本田汽车市场定位幻灯片.ppt

1、本田汽车市场定位介绍,代明芳,市场定位是企业根据目标市场上同类产品竞争状况，针对顾客对该类产品某些特征和属性的重视不同，为本企业塑造强有力的与众不同的个性，并将其形象生动的传递给顾客，求得顾客认同。,伴随着中国经济的持续增长，汽车保有量的不断上升和大众驾乘习惯的改变，中国汽车市场的换车时代正在到来。尤其是随着70后年轻新贵阶层的日益增多，他们有着高端的品味、紧跟时尚潮流、爱好运动休闲，对车的需求也渐趋个性化和时尚化。中国的汽车消费市场正在从“拥有”的需求，转变为“差异化”的需求，新的细分市场正在孕育而生。作为Honda在中国的重要合资整车生产销售企业，东风Honda历经六年积淀，小规模起步、快

2、速滚动式发展，已步入成熟期，具备了生产高端车型的全面基础。本田汽车旗下CIVIC以其持续竞争力居于1.8L高端中级车前列。 CR-V开创了都市型SUV市场，并以六个NO.1的绝对优势持续占据SUV市场首位。两款车型的热销，为东风Honda带来了近50万用户的积累，并培育了众多东风Honda的忠实用户群体。,本田新细分市场创造新市场,本田汽车根据市场和客户的需求变化市场定位转向中高端运动型轿车，受到广大消费者的青睐，本着符合市场规律，推出富于先进性、创造性、开拓新市场的商品战略，通过对市场的调查分析，东风Honda希望推出一款定位于高端和新细分市场的全新车型，从而延续东风Honda的商品理念，开

3、创新的细分市场，提升东风Honda的品牌力。东风Honda推出的新车型是一款具备Honda先进技术的高品质轿车，实现驾驶乐趣，并能够从驾驶中实现自我价值的全新车型。这款新车型是Honda专为中国汽车市场打造的首款高端运动型轿车，源于Honda豪华品牌，具有高贵血统。不仅实现高技术、高配置，还在制造过程中严格执行高品质技术标准，实现实际出品的高品质。,本田汽车的漂亮的外观,“尊重个性”、重视每一个人个性的观念，使Honda形成了推崇员工创造性、自由豁达的企业文化，从创业之初，Honda一直本着“让世界各地顾客满意”的理念不断开拓自己的事业。 Honda不仅考虑乘员也考虑行人的安全，致力于生产安全

4、性更高的产品。同时，积极参与安全驾驶普及等各种解决交通系统问题的活动，为建设更加丰富的移动文化社会而不懈努力。,“,“H”是“本田”汽车和“本田”摩托车的图形商标，是“本田”日文拼音“HONDA”的第一个大写字母。本田汽车商标中的字母“HM”是“HONDAMOTOR”的缩写，在这两个字母上有鹰的翅膀，象征着“飞跃的本田的技术和本田公司前途无量。”“人和车，车和环境的协调一致”是本田公司的发展方向；动感、豪华、流畅是本田公司的一贯风格；设计动力澎湃、低耗油、低公害的发 本田汽车公司 动机是本田公司的技术目标；靠先进而实用的设计、卓越的制造质量和相对低廉的价格，吸引更多顾客是本田公司的宗旨。“H”

5、商标，这个世界著名商标，是本田公司立业之本，是本田公司成功之魂。,本田汽车在中国市场的定位根据中国人中产阶级的收入提高灵活变化的，现在主要是以中高端运动休闲型轿车为主，怀着“向世界用户提供喜悦”的企业理念，竭尽全力以合理的价格提供高质量的商品，本田根据“哪里有需求，就在哪里生产”的基本方针，为了实现舒适而愉快的移动社会，本着“尊重人的精神”的基本理念，HONDA把安全作为产品制造的最大主题，HONDA在世界各国为实现三个喜悦的目标而积极地推进事业活动。所谓“三个喜悦”，即“购买的喜悦”，“销售的喜悦”，“制造的喜悦”，也就是说，向用户提供高品质的商品，并让用户感到喜悦，以此作为最重要的目标。,本田汽车公司的宗旨,Honda放眼全球，竭尽全力以合理的价格，提供高质量的商品，让全世界用户满意。 时刻保持梦想和