亚艺节新区独家户外广告媒体(北京招商部）.ppt

1、,第十一届亚洲艺术节,THE ELEVENTH ASIA ARTS FESTIVAL,新区独家户外广告媒体,中国的鄂尔多斯 世界的鄂尔多斯,鄂尔多斯欢迎您,Positioning,传播背景,美丽的大草原 将 舞 起 亚 洲 艺 术 节 的 激 情 之 火！ 魅 力 的 鄂 尔 多 斯 将 迎 来 前 所 未 有 的 崭 新 机 遇！,由中华人民共和国文化部、内蒙古自治区政府主办，内蒙古自治区文化厅、鄂尔多斯市人民政府、中国对外集团共同承办的第十一届亚洲艺术节将于2009年8月18日至26日在鄂尔多斯市隆重举办。 第十一届亚洲艺术节的主题是：“吉祥草原、祝福亚洲”，是以政府主导，社会参与、分级承

2、担、市场运作的大型活动。6、7月份30支国外顶级艺术团齐聚鄂尔多斯，奏响亚洲艺术节序曲！8月份来自20多个国家的文艺团体全面引爆亚洲艺术节！,吉祥草原，祝福亚洲！,Positioning,领 先 的 高 效 价 值 媒 体,传媒定位,为鄂尔多斯添光彩,Contents,目录,媒体介绍,A,亚艺节介绍,B,魅力鄂尔多斯,C,About media,About Asia Arts Festival,About our City,Positioning,核心价值,第十一届亚洲艺术节新区独家户外媒体,数字全高清LED液晶视频播放,覆盖艺术节新区核心场馆全路段,覆盖康巴什全区各个核心地段,4块超大LED

3、显示屏(35-75平米),46块公交站台超大显示屏,媒体介绍,A,About media,Overview,泓烨概况,泓烨广告传媒是第十一届亚洲艺术节新区独家户外媒体, 是鄂尔多斯市高效价值媒体的倡导者,集媒体设立整合销售执行广告拍摄制作为一体的专业户外传媒机构。采用数字全高清LED液晶科技,为第十一届亚洲艺术节独家户外媒体, 覆盖艺术节核心场馆全路段,媒体覆盖康巴什全区各个核心地段。,媒体资源,1块72平米超大LED高清显示屏,1块35平米双面超大LED高清屏,2块35平米超大LED高清显示屏,46块公交超大幅LED高清显示屏,1块72平米超大LED高清显示屏,1块35平米双面超大LED高清

4、屏,2块35平米超大LED高清显示屏,46块公交超大幅LED高清显示屏,(注:效果示范),Business,媒体模式,泓烨广告传媒以先进的高清大幅LED视频为平台,将单一,平面,传统的户外广告变为具有多点,立体化,高清,网络联播的现代科技户外媒体。 此模式具备了多点位,大范围,高频次,灵活实效的投放优势,助力品牌推广,产品销售,企业宣传,最大限度的实现了户外广告的精准实效宣传。,Model,从单一平面形象到全视频感观,广告效果最大化,从普通网格显示屏到LED全高清,从单一户外广告到组合系统播放,Positioning,媒体分布,公交站台:46块超大幅LED高清显示屏,46个公交站台:46块超大

5、幅LED高清显示屏,注：播放动态视频或电子图像,( 效果示范 ),46个公交站台:46块超大幅LED高清显示屏,注：播放动态视频或电子图像,( 效果示范),1块35平米双面超大LED高清屏,注：播放动态视频或电子图像,1,( 效果示范),1号位：东康快速入口处,位置说明： 位于东康快速康巴什新区入口处，西南方向是鄂尔多斯天骄公园，东南方向是鄂尔多斯体育中心。 传播目标： 主要覆盖由西门进入康巴什市区的人流、康巴什外出到东胜市市区的人流。 面积：35平米 视觉距离：10M200M 发布形式：双面LED 发布类型：品牌广告、产品广告 、企业广告,( 效果示范),2块35平米超大LED高清显示屏,注

