DF景逸S50 年度方案.pptx

1、2015.1,景逸S50 2015年度方案,乘用车市场部,本案要点十个80后，四个是房奴，三个是车奴，还有三个是啃老族;80后三大压力之源：工作、生活、社会评价; 剩男剩女，不是上网就是睡觉;最受欢迎的80后偶像是韩寒;,你在哪 儿工作,生活 水平,压力来 自哪儿？,对压力的描述,1980-1989 INSIGHT,后会无期 青春再也不见了 带走梦想，追求,关于孩子 他是我的未来 他不是未来的我,善良温暖 爱所有人 相信很少人 不伤害任何人,品质生活 美好的事物，比钱重要 美好的生活，也可以不贵,独而不孤 心在不在一起，不强求，陪伴才重要； 要有基础的婚姻，不要有负担的爱情 。,深度自我 我需

2、要有人指点我的生活 但我不需要别人对我指指点点,人艰不拆：人生已经如此艰难，有些事情就不要拆穿 累觉不爱：很累，感觉自己不会再爱了,传播课题 传播思路 传播主题 媒体接触习惯分析 传播规划,传播策略,传播课题,1，在新品效应期过后，保持景逸S50曝光度； 2，以成都车展2.0L上市为契机，继续深化产品价值； 3，吸引产品体验，为终端集客及促成有效成交； 4，以叫好又叫座的品牌力在A级车市场站稳脚跟，为后续的产品推出，积蓄力量。,传播思路,1，借势2015年度热点事件及话题传播，保持景逸S50曝光热度； 2，规划全年的主题活动，提升品牌的情感价值； 3，增加产品品质体验，形成自传播。,传播IDE

3、A,景逸S50 ： 幸福就是和你在一起,消费者洞察： 就算人艰不拆，累觉不爱 陪伴是最长情的告白,爱在一起 2015年的每一个重要时刻，让我们一起度过,市场 状况 产品 导入 阶段 方针 年度 主题 阶段 主题 ATL BTL,2015年传播行程,春节/情人节 母亲节 儿童节/父亲节 中秋节 国庆节 新年,2015 02,2015 05,2015 06,2015 07,2015 09,2015 10,2015 12,上半年销售高点 销售旺季 年底需求高峰,以2.0L上市为契机 深化产品价值,上半年销售高点 大力提升销量,把握年底高峰 销量冲刺,景逸S50 2.0L 成都车展上市,幸福，就是这个

4、劲儿！,幸福，一次爱个“购”！,全年主题： “爱在一起”,广告：央视硬广/网络贴片(产品功能实验性病毒视频动力篇),SNS:幸福回家路,店头：产品介绍视频+POSM,店头：产品介绍视频动力篇+POSM,公关：给幸福加把劲儿！,幸福,就是这个味儿!,特色试驾:幸福行迹,广告:央视硬广/网络贴片(产品功能实验性病毒视频),公关:幸福时刻，爱在一起！,特色试驾:幸福加速度,SNS:产品病毒视频动力篇,店头：幸福代言员+年终POSM,广告：央视硬广/网络贴片(产品功能实验性病毒视频动力篇),公关：幸福，爱个“购”！,SNS:天猫购S50，幸福爱个购,2015传统广告投放思路（红色方框内请更新）,目标人

5、群有效接触点,目标人群媒体接触习惯1,资料来源：CNRS 2013-2014 市场调研 60万样本量,80后媒介接触特征： 1，高度依赖互联网 2，放心，并越来越习惯网络购物 3，对网络视频广告接受度高 4，杂志广告对他们消费驱动型高,目标人群媒体接触习惯2,资料来源：CNRS 2013-2014 市场调研 60万样本量,80后媒介接触特征： 1，对微信，QQ社交网站依赖度高 2，对网络视频的关注度高,目标人群媒体接触习惯3,资料来源：CNRS 2013-2014 市场调研 60万样本量,80后媒介接触特征： 1，国产轿车预购者的媒介接触范围更广 2，户外，互联网，报纸都是有效媒体,目标人群接

6、触点分析小结,1）电视广告对引起消费者关注，及深化品牌，有不可替代的作用； 2）网络视频，网络视频贴片广告，到达率逐渐走高； 3）杂志以及报纸，可以作为媒介手段的补充来使用。,大众媒体建议（电视）,CCTV,节目线选择,CCTV,投放侧重期,1-2月春节家庭气氛符合S50产品特性 央视招标/CCTV5 资源侧重,CCTV-5全天新闻赛事，开辟长期宣传阵地，培养现有及潜在客户,CCTV-5体育世界合作，开辟长期宣传阵地，培养现有及潜在客户,配合市场活动进行投放 合理分配投放资源,我爱妈妈独家冠名使用期,1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月,产品车型特点：家

