家用汽车消费市场

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2、潜力相当巨大。,资料数据来源：网易汽车网,PPT模板下载：,家用汽车消费市场的目录以北京市场为例,Part3,Part2,Part1,目录细分,现状及发展,消费者购买行为分析,案例大众汽车,消费者购买行为分析汽车消费调查问卷（130份）,TEXT,TEXT,TEXT,TEXT,以上照片版权所有,鸿顺园小区,大角,北工商,还有丰台劲松和五棵松，由于是单人前行做的问卷，难以提供照片。,20,20,20,30,40,我们在不同的地方做问卷,在小区内,在公交站旁,在马路边,调查问卷和整理数据过程,调查问卷,调查问卷,整理数据,整理数据的手稿，正反面都有！,调查问卷,做问卷调查所选用的5个地点,学校,鸿

3、顺园,大角,丰台劲松,五棵松,消费得起汽车的能力（按相对繁华地段为依据）,我们把数据统计整理到一份表格上了。,学生消费群体更易接受贷款购车,北京市消费者接受贷款购车的比例,数据来源：小组实地抽样调查问卷,随着学历水平及受教育程度的上升，接受贷款率的比例逐渐上升。,备注：5个数据都是独立的。,相比国产车，中国消费者更喜欢进口车,备注：5个数据都是独立的。,中低汽车消费还是主流，但较高档汽车有极大发展趋势,从调查数据和综合整个国家经济发展水平中，其实我们可以看出，总体上中国现在对汽车消费水平的能力并不会低，但是低消费群体所占的比例还是挺高的。,影响消费者汽车消费的主要因素,安全、价格成了当今消费者

4、购买汽车最主要的考虑因素。,数据来源：小组实地抽样调查问卷,消费者购买汽车最重要的因素统计表,未来消费者购买汽车更会考虑的因素,第一PPT模板网：,高新技术的广泛采用,环保与节能,品牌化及定位,高新技术是家用汽车消费市场发展的重要趋势,高新技术在家用汽车的发展中越来越重要。.高新技术的应用覆盖了汽车产品从开发、制造到销售及售后服务的全部过程，使汽车产品的研究及制造自动化程度大为提高。.它降低了工厂劳动强度，降低了劳动成本，提高了生产效率，给行业带来了丰厚的利润。,环保与节能是家用汽车消费市场发展的重要趋势,环保与节能随着能源短缺成为全球关注的问题，汽车尾气污染问题困扰着人们的生活。作为家用汽车

5、，其未来的发展方向必须是节能减排环保的。节能是家用汽车的必然走向，目前国家政策正在大力提倡节能环保。商家也会迎合市场的需求，迎合国家政策，大力发展节能型家用汽车的生产和营销。,宋健教授：清华大学汽车技术联合研究员院长,品牌效应是家用汽车消费市场发展的重要趋势,劳斯莱斯,宝马,兰博基尼定位很明显，它是属于奢侈品，是一个人高贵身份的变现，以及优雅气质的代表。,品牌汽车都有自己独特的定位，这些品牌的定位迎合了消费者心理需求，从而有效地增强了消费者对品牌的忠诚度。,PPT模板下载：,家用汽车消费市场的目录以北京市场为例,Part3,Part2,Part1,目录细分,现状及发展,消费者购买行为分析,案例

6、大众汽车,大众汽车集团中国公司简介,大众汽车是第一批在中国开展业务的国际汽车制造厂商之一。改革开放后，引进国外的资金和先进的科学技术，提高国际上的竞争能力。旗下包括一汽大众和上海大众两个子公司。,1、一汽-大众汽车，位于吉林省长春市，是我国第一个按经济规模起步建设的现代化轿车工业基地。,2、上海大众汽车位于上海西北郊安亭国际汽车城，占地面积333万平方米。,2012年和2013年大众汽车在华销量,上海大众和一汽大众占中国在售品牌份额的比重很大，排名占居第一名。与2012年数据相比，略有上升。,数据来源：网易汽车网,大众汽车中朗逸和速腾这两种车型所占比率最高,数据来源：网易汽车网,消费者对大众朗逸的满意程度报告,综上总结，朗逸外观漂亮，大气时尚，受到很多消费者青睐；此外还有安全性能高，配置内饰丰富及整体品质好等多方因素都比较适合国内消费者的用车习惯。因此，朗逸的销量能如此之高，这同时也能从侧面看出大众汽车销量为何能占居第一。,我们小组的具体分工,施珊珊PPT主讲PPT制