6、：播放动态视频或电子图像,2,3,( 效果示范),2、3号位：中央公园南部,位置说明： 位于中央公园南部的东西两侧，乌兰木伦大道的北侧。 传播目标： 主要覆盖游览中央公园的人群及经过乌兰木伦大道中央公园南侧部分的人车流。 面积：35平米 视觉距离：15M200M 发布形式：单面LDE 发布类型：品牌广告、产品广告 、企业广告,( 效果示范),1块72平米超大LED高清显示屏,注：播放动态视频或电子图像,4,( 效果示范),1块72平米超大LED高清显示屏,注：播放动态视频或电子图像,4,( 效果示范),4号位：巨力大厦,位置说明： 位于中央公园东部，巨力大厦西面墙上， 媒体面积大视觉冲击力强，

7、富有动感。 传播目标： 覆盖巨力大厦百姓购物与商业人群,中央公园南北走向和阳光南一路。 面积：72平米 视觉距离：5M200M 发布形式：LED显示板 发布类型：品牌广告、产品广告 、企业广告,( 效果示范),区域:中心区/红日居住区/蓝天居住区,中心区位置说明： 位于康巴什新区中部，是市政大楼，博物馆，会展中心等多出地标性建筑的所在地，康巴什新区的心脏。 传播目标： 影响到达中心地区的人群。 数量：18个 面积：4/块 视觉距离：10M200M 发布形式：公交车站LED媒体 发布类型： 品牌广告、产品广告 、企业广告,公交站点LED媒体,中心区,红日社区,红日居住区说明： 位于鄂尔多斯市西北

8、的区域 传播目标： 来新区乘公交人群,红日社区居民。 数量：6个 面积：4/块 视觉距离：10M200M 发布形式：公交车站LED媒体 发布类型： 品牌广告、产品广告 、企业广告,蓝天居住区位置说明： 位于新康巴什区的东北部，为居住区域 传播目标： 来新区乘公交人群,蓝天社区居民。 数量：8个 面积：4/块 视觉距离：10M200M 发布形式：公交车站LED媒体 发布类型：品牌广告、产品广告 、企业广告,蓝天居住区,区域:科研教育区工业园区 /乌兰木伦滨河生态公园,科研教育区工业园区说明： 位于红日社区主干道上 。 传播目标： 区域相关来往人群,红日社区居民。 数量：2个 面积：4/块 视觉距

9、离：10M200M 发布形式：公交车站LED媒体 发布类型： 品牌广告、产品广告 、企业广告,乌兰木伦滨河生态公园说明： 康巴什区西南部 传播目标： 经过乌兰木伦滨河生态公园的人群 数量：4个 面积：4 视觉距离：10M200M 发布形式：公交车站LED媒体 发布类型： 品牌广告、产品广告 、企业广告,科研教育区工业园区,乌兰木伦滨河生态公园,公交站点LED媒体,区域:白云居住区/金地社区,白云居住区位置说明： 位于康巴什新区东南部 。 传播目标： 来新区乘公交人群,白云社区居民。 数量：6个 面积：4/块 视觉距离：10M200M 发布形式：公交车站LED媒体 发布类型： 品牌广告、产品广告

10、 、企业广告,金地社区说明： 位于新康巴什区西南部 。 传播目标： 来新区乘公交人群,金地社区居民。 数量：2个 面积：4/块 视觉距离：10M200M 发布形式：公交车站LED媒体 发布类型： 品牌广告、产品广告 、企业广告,白云社区,金地社区,公交站点LED媒体,Overview,泓烨概况,泓烨传媒，运用电子新科技开发鄂尔多斯地区户外媒体，充分利用对鄂尔多斯全市公交站台和重要地点LED显示屏的覆盖，人潮吸纳力。利用光电科技与传统结合，包装出更加现代化的鄂尔多斯。升级鄂尔多斯的商业气氛，擦亮璀璨明珠，为客户创造全新的品牌和产品的商业推广新舞台。,中国西北商业明珠 广告传媒新势力, 超大幅LE

11、D高清视频播放,覆盖整个亚洲文 化艺术节主会场,政府指定唯一 的新区户外媒体,全亚洲的 政府高级官员,来自世界各地的企事 业单位的共同关注,全国性的媒体联动 全亚洲的媒体报道,品牌形象推广 的有效展现,Business,推广优势,媒体覆盖公交车亭(周围实景照片),Overview,泓烨概况,服务优势： 专业团队一站式服务，服务包括户外推广策划、制作、发布、监测、评估。,媒体优势： 1.高清视频播放，重复提醒，细心传播持久。 白天滚动播出，重复传播保证记忆。 2.近距离接触，表现直观，视觉冲击力强。 3.每天针对人群，传播覆盖精确。 根据区域特点和受众特点进行媒体组合。 4.高性价比，购买灵活。

