止咳平喘2003年1月月度总结分析 (NXPowerLite).ppt

1、,（2003年2月10日）,市场研究部提供,止咳平喘用药2003年1月度分析简报,主要内容,平面媒体广告投放费用分析 平面媒体广告创意表现,平面媒体广告投放费用分析,葵花是2003年1月份止咳平喘用药各品牌中广告投放费用最多的， 其中苓桂、霸灵、天使丽人分别排在第二、第三、第四位。,数据来源：智洋信息平面媒体广告监测系统（2003年1月1日-1月31日）,2003年1月止咳平喘用药各品牌平面媒体广告投放费用,2003年1月止咳平喘用药广告投放平面媒体选择,数据来源：智洋信息平面媒体广告监测系统（2003年1月1日-1月31日）,广州日报、羊城晚报是本月止咳平喘用药平面广告投放主选媒体。 止咳平

2、喘广告投放的平面媒体选择主要是报纸，杂志的选择相对较少。,2003年1月止咳平喘广告投放区域选择,数据来源：智洋信息平面媒体广告监测系统（2003年1月1日-1月31日）,广州是止咳平喘用药厂商们主要投放的地区, 其次是吉林长春、辽宁沈阳、山东青岛。 由于投放媒体主要为报纸，所以区域性很明显。,小结,2003年1月止咳平喘用药平面广告总投放费用为4099.56千元；其中投放费用最多的品牌是葵花：830.42千元，明显超出其它止咳平喘用药品牌。 从投放费用比较发现，本月辽宁、广州、长春、沈阳、青岛是止咳平喘用药厂商们集中投放的地区。可见大中城市是止咳平喘用药厂商主要销营地区。,平面媒体广告创意表

3、现,广告品牌：葵花 发布媒体：城市晚报 出版日期:2003年1月9日 刊登版位：第8版 尺寸：24*17.5cm 颜色：彩色 Key Message：葵花牌小儿肺热咳喘口服液。,葵花,广告品牌：葵花 发布媒体：辽沈晚报 出版日期:2003年1月23日 刊登版位：第8版 尺寸：10*17.5cm 颜色：彩色 Key Message：葵花牌小儿肺热咳喘口服液。,葵花,广告品牌：苓桂咳喘宁 发布媒体：城市晚报 出版日期:2003年1月3日 刊登版位：第18版 尺寸：12*17.5cm 颜色：黑白 Key Message：苓桂咳喘宁。,苓桂咳喘宁,广告品牌：苓桂咳喘宁 发布媒体：济南时报 出版日期:2

4、003年1月9日 刊登版位：第5版 尺寸：24*17.5cm 颜色：黑白 Key Message：苓桂咳喘宁胶囊根治咳、喘顽症。,苓桂咳喘宁,广告品牌：苓桂咳喘宁 发布媒体：珠海特区报 出版日期:2003年1月3日 刊登版位：第A3版 尺寸：10*35cm 颜色：黑白 Key Message：苓桂咳喘宁胶囊。,苓桂咳喘宁,广告品牌：苓桂咳喘宁 发布媒体：珠海特区报 出版日期:2003年1月9日 刊登版位：第A3版 尺寸：10*35cm 颜色：黑白 Key Message：苓桂咳喘宁胶囊。,苓桂咳喘宁,广告品牌：苓桂咳喘宁 发布媒体：茂名日报 出版日期:2003年1月2日 刊登版位：第A2版 尺

5、寸：24*17.5cm 颜色：黑白 Key Message：苓桂咳喘宁胶囊。,苓桂咳喘宁,广告品牌：苓桂咳喘宁 发布媒体：汕头特区晚报 出版日期:2003年1月1日 刊登版位：第2版 尺寸：12*17.5cm 颜色：黑白 Key Message：苓桂咳喘宁胶囊。,苓桂咳喘宁,广告品牌：苓桂咳喘宁 发布媒体：半岛都市报 出版日期:2003年1月4日 刊登版位：第7版 尺寸：10*17.5cm 颜色：彩色 Key Message：苓桂咳喘宁胶囊，3天立即止咳平喘立先竿见影。,苓桂咳喘宁,广告品牌：霸灵 发布媒体：广州日报 出版日期:2003年1月8日 刊登版位：第A1版 尺寸：8*17.5cm 颜

6、色：彩色 Key Message：霸灵羧甲司坦口服溶液。,霸灵,广告品牌：999 发布媒体：北京晚报 出版日期:2003年1月3日 刊登版位：第1版 尺寸：8*8cm 颜色：彩色 Key Message：孩子感冒止咳喝999库克。,999,广告品牌：佩夫人 发布媒体：广州日报 出版日期:2003年1月16日 刊登版位：第B3版 尺寸：8*17.5cm 颜色：彩色 Key Message：佩夫人小儿愈美敏溶液。,佩夫人,广告品牌：白毛夏枯草 发布媒体：今晚报 出版日期:2003年1月9日 刊登版位：第7版 尺寸：10*35cm 颜色：黑白 Key Message：白毛夏枯草胶囊，奇方治咳喘快速治

