科宝入住家装网络口碑传播项目阶段小结_0921.ppt

1、科宝入住家装网络口碑传播项目阶段小结 2009.09.11-2009.09.21,科宝入住家装网络口碑传播项目阶段小结,目录,科宝入住家装网络口碑传播项目阶段小结,目录,十一假期,科宝入住家装网络口碑传播项目阶段小结,阶段传播规划,科宝入住家装阶段传播规划（9月11日-10月31日）,发布会内容（PR稿件） 买科宝家装送旅游的活动炒作（质疑+评论）（BBS质疑帖） 通过漫画形式对比传统家装与科宝入住家装，从而突出科宝入住家装的优势；（BBS漫画、SNS红人） 名人博主的评论（BLOG）,安排专访，针对网络质疑声音进行解答，消除网络疑问； 活动介绍；（BBS漫画） 活动介绍； （视频）,传播内容

2、:,以科宝家装“管家”身份发表言论，表示热忱负责此次活动；（BBS、BLOG） 跟踪报道科宝活动装修日记； （BBS）,配合网络调查，引起网友对装修难的共鸣；,9.11-9.17,9.12科宝入住家装发布会,9.14-9.23,9.24-9.30,10.12-10.31,第一周：活动预热期,十一假期,第二周：活动炒作期,第三周：活动高潮期,第四周：跟踪报道期,科宝入住家装网络口碑传播项目阶段小结,传播策略,媒体选择,娱乐、时尚、生活类,媒介传播策略,传播目的,BBS,SNS红人,博客,视频,QQ群组,SNS群组,PR,门户、社区、家居、业主、时尚、生活、娱乐类网站,开心网、校内网好友在千人以上

3、的SNS红人,时尚生活、家居类名博,排名在前10位的视频分享网站,广泛传播活动信息,转载BBS稿件，扩大传播覆盖面,名博对“装修也可以外出旅游”的新概念，发表评论，引发网友关注和讨论,幽默、搞笑的视频画面，曝光活动内容，引发网友对活动的关注,利用QQ具有即时达到的特点，快速的传播活动信息,转载BBS稿件，扩大传播覆盖面,新闻形式报道、评论博洛尼提出的“家装业也可以出去旅游”的感念,门户、社区、家装垂直类,娱乐、时尚、生活类,发布,转载,科宝入住家装网络口碑传播项目阶段小结,目录,科宝入住家装网络口碑传播项目阶段小结,执行排期,科宝入住家装网络口碑传播项目阶段小结,第一周稿件如何成为一个幸福的装

4、修人,科宝入住家装网络口碑传播项目阶段小结,第一周传播效果总结,本周传播效果总结,本周话题传播的内容回顾 以夸张的角度、全面的解析“装修的确是件烦心事”； 传播目的 引发情感共鸣和积极讨论，为第二周的漫画帖及话题炒作做铺垫； 本期传播效果 舆论上，网友纷纷踊跃发表房屋装修的经验感受，对装修相关的话题进行了讨论；有装修经历的网友普遍认为房屋装修需要操心劳力，是件烦心事；也有部分网友积极发表自己的装修经验；这些效果均为后续传播起到了铺垫作用；,科宝入住家装网络口碑传播项目阶段小结,第一周媒介应用,第一周媒介形式应用,BBS,QQ群,SNS群组,SNS红人,广泛告知 扩大传播 覆盖面,科宝入住家装网

5、络口碑传播项目阶段小结,第一周传播效果概览,媒介传播数据概览,本周的传播共获得点击量198,583个，总回复量1,535个；日均访问量28,369个，日均回复219个； 产生优秀帖25个，优秀帖推荐率高达42%，包括精华、置顶、推荐、加分和热帖5类优秀效果，使得帖子更加醒目，吸引了更多网友点击关注，扩大了传播覆盖范围；,注：数据周期：9月11日-9月17日,科宝入住家装网络口碑传播项目阶段小结,第一周传播亮点BBS,BBS优秀帖效果分析,和讯_热帖,木蚂蚁社区_加分,TOM_精华 置顶 推荐,BBS优秀帖效果截图展示,注：存在一帖多个优秀效果的现象，故优秀帖数与优秀效果数不等；,科宝入住家装网

6、络口碑传播项目阶段小结,第一周传播亮点SNS红人,SNS红人传播数据分析,开心网_付强,开心网_苗卉,开心网_韩露,SNS红人传播截图示意,科宝入住家装网络口碑传播项目阶段小结,第一周传播亮点SNS群组,SNS群组传播数据分析,SNS群组传播效果截图示意,开心网_【生活时尚吧】,开心网_在上海你没发现的好地方,科宝入住家装网络口碑传播项目阶段小结,第一周传播亮点QQ群组,QQ群组传播数据分析,QQ群组传播效果截图示意,得意生活-休闲娱乐,漫步人生-休闲神聊,科宝入住家装网络口碑传播项目阶段小结,第二周稿件PR1篇+BBS2篇,网络公关稿 BBS漫画帖 BBS质疑帖,省力,省时,省心 + 活动

7、信息,科宝入住家装网络口碑传播项目阶段小结,第二周传播效果总结,第二周传播效果总结,本周话题传播的内容 发布科宝活动信息；漫画帖对比普通家装与科宝家装；对科宝的活动提出质疑声音；宣传科宝家装的专业和品质服务。 传播目的 广泛告知活动信息，突显科宝家装的优势，质疑声音引发网友的思考和热议。 本期传播效果 网友在抱怨传统装修带来的烦恼和麻烦的同时，也认同了入住装修的优势：省心省力、设计质量有保证等。部分网友表示以后装修时会选择专业的装修公司。 下期传播主题和目的 以专家访谈、名人博客的形式回应网友质疑，提升科宝权威和专业的形象；加入创意VIDEO的传播形式，持续炒热科宝活动，吸引更多网友关注。,科

