开瑞汽车柴油版优优上市整体策划方案

1、开瑞柴油版优优上市整体策划方案,2010年5月,思锐传盟国际公关策划有限公司,上篇：创意,主题、视觉、活动,更耐用、稳定性高、好养护,扭矩大、更有劲,更领先、轿车化享受,用着省心、放心,低速载货能力强,驾驶舒适,五大特点 彰显产品独有价值,五大优势 体现独到技术亮点,国内首款的微型柴油机、技术先进,更节油、更减排,柴油版优优的核心优势高科技及用户价值好用、省钱的展现，是发布会重点,高端微面、体面,节省成本实惠,家庭用户节约的好伙伴 生意用户赚钱的好工具,高科技打造中国最好的微车,适合农村和城市道路使用 是一款值得拥有的小车,活动目标,1、总体目标：充分展现开瑞汽车的技术实力、饱满传递开瑞优优柴

2、油版的产品优势 2、达成目标： 通过上市及试驾报道使媒体及公众对开瑞品牌有全新的认识 向媒体及公众清晰传递柴油优优的产品特性及市场价值 提高开瑞在安徽的品牌接受度及优优销量 建立全国三农媒体关系,提升开瑞汽车整体品牌形象和影响力 以柴油优优的竞争优势拉上优优的市场销量,活动主题方案,科技强芯 省钱制胜 开瑞汽车柴油版优优上市发布会暨百城幸福村工程启动,推荐主题,活动主题方案,科技强芯 省钱制胜,主题诠释,柴油优优的核心技术小排量柴油发动机 突破小排量柴油机技术难点 国内微柴动力最高水平,柴油发动机特有优势动力强、耐用、稳定、油耗低 柴优优优产品优势实用、节省使用成本、养护省心 是一辆致富的好车

3、,备选主题,省之道 胜之道,开瑞汽车柴油版优优上市发布会暨百城幸福村工程启动,活动主题方案,备选主题,柴油芯动力 省钱优主张,开瑞汽车柴油版优优上市发布会暨百城幸福村工程启动,活动主题方案,品牌故事长廊,产品亮相与理念介绍,价值感受及公益营销,互动与专业测试,活动沟通主线,目标：通过品牌故事与本次产品研发过程完美结合，吸引媒体关注,目标：通过创意的开场创意环节，将本品牌的领先和科技实力体现出来,目标：将产品价值与公益活动、市场活动结合,目标：专业试驾、专业对比测试，引导媒体认可,开瑞发展与研发实力展示 通过创意性签到环境设置，进行环境铺垫，提高发布会的创意期待,媒体高端专访及媒体互动 以专业对

4、比测试，将产品省钱卖点做到“以理服人”,专业性及行业权威性证言 由权威对柴油机的优势和市场趋势进行价值宣言,产品特点及理念推介 产品及研发能力的展现，通过视觉、听觉全面感染现场观众,接待、签到及展示,开场及产品亮相,理念宣讲及用户见证,媒体互动及专业试驾,4大版块7个环节递进式呈现,第一版块 环境包装 视觉展现,第二版块 发布策划 亮点呈现,第三版块 试驾体验 实力见证,互动,答谢晚宴 游戏 演出 抽奖,第四版块 精彩晚宴 互动交流,第一版块 环境包装 视觉展现,方案一,不断的科技创新+趋于完美=开瑞优优 变化的方块+完整的六面体=魔方 魔方本是一种变化多端的智力玩具。 它代表智慧、创新和变化

5、。 它象征着超强的思维和创造力。 开瑞柴油优优，是微车的革新，代表先进的科技与生产力； 开瑞柴油优优诞生的过程，如同变幻的魔方，是开瑞人创造力的智慧的完美呈现。 于是，发布会 “会场布置通过与魔方元素的巧妙结合， 用视觉艺术展现出开瑞汽车的智慧、创新和科技力量。,主视觉,室外logo柱,logo柱：1500*4500mm,形象柱：3000*3000*1000mm,展车区,产品展示创意空间 作为产品外场展示的概念，结合本次发布会的整体创意创意+科技=无限可能,展车背板：40008000,签到处,签到背板：4000mm*3500mm,亮点创意品牌故事长廊,在嘉宾进入会场、签到、入住酒店那一刻，便走

6、入开瑞品牌的故事长廊，从开瑞品牌缘起到品牌发展的每一个足迹，通过品牌墙的方式呈现,品牌墙的另一侧，则体现为开瑞的社会责任与对客户的价值回馈，紧扣本次产品发布会的公益营销主题,品牌故事墙,公益形象墙,故事长廊：8000L*4000W*3500H,主舞台,专访室,物料展示,尺寸:600*480*610mm,物料展示,工作证 0.105m*0.145m,方案二,开瑞汽车一直在造精品微车的路上不懈追求 柴油优优的面市正是开瑞汽车无穷能量的体现,一张窄长的纸条一端扭转一圈后再另一端相连，会产生只有一个面，一条边的奇特圆环。 这就是著名的莫比环，物体在这个奇特的莫比环上，没有开始，也没有结束，运动是永恒的

