SLEPHY炫飞校园推广方案解析.ppt

1、,SLEPHY炫飞 校园推广方案,北京灵瑞广告公司 07.8.17,校园 活动 推广 前提,便携式打印耗材的角色转变,过去传统固定人群的需求 公司需求； 政府机关需求； 学校团体需要,如今不仅是传统固定人群的需求 个人需求 家庭需求 个体商户需求 快照门市需求,办公,时尚 经营 旅游 个性,打印机已经不单单作为商业用途，也是时尚，旅游，个性，酷爱摄影人士的首选； 便于携带、方便是选择的重要因素； 被赋予了更多的欢笑与记忆；,1. 数码产品市场概况,校园 活动 推广 前提,学生占数码消费产品的，这部分人虽然没有经济收入，但是对追求新鲜事物相当敏感，家长又舍得在孩子身上投入，所以这部分人也成为了数

2、码产品消费军团的一小部分,2. 大学生消费现状分析,校园 活动 推广 前提,1）追求品质、时尚且生活具有一定封闭性 2）模仿性很高，喜欢追随风潮 3）对于新产品、主流产品的消费欲望很强 4）对先进产品、先进技术具有广泛的接受性和认知性， 科技消费族 5）智力水平较高，一般比较低端的促销手段不会对他们 产生太大的吸引力,大学生数码产品消费现状：,当前大学生对IT、数码产品表现出了极大的热情 1）一学期平均花费1485元，占一学期花费(不含学费、 学习用品及住宿费用)总额的54.8%。 2）被调查的30个城市的大学生上学期在IT、数码产品 中的花费达到了73亿元。,校园 活动 推广 前提,2. 大

3、学生消费现状分析,大学生数码产品消费现状：,CTR 2006中国大学生调查报告,可见，巨大的大学校园市场空间， 已经成为商家市场战略的重点。,推广目的,精准营销，主要针对学生群体的消费市场； 向学生群体传递炫飞打印机的优良品质，合理的价格； 展示炫飞打印机的轻便精致、便于携带、即拍即打的功能；,校园推广主题,SELPHY炫飞 留下你的“印象” 创意你的“视界”,活动整体设计： 整体设计突出时尚化、年轻化,紧紧围绕着 “学生” 主题：以年轻、时尚元素贯穿始终； 现场气氛： 现场制造出强烈的氛围，不仅向现场参加者传达selphy se1的功能特点，同时使每一位路过看到的学生都能参与到这一活动之中；

4、 音响设定： 在活动不同的衔接均配以不同节奏的音乐，随时调动现场活动的气氛.,活动创意说明,活动时间 10月中（暂定） 活动地点 廊坊大学城 北京第二外国语大学 北京工业大学 北京航空航天大学 活动场地要求 人流量比较大 场地空间比较大，利用率强 便于搭建，有便利的电力设施,活动概况,校园巡展,互动评选,现场活动,锁定北京4所高校（国家高校为主，民办大型高校为辅）; 1、这些高校消费水平整体偏高； 2、学生追求品质时尚、年轻消费； 3、女性群体学生偏多； 4、辐射范围广，影响力较大； 5、这些学校所在位置比较均衡，分在北京东、南、西北地区均在三环以外的地区，便于与之进行 沟通交流； 在学校生活

5、区搭建中型展区，举行巡展; 巡展内容：1）与学生互动；2）校园乐队登台演出； 巡展频次：每个学校举办三天.,评选规则,活动构成,通过现场活动表演：增加人气，提升现场气氛，笼络更多的参加者参加; 间接宣传学校的乐队，同时增加拍摄者的拍摄机会； 围绕活动主题进行拍摄并打印； 现场打印收费为每张X元； 吸引参与者参加活动，扩大消费者对selphy se1的认知；,校园巡展,互动评选,现场活动,评选规则,活动构成,现场互动环节 参加者参与现场selphy se1的奥运文化答题； 各种体育类小游戏； 开心由你（拍下你最开心的瞬间）； 情侣对对碰； 与表演者同台PK； 我来当主持等环节，更令参加者有表现的

6、欲望和参加的激情与鼓励； 参加选手通过这些互动环节进行来票，展示个人才华的同时增加个人评选人气；,校园巡展,互动评选,现场活动,评选规则,活动构成,校园巡展,互动评选,现场活动,评选规则,活动规则：活动期间，凡在校大学生，提供以所在院校为背景，符合本次活动主题的人文摄影 作品，并以指定尺寸的照片形式提交的，均可参加本次评比。 比赛时间：活动日09:0017:00。 评比时间：活动日随时投票，17:00截至，统计并公布评比结果。 评比规则：由校园内大学生自愿担任大众评委，对参赛作品进行投票；大众评委人数不限，投 票次数不限；最终评比结果将以投票票数的多少将决定。 具体评选方式： 每天活动截止前评

7、选出前20名； 第三天的前15名可以优先晋级前50名，并将36到40的选手淘汰； 被淘汰的5名参赛者可以在第三天继续拥有选票的机会获得晋级； 最后根据总票数评选出优胜者，并获得奖励； 奖项设置：待定,活动构成,舞台区：主舞台主题明确,（突出此次活动主题、时尚感觉），同时等离子播 放selphy se1产品相关视频及现场互动环节营造气氛 活动区：为现场拍摄完毕的选手打印图片；并进行编号、展示、评选等 产品展示区：展示selphy es1及周边配件，提供相关产品的宣传资料, 同时专 业的促销员会对相关问题进行解答；可供学生们直接感受selphy es1的魅力 AV操作区：在舞台左边或右边后设立音响