7、用轿车，经济性实用性为主打； 目标人群特点：瞄准首购车用户，年轻家庭，针对家庭中男性决策者； 投放规划思路：同时兼顾家庭及年轻男性两个主要观念；,节目线选择,投放侧重期,1-2月春节家庭气氛符合S50产品特性 央视招标/CCTV5 资源侧重,CCTV-5全天新闻赛事，开辟长期宣传阵地，培养现有及潜在客户,CCTV-5体育世界合作，开辟长期宣传阵地，培养现有及潜在客户,配合市场活动进行投放 合理分配投放资源,我爱妈妈独家冠名使用期,目标一：借助景逸S502.0L车型上市，知名度提升 加强媒体认知向消费者认知的渗透，拓展在消费者中的知名度 目标二：产品布局完善 认知度提升 在激烈的市场竞争中完成形

8、象的突围，形成消费者对“高品质越级家轿”的价值认同 目标三：延续“幸福就是和你在一起”美誉度提升 加强消费者的体验，通过理性的产品体验与感性的情感体验，形成可持续，溢价能力更高的客户关系,以“消费者”感知为核心，完成3大提升,2015年公关目标与课题,2015年公关策略,形象烙印,体验落地,影响扩散,2015年公关传播思路（请更新）,2015年网络传播思路（已更新）,产品,品牌,趁势而发，产品标签输出 打出家庭牌，结合五行卖点结合家庭生活设置互动，让S50更完美匹配家用车的核心定位 车主营销，正向口碑扩散 聚焦家庭型的核心车主，以他们自身的实际驾驶感受作为内容扩散，并展示车主有了S50家庭生活

9、带来的变化，引发共鸣和潜客的购车欲望,人群为导向，构建家庭在一起场景体验 依附核心受众家庭生活（吃喝玩乐）轨迹和关注点，借助他们偏好媒体开展有实际吸引力、提升家庭在一起幸福感的活动，构建起一个个家庭相伴一起的场景，植入S50进行体验，藉此实现品牌好感的转化,2015年论坛传播思路（请更新）,1-6月传播主题,幸福，就是这个味儿！,利用上半年节日资源规划互动活动，强化品牌情感认知； 配合线下试驾活动增强产品体验。,6-10月传播主题,幸福，就是这个劲儿！,承接第一阶段主题，以景逸S50 2.0L成都车展上市为契机， 进一步深化产品价值。,11-1月传播主题,幸福，一次爱个“购”！（暂定）,把握年

10、底需求高峰，促进集客、销量冲刺。,年度传播行程（红色方框内请更新）,幸福就是这个劲,幸福,一次爱个“购”（暂定）,上半年销售高点 大力提升销量,新浪胖哥试车 汽车之家动态测评 搜狐对比试驾,幸福就是这个味,1-6月,7-10月,10月-1月,年度主题：爱在一起（幸福就是和你在一起）,以2.0L上市为契机 深化产品价值,把握年底高峰 销量冲刺,阶段目标,媒体 合作,腾讯全民试驾团 网易汽车情景剧,易车网易车体验 网易热车对比 媒体评奖,腾讯主编驾到 领导访谈,公关活动,经销商活动,广告投放,央视广告投放（1500万）,央视广告投放（1500万）,网络,汽车之家媳妇当车模,S50车主回娘家活动,冠

11、名汽车之家春节作业帖征集活动,汽车之家论坛作业帖征集活动,论坛,景逸S50为幸福加码,全家幸福抢年货,景逸S50和你一起过大年 寻找幸福食刻,景逸S50和你一起过大年,幸福任务,幸福挑战赛,幸福微印象,“咱们结婚吧”主题试驾,幸福团员宴” 幸福发红包,缤纷礼遇甜蜜分享 3月-幸福团购会 4月-甜蜜品鉴会,幸福欢乐购 5月-幸福FUN享季 6月-“加油宝贝”感恩回馈季,劲爽一夏 畅享激情7月-冰镇狂欢节 消暑盛宴 8月-快乐暑假 大促销,幸福购来劲 9月-2.0L新车品鉴会 10月-双节秒杀购,温情一冬 我秀我范儿 11月-暖冬关怀促销行动 12月-半价直购车 专享特惠季,福气满分 幸福拼范儿

12、1月-新春团购营,2015年1-2月传播规划 幸福就是这个味 景逸S50和你一起过大年,将更年轻、活力、勇敢、热情的元素， 融入持续的产品体验种，拉近与消费者的沟通,幸福，就是这个味儿,2015.1-6 持续体验,2015.7-10 新车上市,2015.11-2016.1 年底促销,年底促销借势 创造热销氛围,城市寻味之旅 景逸S50六城体验,幸福任务 景逸S50区域上市暨试驾,超级挑战赛 景逸S50对比试驾,幸福，就是这个劲儿,幸福，就是这个范儿,幸福微印象 景逸S50六城体验,春节“团圆饭” 系列节日营销,三大阶段,“咱们结婚吧”媒体主题试驾,幸福就是这个味儿1-2月 景逸S50和你一起过

13、大年作为投身主流市场的“国民车”，将景逸S50与中国家庭喜庆、团圆文化相结合，通过一顿感受温情、寓意美好的景逸“团圆饭”，与消费者情感沟通，为2015年的温情开篇；阶段步骤：回家路走亲访友闹元宵,景逸S50和你一起过大年,线上：规划移动端红包游戏，吸引留资 与“让红包飞”合作，为官博、活动官网引流 线下：4S店销售通过建立微信群，为意向客户发购车红包，吸引购买,让红包飞-闹元宵,2月,年夜饭-走亲访友,线上：-规划年夜饭相关互动分享活动，以年夜饭权益，刺激填写预约试驾-家味年夜饭专题合作、一城一席车主晒幸福家宴专题传播 线下：-策划终端体验活动，通过驾车探店、参与年夜饭，达成车型体验,1月,回

