商品陈列师职业资格认证.ppt

1、2010.06,职业资格认证考前辅导,商品陈列设计师,目录是书籍正文前所载的目次，是揭示和报道图书的工具 ；目录是记录图书的书名、著者、出版与收藏等情况，按照一定的次序编排而成，为反映馆范、指导阅读、检索图书的工具。,目 录: 第一章:市场调查报告21、目前国内陈列行业现状 22 、商品陈列设计师职业现状和前景 3第二章: 陈列理论知识 41、 商品陈列的概念、目的、作用 42 、陈列师的职能与工作内容 63、 卖场陈列规划 74 、陈列色彩 、灯光照明 10 5、橱窗设计与实施方法 14第三章：卖场评估报告 20第四章：季节陈列指引（陈列基础规范手册） 24结束语： 27,第一章: 市场调报

2、告 1、目前国内陈列行业现状 2 、商品陈列设计师职业现状和前景,第二章: 陈列理论知识1、商品陈列的概念目的和作用 1）陈列的概念、：1、展示商品2、提升品牌形象: 视觉营销提升品牌形象，让品牌鹤立鸡群。3、营造品牌氛围4、可以提升销售额5、 提高商品的附加值 6、生活方式的改变 7、维护商家的信誉度。.2） 陈列师的职能与工作内容 1、制定商品陈列计划和工作细则 2、设计与活动相关主题的橱窗以及主题陈列方案， 制作相关文件复制推广 3、对重点的地区与店铺进行实际陈列调整工作 ,3） 卖场陈列规划:店铺销售分区：顾客的角度：管理的角度: 4 ）陈列色彩 ： 5）陈列灯光照明：陈列照明设计种类

3、和标准:环境光照明： 重点照明： 装饰照明： 卖场中不同区域的陈列照明设计：光源的位置：,6）橱窗设计与实施方法：1 橱窗的分类: A从位置的分布进行划分：有店头橱窗、店内橱窗。B从装修的形式上划分：有通透式、半通透式、封闭式。C橱窗中的构成元素划分：每个橱窗根据设计需要的不同，通常会采用不同的构成元素，最常见的有人模、服装、道具、背景、灯光几种元素组成。 2 橱窗设计的基本原则：橱窗是卖场中有机的组成部分，它不是孤立的。在构思橱窗的设计思路前必须要把橱窗放在整个卖场中去考虑。另外，橱窗的观看对象是顾客，我们必须要从顾客的角度去设计规划橱窗里的每一个细节。橱窗设计前需要考虑的问题：1考虑顾客的

4、行走视线：2 橱窗和卖场要形成一个整体：3 要和卖场中的营销活动相呼应：4主题要简洁鲜明，风格要突出： 3）、橱窗的表现形式： 主题陈述篇：；风格阐释篇；促销陈列 ；节日陈列；情景故事陈列,第三部分 卖场评估报告,标题：卖场评估报告 品牌：* 评估人：* 评估时间：2010年*月第一部分：品牌分析1、品牌历史：2、产品定位：3、风格定位： 4、消费群体定位： 5： 第二部分：品牌形象评估LOGO：店头标志、标准色的运用店面设计：店面形象与服务形象：整洁程度,第三部分：销售评估进店人数：日期： 2010-6-12（周六） 时间段： 16：00 20：00购买情况：试穿人数：10人成交人数：4人货

5、品配置：货品组合：2010夏季产品华南区货品配备共计186款（色）推出三个系列主题：户外休闲、时尚休闲、都市生活系列。货品配置：上装： 下装： 饰品：,第四部分：卖场色彩评估：卖场色彩：色为整个店装的色彩来突显今年夏装的颜色，道具有用到黑色来调和服装、与环境的色彩，红色的服装运用到每个区域提亮这个区域的整体色调，整个店面色彩显得柔和、和谐。货品色彩：例如：这一季夏装以黑、白、红、蓝、咖、卡其、浅黄、草绿为主。 A区：白、咖、卡其、红、草绿。模特出样：白、咖、卡其色正挂：红、白、咖色。B区：红、卡其、白。 C区：蓝、黑、白出样服装色彩：店内正挂服装展示的是本季主推的，价值感相对较高的，粉蓝、粉红

6、， 兰白等颜色吸引人的款式；店内模特着装基本与相邻货架所陈列商品相呼应，顾客在挑选服装时，能根据模特着装及搭配方式进行参考。,第五部分：卖场陈列评估：卖场区域划分：如：该卖场对货品区域划分比较合理，根据商务休闲、时尚休闲、高尔夫运动系列对产品在空间陈列上进行了分区陈列，使顾客在购买挑选时更加方便陈列器架主要是以背墙架为主，进行了正挂、侧挂、层板的组合。陈列主题：目前的店铺陈列主要是以季节销售为主题，因品牌定位较高，无促销及折扣活动的陈列。陈列技巧运用：陈列构成：该店铺的陈列构成比较完善，包括了货品、陈列器架、灯具、POP、饰品、出入口、试衣间、仓库、休息区、收银台、橱窗陈列形态：以大面积的直线

7、和面的应用，体现了男装品牌陈列注重简洁、内涵，讲求品味和细致生活形式美 法则的应用：该店铺的陈列形式法则上主要用了对称、均衡、节奏、局部运用了渐变的法则陈列道具：如：店内模特,POPPOP是以*主题活动，陈列在店外，因为没有灯光，所以并不醒目样宣品牌画册摆放在入口处的橱窗内及休息区的茶几上，基本符合要求音乐：店铺播放的是轻松、舒缓的经典名曲，符合品牌形象视频：店铺没有使用多媒体宣传道具气味店铺没有运用用香氛布置植物店内摆放了鲜花，每周更换一次,第六部分：卖场灯光评估 1.灯具 2.灯光效果：,第七部分：橱窗评估：橱窗形式：应用了风格阐释为主题的橱窗陈列：通过橱窗的模特着装直接展示该品牌的风格定位，向顾客告知该品牌的设计理念是以时尚休闲为主题风格 橱窗色彩：该品牌定位为都市时沿女性顾客群，所以在橱窗色彩的布置上没有运用过于鲜艳、跳跃的颜色，而是选择了粉蓝、深紫的颜色，展示时尚、优雅、内敛的品味形象。 橱窗整