博杰传媒宣传推广企划方案2010年.ppt

1、博杰传媒 2010公司介绍,15年淘洗，15载历练 2010年 新起点 新高度 博杰传媒 强者更强,关于博杰传媒,北京东方博杰广告有限公司是国内最早的电影产业增值服务商之一，CCTV-6最大的媒介购买和代理公司。同时开展央视广告代理业务，致力于将客户需求与中国传媒产业链的各个环节结合，提供基于整个传媒产业链的优质广告资源和整合营销服务，不断推动客户传播价值的最大化。,纯粹: 历尽15年淘洗，开辟了中国电影产业链增值服务新领域，其 成长轨迹堪称中国广告发展史诗之标本。 本土：植根于中国本土，将本土文化与国际化专业化等基因质素相 结合，行业领域内本土化的“中国样本”。 朴素：专注执著，朴素夯实，褪

2、尽华丽，拒绝浮躁，只提供客户最 需要的核心广告服务。,目录,我们的服务,2,成功案例,3,服务客户,4,博杰代理媒体资源架构,每天18：10开始 整晚覆盖 光影星播客中国电影报道流金岁月 动作90分 周末影院 周日点播 佳片有约 原声影院 ,每晚21：30 新闻1+1 新闻周刊 世界周刊,电影频道资源介绍,打开电视看电影 CCTV6电影频道，自1996年开播至今，已发展成为国内唯一的全国性专业电影频道；拥有100%国产影片的购买权、国外电影的优先引进权以及国内外众多电影节（奖）的独家转播权。覆盖人群高达9.27亿；央视级媒体收视率第二无可撼动的地位；连续三年荣膺“中国最具广告投资价值媒体”。,

3、名牌栏目 史诗大片 首映庆典 先睹为快,电影频道资源介绍,晚间套播晚间最优质资源的强势组合 “套播”是电影频道根据自身特点设置的最优广告投放模式，晚间套播则更是个中精品。一直是央视级媒体中最优质的广告套播之一。,1,整晚覆盖、节目编排精彩不断,性价比高、成本优势不断提升,2,高端、稳定的客户群体,3,4,最具决策和购买力的价值受众,晚上约18:10开始，每小时播出一次，每晚滚动播出10次，做到整晚覆盖。,日均收视率较08年同比上升14.48%，月均GRP190左右，15秒点成本仅为18593元,覆盖食品、日化、交通等领域。食品类、洗涤日用类、家电类是主要投放行业,男性观众比例较高，最具消费能力

4、的中青年观众是主要受众群体。,新闻频道资源介绍,直播评论+深度调查+高端访谈 权威栏目+王牌主持+黄金时段 柴静+白岩松+董倩,每晚9：30，新闻930呈现深度新闻,新闻1+1+新闻调查+面对面,新闻立台，权威栏目王牌主持深度组合 共同打造央视新闻晚间第一航母,新闻频道资源介绍,首播时段更黄金-三大栏目首播21：30，位居晚间黄金收视峰值时段，收视率表现更出色！ 主持阵容更权威-白岩松、董倩、柴静等央视一流新闻主持人齐聚三大栏目，阵容更强大！ 节目组合更全面-央视三大新闻标杆栏目组合出击更具影响力，成就晚间新闻栏目第一黄金档！,央视直播新闻评论第一品牌,央视新闻专题类航母,央视新闻访谈类标杆栏

5、目,财经频道资源介绍,第一时间是CCTV-财经频道早间黄金时段的核心栏目，构筑财经频道核心竞争力的主力栏目。 第一时间贯通一周早间7：009：00黄金时段，针对高端和年轻受众，以最新、最快、紧贴百姓生活题材的新闻资讯和轻松时尚的播报风格，提供中国必不可少的“新闻、时尚资讯早餐”。 第一时间以创新和品牌荣获“全国十佳电视新闻栏目提名奖第一名”、“中央电视台优秀栏目一等奖”等殊荣，成为央视早间新闻时段的翘楚。 央视最年轻美女主持人欧阳智薇入主第一时间，创新主持引领财经节目主持新风尚。,2009年8月，欧阳智薇担任第一时间的女主播，也成为央视财经频道最年轻的女主播,权威频道早间王牌第一时间凭借栏目品

6、牌和主持人品牌成就中国早新闻王牌栏目 决胜早晚档收视率第一时间名列央视早间收视份额前列，不断缔造早间收视高点，首重播累积收视率超CCTV-2晚间黄金时段的水平 高端受众年轻主导第一时间时尚个性突出鲜明，观众结构呈现明显高端、年轻特征，大学及以上学历占30%以上，近65%的观众年龄段集中在25-54岁之间。 价值媒体频道之最第一时间广告价格处于财经频道低位，是实至名归的“最具投资价值媒体”。,CCTV-2财经频道是定位“财经”频道专业化提升客户凝聚力，提升广告针对性 2009年改版后获好评，收视率整体提升10% 。,CTR影响力研究显示，第一时间与新闻联播、焦点访谈等占据全国新闻栏目媒体影响力前