14、家路-测评,媒体合作-延续14年口碑体验，在春节期间有信息持续露出，与网络媒体合作进行车辆试驾评测。 媒体栏目： 汽车之家视频测试 新浪深度试车 搜狐深度试驾 易车网深度评测 太平洋测评,1-2月媒体合作,1-2月终端活动,终端搭载景逸S50幸福团圆汇一起过大年 以回家路、走亲访友、闹元宵为主题宣传核心信息点,1. 幸福团圆宴,配合线上活动的进行，终端对潜客进行邀约，通过购车赠送全家福留念、除夕预定团圆家宴的形式，吸引客户成交。 店内摆放拍摄好的全家福，制作相关易拉宝、宣传海报、宣传手册，共同营造幸福团圆的氛围。,2. 新年发红包,借助过年氛围，鼓励经销商建立与潜客微信的沟通，持续通过发购车红

15、包，购车返现的形式，吸引潜在客户到店成交。,幸福就是这个味 3-4月“甜蜜的味道”景逸S50“咱们结婚吧”主题试驾 5-6月“纯正的味道”景逸S50城市“寻味之旅”延续“味道”主题传播，以符合消费者诉求的“味”，作为引起关注的宣传点，以贴近目标消费者群体，将景逸S50的知名度进一步提升；阶段步骤： 媒体主题试驾城市寻味之旅,3-4月 景逸S50“咱们结婚吧”主题试驾,2015年4月2日即将上映咱们结婚吧大电影，包含高圆圆、姜武、李晨、郑凯、刘涛等一众明星，必将引发新一轮“甜蜜结婚”热潮； 咱们结婚吧所传递的甜蜜爱情与景逸S50”幸福就是和你在一起”的产品主张及“幸福就是这个味”的阶段传播主题，

16、具有高度的契合；,借势咱们结婚吧电影的高关注度，进行3-4月“咱们结婚吧”主题试驾，通过线上线下联合出击、提升景逸S50知名度，打响开年活动第一枪。,3-4月 景逸S50“咱们结婚吧”主题试驾,活动概况：,活动时间：2015年4月10日 洛阳牡丹花会时期 活动地点：河南 洛阳 媒体选择：八大汽车网站、凤凰汽车、车讯网等主流汽车媒体+腾讯、新浪、爱奇艺、优酷、土豆等视频媒体 活动形式：邀请主流网络、视频媒体参与试驾活动，从洛阳市区出发牡丹园，进行主题试驾活动，通过市区道路和景区道路，体验景逸S50的产品性能，并在试驾中设置求婚、拍大片、观赏牡丹花等活动环节，突出景逸S50“幸福就是和你在一起”甜

17、蜜的味道。,3-4月 景逸S50“咱们结婚吧”主题试驾,活动流程：,在每个人最深处的记忆中，都有一个难忘的味道,它有可能是大学毕业散伙饭时的“母校滋味” 它也有可能是新婚燕尔的“幸福调味剂” 当然，也可能是创业路上的“苦涩心酸” 亦或是初为父母的“紧张喜悦”,我们希望记录下这味道的点点滴滴， 在城市间穿梭、找寻每个人心中别样的“纯正味道”,景逸S50 追寻“纯正”主题试驾,5-6月追寻“纯正”主题试驾活动概述,活动时间：5-6月 活动地点：石家庄、济南、郑州、武汉、成都、广州 活动内容：邀请视频、杂志类媒体全程跟踪试驾报道，并在当地邀请区域主流媒体进行参与以当地美食为主的试驾活动，驾驶景逸S5

18、0寻找当地纯正美食味道，并感受景逸S50“纯正”的越级体验，并发布试驾报告。 （1）深度媒体挖掘：视频、杂志及门户美食频道媒体，驾驶景逸S50在每个城市寻找不同的“味道”，以味道开篇，讲述不同人的故事经历。 （2）区域媒体扩大：为扩大传播范围，在原有媒体基础上增加主流区域媒体，每站增加区域媒体的寻味之旅，增加多元化报道；,示例：小张和他媳妇的幸福味道老婆做的家常菜,作为80后的他们，有各自的思想和追求 经过5年的恋爱长跑，最终走到一起 在5年的时间里，有欢笑、有伤感 他们互相鼓励，携手共进 为他们未来的幸福生活努力打拼。,追寻“纯正”区域媒体寻味试驾,主流区域媒体“寻味之旅”： 活动时间：6大

