2009《爱无界》活动方案_090318_final.ppt

1、上海GT广告有限公司提出的2009年世界黄金协会MV女演员评选计划，将通过分阶段推广计划(指定零售合作金店/网上报名征集、电台/网上拉票选海)和360度交流平台，利用不同的媒体资源，借助明星效应，号召更多时尚年轻女性参与和关注；同时，尽可能综合利用广播、网络和平面媒体资源，扩大整个活动的媒体曝光度和社会影响力；媒体在线和离线指定零售合作金店活动的结合，使消费者能够共同参与活动，增加互动和兴趣，加深对黄金及其表达的理解和理解，增加产品销量。内容概述，分阶段推广计划，全国指定零售合作金店活动，网络活动，4月11日，5月10日，5月11日，5月31日，5月11日，5月31日，4月11日，5月10日，

2、广播活动，全国指定金店注册活动SH/HZ/BJ/SY特别指定金店现场注册活动(BJ/4.18，SY/4.19，SH/5.2，HZ/5.3)，全国金店投票活动，网上注册活动，网上投票活动，5月11日，5月22日，决赛拉票，概述请提供参与注册活动的金店数量。需要统计产品的数量，如登记表、相关产品的设计和主屏幕。我们将在周一提供主屏幕的另一种设计供选择。活动主题：2009年MV，唱一首新情歌，找一个“金女郎”，分别在中国指定的金店进行现场注册。注册地点将设立一个移动工作室。申请人可以在网站上收集、填写和提交登记表，在网站上记录个人条目，并在网站上拍摄个人照片。时间安排：北京/沈阳4月18日/上海4月

3、19日/杭州5月2日/5月3日，请确定4个城市现场注册活动的金店，以及相关制作项目的设计、推拉门、后面的视频室和电视屏幕。播放刘烨的招聘视频，背景墙，申请人可以站在前面拍注册照片，尺寸图，尺寸单位：mm，尺寸单位：mm，全国定点零售合作金店投票活动，活动时间：2009年5月11日，5月31日，请提供参加注册活动的金店数量，需要统计的传单数量，从5月11日起，在全国定点零售合作金店投票大赛中，吸引特定内容：在全国定点零售合作金店的“唯黄金精品店”柜台放一张传单；如果您购买了一定金额的“Only Gold Pure Gold Financial精品店”系列金饰，您可以参加在线投票问答活动，登录相关

4、网站，为您喜爱的玩家投票(例如，一般网民只能给玩家加1分，而购买金饰的玩家可以加50分)，并有机会参加9月份的新闻发布会；(那些购买了金饰的人可以得到一个特殊的号码来区分普通网民。)同时，他们可以登录相关网站，参加最终的“MV女主角”小测验，获胜者可以获得世界黄金协会提供的金饰。网络活动，主要活动推广，充分预热曝光和炒作，吸引网民参与注册、投票、问答和关注整个活动的发展；产品和店面曝光，现场注册活动曝光，将网民带入线下活动，让更多的消费者一起参与活动，提高了“唯金纯金精品店”系列金饰和指定零售合作金店的曝光率和销量。，网络推广的目的，p、www.love-、互动富媒体推广和交流，除了与PCLA

5、DY合作建立活动官方网站，利用百度搜索引擎和互动富媒体扩大活动影响力；同时，通过百度搜索引擎和互动富媒体以及唯金官方网站链接，提高官方网站的浏览率；此外，刘烨的“风骚”网站还将与ONLY GOLD官方网站、迷你网站、推广策略、推广时间表、互动链接、迷你网站、第一阶段：预热和在线注册，从4月9日开始，将在互联网上启动为期一周的预热活动，相关活动主题将首先在论坛上启动；从4月11日起，迷你网站将上线，网民可以通过互联网报名参加比赛，同时可以浏览2008年MV及相关报道；与此同时，从网络专家和编辑的角度来看，这些活动也在Pclady的其他频道上进行报道，如视频和画廊频道；日光浴者论坛；时尚频道。迷你