7、。 它的形状和很相似， 为“无限”的代号，象征着“道生一，一生二，二生三，三生万物” ,开瑞汽车从诞生之日起，不断推陈出新，发展迅速，柴油车即是一个高峰，也是一个新的起点。 所以，我们采用莫比环的种种演绎图形来做环境布置，通过莫比环形状透露出的信息， 联想到开瑞汽车“永无止境、创造无限可能”的创新能力，与柴油优优“科技、新动、新节油”的产品信息。,主视觉,室外logo柱,展车区,产品展示创意空间 作为产品外场展示的概念，结合本次发布会的整体创意创意+科技=无限可能,签到处,亮点创意品牌故事长廊,主舞台,专访室,物料展示,物料展示,臂贴 0.05m,物料展示,X展架 0.8m*1.8m,第二版块

8、 发布策划 亮点呈现,亮点创意开场,开篇,从尹总的造车梦想谈起,从开瑞品牌的诞生讲到开瑞产品阵营完整布局 重点讲解开瑞造精品微车的理念,柴油优优的上市，把开瑞的技术高度带到新的高度，开瑞开始新的旅程,发展,高潮,亮点创意亮相前奏,前奏水鼓舞演出，为主角登场营造气氛 发动机的工作状态与“打击乐+水气弥漫”的水鼓舞表演情形很相似 曼妙的舞姿、飞扬的水花、动感的节奏，易吸引观众注意力 用水鼓舞作为烘托柴油车出场，充分调动现场气氛和观众情绪。,亮点创意精彩亮相,他像圣灵，像明星，睁大眼睛注视着期待已久的全场观众。,慢慢地，由远及近传来引擎发动的声音，随之伴随着汽笛声；,表演噶然停止，音乐消失。全场寂静

9、而黑暗，此刻听到的只有心跳；,亮点创意价格公布,价格竞猜用户心里预期价格竞猜 杨总给到场的村长三次竞猜机会，猜对者购车9折优惠,45,000 RMB,亮点创意鉴证,品质鉴证展现用户试驾活动中拍摄的花絮与用户证言墙 上市前已经在全国各地举行了多场用户体验活动， 一些感人的故事和真实评价被镜头和大背板记录下来。 新车宣讲完毕后，播放这些真实的现场和用户感受， 同时揭幕并展示用户证言的形象板。,嘉宾揭幕用户证言墙,亮点创意水影画,水影画用艺术手法描绘开瑞优优的优势和市场未来 水影画是一门艺术更是一门哲学。 唯美的线条蕴含着丰富的人生哲理，上善若水，水利万物而不争，夫不争，故万物莫能与争。 通过柔和美

10、妙的水影画演绎用户拥有这款车的幸福心情及生活憧憬 引申出百城幸福村计划。,亮点创意百城幸福村工程启动,环节要点： 1、从全国百强县中甄选邀请百名村长，作为见证开瑞柴油版优优上市的到场嘉宾 2、在上市仪式中，聘请百强村长作为开瑞品质监督顾问，由开瑞公司领导现场颁发聘书 3、开瑞公司领导携手百强村长代表，一起揭幕并用红酒浇灌象征着“美好幸福梦想”的冰雕，寓意着开瑞汽车公司以“优民、惠民”为理念携手农民兄弟共筑幸福梦,第三版块 试驾体验 实力见证,亮点创意对比试驾,对比车型：长安之星S460 对比理由： 价格、尺寸、排量相当，这三点是用户购车的主要参考数据 但是同等条件下，柴油优优的节油和低速拉重货

11、能力突出， 通过对比试驾，能很明显的对比出柴油优优的购买价值。,亮点创意对比试驾,对比项目：扭矩低速载重动力 对比方法：高档起步 对比理由：体现柴油优优的动力优势,20米,亮点创意对比试驾,对比项目：扭矩载货爬坡 对比方法：爬坡 对比理由：体现柴油优优的动力优势,对比项目：油耗 对比方法：同样多路程消耗的油费 对比理由：百公里柴油车油耗成本比汽油车省许多,对比试驾油耗,见 证,体验试驾,让媒体在安徽合肥二环路进行实际道路试驾； 对开瑞柴油优优的转弯、加速、刹车、空调等各项性能及配置进行实际体验,第四版块 精彩晚宴 互动交流,演出,祝酒,抽奖,用新鲜，活力的演出体现开瑞形象并提升就餐气氛 形式多