19、城市与全国主流媒体同时进行； 活动概述：规定当地特色美食，区域媒体驾驶景逸S50自己去寻找最纯正的味道，并完成景逸S50和美食店的合照，试驾归来进行媒体美食品评、车辆驾驶感受、照片评选、和媒体寻味之旅心得分享； 媒体传播：区域主流平面媒体（生活、汽车版）、广播媒体等就景逸S50寻味故事和道路试驾产品评测进行传播；,5-6月追寻纯正主题试驾活动流程,5月1-2周,官网MINISITE“追寻纯正”上线，号召网友发布自己心中难忘的“味道”，并留下故事和照片,招募试驾城市、当地美食、美食店面地址等,终端海报、设计配合，线下活动招募车主，大区促销推荐,5月3-4周,驾驶景逸S50前往石家庄、济南两个城市

20、进行寻访，并对寻访人进行采访,太平洋汽车、门户美食网进行故事内容发布,终端易拉宝、物料设计配合，参与投票，抽奖等进行促销展示,6月1-2周,驾驶景逸S50前往郑州、武汉两个城市进行寻访，并对寻访人进行采访,汽车杂志、美食杂志进行故事内容发布,终端易拉宝、物料设计配合，参与投票，抽奖等进行促销展示,6月3-4周,驾驶景逸S50前往成都、广州两个城市进行寻访，并对寻访人进行采访，并对故事进行评选,太平洋汽车、门户美食网内容发布；汽车/美食杂志总结内容发布,终端易拉宝、物料设计配合，参与投票，抽奖等进行促销展示,区域媒体驾驶景逸S50依据提供线索进行主题试驾 石家庄-驴肉火烧 济南-呱嗒子,区域媒体

21、驾驶景逸S50依据提供线索进行主题试驾 郑州-羊肉烩面 武汉-四季美汤包,区域媒体驾驶景逸S50依据提供线索进行主题试驾 成都-川味火锅 广州-叉烧包,门户网站美食生活频道,5-6月追寻纯正媒体发布跨界传播“美食+垂直”,太平洋汽车专题合作,美食杂志全程跟踪报道,汽车杂志全程跟踪报道,视频全程跟踪拍摄故事人物，成本在4S店轮播宣传 天涯社区开展“城市寻味之旅”互动栏，发表心中的味道，赢大奖 微博、微信创意、煽情等内容进行传播，晒幸福赢大奖等,5-6月寻味之旅其它媒体合作,3-6月日常传播媒体合作,媒体长线合作：寻味旅行 邀请8大主流网站的媒体带领家人，分别前往青岛、杭州、长沙、武汉、昆明、成都

22、、桂林、厦门进行自驾游，发布连载游记，并讲述当地美食。,媒体栏目合作： 网易汽车情景剧，以游览、采摘等消费者出游形式，制作成情景剧，将秀美的风景与景逸S50融合，形成精美大片。 新浪购车风向标，景逸S50为月度明星车型推荐，推荐理由：好看好开还不贵。,合作思路：以“秀外观”为核心宣传点，采用突出车辆外观的栏目进行合作，来放大景逸S50大气时尚的外观特性。,结合“寻味”主题，策划可读性高、有人情味的试驾体验故事。,3-6月终端活动,“缤纷礼遇甜蜜分享”,“幸福欢乐购”,3-4 月,5-6 月,3月 景逸S50 “幸福团购会”,4月 景逸S50 “甜蜜品鉴会”,5月 景逸S50 “幸福FUN享季”

23、,6月 景逸S50 “加油宝贝”感恩回馈季,进店看车即享幸福礼包，3月购车除享受购车优惠政策，还将获得“美味大赢家”抽奖券，月底抽奖幸运者可获得春季豪华酒店餐券；,现场邀请情侣或者夫妻参与互动游戏，上传照片至微信可获得购车奖励，参与试乘试驾可获得当地美食餐厅优惠券。,借五一契机，开展五人团购，活动期间，不仅豪享十重大礼和震撼团购价格，更有大富翁、现场抓金、有奖问答等趣味游戏，让优惠享不停。,六月感恩客户，携小朋友进店即可享儿童精美礼物一份，举办儿童交通安全讲座、亲子绘画、儿童趣味游戏，赢取购车优惠和特色大奖；,通过倡导新的幸福方式，加入更年轻、活力、热情的元素，强化消费者的体验，拉近与消费者的

24、沟通；,幸福，就是这个劲儿,2015.7-8 2.0L车型预热及上市,2015.9-10 2.0L车型分站上市 全系体验促销,借助媒体，引发消费者上市期待,体验与传播下沉 提升感知驱动营销,城市微印象,幸福任务,景逸S50六城体验,景逸S50区域上市暨试驾,7-10月,幸福，就是这个劲儿景逸S50“城市微印象”思考：借助景逸S50 2.0排量上市契机，以城市微印象为阶段主线，强化产品即将上市的期待感和排量升级的优势点，通过线上征集消费者幸福微印象，线下在幸福感最强六大城市落地完成幸福微印象活动，结合媒体试驾和上市预热传播，提升2.0排量景逸S50的上市热度和动力强化认知。,城市微印象 阶段步骤

