内容经营模式案例分析课件(PPT 41页).ppt

1、第4章 内容经营模式案例分析,主要内容,内容经营模式概述 案例1：盛大娱乐的网络游戏 案例2：21CN的网络宽频 案例3：中国知网的网络出版 案例4：艾瑞市场咨询网的内容经营,内容经营模式的定义与特征,内容经营模式的定义 内容经营模式的特征 经营商以生产、提供信息或数字化产品为主要赢利手段 经营商具有信息的原创者和出版者双重身份,内容经营模式的分类,网络出版经营模式 网络报刊经营模式 网络杂志经营模式 网络图书经营模式 网络娱乐经营模式 网络游戏经营模式 网络视频经营模式 网络音乐经营模式,内容经营模式的优势,案例1：盛大娱乐的网络游戏,盛大娱乐的基本情况与功能 基本情况 功能结构,盛大娱乐的

2、商业模式,战略目标 目标客户 收入来源 核心能力 竞争力 竞争优势,盛大娱乐的技术模式,娱乐互动的统一平台-EZ-Center 安全技术 电子支付技术,盛大娱乐的经营模式 市场推广 客户服务 盛大娱乐的管理模式 企业文化：沟通、创新和乐趣 人力资源管理,盛大娱乐的资本模式 风险投资 上市 并购 整合 结论与建议,案例2：21CN的网络宽频 21CN的基本情况与功能结构 21CN的商业模式 战略目标 目标客户 收入来源 核心能力 技术模式 经营模式 网络呼叫中心 经营管理 21CN的资本模式 总结与建议,图4.4 21CN的网站主页,案例3：中国知网的网络出版,中国知网的基本情况 功能结构,中国

3、知识基础设施工程,国家知识基础设施（National Knowledge Infrastructure，CNKI）的概念，由世界银行提出于1998年。CNKI工程是以实现全社会知识资源传播共享与增值利用为目标的信息化建设项目，由清华大学、清华同方发起，始建于1999年6月。在党和国家领导以及教育部、中宣部、科技部、新闻出版总署、国家版权局、国家计委的大力支持下，在全国学术界、教育界、出版界、图书情报界等社会各界的密切配合和清华大学的直接领导下，CNKI工程集团经过多年努力，采用自主开发并具有国际领先水平的数字图书馆技术，建成了世界上全文信息量规模最大的CNKI数字图书馆，并正式启动建设中国知识

4、资源总库及CNKI网格资源共享平台，通过产业化运作，为全社会知识资源高效共享提供最丰富的知识信息资源和最有效的知识传播与数字化学习平台。CNKI工程的具体目标，一是大规模集成整合知识信息资源，整体提高资源的综合和增值利用价值；二是建设知识资源互联网传播扩散与增值服务平台，为全社会提供资源共享、数字化学习、知识创新信息化条件；三是建设知识资源的深度开发利用平台，为社会各方面提供知识管理与知识服务的信息化手段；四是为知识资源生产出版部门创造互联网出版发行的市场环境与商业机制，大力促进文化出版事业、产业的现代化建设与跨越式发展。,中国互联网出版与信息服务业的领头羊-清华同方知网技术产业集团,清华同方

5、知网技术产业集团（简称TTKN Group），由清华同方知网（北京）技术有限公司（简称TTKN）、中国学术期刊（光盘版）电子杂志社（简称CAJPH）与清华同方光盘股份有限公司（TTOD）组成，拥有员工1100多人。TTKN Group主要从事知识文化信息资源的互联网出版与相关技术服务,是中国互联网出版与信息服务业的领头羊。TTKN是清华同方股份有限公司全资境外子公司-清华同方（美国）公司通过其境外全资子公司KNOW CHINA在北京设立的全资子公司，拥有130多名科学家和IT技术人员组成的知识传播工程技术研究院，设有320多人组成的5个分公司和技术服务机构，主要负责技术研发和市场开发，是TTK

6、N Group的产业核心。CAJPH是由中国国家新闻出版总署和国家教育部主管、清华大学主办的专业互联网与电子出版机构，由350多名各学科专业文献编辑人员组成，在诺贝尔奖金获得者杨振宁博士为首的130多位科学家的指导下，负责知识信息资源的组织、采集，以及知识资源产品的设计、编辑与出版。TTOD是由清华控股有限公司、清华同方股份有限公司等5家股东共同设立的股份制高科技企业，拥有330多名技术人员组成的信息加工队伍，是CAJPH数据库产品的信息加工基地和TTKN的网络存储设备与技术提供商。TTKN以其自主开发的网格资源共享技术与非线性知识传播技术创建了著名的网络出版网站-中国知网（）,作为内容服务商

7、和数字图书馆技术提供商，将CAJPH编辑出版的由中国大陆生产的大多数期刊、报纸、博硕士学位论文、会议论文、图书、年鉴等文献资源构成的CNKI系列全文数据库与中国大陆的其它数据库整合为中国知识资源总库，以一站式数据库超市的方式向中国和全世界发行，同时在此平台上向中国大陆提供国际著名数据库的集成服务。,TTOD是中国目前规模最大的全文数据库与网络出版文献标准化生产加工厂家，受CAJPH委托，承担CNKI系列数据库产品的信息加工生产任务。公司拥有高效的生产调度体系与严格的产品质量控制体系，以及自主开发的全文本智能版面排版技术、多媒体数据制作技术、全文本与多媒体数据库建库技术、引文自动链接与各种超文本