12、 与其他同类媒体形式相比，千人成本最低。,Business,媒体模式,Model,广告效果优势,唯一性优势： -目前，我们是鄂尔多斯市亚洲艺术节举办地的唯一户外经营媒体。采用动态LED显示设备全方位覆盖，而其他媒体均为平面或广播电视，因此，事实证明我们的效果具有绝对优势。 地点优势： -我们的媒体覆盖整个亚洲艺术节举办地，从公交站牌到楼宇超大型户外，均采用LED的液晶屏幕显示，遍布50多条主要交通要道和广场。 目标群优势： -其他媒体定位都是普通消费人群等，而我们定位是“亚洲地区的政要与来自全世界企业的核心高管”，定位更高端，更加适合高端目标群。 可读性优势： -全部都是通过高清数字液晶LED

13、屏幕显示，具备声音、图形、图像的高品质户外电子媒体。,综合效果优势,极高的覆盖率, 覆盖鄂尔多斯全市公交站点：重要商业区、 交通主干道、 高档住宅区 等，达到目标人群数量庞大。 大型LED显示板。大型LED显示板运用到公交车站媒体在国内还属首次，具有视频和声音结合的推销方式，是已知的最佳导购方式之一 。 更高的到达率和到达频率 ，人们利用常规的交通模式，在一年中大多数日子都是相同的，因此它提供了大量重复信息的机会，有助于广告记忆 。 每千人成本费用相对较低，让大量个人受众有了被信息曝光的机会。 有机会把信息传达到消费者去卖场的路上，地方广告客户可以把信息传达给在消费者通往自己零售店的路上，通过

14、相应的广告信息引导消费，对于一部分消费者来说，公交广告站广告是他们在进行购物前接触的最后一种媒介。 和其他媒体进行组合，实现无缝对接。,Business,媒体模式,Model,46块公交超大幅LED高清显示屏（效果示范）,46块公交超大幅LED高清显示屏（效果示范）,1块35平米双面超大LED高清屏（效果示范）,1块72平米超大LED高清显示屏（效果示范）,1块72平米超大LED高清屏（效果示范）,社会认同,Commendation,中国广告协会 专家 户外广告运用全新LED高清经营模式，使广告信息能够获得最大限度的播放，为广告主提供更好的传播服务，这种模式从户外广告传播效果角度来讲，是一个非

15、常大胆的运用创新。 中国品牌管理研究中心主席 王汉武 泓烨广告传媒以时间的角度切入，运用LED技术建设信息平台，大量的信息通过这个平台得到了体现，最终使品牌推广产生价值，这一创新是对候车厅媒体原有的平面广告、户外广告的全面提升。我衷心祝福泓烨传媒和它的广告客户，在未来的品牌经营中获取成功。 中品品牌咨询机构 CEO 福布斯潜力榜上市公司 品牌顾问 姜兴东 泓烨广告传媒是包含户外媒体、电子体商务平台的户外媒体创新模式，将使我们用户得到信息更全面、选择更充分、性价比更高的户外媒体投放服务，现在数字技术带来的经营思维与经营模式的突破，特别是“高清”、“移动”新概念的提出，将是中国户外广告行业的凤凰涅

16、磐，注入了崭新的生命力与发展的活力。我们期待西部户外传媒级品牌泓烨传媒，给广告客户、消费者带来更大的利益。 媒体关注 2009年，第十一届亚洲艺术节前夕,泓烨广告传媒以其“候车厅媒体高清视频”的创新模式，在中国西北草原户外广告行业奏响美丽篇章，被业界同仁誉为“鄂尔多斯新区广告媒体的靓丽之作”,为 亚 洲 文 化 鼓 舞 喝 彩 与 国 际 盛 会 同 享 共 赢,亚艺节介绍,B,About Asia Arts Festival,主办单位 中华人民共和国文化部 内蒙古自治区人民政府 承办单位 鄂尔多斯市人民政府 内蒙古自治区文化厅 中国对外文化集团公司 后援单位 中华人民共和国外交部 日期 20

