真田社会公益活动策划方案.ppt

1、真田社会公益活动策划方案,第八组 Fearless营销策划工作室 组长：罗丹 组员：曾馨 杨佳欣 左文莉,目录,一、产品介绍,1、真田是福建闽中有机食品有限公司2012年强力推介的一款洗心、润肺、清霾粒的健康的枇杷饮料，该饮料是以新鲜的枇杷为主原料，辅以一定比例的夏枯草、鲜芦根、百合、荷叶、罗汉果等草本植物，结合水煮枇杷传统工艺和现代高科技制作工艺制备而成。同时也是福建闽中有机食品有限公司旗下的系列品牌之一。 2、真田的代言人是浙江卫视主持人华少，广告语是“枇杷润肺，真田真润”。,二、产品功效,润喉,润肺（真田主原料是新鲜枇杷果肉，枇杷的药用价值和营养价值都很高。）,三、“爱健康，润地球” 植

2、树活动,活动背景：进入2013年以来，中国全面进入PM2.5时代，一月份国家开始公布全国各大城市的PM2.5数据，各地空气污染指数纷纷“爆表”，74个重点监测城市近半数严重污染，北京城区PM2.5值一度逼近1000。雾霾天气对我们的肺部和呼吸系统都有着难以想象的压力和危害。真田本着关爱国人健康的出发点，研制出具有洗心、润肺、清霾粒功效的真田，同时携手“浙江卫视一哥”华少，向广大消费者传达雾霾天气下洗心、润肺的重要性。,活动内容：福建闽中企业将携手世界自然基金会、浙江省林业局一同开展为期一年多的“爱健康，润地球”植树系列社会公益活动。 活动目的：1、提高真田的知名度，传播美誉度，让消费者了解真田

3、的“润肺”特点。2、让人们关注自己的肺健康，提高健康意识。3、让人们更有关爱地球的环保意识。 活动时间：2013年3月12日2014年5月1日,单击此处添加标题,单击此处添加标题,“爱健康，润地球”系列活动流程图,捐树仪式 （2013年3月12日植树节）,启动仪式 （2012年3月11日）,活动前期宣传,在真田官方网站发布“爱健康、润地球”的活动信息，征集植树志愿者，根据官网留下的电话号码报名参加。,在浙江日报和人民日报发布“爱健康、润地球”的活动信息，征集植树志愿者，根据报纸留下的电话号码报名参加。,（2013年1月1日3月1日）,在真田饮料包装上发布“爱健康、润地球”的活动信息，征集植树志

4、愿者，根据包装上留下的电话号码报名参加。,“爱健康，润地球”植树活动启动仪式通稿,随着PM2.5污染的越演愈烈，群众对身体的保护意识不断提高，清肺润喉的需求也将持续增长。我们赖以生存的地球需要我们帮她润一润肺，所以真田携世界自然基金会、浙江林业厅开展“爱健康、润地球”活动。3月11日在浙江省林业厅举行启动仪式，闽中集团董事长、浙江卫视主持人华少等参加，仪式表明环保活动对地球对身体健康有很大好处。仪式最后表演了文艺节目，在轻松的环境中我们对后续植树系列活动充满期待,活动系列一：启动仪式,时 间：2012年3月11日上午10点整 地 点：浙江省林业厅 主办单位：闽中集团 协办单位：世界自然基金会、

5、浙江省林业厅 人 物：真田企业公关人员、浙江卫视主持人（代言人）华少、世界自然基金会工作人员、浙江省林业厅厅长、报社记者、志愿者 流 程：1、真田企业董事长、林业厅厅长、世界自然基金会浙江地区负责人讲话。2、志愿者代表发言。3、负责人对活动月内容介绍。4、记者采访华少。5、领导宣布活动开幕。6、表演文艺节目。7负责人宣布结束。,活动系列二：捐树仪式,时 间：2013年3月12日上午10点整 地 点：浙江省郊区山上 主办单位：闽中集团 协办单位：世界自然基金会、浙江省林业厅 人 物：真田董事长、浙江卫视主持人（代言人）华少、世界自然基金会工作人员、浙江省林业局局长、志愿者、记者 流 程：1负责人