12、样的互动提高全场兴致 丰富的抽奖让嘉宾满载而归,互动,游戏,晚宴构成,开瑞新闻图片Review抢答 投影幕上播放开瑞汽车重大事件的新闻图片。 主持人就新闻事件的某一方面（如事件发生的时间、地点、新闻人物的名字、产品名称等）向现场嘉宾提问，由嘉宾抢答。在嘉宾答毕后，主持人用简短的话语回顾此照片的新闻事件。,互动游戏品新闻,优派华西村上市，陆总与吴宝仁,2008年3月15日，奇瑞汽车在安徽芜湖举行了 “奇瑞服务 快乐体验奇瑞服务车升级暨开瑞上市仪式”,3月26日 奇瑞向云贵灾区捐赠40辆车 其中30辆为优劲水罐车,在晚宴菜谱中挑选3到5个有特色的菜，为其配上谜面，在这道菜前，由大屏幕打出谜面，主持

13、人向大家公布游戏规则。上菜后，猜对菜名的嘉宾可获得礼品一份。以增添晚宴的趣味性。 例如：谜面“猪八戒过火焰山” 正确菜名：“红烧猪蹄”,互动游戏猜菜名,节目欣赏,34组黄梅戏-串烧 演员：安徽黄梅戏艺术团表演 节目特色：每组2人对唱；安徽地方特色 黄梅戏唱词可进行适当的更改（可以将开瑞产品优势特点融入黄梅戏串词内）,以电子抽奖替代传统抽箱，全场同屏直播抽奖过程，以增添晚宴的新鲜感。(签到后将所到嘉宾编号输入电脑，即可生成抽奖名单库),方式一,方式二,采用传统抽奖箱抽奖形式（签到后将名片收集到抽奖箱中）,抽奖形式,用和“猪”相关的音乐作为晚宴互动环节时的特色背景音乐，活跃现场气氛。,特色抽奖音乐

14、,ipod nano2 2G,SONY PSP,一等奖奖品推荐,ipod video2 30G,数码相框，超高亮度对比度，高像素液晶面板（7寸），内置读卡器，图片可以自动循环播放（12种播放模式 、照片播放角度调整），并可伴有背景MP3音乐，同时也可以暂停自己喜欢的画面，并可以旋转和放大缩小这幅照片，支持全彩模式显示，亮度可调节。支持MPEG1(VCD、SVCD、DAT格式)， DIVX/AVI ， MPEG4。支持MS、SD、MMC卡，即插即用，不用冲洗照片，带有USB接口支持U盘及移动硬盘。,特等奖奖品推荐,参与奖奖品推荐,环保魔术万年历,各式样的环保节能小猪手电,下篇：执行,活动操作、资

15、源推荐,活动梗概,活动时间：2010年8月17日19日 活动地点：中国合肥 会议场地：天鹅湖大酒店国际厅 试驾场地：奥体中心 活动主题：科技强芯 省钱制胜 开瑞汽车柴油版优优上市发布会暨百城幸福村工程启动 会议人数：500人 参会构成：全国媒体：200家 参加嘉宾：300人（村长、政府官员、开瑞高层、经销商） 活动内容：经销商大会+发布会+封闭场地与道路试驾相结合+晚宴 试驾车辆：20辆,基本日程,核心流程设计,试驾环节设计,晚宴流程,资源推荐,主持人推荐 嘉宾邀请 场地推荐 礼品推荐,主持人推荐：毕铭鑫,中央电视台第七套农业节目著名主持人，制片人。现任乡村大世界制片人，乡村大世界和乡土栏目主

16、持人。 是中国最早的农业电视节目主持人之一。 受到广大乡镇电视观众的欢迎。,主持人推荐：路一鸣,中央电视台主持人，主持过三星智力快车、商界名家、对话、一鸣论道和道德观察等热门节目，曾获“央视十佳主持人”称号。,主持人推荐：项玲,亲切自然的风格和快乐的笑声，使她成为了在全省开车一族中拥有 最多的人。在最近的一次权威调查中，项玲以绝对优势当选安徽交通广播最受欢迎节目主持人，而她主持的项玲与你同行也成为了全省移动人群收听率最高的节目。,拟邀嘉宾,中国社会科学院农村发展研究所农村政策研究室主任 李成贵 中国汽车产业的资深专家贾新光老师。 中国汽车工业协会零部件事业部 高级工程师 陈大侠 全国汽服委汽车

