区域文化创意之印象西湖

1、西湖印象文化,BREAD PPT DESIGN,.,目录,CONTENTS,.,基本情况 Basic situation,印象西湖是由著名导演张艺谋、王潮歌、樊跃“铁三角”团队联手打造的山水实景演出，系继印象刘三姐之后，印象系列的第二作品，该剧团队并号召日本著名新世纪音乐作曲家喜多郎作曲、歌手张靓颖演唱。,.,基本情况 Basic situation,铁三角团队樊跃 张艺谋 王潮歌,.,基本情况 Basic situation,印象西湖将杭州西湖十景极致化，印象化。,.,基本情况 Basic situation,全剧以爱情为叙事主轴，西湖相关传说为素材，融合成抽象的剧情，可分为相见、相爱、离别

2、、追忆和印象五个段落。,.,基本情况 Basic situation,该剧利用西湖岳庙风景区之场地进行夜间展演，范围南至赵公堤，北至岳湖楼，西至曲院风荷，东至苏堤。观众席则是设置在岳湖楼南边，为可容纳一千八百人的升降式可收缩可移动阶梯形看台。,.,组织架构 Organizational structure,印象西湖表演节目由北京印象创新发展有限公司与杭州印象西湖文化发展有限公司签约合作，并由杭州印象西湖文化发展有限公司主办。,.,组织架构 Organizational structure,图一：杭州印象西湖文化发展有限公司组织架构,.,经营模式 Business model,图二：杭州地区入境

3、旅游旅客来源,.,经营模式 Business model,图三：2005年杭州地区国内旅客来源,.,经营模式 Business model,在行销策略上，主办单位采取的策略为结合西湖风景与历史人文，以名湖、名人、名作为号召，将印象西湖打造成杭州观光代表名片。地区方面拟在全国重点城市打响知名度，并接轨上海，联通长江三角洲地区市场。,.,经营模式 Business model,图四：印象西湖行銷階段性策略,.,经营模式 Business model,产业链条：,带动旅游,房地产增值,商贸服务,拉动就业,品牌效应,吸引投资,股份升值,票房销售,.,经营策略 Business strategy,明星效

4、应，一呼百应 张艺谋作为国际中的知名导演，每开始着手项目时媒体均会密切关注，以至于出师未捷，举国皆知。张艺谋这三个字本身就具有相当高的传播价值。,.,经营策略 Business strategy,高额投资，高额回报 “印象”系列作品中没有一个投资金额是低于亿元之下的，张艺谋出马，当地政府便会心甘情愿的掏出腰包。当然，高额的投资也保证了实景剧的质量。,.,经营策略 Business strategy,铁打的印象，流水的演员 张艺谋是以工业制造的技术在制造品牌。在其“印象”连锁品牌中,他却从不去捧红个人明星，而只强调“印象”的整体品牌效应。,.,经营策略 Business strategy,印象丽

5、江,.,经营策略 Business strategy,印象海南岛,.,经营策略 Business strategy,借鸡生蛋，创意复制 张艺谋在执导完奥运会活动之后，在印象西湖之中人们便会看到很多奥运会开幕、闭幕中那些似曾相识的场景，不过对于很多没有看过奥运会的人来说这看起来还是饶有兴致的。,.,经营策略 Business strategy,.,区域影响 Regional impact,印象西湖于2007年3月23日开始进行试演，试演期间共接待观众14万人次以上。3月份以来，平均每天每场接待游客近800人，周末常增演一场。若计入夜间演出能吸引中外游客在杭州多逗留24小时所带动的杭州的旅游经济特别是餐饮旅馆服务，每年间接可以为杭州带来至少100亿元人民币的收入。 而西湖地区其他观光性质之类似表演，目前有宋城千古情与西湖之夜，均是以传统文化为市场诉求的舞台创作。宋城千古情是由宋城集团投资6000万元制作的大型歌舞表演，在宋城景区已连演十多年，亦为杭州标志性演出，一天表演五场，每场1000个座位，年观众量达160万人次，累计观众数目超过2000万人次，年营收1.82亿。另外，在东坡剧院上演的杭州金海岸演艺有限公司的西湖之夜，一天一场，一共800个座位，每