宁波国际金融中心媒体执行策划全案.ppt

1、宁波国际金融服务中心,推广计划,目录,第一部分：项目推广策略 第二部分：媒体投放策略 第三部分：开街仪式、璀璨之夜晚会,总体推广策略,活动传播,纸 媒,宁波日报东南商报主流报纸硬宣,宁波晚报、现代金报主流报纸软宣,户 外 包 装,国际金融街中心主题包装,金融中心周边街道户外包装,开街活动现场包装,网 络,新浪首页文字链及通栏广告,金融中心官方网站主题推广,新浪微博金融中心软宣,杂 志,时尚、休闲、商务类杂志硬广,时尚、休闲、商务类杂志软宣,D M 直 投,金融中心区域写字楼DM直投,POSTCARD全宁波范围商务娱乐场所,电 台,交通台活动告知广告,音乐台活动告知广告,媒体投放策略,目标群媒体

2、接触习惯,媒体投放策略,推广费用预算,报纸阅读习惯： 最经常接触的都市类报纸：宁波晚报、宁波日报、都市快报 最经常接触的新闻生活服务类报纸：城市之间、上海壹周 最经常接触的财经证券类报纸：21世纪经济报道、中国证券报 杂志阅读习惯： 最经常接触的财经类杂志：财富中文版、财经 最经常接触的航机类杂志：中国民航 最经常接触的新闻时政类杂志：三联生活周刊、环球周刊 其他媒体对南方都市报接触较高 最经常接触的杂志类型是财经管理类和时尚女性类 广播收听习惯： 最经常接触的广播：FM93.9.9和FM102.9 户外媒体接触习惯： 接触率较高的户外媒体：户外灯箱、户外路牌、楼宇液晶 网站接触习惯： 最经常

3、接触的网站：SINA、SOHU、CNOOL 金融中心宣传推广计划中已经选择投放的媒体标注为红色的媒体。,目标群媒体接触习惯,媒体投放策略,划分标准,品牌推广媒体 扩大品牌知名度 锁定目标媒体 吸引目标消费客群,投放标准,品牌推广媒体长效投放 锁定目标媒体针对事件与活动，短线且目标性更强的投放,媒体选择原则：以对应目标群的媒体为标准，放大媒体覆盖面，吸引更多的人流,媒体投放策略,媒体投放时机： 媒体投放以“开街仪式”作为重点，围绕其进行整合投放，充分吸引人气,媒体组合原则： 活动推广前期，以三江口LED和精品等主流大众传播媒体为主，传播项目品牌整体形象和活动信息，同时辅以交通台、音乐台、网络广告

4、，整合传播项目品牌形象和活动信息；后期主要通过高端杂志和DM类广告精确锁定高端时尚人群，实现与目标客群的深入沟通与良性互动。,内容投放原则： 以项目形象推广和活动信息为主，配合以金融中心整体形象传播。其中整体品牌形象传播以形象报广和软文为主，其余媒体内容主要是项目形象和活动信息。,媒体投放策略,媒体功能分析,1、报纸广告：覆盖性强，主要针对大众传播,形式：宁波日报、精品报广等 特点：具有广泛的影响力，覆盖性强，阅读客群与目标受众重叠度高。 建议：硬广与新闻、软文组合使用,2、专业网站：时效性强，主要针对大众传播,形式：以新浪为主的门户网站 特点：受众人群广泛、关注度高、信息更新快 建议：以首页

5、文字链和通栏广告为主要形式，主要配合活动发布相关信息,媒体功能分析,3、户外广告：有效性强，主要针对金融中心商务人群,形式：路牌、灯箱、围档、公交站点广告 特点：以金融中心周边街区为主要发布区域 建议：可作为项目导引,4、DM定向直投：针对性强，主要针对商务人群,形式：派发、数据库直投、高端消费场所直投 特点：发布内容多、客户针对性强、费用相对较低 建议：配合活动进行长线投放,媒体功能分析,5、高端杂志：深入性强，主要针对时尚人群和商务人群,形式：时尚类、专业类、航空类、经济类的软文、硬广告 优点：印刷质量精美、持续时间长、发布内容大 建议：时尚、经济、航机类杂志硬广、软宣广告,6、软性新闻：