6、网站，介绍活动内容、奖项设置、参与方式等。点击进入报名/登录界面，填写报名表格、现场报名通知和现场热点报道(上海/BJ)，所有提交的作品和候选人名单，按点击量排序，08爱而无界点评，产品和金店信息，小场地规划：第一阶段，案例研究：【上海站情人节特别活动DIY饼干】活动链点：第二阶段和第三阶段，从5月11日开始，将在小场地打开“12强入围选手”投票问答页面，继续报名热潮同时，投票的网民将有机会参加9月份的新闻发布会；在迷你网站上特别播放了刘烨接受电台采访的视频；在投票的同时，将举行“MV女主角”小测验，猜猜者将有机会得到漂亮的金饰。获胜者将在9月份宣布；论坛和仙妮蕾德将继续以热点话题的形式推测活

7、动；同时，电子杂志也将整个活动作为一个整体进行评论。小型网站、介绍活动、奖项设置、参与方式等。投票/竞猜规则说明，所有提交作品和候选人列表，按投票/竞猜排名排序，现场注册活动评审/广播活动报告，所有提交作品和候选人列表，按点击排序，08爱心无界评审，产品和金店信息，小场地规划：二期和三期，广播现场跟踪报道：PClady新闻报道，对北京和上海广播节目进行现场跟踪报道，图文并茂，使活动信息能够及时动态地展现，增加了活力根据“十佳入围选手”的投票人气排名，将从所有参加9月新闻发布会的投票网民中选出5个幸运奖，“我看好你，潜在女主角排名”最终的“MV女主角”将从所有参赛网民中选出，并获得金饰。整个论坛

8、主题炒作，炒作方法：1 2。女性论坛的主持人将话题引向炒作。炒作的主题：热身和注册阶段：-刘烨代言世界黄金协会，在网上选择MV的女主角，并邀请你去明星之旅！-赶快报名！【网上投票/问答环节】:什么样的MM适合他？一个刚柔相济的陌生人！-投票选出最适合演刘烨女主角的人！【结局】:【女主角刘烨即将揭晓。你喜欢谁？-(告诉我黄金首饰和衣服怎么搭配。】，编辑推荐了精彩的贴纸，贴纸的主要内容，并特意打开了黄金活动区的版块。案例分析：展示你收到的情人节礼物，赢得美女样品和2000元礼券活动链点：论坛圈推广，炒作模式：1。PClady防晒霜在他们自己的晒太阳文章中推荐爱无边界活动，并发布他们参与活动的照片。

9、随着活动的进展更新投票情况和获奖情况(如果有奖项)。2.建立晒黑圈，在PClady中为报名参加选举和关注活动的网友形成一个标题社区【2009爱心无界圈】，方便网友交流感受和更新最新参与信息。案例研究：推荐美黑明星信息：美黑名称：认真爱美昵称：樱桃美黑地址：背景介绍：美黑嘉宾，爱美自拍，爱血PV: 200，000/月，推荐在阳光下活动，公布你的参与体验，并不断更新。孙作品刊登自己参与活动或试戴黄金首饰产品的照片，整个卖太阳的人的过程在卖太阳的圈子里被炒作和推广。推广方法：(主要在注册期间)1。收集和筛选优秀的上传作品(视频、音频、照片等)。)2 .在视频频道3中显示DV视频。在画廊频道4中显示图

10、片。在视频频道展示相关产品和品牌活动的促销视频。视频，画廊渠道推广，视频/画廊渠道推广，推广方式：(主要在注册期间)，时尚渠道推广，案例分析：2月新美容产品快报，时尚渠道推广，电子杂志植入宣传内容：1。结合当前内容，在首饰搭配和维护知识中植入黄金首饰信息。回顾活动，推荐优秀作品和人物，号召网友通知身边的朋友，参与活动为参赛者投票，或参加小测验，吸引人气进入活动的最后阶段。预计效果：200，000 PV/月/期，结束：电子杂志特刊点评，电子杂志积分奖励方式推广，PClady:积分频道发布奖励方式，参与活动的网民，是否在论坛发帖，打印图片，投票，问答等。可以从PClady获得积分和特别奖励。积分频

11、道暴露在PClady主页的导航栏中，Pclady积分奖励推广、PCLady积分奖励推广、PcLady积分奖励推广、PcLady积分奖励推广、PcLady积分奖励推广、PcLady积分奖励推广、PcLady积分奖励推广、PcLady积分奖励推广、PcLady积分奖励推广、PcLady积分奖励推广、PcLady积分奖励推广、PcLady积分奖励推广、PcLady积分奖励推广、PcLady积分奖励推广、PcLady积分奖励推广、PcLady积分奖励推广、PcLa，点击进入主题，广告空间推荐，广告空间/文字链链接，奢侈品/美容/服装主页大焦点地图，奢侈品/美容/服装主页横幅1，奢侈品/美容/服装主页大

