标志设计基础 第一章

1、标志设计,标志设计 肖勇，江璐，孔令祎 湖北美术出版社,世界经典标志设计 黎英 主编 湖南大学出版社,第一章 标志设计基础,了解标志,标志的概念,标志分类,标志设计发展概述,标志应用,标志的特点与作用,标志概念,标志是大众传播的一种 视觉符号 标志传达给大众特定的信息与含义，是信息的载体。,标志概念,传统的标志可以使用在一些标志物徽章、招牌、标签、吊牌、瓶贴、货签等上面，现代的标志应用在企业形象整体设计的方方面面。,它与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。标志同徽标、商标(logo)是现代经济的产物，它不同与古代的印记，现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。

2、,伦敦地铁标志1918年约翰斯顿设计的伦敦地铁标志，1972年有所修改，至今依然使用。其简练的圆形与文字相贯通，体现交通上下沟通的特征。,标志分类,按使用范围：标志可分为 公共标志 和 专用标志 两类。 公共标志： 公共标志是应用于各种公共环境中的具有 共性特征 的标志。,公共特征：具象图形较多，通俗、简洁明了。准确传达信息、避免歧义是公共标志设计的重点。 公共场所的标志包括火车站、飞机场、博物馆、展览馆、活动中心、运动会、交通标志、安全标志、包装标志、设备用标志等。,某披萨店厕所标志,公共标识是指用于各种公共空间中的导向符号。它包括： 质量标识、安全标识、公共标识、部门标识、场所标识、产品使

3、用标识、交通标识、运动标识、操作标识、等级标识等等。,公共系统标识特点是传播快、易辨别，具有超地区、超国界的通用性，它的设计个性和创造性也必须在尊重共同识别的基础上来完成。,有趣、有个性，但是要易于辨识,专用标志也可细分为 商业用途标志 和 非商业用途标志。 专用标志专属于 某个团体、个人、事物，是具有 个性特征 的标志。,1非商业用途的标志:文化、体育、政府和组织(包括个人、集团、国家)的标志，也称为标徽；活动类标志称为会徽，由徽章演变而来。 此类标志的要求是：文化性、内涵性、历史性； 活动类标志要突出其活泼的气氛，大型文化机构、组织、活动要突出其大型性。,徽标是由徽章演变而来，用符号图形来

4、象征其使用者的身份标志。作为政府组织的标志具有特殊的象征意义，在国际交往中具有强烈的识别性。,2商业用途的标志简称为商标，英文叫trademark。 经过注册的商标，受法律保护。 商标包括企业标志和产品标志。 商业标志的要求是： 商业性(传达内在属性、精神)、 个性(在众多的企业、产品中脱颖而出)， 可复制性(标志被使用在各种各样的场合，要求可放大、缩小、立体化，灵 活使用，可复制性是对标志的严格要求，需制定严格的规范。),商标是商品的标记，是商品与商品之间相互区别与比较的的标志和记号。 商标是品牌形象中的视觉核心，具有很强的商用价值。 防伪商标能有效地防止市场的混乱，具有让消费者辨别商品真伪

5、的功能。,从视觉上标志分： 标志分为文字类标志、图形类标志和文字图形相结合的综合类标志,从功能上分： 标志分为国家，城市标志，企业标志，商品标志，活动、组织标志， 认证标志。,柏林熊,“大象”是共和党的党徽 “驴子”是民主党的党徽,标志的应用,商用标志：被广泛应用于商业领域，以达到宣传企业、促销产品的目的。它既是品牌的 视觉形象核心，也是商品的无形资产。 企业型标志：以企业为集团的形象而树立的标志。它代表了集体的形象并与企业的经营 内容和主旨相对应。 服务型标志：指不以赢利为目的的机构所用的非商业标志，突出表现团体的性质职能， 如学校、公安、团体、学会、协会等标志。 公共信息标志：指用于空间环

6、境和建筑中的标识指示系统或用于城市环境规范。 道路交通标志：具有法律效应，及制约性、规范性的特点。如汽车站、火车站、飞机场 等地使用的用于提示、指示、警告类标志。 公共信息标志：在公共场所出现的户内及户外指示标识。包括路牌、图示、指示导向等标志。 政府和国际组织机构的标志。 特殊内涵的标志：如国徽、军徽、象征与突出其个性形象，具有队徽、联合国、红十字会。,CIS 企业识别系统,VIS,1 企业的理念识别(mind identity简称mi);,2 企业行为识别(behavior identity,简称bi);,3 企业视觉识别(visual identity, 简称vi).,基本设计 关系应用