7、五强,中国最权威的大众财经频道,财经频道资源介绍,媒体资源关系网,博杰传媒15年行业历练，逐步形成了包括传统媒体，网络媒体和新媒体在内的庞大媒体关系，逐步建立了与NGO和政府组织的合作关系，这为我们进行危机公关和媒体渗透服务提供了有力的支持。,传统媒体：整体团队凭借超过60亿的媒介执行额，在中央台、省级卫视台以及其他重点城市电视台具备良好合作关系。 网络媒体：独家买断中国最新锐媒体湖南金鹰网全部视频广告 即将买断/合作新华社下属新华网新华电视台视频广告 创新媒体：通过与中影集团、保利博纳、天娱传媒等国内一流传媒公司合资拍摄影视剧，为企业提供第一手影视剧植入营销媒介资源,我们的服务,全方位的人才

8、组合,多角度的思维激荡,重实战的工作态度,脚踏实地的执行,全方位品牌 服务工作团,我们的媒介服务体系,我们的服务,CSM Infosys 全国收视率调查,CMMS中国市场与媒体研究,M&M BOX市场与媒体研究案例信息库,多维角度,还原媒介投资评估技术模型,CTR ADPower 全品类广告投放监测,ZOOM T 招标微观研究系统,Market/meidia BOX,四维媒介研究法,博杰传媒 媒介研究系统,Zoom tender,博杰传媒拥有专业的媒介研究团队和完善的媒介研究系统，透过专有媒介研究系统，为客户提供更具价值的媒体，更优质的服务。,我们的服务,增值服务：媒体植入营销/公关,博杰传媒

9、与央视、新华社、新浪网等全国主流媒体以及NGO、政府拥有良好的合作伙伴关系。在为客户提供广告代理服务的同时，利用掌握的优势媒体资源，提供一系列的媒体增值服务，助力客户品牌传播。 可以为企业提供诸多增值服务： 新闻联播/央视其他新闻节目的正面传播，软性植入 全国主流媒体新闻通稿 两会期间或其它重大事件企业/企业家报道、专访 网络直播报道、网络负面危机公关 协助企业与国家政府和公益组织等非政府组织相关职能部门的沟通 新闻发布会或新品上市发布会等公关服务 ,北京现代 茅台集团 永恒奥运项目的 特殊广告形式,奥运会为中国企业提供了一个品牌国际化的有力途径，凭借对事件营销的敏感和经验，东方博杰第一时间获

10、得了央视永恒奥运项目，并为北京现代和茅台集团制订了契合奥运传播的永恒奥运特殊广告形式，将奥运与品牌密切结合，高度传播。北京现代和茅台虽然不是奥运会的赞助商和合作伙伴，但却得到了部分奥运赞助商都不能企及的丰硕成果。同时对茅台老总在贵州传递火炬的新闻事件的宣传报道，取得了极大的传播效果。,宁夏红广告片 创意 制作 投放,东方博杰团队制作完成宁夏红2010年的枸杞健康果酒电视广告片的创意，制作，投放以及平面广告的设计，制作和投放业务。根据宁夏红的品牌特色以及其枸杞原生原料的特点，东方博杰团队具化了宁夏红的产品功能，同时在广告中适时加入了时尚元素，使产品的目标群体不再局限于中老年人群体，而向着年轻群体

11、靠拢，有效的扩大了其购买人群，拉动了终端消费。广告片得到了宁夏红的一致肯定，宁夏红的品牌和认知度也得到了进一步的提高。,成功案例广告篇,北京奥运会 加油手势 的设计和公关 （2008年）,奥运加油手势是由东方博杰团队团队主导设计并协同CCTV推广全国。藉助全方位媒介推广和为北京奥组委提供传播策略，短短2个月。加油手势已经出现在圣火传递的途中和奥运场馆中，在开幕式中每个志愿者引导观众的手势便由东方博杰团队班底进行主导设计。,S80L新车上市 岩松看美国 传播和公关 （2009年）,S80L级轿车是VOLVO在2009年4月推出的新款高端商务轿车。东方博杰团队策划并执行了由沃尔沃独家赞助的大型涉外

12、节目岩松看美国的新闻发布会。发布会中多场合多角度体现了沃尔沃品牌元素。在其整体公关行动中，东方博杰团队还为S80L级轿车提供了广告投放、央视植入和公关配套服务，包括周末画报三整版专访，以及272篇相关内容报道，除正常公关回报外, 东方博杰团队还附送给客户总价值达300万的媒体。,成功案例公关篇,长江商学院,我们的团队每年为长江商学院执行“长江年度经济论坛”和“年度长江人物”颁奖典礼。,蒙牛乳业,蒙牛旗下产品酸酸乳在2005年成功植入超级女声取得巨大成功后，蒙牛益生菌产品随即在2007年进入CCTV全家总动员。东方博杰团队团队为蒙牛设计并全程执行了相关计划，并完成了全国840场海选和路演活动。,

13、梅赛德斯奔驰,梅赛德斯奔驰2009年“奔驰之美 中国之美”主题活动. 东方博杰团队根据要求为期设计了长达8个月的创意和计划，并整合了广告投放计划，服务预算超过RMB 1000万,成功案例品牌篇,蓝带啤酒 重装上市,蓝带品牌有着165年的历史，是改革开放第一个进入中国的洋啤品牌。但是随着中国市场的高速发展，本土品牌纷纷崛起，市场竞争激烈，蓝带在中国市场呈现出了疲软态势。为焕发蓝带的品牌锐气，回归蓝带昔日的品牌形象，东方博杰团队为蓝带品牌提供了市场调研，行业定位，产品设计，包装设计，定价策略，广告创意和投放，公关策划和执行等在内的一系列整合营销咨询服务。 结合蓝带品牌厚重的历史感，我们为蓝带设计了一