25、：城市微印象媒体试驾和区域预售交车配合“城市微印象”线上互动/线下活动新车上市专题新车上市系列报道,印象中的幸福是这样的 流连在哈尔滨奇幻的冰雪大世界 闲步于美丽的西湖畔 奔跑在黄海之滨的明珠海 每个城市都有属于自己的印象 她的美她的纯她的爽朗她的婀娜多姿,城市微印象,线上：城市微印象“在这个城市，我最想做的事”征集,通过微信微博发起话题，在官网建立活动专区，吸引网友发表幸福微印象“在这个城市，我最想做的事”，填写即有可能实现愿望。,话题征集： #景逸S50城市微印象 “在这个城市，我最想做的事”#,7-8月“景逸S50城市微印象”,线下：2014年最具幸福感的城市,哈尔滨,青岛,南京,杭州,

26、柳州,成都,“5500公里 劲享幸福”城市印象之旅,网络红人KOL： 每一站将邀请当地网络红人KOL全程参与活动，包括跟随媒体车队进行城市游览、4S店预售，并通过微博直播，提升粉丝对景逸S50和“幸福5500公里”活动的关注。,7-8月“景逸S50城市微印象”,活动媒体选择：,1. 首站哈尔滨媒体试驾： 邀请汽车之家、易车、腾讯汽车等八大网络汽车媒体、哈尔滨当地媒体进行试驾体验和报道。,2. 其它站： 邀请当地媒体，以及1家视频网站+1家生活类杂志全程参与跟拍报道，活动结束后媒体发布活动视频/活动图文记录专题。,7-8月“景逸S50城市微印象”,时间：2014年9月4日 地点：成都车展东风风行

27、场馆 活动介绍：景逸S50 “城市微印象”收官之战，经过六站巡展的景逸S50 2.0L版驶过5500公里幸福之路，最终来到成都车展，迎来正式上市。 活动形式：（1）“城市微印象”精彩图集视频展示； （2）新车价格公布；,7-8月成都车展上市,成都车展上市传播内容 传播内容：传递2.0L景逸S50即将在成都车展上市、动力升级、价格公布等关键信息； 媒体选择：主流垂直网站媒体、平面报纸媒体； 稿件示例：售价*景逸S50 2.0L成都车展正式上市外形不变动力升级，景逸S50新车上市,7-8月成都车展上市,传播主题：景逸S50 2.0L即将上市 动力大提速 媒体选择：汽车之家、易车、腾讯汽车等八大汽车

28、网站； 传播形式：2.0L新车上市传播，包括：静态评测、参数曝光、即将上市新车、价格猜想等； 传播示例：（1）性能评测：通过对2.0L景逸S50动力与操控进行性能评测搭载2.0L发动机，动力大提速，静态评测景逸S50；（2）参数曝光：通过对新2.0L车型曝光，强调其动力提升明显外观不变、动力提升，景逸S50 2.0L参数曝光；,动力提升,景逸S50 2.0L参数曝光,围绕“动力大提速”不断制造话题，提升关注,7-8月媒体传播,7-8月终端活动,7-8月 “劲爽一夏 畅享激情”,7月 景逸S50 “冰镇狂欢节”消暑盛宴,8月 景逸S50 “快乐暑价”大促销,炎炎夏日，凡进店鉴赏或试驾景逸S50的

29、消费者，可获得冰镇啤酒一打；成功购车还可有机会乐享千元加油卡、免费车险！,8月推出震撼+惊喜+快乐署“价”大促销活动，劲减低价、超值置换补贴、震撼金融购车政策，火热夏日、快乐署价！,幸福，就是这个劲儿幸福任务思考：将景逸S50高品质越级家轿定位落地，以幸福任务为阶段主线，强化产品空间、动力的记忆点，借助一系列针对消费者的任务考验，在重点区域贴地营销、不断下沉，形成品质感知。释爱任务 阶段步骤：幸福任务全国媒体试驾+区域上市+区域试驾为主线，配合“幸福发声”线上互动/车主真人秀/现场释爱告白/空间体验空间大考验媒体系列选题及栏目合作,幸福任务（一、二线城市） 在景逸S50主销区域开展“景逸S50

30、幸福任务”区域上市和试驾活动，通过场地试驾形式，让消费者体验景逸S50的产品性能，并促进销售。,幸福在身边 全国媒体试驾 邀请全国主流媒体，在厦门举行全国媒体试驾活动，针对2.0车型进行动力测试，发布试驾报道。,幸福车主真人秀 在幸福任务中，让媒体作为队长，带领用户，驾驶景逸S50完成活动布置的幸福任务，如和陌生人说我爱你/让100个路人坐景逸S50等，并拍摄任务短片在视频网站传播。,空间任务大考验 在试驾过程中，除产品性能、动力试驾和五行卖点环节外，设置任务环节，例如：大胃王挑战赛、幸福能量、幸福高分贝、幸福拼图、爱的寻宝等，提升现场参与度。,配合,幸福车主交车仪式在重点主销区域举办区域上市

31、发布会，邀请幸福发声网友现身，讲述幸福故事。并作为发车嘉宾，同时进行现场交车仪式。,9-10月景逸S50“幸福任务”,媒体长线合作：媒体长测 与8大网站合作，媒体用3个月的时间深入体验景逸S50的产品性能，重点体现车辆空间优势。 话题示例：景逸S50到底能装下啥？（如50寸电视、能装下180CM七个壮汉等）,媒体栏目合作： 网易口碑报告，通过以媒体角度出发，深度研究和验证车主口碑报告情况，对口碑和车辆性能进行评论，突出空间卖点。 易车网辣妈评车、网易车主说车，借助用户口碑，把景逸S50空间优势放在生活实用性角度进行评论。 媒体选题合作：增加50MM的轴距有多难？ 景逸S50空间十大亮点,合作思