8、宝入住家装网络口碑传播项目阶段小结,第二周传播效果概览,媒介传播数据概览,本周的BBS传播共获得点击量86,446个，总回复量1,035个；日均访问量21,612个，日均回复259个；其中： 质疑帖部分，共获得点击量72,453个，回复量522个；产生优秀帖5个 漫画帖部分，共获得点击量13,993个，回复量513个；产生优秀帖4个 PR稿传播部分，共在11家门户网站进行了投放，其中10家含文字链入口（以家居、时尚生活频道为主），大大提高了科宝活动信息的曝光量。,注：数据周期：（PR稿）9月14日发布，(漫画帖)9月18日-9月21日 (质疑帖)9月17日-9月21日,科宝入住家装网络口碑传播

9、项目阶段小结,第二周传播亮点PR稿,PR稿效果分析,本周在门户网站上发布了新闻发布会的PR稿（原拟定发布10家，实际发布11家），向目标受众广泛传播了科宝活动的信息。,科宝入住家装网络口碑传播项目阶段小结,第二周传播亮点PR稿,PR稿传播截图示意,TOM_家居,MSN_房产,科宝入住家装网络口碑传播项目阶段小结,第二周传播亮点PR稿,PR稿传播截图示意,雅虎_家居热点,网易_商讯,科宝入住家装网络口碑传播项目阶段小结,第二周传播亮点PR稿,PR稿精彩效果分析,在各大门户网站发布PR稿使得科宝家装活动的信息排在了搜索结果的前列，间接提高了信息的曝光量。,在百度中搜索“科宝 发布会”关键字，在结果

10、页第二页的第二个链接是腾讯网的PR稿：,在百度中搜索“科宝家装”关键字，在结果页第一页的第一个链接是雅虎网的PR稿：,科宝入住家装网络口碑传播项目阶段小结,第二周传播亮点BBS,BBS优秀帖效果分析,BBS优秀帖效果截图展示,质疑帖：瑞丽女性网_精华,漫画帖：搜房网_加精,漫画帖：雅虎网_置顶,科宝入住家装网络口碑传播项目阶段小结,正在进行的工作9.21-9.25,9.11-9.17,9.14-9.23,9.24-9.30,10.12-10.31,十一假期,十一假期,发布会内容（PR稿件） 买科宝家装送旅游的活动炒作（质疑+评论）（BBS质疑帖） 通过漫画形式对比传统家装与科宝入住家装，从而突

11、出科宝入住家装的优势；（BBS漫画、SNS红人） 名人博主的评论（BLOG）,安排专访，针对网络质疑声音进行解答，消除网络疑问； 活动介绍；（BBS漫画） 活动介绍； （视频）,传播内容:,以科宝家装“管家”身份发表言论，表示热忱负责此次活动；（BBS、BLOG） 跟踪报道科宝活动装修日记； （BBS）,配合网络调查，引起网友对装修难的共鸣；,正在进行的工作：本周进行的工作（橘色字）,第一周：活动预热期,第二周：活动炒作期,第三周：活动高潮期,第四周：跟踪报道期,从名博行业的角度评价科宝活动，“入住家装”开辟了家装行业服务的新模式。通过点评方式介绍活动内容；,科宝入住家装网络口碑传播项目阶段小

12、结,正在进行的工作,名博评论,目的,家居类名博 + 时尚生活类名博；,类型,专业角度：讨论“入住家装能够引领行业新趋势”； 时尚角度：旅游家装，时尚、洒脱生活；轻松面对装修问题；,点评内容,科宝入住家装网络口碑传播项目阶段小结,正在进行的工作,媒体专访,主要针对目前网络中人们对于科宝.博洛尼“买家装，送旅游”活动的各种质疑，来安排专访；,科宝入住家装网络口碑传播项目阶段小结,正在进行的工作,漫画,1 小步的朋友正受困于结婚、装修等复杂的事情,2 小步推荐最近网络讨论比较火的话题 入住家装、科宝、买家装送旅游；,4 我去了解科宝活动,3 小步的朋友惊讶科宝活动,!,科宝入住家装网络口碑传播项目阶

13、段小结,正在进行的工作,视频,素材：使用冯小刚系列贺岁片，进行重新编排、剪辑； 核心：截取冯氏贺岁片中，各个经典的段落，改变成反应“传统装修痛苦”的短片；,开篇：幸福装修无处寻，被黑工头欺骗（没完没了） 中篇：发现幸福装修新方向，寻找装修新模式（大腕） 后篇：幸福装修，享乐人生（非诚勿扰） 主线人物：葛优，装修业主，从亲力亲为的装修业主，最终成长到幸福装修人,科宝入住家装网络口碑传播项目阶段小结,目录,科宝入住家装网络口碑传播项目阶段小结,后续工作,管家感言,标题：科宝管家我监督、我负责 传播内容： 以科宝管家的身份，发言活动心情感言。 介绍活动细节，并表示有信息能很好的完成这项工作，使装修业主放心的去旅游；,科宝入住家装网络口碑传播项目阶段小结,后续工作,装修日记,标题：装修狂人的YY日记 传播内容： 描述装修人的种种困惑，自己YY出很多美好的遐想。 通过博洛尼活动及网站，网民们纷纷讨论，