品牌管理试卷及答案

1、一、单项选择题 1在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌 战略是（ B ） 。 A 品牌延伸B 多品牌C 新品 牌D 产品线扩展 2在现有的产品类别中增加新的产品项目，并 以同样的品牌名称推出，是（D ）战略。 A 品牌延伸B 多品牌C 新 品牌D 产品线扩展 3以现有品牌名称推出新产品是（A ） 。 A 品牌延伸B 多品牌C 新品 牌D 产品线扩展 4为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称 是（C ） 。 A 品牌延伸B 多品牌C 新品 牌D 产品线扩展 5 品 牌 中 可 以用 语言 称 呼 、 表 达的 部分 是 (D)。 A 品牌B 商标C 品牌 标志D 品牌名称 6(A)品牌就是指一

2、个企业的各种产品分别 采用不同的品牌。 A 个别B 制造商C 中间 商D 统一 7制造商品牌又称（A ） 。 A 全国品牌B 分销商品牌C 商店品牌D 私人品牌 8 品 牌 最基 本的 含义 是 品 牌 代 表着 特定 的 （D ） 。 A 消费者类型B 文化C 利益 D 商品属性 9品牌有利于企业实施（B）战略 A市场竞争 B市场细分 CCI D市场选择 10品牌有利于保护（C ）的合法权益。 A商品所有者 B生产商 C品牌所有者 D经商商 11我国对商标的认定坚持（A ）原则。 A注册再先 B使用优先辅以注册优先 C使用在先 D注册优先辅以使用优先 12品牌资产是企业与（C ）长期动态关系

3、的 反映 A 供应商 B中间商 C顾客 D 政府 13品牌运营的基本前提与直接结果是（B ） A 品牌设计 B品牌定位 C品牌组合 D 品牌传播 14复合品牌指对（A ）产品赋予两个或两个 以上品牌。 A 同一种 B两种 C多种 D 不同种类 15企业欲在产品分销过程中占有更大的货价空 间来为获得较高的市场占有率奠定基础，一般会 选择（ C ）策略。 A 统一品牌 B分类品牌 C多品牌 D 复合品牌 16企业利用其成功品牌的声誉来推动改良产品 或新产品，称为（ A ） 。 A 品牌扩展 B品牌转移 C品牌更新 D 品牌再定位 17我国现行的商标法规定，注册商标的有 效期为 10 年，自（ B

4、）之日起计算。 A 申请注册 B核准注册 C实际使用 D 商品投入市场 18 （B ）的出现，使企业管理包括品牌管理 由传统的直觉与经验型管理向科学管理转变，从 而提高了企业的管理水平。 A 激励 B职能管理制 C人性管理 D 品牌经理制 19商品包装包括若干个因素， （A ）是最主 要的构成要素，在整体包装上应居突出地位。 A 商标或品牌 B图案 C包装材料 D 形状 ijbsoioISH ISAGVhiUIUIUUIDUIhi 20 附着或系挂在商品销售包装上的文字、图形、 雕刻以及印制的说明是（B ） 。 A商品说明 B包装标签 C运输标志 D包装标志 21 宝洁公司的洗发水产品使用了海

5、飞丝、潘婷、 漂柔、沙萱等品牌，这种决策称为（D ） 。 A品牌质量决策 B家族品牌决策 C品牌扩张决策 D多品牌决策 22长虹电视重的“长虹”二字是（B ） 。 A招牌 B品牌名牌 C品牌标志 D都不是 23三叉星圆环是奔驰的（B ） A品牌名称 B品牌标志 C品牌象征 D品牌图案 24品牌中可以用语言称呼、表达的部分是 （ D ） 。 A品牌 B商标 C品牌标志 D品牌名称 25 （A ）品牌就是指一个企业的各种产品分 别采用不同的品牌。 A个别 B制造商 C中间商 D统一 二、多项选择题 1企业采用统一品牌策略， （ ABD ） A能够降低新产品的宣传作用 B有助于塑造企业形象 C易于区

6、分产品质量档次 D促销费用较低 E适合于企业所有产品质量水平大体相当 的情况 2海尔现有产品及新上市产品均使用“海尔” 商标，属于（AC ） A制造者商标策略 B经销商商标策略 C统一商标策略 D 商标拓展策略 3 品 牌 的 含 义 可 以 分 为 几 个 层 次 ， 包 括 （ ABCD ） A 属性 B利益 C价值 D 文化 E 环境 4品牌是一个集合概念，它包括（CE ） A 商标 B包装 C品牌标志 D 标签 E 品牌标志 5国际上对商标权的认定， 有（ AC ）并行的 原则 A 注册在先 B象征性使用在先 C使用在先 D 使用优先辅以注册优先 E 注册优先辅以使用优先 6品牌反映的

7、是一种企业与顾客的关系，这种 关系的深度与广度通常需要通过（ACDE ）等 多方面予以透视。 A 品牌知名度 B品牌设计 C品牌联想 D 品牌忠诚 E 品牌形象 7企业采用统一品牌策略， （BCD ） A 能吸引不同需求的消费者 B可降低新产品宣传费用 C有助于塑造企业形象 D 有助于显示企业实力 E 适合于企业产品质量水平大体相当的情 形下 8按照复合在一起的品牌的地位或从属程度来 划分，复合品牌策略一般可以分为（BE ） A 多品牌策略 B主副品牌策略 C分类品牌策略 D 统一品牌策略 E 品牌联合策略 9商标的法律属性包括（ABCE ） A 独占性 B时效性 C地域性 ijbsoioIS