32、路：结合2.0L车型上市，以动力空间以重点体现景逸S50越级优势，从媒体口碑、用户口碑角度，讲述后排空间、后备箱等空间实用性。,9-10月媒体传播,媒体长测多角度评车，从细节挖掘话题；编辑、车主多层次口碑印证，引导购买,9-10月终端活动,9-10月 “幸福购来劲 ”,9月 景逸S50 “2.0L 新车品鉴会”,10月 景逸S50 “双节秒杀购”,邀请意向用户进店品鉴新车，通过新车亮相、歌舞表演、现场交车、抽奖等活动，提升2.0L景逸S50的上市热度和购买热情。,中秋国庆双节期间，限时优惠促销，进店有礼得福娃一幅，购车享七重大礼、现金优惠、超市购物卡；金九银十，幸福购来劲！,通过倡导新的幸福方

33、式，加入更激情、运动、刺激的元素，强化消费者对产品的深度体验，提升品牌认知度和好感度；,幸福，就是这个范儿,2015.11-2015.1 全系车体验促销,年底促销借势 ,创造热销氛围,超级挑战赛,景逸S50对比试驾,11月-次年1月,幸福，就是这个范儿越级挑战赛思考：把用户对产品品质的感知进一步下沉，继续灌输产品高品质特性，以安全标签带动均衡品质宣传，深度体验+权威论证形成景逸S50高安全品质代表传播中，将充分调动用户的声音，以用户为主题传递S50的幸福范儿幸福挑战赛 阶段步骤：幸福对比挑战赛以区域终端对比试驾为主线，配合安全演说室安全驾驶体验/安全品质论坛安全不惧试媒体选题及测评栏目合作,幸

34、福对比试驾挑战赛（三、四线城市）,A,安全演说室,在现场，设立安全演说室，为参加试驾的消费者讲解安全驾驶技巧、安全秘籍、车辆保养技巧等，增加景逸S50的口碑,在全国主销区域，开展对比试驾挑战赛，通过场地U型弯、S弯、蛇形绕桩、湿滑路面等科目设置，并与竞品对比试驾体验，突出景逸S50产品优势及安全表现，帮助实现集客及销售。 场地分为：产品讲解区、静态展示区、销售洽谈区、竞品对比区,B,安全驾驶体验,活动中，在教练的陪同下，用户驾驶景逸S50通过U型弯、S弯、蛇形绕桩路段，体验驾驶性能和安全性能。,D,安全品质论坛,东风风行与博世公司联合举办发布景逸S50安全品质论坛，呼吁社会对行车安全、ESP配

35、置的关注，引发大家思考和安全意识提升，并帮助提高品牌知名度,11-12月景逸S50“超级挑战赛”,C,景逸S50 就是这个范儿,在线上开展“景逸S50就是这个范儿”活动，围绕五行均衡+突出特性的卖点，进行闯关，有机会获得奖品。例如，安全范儿、操控范儿、空间范儿、霸气范儿等关卡游戏,11-次年1月媒体传播,媒体长线合作：新浪用车大讲堂 与新浪用车大讲堂进行合作，以用车安全为选题内容，讲解用车安全知识，行车安全注意事项等，将景逸S50作为车模进行拍摄报道。 选题示例：探秘车内的隐藏杀手（挂件、香水）、如何正确使用儿童安全座椅等,媒体栏目合作 搜狐远途测试，采取城市之间长途试驾形式，全程省道、国道、

36、高速体验，并在场地内进行安全性能方面的科目测试。 网易车态度，从测试评论角度出发，体现景逸S50的安全性能。 示例：A级安全进化论 试驾景逸S50,合作思路：以“安全不惧试”为核心宣传点，重点突出景逸S50的安全性能，以媒体实际试驾测验栏目为主导。,在用车安全中植入S50，“安全不惧试”借助一系列的安全评测展示安全诚意,11-1月终端活动,“温情一冬 我秀我范儿”,“福气满分 幸福拼范儿”,11-12 月,1-2月,11月 景逸S50 暖冬关怀促销行动,12月 景逸S50 “半价直购车” 专享特惠季,1月 景逸S50 “新春团购营”,来4S店扫二维码or网络扫二维码，发送自己最有范儿的照片，就

37、能抽奖获得保温杯、冬季红茶等礼品，双十一当天购车，更有可能获得餐厅美食券；,12月试乘试驾的消费者将获得“半价直购车”抽奖券，月底参与集体购车抽奖活动，一二三等奖分别获得不同内容购车优惠，特等奖获得半价购车。,多重豪礼充斥景逸S50终端4S店。进店即送新年福气大礼包，团购购车可享现金优惠、超值购车政策，现场更有多重大奖等您抽取，多重让利，幸福拼的就是这个范儿！,年度传播规划,感性层面：通过团聚的味道和生活细节的展示，阐述多样化的幸福,2015年1-6月,2015年7-10月,理性层面：五行均衡+突出特性 打造高品质越级家轿,多样化的媒体体验 故事性的产品传播,借助新车效应 强化用户体验,景逸S

