名 区管1名 博勤客户人员2名 工作人员16名（6女、10男） 主持人1名,人员招聘及培训,人员工作职责及工作纪律,突发事件处理,发现可疑人，可疑物时,可疑人：确认该人可疑后，安保人员监视

12、其行踪，一旦发现不轨，马上予以警告。可疑人无视警告，立即与组委会联系同时继续监视其动向； 可疑物：报告后勤总监，采取撤去、废弃，向组委会报告等行动； 注：必要时请来宾与工作人员避难。,执行中,突发事件处理,爆炸预告火灾等,发生火灾时，同来宾一起避难； 遵从现场总协调的指示行动。,执行中,突发事件处理,活动结束后,安保组负责维护专用通道畅通； 工作人员负责核对并整理现场所有物料 物资运输组，将现场打包好的物资装车运输到指定地点；,人员物资转运保障,活动后,每场演出结束后，整个工作组进行现场总结； 事后整理提交书面汇报资料，确保今后演出质量提升； 摄影师拍摄后，提供相关活动照片，用于合作媒体传播；

13、,总结汇报保障,我们的团队,人员架构,柳剑涛 Tina,广告专业毕业 服务经历：多家国际4A广告公司 超过10年的广告客户服务经验 曾服务客户：箭牌、 可口可乐、达能、金佰俐、高露洁,超过8年的广告客户服务经验，拥有丰富跨行业经验对客户的要求把握准确，能有效为客户整合资源提供贴切有效的服务 毕业于广州中山大学主修会计本科 现任职：博勤广告客户总监 服务客户：中国移动通信集团（全球通VIP俱乐部、10086、12580客户中心、广州北区移动、广州越秀移动、广州西区移动、广州番禺移动、肇庆移动、佛山移动、韶关移动） 其他客户：宝洁、诺基亚、伊利乳业、百事可乐、高露洁、霸王、跨国公司联谊会、保利地产

14、,朱晓云 Wendy,超过5年的广告客户服务经验，拥有丰富跨行业经验，对客户的要求把握准确，具有丰富的客户服务经验 毕业于广东技术师范学院 网络与多媒体技术专业 本科 现任职：博勤广告客户经理 服务客户：中国移动通信集团（广州北区移动、广州越秀移动、广州西区移动、广州番禺移动） 其他客户：三星、 东风日产、南方李锦记、百事可乐、保利地产、广州本田,唐顺敏 KAREN,超过8年的广告客户服务经验，拥有丰富跨行业经验对客户的要求把握准确，具有丰富的策划经验 毕业于广州中山大学主修汉语言文学专业本科 现任职：达生广告策划经理 移动经验：中国移动通信集团（广东移动、全球通VIP俱乐部、10086、12580客户中心、广州北区移动、广州越秀移动、广州西区移动、广州番禺移动、肇庆移动、佛山移动、韶关移动） 其他客户：诺基亚、 Mo