年轻女性消费分析.ppt

1、，青年女性消费心理分析，企业3条地图教师队伍，目录，1，分析现代青年女性消费心理的重要性2，现代青年女性消费心理特征3，影响现代青年女性消费心理的主要因素4，现代青年女性消费心理对企业营销的启示5，总结，1，分析现代青年女性消费心理的重要性1。现代女性是消费市场上活跃的主角。在我国现代经济社会中，女性往往是消费的主宰，在家庭中扮演着女儿、妻子、妈妈等多种社会角色，成为儿童用品、老人用品、男性用品、家庭用品的购买者。随着时代的发展，现代女性的生活消费发生了根本性的变化：从温饱型消费向发展型、享乐型消费的转变。因此，“为她服务”的商业大战在各大商场、专家商店“正在进行”。今天，女性消费者已经超过了

2、“半天空”的程度，成为消费市场的主角。2、现代女性主动消费，消费潜力巨大。第一，随着技术(尤其是减少家务的技术)的发展，现代女性的教育水平全面提高，越来越多的女性离家参加社会劳动，收入自然增加。第二，女性具有天生的购物偏好和强烈的购买欲望。3，分析女性消费心理有助于企业制定营销战略。在当今社会，女性消费已经成为许多企业竞争的目标顾客。分析年轻女性的消费心理将有助于企业确定自己的目标顾客，进行产品、品牌的市场定位，制定有效的营销策略。另一方面，企业通过倾听“她的心”，捕捉消费感，提供适当的产品和及时满意的服务，吸引新客户，更有效地吸引现有客户，扩大市场份额，成为“她世纪”的大赢家。(2)现代女性

3、的消费心理特征，1，追求时尚和美感，重视商品外观购买活动中追求美，寻找名字，追求新潮是女性追求时尚的主要表现。女性在购买商品时追求品牌，信任名牌，甚至忠诚于名牌等其他非名牌产品的类似商品，具有轻蔑的名意。现代女性强调“美感”，挑选商品时特别注意外观设计，尤其是包装。企业应该一次变更商品的外观形象设计，利用亮丽颜色的包。吸引女性消费者的“眼球”。2、自尊、自尊、自我中心利强、消费倾向多种多样、个性化的女性具有强烈的自尊心和自我意识，对外部的实物敏感。购物期间，他们喜欢选择独立自主的商品，希望别人模仿自己，不希望别人认为自己不懂商品，不会做，不选择与公众比较炫耀，这是女性自尊心理的另一种表现。在集

4、体无形的压力下，大多数女性的消费容易受到别人的影响。3，具有强烈的情感特征。不后悔的年轻女性往往感情丰富，联想和幻想丰富。在消费活动中，女性的感性消费主要有以下三种茄子表现形式，随着商品种类的丰富，现代科学技术的发展和文化素养的普遍化、现代女性的安全消费意识逐渐加强，对消费品自身和家庭的健康和安全问题，(3)现代年轻女性消费心理的主要因素，(1)社会作用现代女性在社会活动的各个方面都有更多的机会，他们的消费活动深受自己的交往影响。另一方面，女性消费者受自我审美观念的支配。也就是说，追求时尚首先揭示了大众消费趋势的影响。2，安全要求女性天生的体力和体质弱，因此对外部环境的变化特别敏感，需要有安全

5、感。简单易行的方法之一是购物。应激购物有助于缓解压力，感情平衡有助于表达幸福，提高快感。大卫亚设，Northern Exposure(美国电视电视剧)，3，收入水平现代女性在选择商品和服务时，心中的忧虑较少，不是为了满足基本生活而消费，而是自己的发展和乐趣更容易助长“非理性”消费。另外，女性对价格敏感，但仍以“质量好”为基础。4，由于科学和教育因素，家电的持续更新，自动化程度越来越高，增加了女性的休闲时间，为他们的游艺商提供了时间保证。教育水平提高了，妇女们很容易操作高科技工具。互联网的普及、有线电视、卫星电视等新媒体的广泛应用有助于提高女性消费者理解和比较信息的能力。(4)分析现代女性消费心理对企业营销的启示，1、产品战略主要是A，突出产品的功能和效用B，产品质量要现实，在“要华丽、没有内涵”方面，可以提高女性习惯消费者的承认和满意度。c，产品外观设计要强调“美感”。2，价钱战略A，低价战略B，多渠道战略C，防止现场销售，5，总结，概括来说，现代女性的消费行为变化无常，复杂，但通过其行为我们仍然受到固定的规律，即消费心理的支配。要想在竞争日益激烈的女性市场中