38、50和你一起过大年,主题 任务,产品传播线,高品质总盘点 五行均衡+突出特性,外观全民秀 动感气派中级车,长线合作：寻味旅行 栏目合作：网易汽车情景剧新浪汽车购车风向标,汽车之家视频测试 太平洋测评 易车网深度评测 搜狐深度试驾,空间大考验 2700轴距同级最大空间,长线合作：媒体长测 沟通选题：八大空间稿 栏目合作：口碑报告车主说车辣妈平车,安全不惧试 7万元唯一标配ESP,长线合作：新浪用车大讲堂 栏目合作：搜狐远途测试网易车态度腾讯试驾荟,幸福任务,幸福挑战赛,回家路 走亲访友-家味年夜饭专题 闹元宵-让红包飞,甜蜜味道主题试驾 纯正味道主题试驾,全国媒体试驾 区域上市试驾任务 幸福车主

39、真人秀,对比试驾 安全演说室 安全驾驶体验 安全品质论坛,厂家活动线,情感线和产品线形成联动感知,终端线,终端层面：结合厂家活动主线和节日热点强化产品体验、集客促销,幸福微印象,线上“幸福微印象”征集 线下景逸S50“幸福5500公里”之旅,动力大提速 动力成熟强劲好开,媒体选择：八大垂直汽车网络 传播形式：静态评测、参数曝光、即将上市新车盘点、价格猜想,景逸S50追寻纯正试驾,幸福团员宴” 幸福发红包,2015年11-1月,强化终端体验 促进销售,“咱们结婚吧”主题试驾,缤纷礼遇甜蜜分享 3月-幸福团购会 4月-甜蜜品鉴会,幸福欢乐购 5月-幸福FUN享季 6月-“加油宝贝”感恩回馈季,劲爽

40、一夏 畅享激情7月-冰镇狂欢节 消暑盛宴 8月-快乐暑假 大促销,幸福购来劲 9月-2.0L新车品鉴会 10月-双节秒杀购,温情一冬 我秀我范儿 11月-暖冬关怀促销行动 12月-半价直购车 专享特惠季,福气满分 幸福拼范儿 1月-新春团购营,1-2月公关传播/活动规划（请更新）,合作目的：借助媒体平台，从用户角度出发，通过互动体验的方式，强化口碑。 执行时间：11月 合作栏目：腾讯-全民试驾团、网易-汽车情景剧 合作内容：节目邀请一堆年轻夫妻、三口之家作为试驾嘉宾，以景区游览和家人陪伴为出发点，并通过消费者实际道路试驾和乘坐体验，在体现全面均衡品质。 报道形式：试车视频、图文情景剧,11月网

41、站栏目已排查全民试驾团栏目，此栏目需进行商务合作。,1-2月网络传播/活动规划（已更新）,活动主题：“幸福就是这个味儿 景逸S50和你一起过大年”活动（1月19日-3月5日） 活动内容：承接上阶段传播主题，官网设置“幸福就是这个味儿!景逸S50和你一起过大年”新春红包大派送活动，分享活动和报名试驾获得参与机会，赢取景逸S50使用权及新年大礼。同时，通过手机微信扫码参与-父母领红包互动，刺激消费者参与，提高移动端集客线索量。 媒体选择：新浪、搜狐、网易、腾讯、电信精准、百度、优酷、凤凰、今日头条、 数据汇总：(截止1月29日） 1、广告效果：曝光11.75亿次，预计点击实际点击达208.9万，点

42、击达标率157.9%。 2、活动效果：活动网站PV1,570,905人，共收集销售线索1,925条。,PC端,手机端,1-2月论坛传播/活动规划（请更新）,活动名称：汽车之家-景逸S50媳妇当车模 活动目的：通过汽车之家“媳妇当车模”版块高关注度提升景逸S50产品关注度，活跃论坛。 活动思路：邀请专业摄影师、模特线下拍摄。 以2天1夜小型自驾游（深受网友关注喜爱）的形式呈现，内容包含自驾途中深度试驾感受，以及通过媳妇摆拍凸显景逸S50时尚大气外观、大空间等产品优势。,浪漫同行 景逸S50幸福体验季,1-2月经销商活动规划（请更新）,活动主题：浪漫同行 景逸S50幸福体验季 活动时间：11月 活

43、动目的：以试驾体验为主要参与点，通过设立独特的情侣配合试驾环节，让其体验景逸S50“木易驾好开”的产品卖点。 活动内容：邀请年轻情侣或者夫妻到店试驾体验景逸S50，在试驾过程中设置情侣互动环节，如驾车投篮、驾车推箱子、拍立得情侣照片、手绘情侣T恤等。试驾者将获得精美礼品一份，现场购买景逸S50将参加抽奖，奖品为马尔代夫双人浪漫幸福游。,2015年3-6月月传播规划 幸福就是这个味 景逸S50寻味之旅,3-6月公关传播/活动规划（请更新）,合作目的：借助媒体平台，从用户角度出发，通过互动体验的方式，强化口碑。 执行时间：11月 合作栏目：腾讯-全民试驾团、网易-汽车情景剧 合作内容：节目邀请一堆

