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文档简介
1、头脑风暴战略思维的重要性,分享人:刘毅,战略思维=战略?,NO!,战略思维和战略的关系?,战略思维,特性,思维特性相结合,劲牌公司营销战略分析,“劲酒虽好,不要贪杯哦”,劲牌公司继续专注于保健酒业务,抓住保健酒行业的发展机遇,不搞多元化,将其做精、做强、做大。,品牌定义明确,确立劲牌在中国保健酒行业中的领先地位,产品品质与技术水平第一,市场份额第一,效益第一。,发展目标明确,定位准确,目标明确,地毯式的广告轰炸、“包治百病”的承诺等等。这种贪大贪多的营销方式实现了品牌知名度和销量的短期爆炸增长,然而这也决定了品牌短暂的生命周期。,传统保健品模式,二十多年来劲酒的一直保持的稳定发展。2005年,
2、劲酒全年的销售额接近十亿,创下我国保健酒单品销售额的记录,靠的就是知识营销。,劲酒品牌传播模式知识营销,不盲从,走自己的路,“劲酒虽好,不要贪杯哦”,理念,一个品牌理念的塑造不是一蹴而就的,而是需要理性而耐心的培育。,战略,著名经济学家保罗皮尔泽在其著作财富第五波中早已预言,健康产业中的营销不仅要做品牌,而且要传播健康知识。,吴少勋说:“劲牌的营销是以知识营销为主,我们不仅卖产品,而且我们还向消费者传递健康知识、健康饮酒的知识,让消费者知道自己该喝什么酒最好,喝多少最恰当。更关键的是,劲牌向消费者传达了一种健康的饮酒方式及生活方式。在未来,人们会越来越关心自己的健康,也会越来越多地关注自己的生活方式,这是一种趋势。,知识营销,三种微博立体辐射“粉丝群”劲牌的策略是以劲牌公司、劲牌淘宝官方旗舰店、中国劲酒3个昵称,注册新浪、腾讯、网易、搜狐4大门户网站微博,组合出12个维度网络的品牌传播。,微博营销,微博营销,知止而后能定,定而后能静,静而后能安,安而
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