语言表达的十八般武艺――修辞手法(广告语中的修辞)

1、实不相瞒，我的名气是吹出来的,“臭”名远扬 “香”飘万里,夏天的“凉”友 冬日的“火”伴,鲜为人知,下面的广告语是为哪种产品做的广告？,语言表达的十八般武艺,修辞手法,读我千遍不厌倦,1、人类失去联想，世界将会怎样？(联想电脑),2、别因有意思就有意“撕” 。 (图书馆),3、借问酒家何处有，牧童遥指杏花村。（山西杏花村酒）,5、中国平安，平安中国。(平安保险),6、香浓牛奶,丝般感觉。(巧克力),7、显然刚被飞利浦吻了一下。 (飞利浦电动剃须刀),8、我的名声是吹出来的。(电风扇),9、夏天的“凉”友，冬日的“火”伴 。（空调）,10、为何血浓于水？因有爱在其中！(公益献血),11、“臭”名

2、远扬， “香”飘万里。（臭豆腐）,4、鲜血诚可贵，助人价更高。（公益献血）,12、汇百花之精，集自然之灵，采众家之长。（花卉营养液）,镶嵌。将产品或对象的名称巧妙嵌入到广告语中，浑然天成，从而产生引人注目的效果。, 原来生活可以更“美的”。（美的电器）,双关。言在此而意在彼，分谐音双关和语义双关。 表达效果：可使语言幽默、风趣；也能适应特殊语境的需要，使表达含蓄曲折、寓意深沉、耐人寻味，以增强文章的表现力。 例如：1、洗衣机闲妻良母,2、图书馆别因有意思就有意“撕”,3、天大药业你的健康是天大的事,4、打字机不打不相识,点评广告语,水浒写武松打虎之前，有这么一段话：“当日晌午时分，走的肚中饥饿

3、，望见前面有一个酒店，挑着一面大旗在门前，上面写着五个大字三碗不过冈。”,答案点拨：夸张,宣传酒的醇香浓烈，吸引食客；既劝解人们不要贪杯，又刺激有酒量的人夺饮。,点评步骤,1、先点明所用修辞 2、结合广告词分析其表达效果 注意：从产品和消费者这两个角度综合考虑,点评以下广告语,(1)千里江铃一日还。（江铃汽车） (2)车到山前必有路，有路必有丰田车。（丰田汽车） （3）眼睛是灵魂的窗户，为了保护您的灵魂，请为您的窗户安上玻璃吧！（眼镜） （4）酒味像白云一样纯正，质地像白云一样透明，泡沫像白云一样洁白，牌子像白云一样出名。（白云啤酒）,点评,（1）千里江铃一日还。,答案点拨：广告语化用了李白的

4、名句（手法），运用谐音（手法）将产品（突出品牌）嵌入诗句中，既显示了江铃汽车的优越性能（产品特性），又达到了容易被人记住的宣传目的（商家目的）。,(2)车到山前必有路，有路必有丰田车。,点评,答案点拨：该广告语化用“山重水复疑无路，柳暗花明又一村”这一诗句，文字简约，但内涵丰富：一是表明质量之高，二是表明车的适应性强，三是表现出极强的自信心。采用顶真的修辞方法，读来顺口，便于记忆和传播。,（3）眼睛是灵魂的窗户，为了保护您的灵魂，请为您的窗户安上玻璃吧！,点评,答案点拨：该广告语没有直接说出广告的商品,但已用暗喻（或比喻）的手法间接地告诉了消费者,显示了对人们切身利益的关心,因而使消费者乐于接

5、受这样的诱导。,（4）酒味像白云一样纯正，质地像白云一样透明，泡沫像白云一样洁白，牌子像白云一样出名。,点评,答案点拨：此广告语运用了排比、比喻、双关等修辞手法，给人以整齐匀称的美感 。 “白云”是一语双关，既强调了产品的品牌，又把产品品质与白云作比，形象生动，突出了酒的质量，吸引顾客。,（5）太平洋保险公司有一则精彩的广告词：“平时注入一滴水，难时拥有太平洋。”请你说说这句广告词好在何处。 广告语与公司名称巧妙结合，揭示了保险的作用；用了比喻、对比、夸张的修辞手法，增强了表达效果。,此现象你怎么看？,某眼镜广告：一明惊人 （ ） 某冰箱广告：领鲜一步 （ ） 某烧鸡广告：鸡不可失 （ ） 某

6、止咳药广告：咳不容缓 （ ） 某摩托车广告：乐在骑中 （ ） 某沐浴液广告：随心所浴 （ ） 某品牌电视广告：博大晶深 （ ） 某篇谈炒股文章：谈股论金 （ ） 某文谈官倒现象：坐以待币 （ ） 某钙片广告词：钙世无双 （ ）,请拟写一条公益广告语， 以警醒劝诫那些沉迷于网络的同龄人。,小试身手,1.远离虚拟世界， 回归真实家园。 2.网海无边，回头是岸。 3. 沉迷于虚拟世界的时间久了，活在真实世界的时间就少了。 4. 一失足成千古恨。 5.当我们一“网”情深的时候，我们也就被一“网”打尽了。 6.做网虫,毁(悔)一生。 7.莫上网，白了少年头，空悲切。,小试身手,请根据漫画内容设计一条公益广告语。 要求：体现画意，通俗易懂，有一定文采。（不超过16个字）（2分）,1.毒品，形容因你而枯槁，生命因你而失色。 2.小心别踏进了死亡陷阱吸毒。 3.莫以好奇轻试毒，试毒是条不归路。 4. 一吸毒成千古恨。 5.劝君莫染吸毒瘾，独留白骨向黄昏。 6.一日吸毒,终身戒毒。