12、焦点地图右横幅，奢侈品/美容/服装主页版块，奢侈品/美容/服装主页热点推荐左，奢侈品/美容/服装内页上栏，奢侈品/服装/美容内页右侧1，奢侈品/服装/美容内页右侧2，广告空间推荐，广告空间/文字链链接， 广泛的客户覆盖面世界上最大的中文在线营销平台百度覆盖了95%的中国网民世界上最大的中文网站覆盖了138个以上的国家每天回应数亿的搜索请求中国用户最常用的搜索引擎中国网民心目中的第一品牌，相关数据全部来自百度。 2009年1月更新，使用搜索引擎提高广告受众的准确性，帮助品牌找到更多目标消费。选择WGC想要推广的关键词，这样推广信息只会出现在搜索这些关键词的潜在客户面前(找到有需求的客户)。建议关

13、键词：专业类：世界黄金协会，黄金，黄金价格，只有黄金，黄金首饰，只有黄金和其他非专业类：刘烨，爱无界，让爱无界，等等。第二层：通过位置和时间设置筛选出与其服务能力相匹配的客户。根据地区和时间的要求放置您的促销信息(找到目标受众)。建议时间：网络使用高峰期的8: 00到24: 00。建议地点：品牌目标城市(上海、沈阳、北京、杭州)三楼：通过促销信息描述筛选，写好促销信息描述，并明确告知潜在客户该活动，让只有黄金、只有感兴趣的潜在客户才能在MV女主角选择活动中点击促销信息(找到不仅有需求而且想购买您产品的客户)。建议信息描述：第一行：2009年MV，唱一首新的情歌，寻找“炫耀黄金女郎”第二行：展示

14、你自己的风格，与超级明星同台演出，成为2009年的黄金代言人，百度一般搜索结果，搜索查询，百度推广搜索结果。关键词：黄金百度搜索：1843次/天，专业关键词，黄金价格百度搜索：2546次/天，刘烨百度搜索：999次/天，关键词：爱屋及乌百度搜索：133次/天，非专业关键词，相关数据均来自百度更新日期：2009年2月。互动流媒体定向技术可以实现频率控制、创意轮换、地域定向、时间定向、群体属性和行为定向等多种先进技术，使您的广告更加有效，覆盖2.2亿多独立用户，其中女性受众约1.2亿，青年受众约1.3亿，覆盖67个以上的女性网络和56个青年网络，以及三种不同形式的互动富媒体，并得到推广和传播。互动

15、富媒体推广与传播，主要覆盖女性网络，选择全国女性网站，在上海、杭州、北京、沈阳进行有针对性的传播，号召目标受众参与MV女主角投票活动。广告形式：路障(互动流媒体模式之一)投放时间：5/115/29，周一至周五(共15天):上海、杭州、北京、沈阳覆盖范围：100万有效完整浏览次数：100万次，互动富媒体推广和传播、第一屏位置，广告播放10秒钟，互动富媒体推广和传播、案例分析：顶部横幅的小杯子会掉下来，右下角的大杯子会自己移动。案例分析：几秒钟后，横幅上的图片和右边的图片将成为活动的主题。整个广告将持续10秒钟。电台活动将以推广活动为重点，与上海、杭州、北京、沈阳的音乐电台合作，宣传为专业音乐电台

16、，呼应线下和网上活动，提高活动的专业性、趣味性和参与性；电台宣传目的，上海调频101.7，杭州调频96.8，北京音乐广播，沈阳调频102.9，前12名决赛选手掀起拉票高潮，上海15秒活动拉票身份证宣传频率：6次/天曝光时间：07:15 09:15 12336015 16336015 18336015 21336015，宣传形式：15秒活动b .百丽音乐万花筒-互动节目的宣传内容：在本栏目中打开一个小单元，约4分钟，主持人口广播，讨论本次活动的主题，回答观众的来电(例如，刘野适合配什么样的女孩等)。)，并征求他们对活动的意见。宣传频率：8次曝光时间：19:00-21:00，宣传形式：百丽音乐万花筒-节目互动合作周期：5/115/23，周一至周四8次，上海前12名决赛选手掀起拉票高潮，宣传形式：百丽音乐万花筒-刘晔访谈(约30分钟)同时整合活动内容，加深观众对活动的理解，并开设CALL IN单元，让观众