8、控制台，专业人员负责音响调试， 便于根据活动现场要求设定音响效果。,活动区域布置,前期筹备,现场实施,后期总结,场地预定 相关物品的设计与制作 与外协进行确认 相关人员招募、培训 相关资料准备,现场搭建管理 现场接待管理 现场人员管理 现场流程管理 现场危机管理,摄影集制作 DVD制作 活动总结报告,活动管理,以下所有的招募对象，都在选定的高校内招募 佳能礼仪小姐（限女性)：6人/每校 身高1.70米以上，身材较好，相貌端庄大方; 良好的交际能力和语言表达能力; 有相关礼仪的经验者优先 勤务人员(限男性):4人/每校 有较强活动执行能力.,区域管理（不限男女)：2-4人 有较强的促销相关管理经

9、验; 良好的交际能力和语言表达能力; 有高校相关资源者优先.,校园人员招募,社会人员招募,前期筹备：,执行人员招募：,校园演出团体: 校园乐队 校园知名乐队 有较强的现场调动能力 曾获相应奖项者优先 舞蹈 专业舞蹈团体 有相关演出经验 获相应奖项者优先 演唱团体或个人 有相关演出经验 有相应的名气 曾获相应奖项者优先,专业主持人 相貌端庄大方及具亲和力 有较强的现场调动能力及应变能力 丰富的演出经验 校园知名主持优先 其他表演形式 能够代表本学校的形象 内容健康积极 能带动现场气氛的优先,以上演出团体,代表本校进行校园巡场表演,活动进度安排,活动区域布置：按照不同功能设置不同区域 舞台区：主舞

10、台主题明确,（突出此次活动主题、时尚感觉），同时等离子播放selphy se1产品相关视频、并且学生与主持人配合活动环节营造气氛； 活动区：为现场拍摄完毕的选手打印图片；并进行编号和展示，以及评选等相关服务； 产品展示区:selphy es1及周边配件在此展示,同时设有相关产品的相关说明, 可供学生们直接感受selphy es1的魅力,同时专业的礼仪小姐会帮您解答相关产品专业知识 AV操作区：在舞台左边或右边后设立音响控制台，专业人员负责音响调试，便于根据活动现场要求设定音响效果；,现场实施,提前4小时统一进行开会，明确各人的职责，由相关负责人负责不同岗位临时工作人员的工作; 临时工作人员统一

11、服装; 工作期间不许闲谈,应仪态大方得体，出现任何问题面带微笑； 工作态度端正，积极热情; 服从负责人要求，不私自调换岗位,离开岗位时必须提前于负责人员请假； 活动期间按时到达现场，不得迟到，早退；,现场人员管理：,会场AV设备人员管理 与AV和搭建Team沟通，了解相关信息和要求。提前与场地沟通，确认AV设备进场时间，现场搭建的要求及注意事项（用电要求，位置）,提前进行音响调试; 团体/个人管理： - 提前得到演出人员的资料及联系方式 - 提前沟通演出要求、内容、曲目，以及演出要求。 - 提前通知他们本次活动的时间地点，并为他们安排面试时间和彩 排时间 演出人员的职责：按照活动流程演出执行，

12、尽量把握现场气氛，按照 活动管理人员的要求进行把握。 演出人员的要求： 服从活动组织人员的管理 活动当天上午必须到达现场彩排，熟悉场地分布和整体流程 提前试好演出用的各项音响设备 活动期间严格按照流程进行，如遇突发情况及时恰当作出反应,现场人员管理：,现场人员管理：,于活动前通知摄影摄像活动时间及地点，并确认所需设备（如：胶片照相机或数码照相机）； 于活动前一天再次确认摄影摄像的到场时间，及着装事项； 活动当天确认摄影摄像提前到场准备，安排机位，熟悉场地情况. 提醒需注意的事项，如： 拍摄的公司logo必须完整 场地布置的全景，主背板，各个区域等都要有独立的照片，便于归档管理 拥有专业的摄影背

13、景及为大会摄影服务的经验，能够很好的领会活动内容，专业判断力强，注重重点镜头的抢拍摄取整体的记录； 能在会后以最短时间提供洗印及光盘（摄像-Beta带及AVI）两种形式的会议的记录资料；,现场人员管理：,我们对工作人员的基本岗位要求如下： 所有工作人员都要做到清楚了解本次活动中所有工作，始终做到微笑服务，不得与现场任何人员发生冲突，做好每个环节，力争做到不出任何疏忽，为活动工作的顺利完成，维护佳能公司的形象； 认真了解活动的日程安排， 知道此次活动的目的及内容， 掌握活动地点的分布，对自己的工作职责非常清楚。,现场物品回收,现场塔建物品拆卸 破损物品整理上报 打印照片数量汇总上报 所用墨盒耗材汇总上报,投票票数收集,每个学校结束后参赛选手人气数量整理 当天参赛选手人气投票数量整理,现场物料管理：,现场危机管理：,现场塔建物品防风、防雨、防晒管理；搭建人员与工作人员做好前期沟通，并保证在第一时间维持现场秩序； 打印照片人数过多，造成拥挤