44、年轻夫妻、三口之家作为试驾嘉宾，以景区游览和家人陪伴为出发点，并通过消费者实际道路试驾和乘坐体验，在体现全面均衡品质。 报道形式：试车视频、图文情景剧,11月网站栏目已排查全民试驾团栏目，此栏目需进行商务合作。,活动名称：幸福就是这个味儿 景逸S50 寻味幸福食刻（待定）,活动思路：延续“美食”内容，保持传播调性，诠释品牌主张；设置景逸S50 寻味幸福食刻的阶段主题，同时，持续提升关注，传播产品力，并形成良好的口碑影响及口碑扩散，促进集客。报名并分享即有机会获得景逸S50一年使用权、美食基金、加油卡为噱头，吸引参与预约试驾。 活动目的：围绕“幸福就是这个味儿”主题，发起一场由明星号召，全民参与

45、的美食寻味之旅，唤醒受众一起寻找幸福的味道活动；借势媒体制造内容引发目标受众关注，多平台推广刺激参与，搜集集客线索。,3-5月网络传播/活动规划（已更新）,活动名称：吃喝玩乐全家Go 活动目的：延续上半年传播主题，以饮食话题设置活动，提高车型关注度。 活动思路：迎合三四线城市移动端的发展势头，与热门APP合作，聚焦能够引发家庭生活幸福感知的内容；配合试乘试驾的邀约，实际优惠的发送，让全家行动起来去体验全方位的幸福生活,6-7月网络传播/活动规划（已更新）,试驾有礼 参与预约试驾，即有机会赢取腾讯吃喝玩乐团购券，共500张腾讯团购券免费大派送。,召唤家庭，组团免费吃喝玩乐 精选景逸S50“幸福生

46、活”餐饮商户，予以参与活动的用户到景逸S50幸福生活之选餐厅免费吃喝、游乐场、动物园等景点免费门票。,选择重点销售城市 联合以上城市商家发起商业合作,昆明 成都 重庆 海口 桂林,双屏互动 多入口保驾护航，社交分享助力,微信二级入口、腾讯PC端APP,3-6月论坛传播/活动规划（请更新）,活动名称：汽车之家-景逸S50媳妇当车模 活动目的：通过汽车之家“媳妇当车模”版块高关注度提升景逸S50产品关注度，活跃论坛。 活动思路：邀请专业摄影师、模特线下拍摄。 以2天1夜小型自驾游（深受网友关注喜爱）的形式呈现，内容包含自驾途中深度试驾感受，以及通过媳妇摆拍凸显景逸S50时尚大气外观、大空间等产品优

47、势。,浪漫同行 景逸S50幸福体验季,3-6月经销商活动规划（请更新）,活动主题：浪漫同行 景逸S50幸福体验季 活动时间：11月 活动目的：以试驾体验为主要参与点，通过设立独特的情侣配合试驾环节，让其体验景逸S50“木易驾好开”的产品卖点。 活动内容：邀请年轻情侣或者夫妻到店试驾体验景逸S50，在试驾过程中设置情侣互动环节，如驾车投篮、驾车推箱子、拍立得情侣照片、手绘情侣T恤等。试驾者将获得精美礼品一份，现场购买景逸S50将参加抽奖，奖品为马尔代夫双人浪漫幸福游。,2015年7-9月月传播规划 幸福就是这个劲 景逸S50 2.0上市,7-9月公关传播/活动规划（请更新）,合作目的：借助媒体平

48、台，从用户角度出发，通过互动体验的方式，强化口碑。 执行时间：11月 合作栏目：腾讯-全民试驾团、网易-汽车情景剧 合作内容：节目邀请一堆年轻夫妻、三口之家作为试驾嘉宾，以景区游览和家人陪伴为出发点，并通过消费者实际道路试驾和乘坐体验，在体现全面均衡品质。 报道形式：试车视频、图文情景剧,11月网站栏目已排查全民试驾团栏目，此栏目需进行商务合作。,活动名称：幸福就是这个劲 景逸S50为幸福加码 活动目的：借势热点，针对2.0L新车上市设置活动提升目标受众关注度 活动思路：2.0L新车上市，动力升级，通过为幸福加码活动，传达新车卖点。借势“爸爸去哪儿3”热点，吸引目标受众关注并参加新车体验,7-9月网络传播/活动规划（已更新）,或留资试驾,活动流程,赢取S50 2.0L 免费使用权、幸福大礼包,通过点赞的形式，为幸福加码,为代表幸福的景逸S50点赞,10-12月论坛传播/活动规划（请更新）,活动名称：汽车之家-景逸S50媳妇当车模 活动目的：通过汽车之家“媳妇当车模”版块高关注度提升景逸S50产品关注度，活跃论坛。 活动思路：邀请专业摄影师、模特线下拍摄。 以2天1夜小型自驾游（深受网友关注喜爱）的形式呈现，内容包含自