8、H ISAGVhiUIUIUUIDUIhi D专一性 E与商品的不可分割性 10 下 列 商 品 中 可 以 采 用 无 品 牌 策 略 的 是 （ABCE ） A电力 B蔬菜 C水泥 D服装 E 沙石 11 在 品 牌 战 略 决 策 方 面 有 以 下 几 种 选 择 （ABDE ） A 建立新品牌 B延伸原有品牌 C品牌重新定位 D 改变原有品牌 E 借用成熟品牌 三、判断题 1品牌就是商标，商标就是品牌。 （ 错） 2在现代市场经济下，制造商品牌和中间商品牌会产生激烈的竞争。（ 对） 3品牌向下延伸有利于提升品牌形象。 （ 错） 4中间商品牌和制造商品牌在品牌竞争中各有优势。（ 对）

9、5商标是企业中一种重要的资源，一经登记注册后，就受到法律保护，具有排他性。（对 ） 6高度的品牌资产为公司带来竞争优势。 （对 ） 7统一品牌名称的好处是节省费用。 （ 对） 8个别品牌名称的好处是节省费用。 （ 错） 9品牌的实质是卖者对交付给买方的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺。（对） 10品牌资产通过为消费者和企业提供服务来体现其价值。（错） 11 “联想计算机”中的“联想”二字是品牌名称。（对） 12品牌资产常常在利用中增值。 （对） 13品牌管理水平的高低直接关系到品牌资产投资和利用效果的好坏。（对） 14品牌设计雷同，将有助于提高消费者的品牌忠诚度。（错） 15品牌竞争力强的产

10、品一般所需要营销成本比较高，它需要多做广告来提高自己的知名度。（错） 四、名词解释 1品牌： 品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或 服务区别开来的商业名称及标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素 的组合构成。 2品牌资产 ：品牌资产是与某一特定的品牌紧密联系着，超过商品或服务本身利益以外，通过 为消费者和企业提供附加利益来体现的价值。 3商标专有权 ：商标专用权也称商标独占使用权，是指品牌经政府有关主管部门核准后企业独 立享有的使用权。 4驰名商标 ：驰名商标是指市场上享有较高声誉并为相关公众所熟知的注册商标。 5家族品牌 ：指企业对其生

11、产的同类产品（甚至全部产品）只使用一种品牌。 6个别品牌 ：指企业对其所生产的不同产品使用不同的品牌（甚至是一品一牌）。 7特许品牌 ：将品牌以签订特许协议的方式转让给其他企业使用。 五、简答题 1、与制造商品牌相比，中间商品牌有哪些有利条件？ 答案提示： （1）由于中间商注意维护它们品牌的质量，因而赢得了顾客的信任。（2）许多顾客都相信， 使用中间商品牌的产品一般都是由较大的制造商生产的，而且定价低于使用制造商品牌的可比产品。 2、顾客对品牌的五种态度是什么？ 答案提示： （1）顾客将转换品牌，无品牌忠诚； （2）顾客是满意的，没有理由转换品牌； （3）顾客是 ijbsoioISH ISAG

12、VhiUIUIUUIDUIhi 满意的并不会因为费用而转换品牌； （4）顾客认识到品牌的价值，并将其看做朋友； （5）功课愿意为 该品牌做贡献。 3、强化品牌的方法有哪些？ 答案提示： （1）开发创造性的广告；（2）赞助众所周知的事件；（3）邀请顾客参加俱乐部；（4）邀请 顾客参观工厂或办公室；（5）创建自己的零售机构；（6）提供良好的公众服务；（7）对某些社会机构 进行援助；（8）成为价值领袖；（9）树立一个代表公司的强有力的发言人或形象代言人。 4、个别品牌名称的好处是什么？ 答案提示： （1）它没有将公司的声誉系在某一产品品牌成败之上。假如某一品牌的产品失败了或出现 了低质情况， 将不会

13、损害制造商的声誉。 （2）单个品牌名称战略可以使公司为每一新产品寻找最佳的 名称。 （3）一个新的牌名可以造成新的刺激，建立新的信念。 5、统一品牌名称的好处是什么？ 答案提示： （1）引进一个产品的费用较少。因为不需要进行牌名调查工作，不需要为建立品牌名称认 知和偏好花费大量广告费。 （2）新产品的销路有保障。 6、常用的品牌命名方式有哪几类？ 答案要点： （1）以名胜古迹命名；（2）以产地命名；（3）以花卉鸟兽的名称命名；（4）以几何图形命 名； （5）以抽象名词命名。 六、论述题 1、为什么说高度的品牌资产为公司带来竞争优势？ 答案提示：（1）消费者的品牌知晓度和忠诚度很高，公司可以节省

14、大量市场营销费用； （2） 消费者愿意买公司的产品，公司在与销售商谈判时处于有利地位； （3）由于品牌代表可察觉质量高，公司可为产品制定比竞争者高的价格； （4）由于品牌名称代表着很高的信誉，公司能很容易地进行品牌扩展； （5）品牌为公司对抗激烈的价格竞争提供了手段。 2、品牌扩展有什么好处和风险？ 答案提示： （1）以现有品牌名称推出新产品。 （2）好处有：著名的品牌名称可使新产品迅速得到市场 的承认和接受，有助于公司经营新的产品系列。（3）风险有：如新产品不能令人满意，可能会影响消 费者对同一品牌名称的其他产品的态度。一些品牌名称对新产品未必适用；品牌过分扩展将导致已有 品牌名称失去其在消费者心目中的特殊定位。 3、多品牌有什么好处和风险？ 答案提示： （1）多品牌是同一产品类别中增设多种品牌。 （2）好处：是针对不同的购买动机、确立不 同特色的有效方法； 在销售商那里占据更多的货架空间；公司为了保护自己的主要品牌而设立若