17、09年8月18日8月26日,一个属于世界的艺术舞台,一个品牌推广的国际化机遇,第十一届亚洲艺术节主题活动项目介绍,第十一届亚洲艺术节开幕式 由文化部外联局、内蒙古自治区文化厅、中国对外集团公司鄂尔多斯市联诀打造的全国一流大型晚会。邀请央视著名编导郎昆担任艺术总监，同时汇集国内外顶级主持人和当红演艺明星，鄂尔多斯将在亚洲艺术节盛大启幕下，向世界敞开热情、好客的怀抱，让欢腾的乐章响彻草原大地。 那达慕大会 重现成吉思汗的时期的传统体育盛会，把蒙古族非物质文化遗产精髓带给亚洲各国，展现历经八百年不衰的民族一绝，向世界传扬蒙古族的宝贵精神财富。 亚洲各国艺术团演出 来自24个国家的顶级艺术团体将在鄂尔

18、多斯市大剧院、鄂尔多斯恰特、鄂尔多斯市娱乐中心等6个剧场及东胜区，成吉思汗陵、伊金霍洛旗等地区的12个艺术广场倾情献艺，为艺术节起舞助兴，将亚洲文化的精彩搬到家门口。 行街文艺展演 由参加亚洲艺术节的国内外演员与乌兰牧骑演出团共同组成大型行街表演队伍，加入独具蒙古族特色的巡游花车，让艺术与广大群众零距离接触，在欢乐中品味亚洲文化的丰富多彩。 首届中国少数民族非物质文化遗产展览展演活动 中国第一次同台展示55个少数民族非物质文化遗产，全面展示中国的少数民族的优异工艺和艺术表演，充分演义“民族的，才是世界的”。 四海一家亲 集中展出亚洲各国家驻华使馆的珍藏艺术精品，荟萃各国在绘画、雕刻、工艺美术等

19、门类的代表性文化，交流艺术语言的盛宴。 鄂尔多斯青铜器展 展现灿烂奇特、博大精神的鄂尔多斯青铜文化，在悠悠的历史长河中品味久远，再创辉煌。 魅力鄂尔多斯第十一届亚洲艺术节闭幕式演出 特邀国内著名导演执导，旗区乌兰牧骑、鄂尔多斯艺术团担任演出，在鄂尔多斯创作多年的优秀经典民族歌舞之中融入时代创新元素，生动演绎鄂尔多斯深厚的文化底蕴，以盛世华章为艺术节留下光辉的印记。,强势宣传，全面发动 影响所及，成功之至 第十一届亚洲艺术节在鄂尔多斯市举办期间将云集国内外众多媒体记着，海陆空全方位出击，国家级、省级、市级各路媒体全程跟踪报道，影响力直接面向全市、全自治区、覆盖全国，辐射亚洲各国，还遍布在城市及活

20、动现场各 种广告媒体，潜在宣传效益无可估量。 庞大的媒体资源平台，丰富的广告宣传回报，为企业赢得万千受众的注目，品牌知名度实现全国跃升，市场竞争快人一步。 今天的眼光，明天的成功！,中国之声,内蒙古日报 鄂尔多斯电台 鄂尔多斯日报 内蒙古电视台 鄂尔多斯电视台,这不仅仅是第十一届亚洲艺术节,这是来自23个国家文化部长或文化主管部门领导参与的亚洲艺术盛会。,这是由央视著名编导郎昆担任艺术总监，同时汇集国内外顶级主持人和当红演艺明星参与的盛会！,这是第十一届亚洲艺术节！,这里将聚焦全球上亿人的目光！,美丽的大草原将舞起亚洲艺术的激情之火！魅力的鄂尔多斯将迎来前所未有的崭新机遇！,亚洲艺术节的媒体力

21、度,根据第十一届亚洲艺术节情况并结合内蒙古自治区、鄂尔多斯市具体要求向中宣部报送第十一届亚洲艺术节宣传工作方案，组织协调中央电视台、人民日报、新华社，中央人民广播电台、光明日报、文化报等主流媒体通过电视、广播、报纸、网络各个渠道对艺术节进行多角度，深层次、全方位报道，有选择的邀请国外媒体赴鄂尔多斯进行采访报道。,通过亚洲艺术节的平台充分展示亚洲各国艺术的神奇与魅力，促进亚洲各国间文化乃至经贸、旅游等多方面的交流与合作，同时通过亚洲艺术节的举办促进内蒙古自治区在对外文化交流方面的繁荣与发展，提升鄂尔多斯市在国际上的知名度和美誉度。,核心论坛 1、库布其国际沙漠生态文化论坛 2、鄂尔多斯旅游产品洽