8、数据库建库技术、高分辨率图文信息智能识别处理技术、自动标引技术、信息加工质量控制技术等全系列国际先进的数据信息加工技术，构成各类信息资源的专业化大规模信息加工生产线，全文文献数据的年产能力达400万篇，年信息处理能力达5亿条，数据平均吞吐速度达到7天，严格保证了CNKI系列数据库的出版质量与出版周期，已经并继续创造着中国最优数据制作质量品牌！,清华同方知网知识传播工程技术研究院，是清华同方知网（北京）技术有限公司的技术研发机构。随着网络技术、计算机技术、数字图书馆技术、通信技术等的发展，CNKI系列资源的开发利用已经从单纯的追求资源数量建设阶段，走向知识资源整合开发、知识挖掘、知识传播与知识增

9、值服务的历史新时期。知识资源的开发利用所涉及的技术繁多，包括数字化加工技术、智能文档技术、电子出版技术、检索技术、自然语言处理技术、人工智能技术、内容管理技术、软件工程、超大数据库、图书馆学、情报技术、信息管理、知识挖掘、知识工程、传播工程、媒体出版、电子商务等诸多方面，有的研究方向是学术界的研究热点，有的是虽经研究长期未得到很好解决的问题，有的是在工程实践中形成的跨学科新方向。面对知识信息资源开发利用和共享传播对技术的高层次要求，中国知网（北京）技术有限公司决定成立知识传播工程技术研究院，全面正规化打造高水准科研开发队伍。清华同方知网知识传播工程技术研究院的成立得到中国各方专家学者的关心与支

10、持。中国科学院院士，我国著名人工智能专家张钹应邀担任清华同方知网知识传播工程技术研究院院长，清华大学光盘国家工程研究中心主任、973首席科学家徐端颐教授担任学术委员会主任。清华同方知网知识传播工程技术研究院的成立，是CNKI发展历程上的一个里程碑，也是CNKI长期坚持自主创新、自主研发之路的必然结果。CNKI研究院的成立必将全面提升CNKI系列产品的内在技术品质，进一步确保CNKI产品的技术先进性，为用户提供一流的资源与技术产品。,清华同方知网数字图书馆技术公司,清华同方知网数字图书馆技术公司是清华同方知网（北京）技术有限公司设立的分公司。该公司的宗旨是为国内外各类数字图书馆建设单位提供先进、

11、全面、系统、优质的信息资源产品与软件技术产品，并提供数字图书馆建设全面解决方案及系统工程建设服务。国内主营市场领域为各级各类高校、科研机构、公共图书馆、党政机关、军队和各类社会团体。主营业务 1、信息资源产品发行与信息服务通过中国知网中心网站的标准化与定制式内容网络出版方式，直接向数字图书馆机构用户的最终用户提供增值性信息服务；以标准化与定制式出版的数据库光盘和磁盘镜像等形式，向机构用户提供电子与网络出版资源产品，并提供资源管理与最终用户服务的相关技术培训。 2、软件技术产品销售与技术服务全面提供数字图书馆建设需要的标准与定制软件产品，如TPI系列的数据库建库与发布、电子图书、智能搜索引擎、跨

12、库检索、互联网资源整合、网络会议、网络教学、信息服务电子商务等软件系统，以及CNKI网格资源共享平台。3、数图全面解决方案与系统工程根据数字图书馆用户需要，设计并实施数字图书馆建设的整体解决方案，为用户提供资源整合型、知识服务型、知识管理型、基础设施型等各类标准数字图书馆建设模式及特色定制模式。,中国知网的商业模式,战略目标 目标客户 收入来源 核心资源,中国知网的技术模式,主要采用网格资源共享平台的相关软件和技术。 CNKI平台体系结构 CNKI平台特点,图4.6 CNKI平台体系结构,中国知网的经营模式,高起点的发展理念和产品定位 市场化的商业运作 强强联合增加企业竞争力 标准化、网络化数

13、据加工体系 国际化的版权保护策略 结论与建议,案例4：艾瑞市场咨询网的内容经营,基本情况 功能框架,集团旗下网站,艾瑞网 中国新经济门户 iResearch 艾瑞市场咨询 iWebChoice 网络媒体排名 iResearchAd 网络广告先锋 iBrandChoice 品牌消费研究 Events 艾瑞行业活动 iDataCenter 研究数据中心 iAdTracker 网络广告监测 iUserTracker 网民行为研究 iUserSurvey 网络用户调研 iClick 艾瑞调研社区,艾瑞网的商业模式,战略目标 目标客户 产品或服务,艾瑞网的经营模式,保持公正的第三方立场 提供定制咨询服务 开展网络用户在线调研,艾瑞网的资本模