7、本。,白毛夏枯草,广告品牌：东宝消咳宁 发布媒体：大连晚报 出版日期:2003年1月4日 刊登版位：第B10版 尺寸：12*17.5cm 颜色：黑白 Key Message：东宝消咳宁专攻咳喘。,东宝消咳宁,广告品牌：桂龙咳喘宁 发布媒体：南方都市报 出版日期:2003年1月9日 刊登版位：第C55版 尺寸：5*17.5cm 颜色：黑白 Key Message：桂龙咳喘宁，治疗慢支、哮喘的新观念。,桂龙咳喘宁,广告品牌：桂龙咳喘宁 发布媒体：南方都市报 出版日期:2003年1月14日 刊登版位：第C35版 尺寸：5*17.5cm 颜色：黑白 Key Message：桂龙咳喘宁，老慢支、哮喘病患

8、者福音。,桂龙咳喘宁,广告品牌：哈慈 发布媒体：深圳晚报 出版日期:2003年1月4日 刊登版位：第30版 尺寸：8*8cm 颜色：黑白 Key Message：哈慈养阴清肺口服液。,哈慈,广告品牌：金诃 发布媒体：厦门晚报 出版日期:2003年1月5日 刊登版位：第4版 尺寸：12*17.5cm 颜色：黑白 Key Message：金诃定喘丸。,金诃,广告品牌：金诃 发布媒体：厦门晚报 出版日期:2003年1月1日 刊登版位：第5版 尺寸：8*17.5cm 颜色：黑白 Key Message：金诃定喘丸。,金诃,广告品牌：雪林 发布媒体：半岛晨报 出版日期:2003年1月3日 刊登版位：第1

9、2版 尺寸：12*17.5cm 颜色：黑白 Key Message：雪林喘咳宁。,雪林,广告品牌：止喘灵 发布媒体：贵州晚报 出版日期:2003年1月3日 刊登版位：第24版 尺寸：12*17.5cm 颜色：黑白 Key Message：止喘灵气雾剂。,止喘灵,广告品牌：佐今明 发布媒体：燕赵都市报 出版日期:2003年1月7日 刊登版位：第A4版 尺寸：6*17.5cm 颜色：黑白 Key Message：佐今明儿童百咳静。,佐今明,广告品牌：佐今明 发布媒体：齐鲁晚报 出版日期:2003年1月7日 刊登版位：第B6版 尺寸：6*17.5cm 颜色：黑白 Key Message：佐今明儿童百

10、咳静。,佐今明,广告品牌：康恩贝 发布媒体：医药经济报 出版日期:2003年1月6日 刊登版位：第1版 尺寸：8*17.5cm 颜色：彩色 Key Message：康恩贝咳停片，清肺祛痰。,康恩贝,广告品牌：联邦 发布媒体：医药经济报 出版日期:2003年1月13日 刊登版位：第3版 尺寸：10*17.5cm 颜色：彩色 Key Message：联邦止咳露。,联邦,广告品牌：念慈痷 发布媒体：大河报 出版日期:2003年1月7日 刊登版位：第A3版 尺寸：12*17.5cm 颜色：黑白 Key Message：香港京都念慈奄蜜炼川贝枇杷膏。,念慈庵,广告品牌：潘高寿 发布媒体：羊城晚报 出版日

11、期:2003年1月1日 刊登版位：第A2版 尺寸：8*35cm 颜色：彩色 Key Message：潘高寿蛇胆川贝枇杷膏。,潘高寿,广告品牌：潘高寿 发布媒体：重庆晚报 出版日期:2003年1月7日 刊登版位：第2版 尺寸：8*17.5cm 颜色：黑白 Key Message：潘高寿蛇胆川贝枇杷膏。,潘高寿,广告品牌：哮喘丸 发布媒体：广州日报 出版日期:2003年1月16日 刊登版位：第A14版 尺寸：8*17.5cm 颜色：黑白 Key Message：哮喘丸快速治好哮喘。,哮喘丸,广告品牌：止喘灵 发布媒体：中国中医药报 出版日期:2003年1月8日 刊登版位：第1版 尺寸：10*35c

12、m 颜色：黑白 Key Message：止喘灵口服液。,止喘灵,广告品牌：止喘灵 发布媒体：贵阳晚报 出版日期:2003年1月9日 刊登版位：第18版 尺寸：12*17.5cm 颜色：黑白 Key Message：止喘灵气雾剂。,止喘灵,广告品牌：百年乐 发布媒体：体坛周报 出版日期:2003年1月1日 刊登版位：第4版 尺寸：12*17.5cm 颜色：黑白 Key Message：百年乐芒果止咳片，彻底杜绝震灾。,百年乐,广告品牌：谈咳净 发布媒体：足球报 出版日期:2003年1月27日 刊登版位：第9版 尺寸：12*17.5cm 颜色：黑白 Key Message：排痰镇咳，气爽神怡。,痰咳净,小结,本月出现了两个新的止咳药品牌，一个是由广西中医学院制药厂推出的“百年乐”芒果止咳片，其广告语“彻底杜绝震灾”；另外一个是由广州羊城药业股份有限公司推出的“痰咳净”散剂/片剂，其广告语“排痰镇咳，气爽神怡”。 同时，部分品牌推出了新版广告，如葵花小儿热肺咳喘口服液“四重功效，更多保护”“春节到了你准备好了吗”；康恩贝咳停片“清肺祛痰，咳嗽自然停”等一系列新广告。,媒体