22、谈交易会 3、中国土地与房产投资交易会 暨首届鄂尔多斯建筑奖颁奖大会 4、鄂尔多斯革命史展 5、鄂尔多斯改革开放三十年成就展 6、走进鄂尔多斯国际美术大展 7、亚洲艺术摄影展览 8、亚洲文化部长圆桌会议 9、鄂尔多斯那达慕大会,核心展览 1、8月19日至27日在鄂尔多斯市康巴什新区文化中心举办首届中国少数民族非物质文化遗产展演活动，邀请亚洲各国文化部长参观。2、8月17日至26日在鄂尔多斯市青铜器博物馆举办“四海一家第四届驻华使馆艺术藏品展”，邀请以亚洲国家驻华使节为主体的各国使节于8月16日至20日赴鄂尔多斯参加展览开幕及亚洲艺术节相关活动。3、举办日本奥特曼动漫系列展。4、鄂尔多斯青铜器展

23、。,独一无二的精英阶层的推广渠道,面对顶尖人士的市场亚洲艺术节,独一无二的精英阶层的推广渠道,参与高层经济论坛 亚洲文化部长圆桌会议,邀请阿富汗、巴基斯坦、孟加拉国、不丹、文莱、柬埔寨、朝鲜、东帝汶、印度、印度尼西亚、日本、老挝、马来西亚、马尔代夫、蒙古、缅甸、尼泊尔、菲律宾、韩国，新加坡、斯里兰卡、泰国、越南文化部长或文化主管部门领导于8月l7日至20日参加第十一届亚洲艺术节期间召开的亚洲文化部长圆桌会议，就“世界经济危机形势下文化发展的机遇、挑战与应对”各抒己见，并签署由各国部长发言整理的鄂尔多斯倡议。,鄂尔多斯,- 中国西北明珠 -,中国的鄂尔多斯 世界的鄂尔多斯,鄂尔多斯欢迎您,魅力鄂

24、尔多斯,C,About our City,踩惯了红地毯 会梦见大草原,鄂尔多斯市位于内蒙古自治区西南部,总面积8.7万平方公里，总人口151.4万，其中蒙古族16.8万。 丰富的自然资源使鄂尔多斯人民引以为傲。 鄂尔多斯民族文化厚重深远，蒙古民族古典史诗蒙古源流、蒙古黄金史在此诞生，蒙古族长调民歌入选联合国教科文组织第三批“人类口头和非物质遗产代表作”名录。 鄂尔多斯的魅力还在于她的富饶。全市能够规模开采利用的矿藏有余种，以“羊、煤、土、气”闻名遐迩。,亚洲艺术节使鄂尔多斯成为世界的焦点,神奇的“鄂尔多斯速度” 鄂尔多斯人均GDP的迅速增长 达到中等国家发展水平,令人瞩目的“鄂尔多斯速度”。鄂

25、尔多斯牢牢把握发展这个第一要务，推动经济快速发展，经济总量、人均水平、地方财政都实现了历史性跨越。1978年，地区生产总值只有3.46亿元，2007年达到1150.91亿元，29年翻了八番多。“十五”以来，每23年就翻一番，20012007年平均增速高达24.8%。人均地区生产总值1978年仅有344元，2007年突破10000美元。根据世界银行划分标准，鄂尔多斯市在全区第一个达到中等发达国家水平。财政总收入从1978年的0.19亿元增加到2007年的200.8亿元，29年翻了十番多。财政收入总量跃居全区首位，在西部地级区域中排第四位。,鄂尔多斯人均GDP,扎根西部的旅游基地 内蒙草原 由于独特的地理位置，内蒙的旅游市场均需要通过私家车和飞机等交通工具前往，属于高端旅游市场，游客大都属于中高收入阶层。 2007年鄂尔多斯共接待国内旅客100万人次，2008年上半年，就接待国内旅客60万人次。 我们的鄂尔多斯户外媒