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文档简介

1、.,广告的3B 原则,.,什么是3B 原则,所谓“3B”，是广告大师奥格威从创意入手提出的广告表现三原则，Beauty美女、Beast动物和Baby 幼儿，通称“3B”,.,从符号学的观点来看，没则广告信息都包含3个基本要素：目标客体，符号或象征，诠释。,目标客体（产品）,标志（形象）,诠释（意义）,.,作为广告符号，“3B”beauty，baby，beast的使用也是受目标客体及受众对广告的诠释影响的,且“3B”针对性范围广，对很多产品的广告都很适用,.,Beauty：性感的魅力,在广告创意中，女性符号尤受广告人的青睐。 能指：美女，赏心悦目，是美好事物的象征 对美女最具吸引力的是女性对自己

2、的形象感到满意，产生自我陶醉感，其次是获得其他女性的认同和赞赏。因此在广告中使用女性作为产品代言人，势必能够更能获得女性消费者的信任。 女性一直是男性审美的对象和情感的载体，吸引着男性的目光。 所指：自然，其效果下，人们爱屋及乌，使得产品所获得的好感度和注意度也会大大增加，人们相信这种产品会给人带来物质和精神的好处 名人符号常常与beauty符号一起使用 同理男性刚强之美，女性阴柔之美，各种文化艺术之美，都可以用来为商贸服务，都可应用于广告中,.,.,Baby：纯真的魅力,广告创意中所涉及的Baby，其实不仅仅是婴儿，而是放大到儿童这个范围，因为未成年人的种种表现，具有有成人所不能企及的魅力，

3、这种魅力是人人都经历过的，因此也都能够心领神会，从而直达内心。 儿童尤其是婴儿能给人带来一种生命的感动，天真无邪的儿童推荐的产品，给人一种莫大的信任感，而且充满了生命的张力和表现力。 充满童趣与希望，感染力强,.,.,Beast：自然的魅力,动物（Beast）也是汽车广告中大量使用的元素，通过动物可以设计很多情节表现，“广告的戏剧性”特征能够得到最富有想象力的扩展。当然，从语义上说，Beast的范围可能比较狭窄，实际应用中，可以泛指一切动物。 以动物为载体，的确可以产生出许多意想不到的创意。首先动物的种类非常多，每种动物都有不同的特性，可以带来不同的联想，表现商品不同的品性 长久生活在都市丛林

4、的人们都或多或少的有一种亲近自然的诉求，而作为人类的朋友，可爱的动物宠物等面很好的满足了这一点 环保类的公益广告也会大量使用动物作为广告符号,.,.,3B应用中的注意事项,不要作为一种摆设在使唤，要与表达的主题相关联 增加广告的创意性，来源于生活又高于生活，吸引群众的兴趣 挖掘广告“与生俱来的戏剧性”，如在故事中让消费者体会你想要表达的态度和情感，让“3B”成为故事中不可缺少的元素 不要弄成触犯伦理，道德和法律的广告 不能将3B原则奉为放之四海而皆准的不变法则，滥加使用，使之庸俗化。只有将广告产品与表现手法结合起来，才能创作出既能吸引消费者，又能取得良好效果的广告作品。,.,合理而创造性的运用好“3B”,相信，3

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