6、渗透性强，主要针对中产阶级及时尚商务人群,形式：专业类报纸、杂志 优点：业内关注度高、容易引起跟风评论，便于业内炒作，费用灵活 建议：以购买、配送等方式组织记者、广告公司等专业人士编写，以评论的方式发布项目信息，营造良好的市场形象的同时博得目标客户认可。,媒体投放策略,宁波国际金融中心第二阶段推广：开街仪式后,投放时机：第二阶段媒体投放以国际金融中心开街仪式为节点，进行整合投放,媒体组合原则：第二阶段推广，以三联都市周刊和环球经济作为主要大众传播媒体，传播金融中心信息整体形象和信息。配合以时尚等时尚杂志，锁定高端时尚人群，同时辅以交通 台、音乐台开街告知广告，以及中国经营报、经济观察报、周末画

7、报软文形式等整合传播。,内容投放原则：以国际金融中心推广和活动信息为主，配合以中心广场整体形象传播。其中整体品牌，形象传播以报广和软文为主，其余媒体内容主要是金融中心形象和活动信息。,开街仪式方案,开街系列活动以开街庆典、视觉震撼、和平之鸽、盛大开街等活动，向目标群清晰传播项目给人所带来的全新感受和愉快体验。,主体公关活动,宁波国际金融中心开街仪式,开街仪式分为二大部分 第一部分为开街仪式，包括领导讲话、剪彩仪式和文艺表演。邀请名人到场主持活动，邀约相关媒体，制造新闻点；推荐大S 第二部分为金融服务中心【璀璨之夜】文艺晚会，拟邀请众人明星助阵。,活动框架,嘉宾签到 停车指引/签到/贵宾休息服务

8、中心项目内容文化展览 激情开场 电音小提琴组合/（形式待定）/相关VCR播放 开街仪式 主持人开场/领导及嘉宾致辞/开街庆典仪式（助阵明星） 现场参观 领导及嘉宾视察参观 招待午宴 就餐时间 璀璨之夜 风情文艺表演/互动抽奖/金融之星魅力奖,主体公关活动,宁波国际金融中心开街仪式,一、礼炮轰鸣：99声礼炮寓意宁波国际金融中心，长长久久。 二、领导剪彩：领导剪彩及文艺表演，知名主持人担当司仪，制作热烈气氛 三、盛大开街：用巨大的彩色纸将金融中心的门面包裹起来，LED屏幕全场倒计时到“零”时，所有的工作人员从里面冲出来，营造盛大开街的震撼场面。,主体公关活动,宁波国际金融中心开街仪式,流程大纲 1

9、0：00-10：30 现场迎宾团队迎宾，来宾签到入场 10：30-10：38 来宾入场完毕，入座，开场节目 10：38-10：40 主持人开场白、宣布典礼开始，介绍到场来宾 10：40-10：45 XXXX领导致欢迎辞 10：45-10：50 XXXX领导致辞 10：50-11：00 特邀明星嘉宾助阵 11：00-11：05 开街仪式 11：05-11：10 服务中心与相关项目业主互赠见证物 11：10-11：30 领导嘉宾参观 11：30-13：30 典礼结束，前往用餐酒店用餐,主体公关活动,金融服务中心【璀璨之夜】文艺晚会,明星助阵：邀请国内一线主持人，一线歌星，网络歌手，打造国际金融中心群星璀璨之夜。 视觉震撼：邀请视觉艺术家到场，制造光学造型，将视觉感强烈的图象射上天空，真正传递出“城市生活新感受”的品牌内涵。 和平之鸽：夜空中放飞99只和平鸽，每只和平鸽脚上捆绑萤光棒，全场倒计时，让99只和平鸽从金融街起飞，划破夜空，开启金融中心多元生活新时代。,主体公关活动,流程大纲 18：30-19：30 灯光秀暖场，点燃夜空激情 19：30-19：40 开场舞蹈大串烧 19：40-19：50 主持人开场白 19：50-20：00 内地歌星献唱 20：00-20：20 金融之星魅力奖 颁奖 20：20-20：30 大型舞蹈歌曲节目 20：