17、咨询专家委员会秘书长 张志勇 中国内燃机工业协会秘书长邢敏 新华社汽车视界主编 吴华,场地推荐：发布会-合肥天鹅湖大酒店,理由： 天鹅湖大酒店坐落于合肥市政务文化新区黄金地段的五星级酒店 是集会议、展览、住宿、餐饮、娱乐、服务为一体的商务会议型酒店。,场地推荐：国际厅,理由： 国际厅是安徽省目前最大的无柱式多功能厅 面积2200平方米并配备液压车载电梯 可按不同需要，分隔成1/2 可容纳人数： 会议可容纳剧院式：2000人；课桌式：1100人：剧院式+课桌式：1600人；宴会可容纳中餐圆桌：90桌（含一个20人主桌）；西餐自助：60桌（另加20-30人长条宴） 活动安排：,场地推荐：国际厅,电

18、梯,位置：裙楼二楼 电梯左侧,场地推荐：休息室-品牌故事长廊,电梯,场地推荐：VIP室-专访室,位置：位于一楼淮河厅、黄山厅对面,场地推荐：长江厅-经销商大会,长江厅： 为长方形；配有专业会议音响、投影等会议设施，2台5千流明的 机器，2块150寸幕布，可用于会见，洽谈，会议、小型冷餐酒会 等多种形式活动。 可容纳人数： 会议U字型、回字型：100人；剧院式：280人；课 桌式：200人；宴会可容纳中餐圆桌：16桌（含一个14人主桌）； 西餐自助：12桌（另加一个12人长条宴）,场地推荐：一楼大堂,位置： 裙楼一楼 黄山厅隔壁,场地推荐：一楼大堂,8月17日中午自助餐,8月17日签到处,位置：

19、 裙楼一楼北侧 可容纳人数： 150人,场地推荐：广场-展车区,场地推荐：场地试驾-合肥奥体中心,理由： 合肥奥体中心由能容纳6万人的主体育场、3千人的游泳馆、8千人的综合馆三个主要场馆组成。“合肥奥体中心功能完善、设备齐全，不少都是全国一流水准，甚至是独一无二的。除了规模小一点外，其设计理念完全可以和北京奥运会的场馆相媲美。”,媒体礼品魔方,多彩LED灯具，通过不同色的LED组合出多种灯光，不过绝对没这个魔方灯犀利，它由26个小方块组成（和标准魔方一样），通过和魔方一样的转动，可以组合出4310的18次方种不同颜色的灯光,媒体礼品魔方,1、车用活性炭挂饰（环保） 2、水森活空气清新机,活动管

20、理,活 动 前 期 筹 备 活 动 现 场 管 理 活 动 后 期 总 结,针对此次试车活动充分准备，为媒体报道增加可用内容 准备详实的产品资料发给专业媒体，包括产品知识讲座的PPT、产品试驾稿件等； Workshop安排； 为试驾准备详实的试驾反馈表，以便及时掌握媒体对该产品各方面的反映。 在试驾后进行集中，请工程师或者市场部相关人员解答记者试驾过程中遇到的问题； 试驾注意事项 路书,活动前期筹备,新闻资料夹 活动日程安排 产品知识讲座PPT（媒体版） 试驾新闻稿件 开瑞汽车企业介绍 柴油优优的产品照片及光盘,活动前期筹备,岗位人员培训 项目执行时确认项目相关负责人，根据各自职能进行培训，确

21、保在活动执行过程中专业有序的工作。 项目总协调 现场接待负责人：负责接待媒体和经销商。 试驾项目负责人：熟悉试驾项目、与陪驾人员沟通、调控试驾现场整体流畅。 活动现场负责人：负责搭建、把握现场流程、及AV灯光等管理。 后勤负责人：保证试驾活动的物料准备、物流运输及现场餐饮支持。 安全负责人：负责场地内封闭停车场，展示区，试驾道的安全控制 应急事件负责人：做好应急准备，随时应对突发事件。,活动前期筹备,场地勘察设计 提前对拟媒体酒店和试驾线路及活动场地进行勘察，并结合场地实际状况合理调整现场展示及试驾执行方案，以确保在不同的环境下，都能够最大程度的体验开瑞优优的车型优势及特性。 场地状况勘察 现场搭建方案 试驾路线设计 应急预案选择,活动前期筹备,车辆管理 活动过程中专人负责车辆管理，确保活动用车顺利进行。 车辆运输：统一安排车辆运输，确保车辆准时到达活动目的地 车辆保险：为试乘试驾及展示车辆办理临时牌照 车辆交接： 车辆交付运输时填写交接单，确保车辆完好无损 车辆保养： 为试驾车辆做检测、保养，确保车辆在试驾中的性能状态,活动前期筹备,活动现场管理,现场接送、签到接待,在机场设置集合点，确认媒体到齐后，由豪华大巴送至