6、、领导讲话。2、闽中集团董事长现场捐赠8000棵即将结果的枇杷树苗给世界自然基金会。3、世界自然基金会浙江地区代表人发表环保宣言。4、志愿者代表和华少现场互动渲染气氛。,系列活动三：同力种树，同心种愿,时间：2013年3月12日下午1点 地点：浙江郊区山上,植树活动,拍照摄影,合照留影,互动节目,活动框架,签到,单击此处添加文字,单击此处添加文字,单击此处添加文字,单击此处添加文字,单击此处添加文字,具体操作细节,（一）、志愿者签到签到 1、时间分配：下午1：002：00 2、任务要点：（1）、来宾来了签到，并留下具体信息以便以后有系列活动方便联系。（2）、然后同时领取标签、便签纸和心愿瓶（之

7、后植树活动过程中需要）。,（二）、植树活动,1、时间分配：下午1：302：30 2、人员分配：组员人数不限 3、任务要点：（1）、种植树木 （2）、挂标签 （3）、埋心愿瓶 4、具体操作细节： （1）、在已规划好的区域内，一组人合力种植一棵树。 （2）、然后挂上标签，标签上写上种树人的姓名。 （3）、最后每人在便签纸上写下自己的名字、祝福和 心愿，再放进心愿瓶内，最后埋进土里。,（三）、拍照摄影感动常在，记录瞬间,1、时间分配：下午1：00 2、必要人物：各大媒体记者 3、任务要点：（1）、记者媒体随时记录 （2）、志愿者拍照留念 4、具体操作细节： （1）、每个媒体记者要随时跟踪记录活动的每

8、个细节。 （2）、自愿者在完成自己种树种心愿的任务后可拍照留念，记录自己的辛苦劳动。,（四）、互动游戏,1、时间分配：下午3：004：30 2、游戏名称： （1）、美丽新世界，美丽你心灵 （2）、手动世界，环保未来 3、注意事项：游戏执行地点分为不同的几个区域，但却是同时进行的。来宾们可以选择自己喜欢的游戏去玩,4、节目具体执行方案： （1）、节目名称：美丽新世界，美丽你心灵 （2）、创意来源：整个活动结合了地球环保的概念，让志愿者们画出他们心中的美丽世界。 （3）、节目道具：笔、纸、水彩、桌子、椅子 （4）、节目具体操作细节： A、此区域会有300张桌子，每张桌子至多能坐八人，每张桌上会有准

9、备好的画笔和水彩。 B、想要画画的志愿者到负责人处领取纸张。 C、画好画的人可选择将画带走或留在负责人处。 D、在活动结束后，工作人员会从中选出十份最好的，在企业官方网的本次活动的专栏上展示出来。,制作手工艺品,（1）、节目名称：手动世界，环保未来 （2）、创意来源：结合环保，让人们用没有的东西通过自己的手，做成了实用的东西。 （3）、节目道具：本产品的桌子、椅子、本产品饮料瓶子、旧海报纸张等旧的或没用的东西 （4）、节目具体细节操作： A、此区域会准备300张桌子，每张桌子至多能坐8个人，桌上会准备好做手工制品所需要的工具如：剪刀、小刀、胶水等。 B、志愿者自己到旧品区自己选择旧东西进行手工

10、制作。 C、做好的人可选择将手工制品带走或留在负责人处。 D、在活动结束后，工作人员会从中选出十份最好的，在企业官方网的本次活动的专栏上展示出来。,（五）、集体合照留影 1、时间分配：下午4:004:10 2、必要人物：（1）、主要负责摄影师 （2）、各大媒体记者 3、具体操作细节：负责人召集全部人员拍照最后的留念。,系列活动四：（这里要写活动主题）,时间：2012年10月1日 地点：浙江郊区山上 内容：活动负责人和代言人华少带领上次种树的志愿者为之前种植的枇杷树浇水、除虫。把活动期间的拍下的照片放在官网上，并且请浙江日报以及人民日报加以宣传。,系列活动五：,时间：2014年5月1日 地点：浙江郊区山上 内容：活动负责人和代言人华少带领上次种树的志愿者去枇杷林摘枇杷，体验