7、 辅助应用,辅助应用,如样 本使用法,物样使用规格及其他附加使用等.,企业名称,品牌标志,标准字,标准色,企业造型,企业象征图案,企业宣传标语,口号,吉 祥物等;,关系应用包括,如办公器具,设备,招牌,标识牌,旗帜,建筑外观,橱窗,衣着制服,交通工具,包装用品,广告传播,展示,陈列等;,标志设计,标志应用,标志发展,图腾,中国古代标志,最典型的例子如女娲氏族以蛇为图腾，夏禹的祖先以黄熊为图腾，还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾。最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上，后来就作为战争和祭祀的标志，成为族旗、族徽。国家产生以后，又演变成国旗、国徽。 当陶器产生以后，古代的人们在自己制作的器皿上也会刻

8、上这样的符号。这在某种意义上是与现在企业形象识别系统类似的。,古代商号,古代标志的发展随着生产力的逐渐提高，同类产品的生产者开始出现，既是同类的产品便有了样式、制作水平的差异。因此产商就在产品做出记号以示区别。达到宣传推广自己产品的目的。,同质化，加以区分,解放后商标,张雪父1957年没计的永久牌自行车标志,70年代出嫁的三大件:自行车，手表，和缝纫机。 如果有了这三大件，那姑娘出嫁的时候是很有面子,回力球鞋,1935年4月4日，上海正泰公司正式注册了中文“回力”和英文“Warrior”品牌。回力商标的创意源于英文“WARRIOR”意为战士，勇士，斗士，由此将“WARRIOR”谐音才得来“回力

9、”中文商标名，而“回力”含寓“回天之力”喻指“能战胜困难的巨大力量”。1948年，“全运会”在上海江湾体育场举行期间，“回力”品牌被进一步宣传。正泰橡胶厂精心设计并密切联络体育界、新闻界人士配合宣传。运动场内设置醒目的大型广告牌，藉以吸引观众，特别是青年学生。,国外古代标志,(1)早期标志。在希腊、埃及时期已开始使用标识，在埃及古墓中就发现过刻有标志及打着烙印家畜的墓石。 现存下来的大量陶器上就可以发现制造者标志及姓名，后来变为蜜蜂、狮头等图案。,(2)骑士的纹章 是区分骑士身份的主要手段。随着时问的推移，纹章被规范为系统的图案色彩标识和世袭标志，表明其血统及在家族中的位置。并建立一套设计的规

10、范。 (3)商人印记 中世纪商业发展出现了商人对商品加以区分的印记,(4)印刷标记 中国印刷术的传入，大量印刷制品上出现印刷标记 (5)行会标志 随着欧洲行会的发展，行会组织逐渐壮大起来纺织、酿酒、灯具和金属制作等行会组织都根据需要分别制定和使用不同的行会标志,IBM标志,调侃：百事一直在变、变、变 可口可乐传承经典,百事标榜适应年轻人，跟随潮流从其广告里可以窥见一二，对广告的设计要求非常严格,标志的特点,准确的意念 通过视觉形象传达思 想，运用象征性、图形化、 人性化符号去引导大众，获 取清晰的理念感受。无论抽 象图形还是具象符号，应该 把准确表达标志理念始终放 在第一位，而且内容与形式 必须在标志的意念中协调、 统一。,记忆与识别 标志的记忆性在很大程度上取决于符号的筛选和贴切表达的结果。识别性是标志创意特征所决定的，在强化共性的同时，仅标志识别而言，突出理念与个性尤为重要，否则它不会强化人们的记忆。,视觉美感 标志的视觉美感随着时代变化而升华，它源于人类文化现象及意识形态的转变，并体现着世界标志多元化所带来的视觉时尚潮流，体现着国家、民族、历史、传统、地域及文化特征，在更大程度上决定了人们的审美特点。,标志设计的作用,第一、借助于标志的帮助，可以使公司形象