某年度完美时空全国高校媒介计划提案(ppt 28页).ppt

1、2007.12,高校媒体环境分析,框架海报媒体价值,完美时空投放计划,提 案,成功案例,1,成 功 案 例,2,合作回顾,2007年随着“诛仙”的推出，动力传媒在同年9月与完美时空进行了初次的合作体验。 主要以二类院校和民办、高职院校来进行推广。,校园媒体投放排期,3,动力传媒和完美时空首次牵手，顺利合作，达到了预期的投放目标。,总 结,4,上刊实景照片,5,高 校 媒 体 环 境 分 析,6,他们1825岁分布在全国1552所高校全国在校大学生2300万规模位居世界第一，强大的消费能力消费潜力消费影响力这是一个不容错失的市场 动力传媒大学校园推广服务专家,2,目 标 消 费 者,7,我们可以

2、看到，大学生在学习和日常生活之外的重要内容，是大学校园里各类文艺、体育、文化类活动；,强烈的好奇心、较多的空余时间、青年的表现欲、娱乐和求知的需要，是这个阶段学生群体的主要特征；,小结：以上特征促使大学生不仅仅成为众多校园活动的参加者，而且成为积极的参与者。,70%以上的大学生参加过各类学校社团，90%以上的学生参加各校的文化节、院系晚会等活动。,较多的空余时间,好 奇,娱乐和求知的需要,表 现,个体、社团,大学生群体特征,3,8,目 标 消 费 者,以北京高校为例,数据来源：上海新生代市场研究有限公司专项调研,目前，大学生已经成为引人瞩目的消费群体。部分大学生的消费已高于普通的上班族，除了学

3、习消费外，还有不少奢侈消费，而作为全国政治、文化中心的北京地区大学生消费要高于全国的平均水平。仅大学生消费市场，年消费额已在200亿元以上。此群体不仅本身规模大，还有很强的带动作用；不仅能引导青年消费群体，还能影响到其所在家庭的消费。,大 学 生 消 费 水 平 透 析,4,9,目 标 消 费 者,数据来源：上海新生代市场研究有限公司专项调研,根据教育部的最新统计，2007年全国共有普通高校1,552所，比去年增加156所；全国高等教育在校生总规模达到2，300万人，比去年增加300万人。 在众多的消费中，娱乐性消费占了其中相当一部分的比重,平均每人每月达到近200元。,大 学 生 消 费 趋

4、向,10,目 标 消 费 者,大部分时间，学生们在宿舍-教室-食堂三点一线中生活; 由于大学校园的相对封闭性,造成了高校媒介环境相对封闭的特性。,宿 舍,教 室,食 堂,媒介环境分析,概念一：高校生态圈,11,代表室内环境 代表室外环境,宿舍（门口走廊、楼梯、电梯）,教室自习室,食 堂,图书馆,报告厅,体育场,校园主干道,校园广场,户外、广播,户外灯箱、广播,易拉宝,海报、校报 校刊、网络,海报、DM、 网络,网络宽带,海报、电视,户外、广播,媒介环境分析,高 校 室 内 外 环 境 构 成及 媒 体 接 触 点 分 析,12,依据一个大学生的生活形态圈和媒体接触习惯，我们大致勾勒出依附于这个

5、形态圈存在的营销方式 。,定义：依附于校园生活圈而存在的营销传播方式。,框架海报,校园 媒体圈,D M,户外媒体 电视媒体,广 播,BBS 门户 搜索 校友录,校报校刊 校园杂志,8,媒介环境分析,概念二：校园媒体圈,13,数据来源：CTR市场研究,根据2006年中国大学生调查的结果显示，大学生最喜爱以及关注度最高的校园媒体形式是以广告形式出现的校内海报。,9,媒介环境分析,大学生媒介接触习惯分析,14,数据来源：CTR市场研究,日到达率,周到达率,70%,94.7%,64.5%,92.5%,53.3%,85.8%,40.4%,78.6%,34.6%,52.5%,28.4%,54.5%,框架海

6、报广告,互联网,报纸,杂志,广播,电视,2.3%,9.1%,电影院,各类媒体在大学生中的有效到达率,报纸、杂志、广播、电视等传统媒体的有效到达率对于大学生都很低；对于网络、特定地点中悬挂式平面广告（即框架海报媒体）等新型媒体的有效到达率，无论是日到达还是周到达，都是远远超过传统媒体的。因而，选择有效的校园媒体对于大学生进行宣传是十分有效的。,10,媒介环境分析,有效到达率分析,15,高校媒体圈创造了一个可让消费者融入的品牌世界，不仅仅传递了信息，而且让消费者从不同的角度体验到这个品牌的感受。,品 牌 世 界,可能的接触点,BIG IDEA,11,从可能的接触点进入品牌世界,媒 介 环 境 分

7、析,16,框 架 海 报 媒 体 价 值,17,配合红色动力助学工程，商业广告的部分收益作为助学基金,为贫困生提供资助。,框 架 海 报 媒 体 价 值,整合12个城市全国数百所高校的媒体资源 媒体总量达50000块，市场占有率达95% 锁定全国千万大学生,3,18,框架海报广告以简洁的画面 精炼的文字在餐厅及公寓中向 每一个经过媒体的大学生讲述着发布产品的信息 强烈的视觉冲击效果使大学生无法拒绝,受众每天都多次与发布的广告亲密接触， 时间集中，密度大， 大学生又具有容易接受新鲜事物， 相互间信息交流迅速的特点， 因此有极高的传播效率。,候梯厅内,校园餐厅,电梯间内,公寓内,框 架 海 报 媒

8、 体 价 值,流动的框架,19,完 美 时 空 投 放 计 划,20,21,媒 介 目 标,媒体策略综述整合传播，创造最佳广告效果,是目标群体经常接触到的最主要的媒体形式，是最快到达目标受众的媒体，同时也是覆盖人群最多的媒体，可以在短期内迅速传达品牌信息，达到教高的到达率。 主要以框架海报媒体提醒和告之目标受众游戏品牌讯息，诠释品牌形象，更迅速的帮助目标受众了解广告内容。,校 园 BBS： 是最有效的到达目标受众的媒体，能够广泛的接触重点市场目标群，时效性较强，与框架海报媒体的创意表现相结合，并且能够详细告知目标受众广告信息的内容。可以帮助目标受众了解到更加准确、详尽的广告内容，加深受众对品牌的理解。,16,框 架 海 报,引 导,诠 释,体 验,DM笔记本赠送： 是目标受众偏爱度较高的媒体，针对性强，客户体验性强；精美的DM设计、印刷质量对于提升品牌形象帮助明显；增加用户满意度；配合海报广告投放，补充客户体验不足的现象，加深用户对品牌广告印象。,22,推荐方案,23,媒 介 计 划,以游戏生动、强烈的娱乐性、丰富的游戏情感诉求为切入点。,通过代言明星的鲜明品牌形象吸引大学生群体的广泛关注。,一个立体、生动、强烈的游戏场景，与周围的静态场景形成强烈的反差,表达出游戏自身与现代人内心渴求的新鲜、刺