网络广告文案写作.ppt

1、A,1,网络广告文案写作,A,2,各节内容,网络广告文案写作概述 网络广告的细分 网络广告文案的表现形式 网络广告文案的写作风格 网络广告文案写作要求,1,2,3,4,5,A,3,一、网络媒体的优势？,第一节 网络广告文案写作概述,A,4,网络媒体的优势,1 互联网受众人数每年都在成倍增长，而且他们受教育程度较高，相对富裕，具有相当的购买力。 2 互联网通过特定方式，如电子讨论组、电子新闻组、娱乐网站等，构成虚拟社区，将兴趣相近的人吸引到一起。分众明确 3 互联网具有较强的交互性，用户可以自由上网发布信息，寻找信息。,A,5,网络广告文案写作。是为在网络上发布的广告文案所进行的写作。网络广告在

2、目前阶段，多为旗帜广告、图标广告及简介体广告形式。,【概述】：,广告文案写作,二、概述,A,6,三、广告文案写作的特征,多媒体性,及时性,广告效果的可预测性,无限制性,A,7,不同类别网络广告 文案写作不一样,非同类,8,第二节 网络广告的细分,1网幅广告,3文本链接广告,4电子邮件广告,5插播式广告,6富媒体广告,9,一、网幅广告,网幅广告也称旗帜广告或横幅广告，它包括标题、按钮、通栏、竖边、巨幅等形式。它是定位在网页中以GIF、JPG等格式建立的图像文件，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用shockwave等插件工具增强表现力。,静态网幅广告,动态网幅广告,10,二、赞助广告,网

3、站赞助广告是广告客户为站点、站点的栏目等提供某种赞助或赞助费，而站点则在接受赞助的那些栏目或站点等为广告客户宣传介绍。,内容 赞助,节目 赞助,广告与内容的结合可以说是赞助式广告的一种，从表面上看起来，它们更像是网页上的内容而并非广告。,11,三、文本链接广告,文本链接是以一排文字作为一个广告，点击都可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效的网络广告形式。这方面比较有典型的有Google、Yahoo等。,Google的赢利来源一是搜索引擎技术转让费，二是广告收入，即文字链接广告。访客搜索完毕时，排最前的或列入赞助商列表的，都是Google的赞助商。Google广告的收费方

4、式是在交付5美元的激活费后，其余费用完全基于每次点击付费。,12,四、电子邮件广告,电子邮件广告是指在电子邮件中寄送或部分寄送（插入信件）广告。电子邮件广告既可以是纯文本形式的，又可以是具有多媒体和超链接技术的超文本形式。它的针对性强，费用低廉，且广告内容不受限制。电子邮件广告一般采用文本格式或html格式。,13,五、插播式广告,插播式广告可以是弹出式广告，即访问者在请求登陆网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。插播式广告尺寸不一，而且互动的程度也不同，形态上包括静态和动态。浏览者可以关闭窗口或者不看广告，现在有专门的广告拦截工具。,缺点是易引起浏览者反感，为避免，许多网站都使用了弹出式

5、广告而且只有1/8屏幕的大小，这样可以不影响正常的浏览。,1.前置插播,2.后置插播,3.同步插播,14,六、富媒体广告,六、富媒体广告,富媒体广告一般是指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有视觉效果和交互功能的网络广告，用户可以得到目标信息，包括Flash、文档、甚至DVD。这些广告效果的有效性一方面取决于站点的服务器端设置，另一方面取决于访问者的浏览器是否能顺利查看。,A,15,第三节 网络广告文案的表现形式,三类,1.BBS 广告,2.E-mail广告,3.web广告,1）网幅广告,2）文案链接广告,3）弹出式广告,4）在线分类广告,A,16,A,17,A,18,投放在

6、邮箱的网络广告，根据用户的特点，分众明确，成本低。,A,19,网幅广告,文案链接广告,弹出式广告,A,20,网络游戏广告 会经常在翻页时弹出 （有时不排除恶俗的内容 让人厌烦）,A,21,A,22,轻盈可人是首信C6系列手机给人的第一印象，其中最小的一款机身只有68mm38.5mm19mm，重量仅为 66克，是目前世界上最小的GSM手机！如此纤细小巧的手机，用挂带挂在胸前或放在衣袋和公文包里都是恰到好处，不显累赘。符合人体工程学的翻盖设计在使用时更显得心应手，握在手中稳定舒适，其听筒和送话筒的位置距离恰当，无论是听还是说都轻松自如。方寸之间，尽展以人为本的设计理念。,A,23,时尚靓丽是首信C

7、6系列手机的另一显著特点，首先表现在对手机外壳色彩的运用上，无论是黑色、香槟色、珍珠粉、珍珠白以及酒红色和桔黄色，都是时下最流行的经典时尚色彩，完全满足不同性别和年龄层面顾客的喜好；首信C6088还在手机外壳上创新使用了树叶和水滴的时尚图案，让用户在都市的烦嚣中感受到一隅静谧的意境，放飞想象，感悟自我；首信C6288则拥有目前手机领域里最尖端的设计技术-双屏显示，设置在手机正面外壳上的蓝色圆形显示屏能显示时钟和来电号码，省去频繁翻盖查看的烦琐，其前卫的流线型外观设计效果亦能令作为手机主人的你木秀于林，张扬个性。PTIC首信集团C6系列手机的研发工程师自信地说，我们要让顾客在手机店的橱窗里第一次

8、看见首信C6系列就一见钟情，爱不释手！,A,24,完美实用则是首信C6系列手机在功能设计上的一大亮点，针对国人的具体情况，首信C6系列设置了如下实用的功能：智能联想全中文输入，使短消息、备忘录、电话簿的中文输入快捷方便；预置的中文短信模版，令短信沟通轻松随意，尽享沟通的乐趣；小秘书功能包括专为中国人设计的阴阳历转换、备忘录、闹钟、计算器、长途区号查询、世界时间查询等；快捷的一键静音、一键振动功能，让用户在会议室、影剧院等特殊环境下可轻松应对；令通讯畅通无阻的自动双频切换动能；等等。此外，首信C6系列还具有独特的寻呼机模式，令用户在需要时礼貌地免接来电；这些功能完全可以满足用户在办公、居家等方方

9、面面对通讯的全面需求，用户可以轻松展现时尚个性。,A,25,流媒体广告,A,26,文案分析：这个广告是当当网销售商品的，从文案的内容知道其中书的价格十分便宜，而且书的种类多，没有你找不到的书。,A,27,房地产网络广告通栏设计图,A,28,A,29,国外电商网站图片Banner设计欣赏,A,30,A,31,广告主：飞利浦 旗下的唤醒灯是一款可以根据用户的睡眠时间自动亮灯唤醒的灯具；详细的可以通过我们之前介绍过的 飞利浦唤醒灯北极小镇营销案例 了解。 广告执行：北欧地区冬季就开始进入长达半年的“夜间模式”，这就造成了大家普遍嗜睡或者说睡眠没有规律。于是飞利浦推出了这个游戏App项目，号召网友们(

10、好朋友甚至陌生人之间)，一起设定起床时间，接着谁第一个起来，谁第一个按下起床键，那么谁就能在这次比赛中赢得一分；活动的意义在于推荐大家使用飞利浦唤醒灯，可以更好唤醒，安排一天的工作。 该项目来自瑞典广告公司 http:/www.deportivo.se/,A,32,第二节 网络广告文案的写作风格,标题鲜明 语言富有号召力 注意措辞 力求生动有趣 有着很强的亲和力,A,33,不同网络广告文案策略,1定向传播的广告策略和文案写作风格,（1） 在互联网上，有些企业通过一些特定机构购买潜在消费者名单，利用电子邮件、电子新闻组等方式，向潜在消费者发布广告信息。这种做法与直邮广告比较相近。好处在于针对性强

11、，广告投入较少浪费，但如果运用不当，极易引起受众的反感，招致大量抗议邮件，甚至导致企业声誉受损。因而，准确选择目标受众，把广告发给希望得到有关信息的人是这种广告策略成功的关键。,A,34,不同网络广告文案策略,（2） 把生动的网络广告放在能吸引某些特定细分市场的站点上，对提高企业或品牌知名度非常有效。 尽管网络广阔，但还是可以细分成很多部分，这些细分的受众有特殊的兴趣与需要，给定向传播提供了更精确的传播途径。比如，一则关于跑鞋的广告放在提供与跑步相关的网站上，化妆品的广告放在女性网站上，会有较精确的到达率。,A,35,不同网络广告文案策略,2 交互式广告策略与文案写作风格,（1） 在各娱乐性、

12、综合性网站上发布的图标广告、旗帜广告以及其他广告形式，可采用设置悬念或诱导性、号召性语言与形式，引发访问者的点击与参与。 很多广告主运用网络广告并不满足于仅仅提升品牌的知名度，传播品牌形象，还希望能吸引受众进行更深接触，因而将广告与企业主页相链接，这就要求提高点击率。以此为目的的广告，在文案写作中就应注意设置悬念，不把信息说尽；或者设置参与性内容，引起访问者兴趣，拉近他们与品牌的关系。,A,36,不同网络广告文案策略,（2） 有时，主动搜寻相关信息的受众会利用搜索引擎或门户网站的链接，而到达企业的主页。对于这些访问者来说，由于有明确的目的性，深入而详细的信息会有较大的影响力。,不同特点 不同写

13、作要求,A,37,第五节 网络广告文案写作要求,2注意语言与画面的配合,3语言风格的适应性,4语言形式受投放的网站决定,1语言要简洁生动,A,38,由于各网站对广告尺寸有一定限制，而且网络媒体也不适合长时间阅读，因而简洁、生动的网络广告文案才会有较高的注意率。至于深入的信息传播，可以通过吸引受众点击，连接到企业主页实现。,1语言要简洁生动,A,39,2注意语言与画面的配合,动画技术的运用为网络广告增强了不少吸引力，因而在一般的网络广告中，语言更应服务于画面，起到画龙点睛的作用。,A,40,“奔三”广告案例,该广告文案抓住“三”这个记忆点，与动画形式结合，充分而符合网络接受特点地进行产品利益点的诉求，简洁流畅，令人记忆深刻。,网络动画广告案例，奔三处理器网络广告,“用三的力量去听；用三的力