2010互联网络口碑营销方案

1、五个”名“工程 天下和谐 向善大典暨新春禅文化节推广方案,（12） 2009,华思俊景市场顾问机构,口碑营销网是专注于口碑营销（Word Of Mouth）的网络口碑营销网，主要研究WOM营销，包含BBS营销，问答社区营销，SNS营销，BLOG营销，QQ群营销等多种营销方式。帮助企业实现口碑营销效益最大化。 口碑营销网，为您收集整理各种网络口碑营销资料、网络口碑营销方案、网络口碑营销策略与技巧，及时发布业内相关新闻及行业动态。 更多网络口碑营销资料下载，请访问口碑营销网： 。 我们的联系方式： Email：aiwom QQ：32587266 口碑营销网官方QQ群：13441794,传播总纲,打

2、造一个,名城,一个名模,一个名城,一个名博,一个名寺,五个名工程,概述,通过当下网上热议的“少林寺被上市”与模特大赛结合，以名博宣传方式从而托出当地的国恩寺，打造出一个旅游文化名城,目录,传播目的,传播策略,传播规划,传播执行,效果预估,费用预算,传播目的,吸引眼球，为“天下和谐 向善大典暨新春禅文化节”造势，加速承办城市旅游信息的迅速传播 。,定向传播，吸引周边人群，加深受众群体印象，获得今后相对稳定旅游度假、消费客源市场。,传播策略-网络事件示例,从贾君鹏事件，到艾滋女、糖葫芦西施、陈潇网店等等 互联网从来不缺乏传奇，关键在于如何点燃网民的“燃点”,传播策略-思路,互联网燃点无处不在 如何

3、触发网民燃点是我们的核心 故事包装（真人真事）、手段、 应用（图片、视频、漫画形式）、 媒体组合（论坛、博客、视频、 报纸、电视）、语言提炼（网络 语言）等成为触发燃点的关键。,传播策略-方法,名人口水战 名人口水战一直都是网民津津乐道的网络事件之一，短时间内就可以引起网民关注事件，进而对博文进行一定量的转载，跟帖。最大限度将矛盾升级，进而促进活动曝光程度,传播策略-切入点,来自百度指数的数据，名人博客一直吸引着网民的眼球，很多情况下，网民很想知道这些名人在干什么，在想什么，于是就有了名人博客。 由客户提供名人博文发布，我们再此基础上对博文进行跟进，如点击量，跟帖维护，精准回复等。,传播策略-

4、思路,方向上,手段上,内容上,触点效应,奇正相生,融合渗透,传播策略-策略解读,奇：以模特大赛的事件为切入点，如搞笑、无厘头的，更偏向于年轻时尚人群,正：能够贴合受众心理的事件，如旅游、信仰，偏向于中老年和特殊人群,奇正相生,传播策略-策略解读,触点效应,美女模特,寺庙、古迹,旅游文化,城市名片,联系在哪里？,传播策略-策略解读,触点效应,美女模特,城市名片,寺庙、古迹,旅游文化,触点、话题,我们要做的就是找到适合我们应用的触点内容，然后将几者巧妙联系在一起。,传播策略-策略解读,融合渗透,围脖,BBS,BLOG,视频,IM,SNS,融合 多种手段融合使 用，最大范围的 扩散影响，达到 我们的

5、目的。,渗透 不同手段之间相 互转换并渗透， 如视频传播可转 换成图片，论坛 可转换成博客等,传播规划,1.20-1.25,结合特定时期,结合受众群体,结合传播方式,话题讨论 结合元旦新年人们所关注的话题，在日常生活场景内容中植入“中美超级模特总决赛”，通过BBS、SNS、News、Blogs、IM进行精准传播,话题讨论 针对不同年龄阶层用户及对应论坛侧面植入大赛信息,根据BBS,SNS,BLOG.IM等传播方式的受众群体喜好，选择相应的话题或者方式,论坛话题讨论 预热期成熟后，正面直接传播大赛活动信息，主动全面植入。,1.25-2. 5,2.5-2.20,埋伏期 引爆期 宣传期 延续期,1.

6、20之前,名人博客植入话题讨论，大量转载及评论跟帖,名人博客植入话题讨论，大量转载及评论跟帖,名人博客植入话题讨论，大量转载及评论跟帖,传播执行针对特定时期,概述： 在2010年新年这个特殊的时期，以新年新气象新年新视觉为主题吸引网友关注 话题举例：震撼：“千模百美”六祖故里国恩寺感恩，力倡社会责任 话题方向二：讨论话题植入 话题举例：佛教圣地和谐潮 美女感恩也疯狂内容 简介：我的愿望是旅游+欣赏美女，以文字+图片的形式，第一人称角度出发。,传播执行针对受众群体,话题方向一：年轻群体 话题举例：你认为模特佳丽着什么样的服装进入古寺感恩最合适? 话题方向二：中老年 话题举例：看美女拜佛祖，老去的

7、一代也要潮,传播执行针对传播方式,利用开心网这一聚集着大量白领的平台和我们现有的ID资源，转载“精华帖”，形成舆论氛围。发起开心网转帖及投票。 话题举例：你怎么认为千名佳丽组团古寺感恩 预计效果：累计浏览100,000人次,传播执行针对传播方式,意见领袖博客传播 通过网络红人博客进行口水战，引爆活动宣传点，继而根据实际情况，博文继续跟进。 发布媒体：博客 发布形式：精华博文 转载媒体：BBS、SNS 预计效果：累计浏览500,000人次,传播执行针对传播方式,BBS传播 重点覆盖门户网站，广东地域性网站的相应版块：旅游，时尚，宗教等。 话题举例：武则天从未想到的：千名国际佳丽感恩岭南国恩寺 妹

8、妹参加模特大赛诚心跪求祝福（多图） 发布媒体：BBS 发布形式：论坛特效贴+普发 预计效果：累计浏览1000,000人次,传播执行针对传播方式,主要话题： 看看网络红人的最新博文： 给你们一个美女看看 去过这里没？感觉不错 话题内容： 听说这个是美女大赛的一个最年轻的选手啊？咋样？漂亮不。 国庆时和老婆去了一次，感觉很好，过年了，听说有模特大赛，你们去不？ 重点维护的QQ群： 时尚群、宗教群、旅游群等 预计效果：累计浏览50,000人次,传播执行针对传播方式,主要话题： 最有社会责任感的国际名模选美活动 现代版蜗居-郭海藻的原型 话题内容： 模特大赛见过太多了，爆料不少，不知道这次在云浮市举办的超级模特大赛会是如何呢？ 预计效果：累计浏览50,000人次,传播执行针对传播方式,视频站点传播 概述：以宣扬模特大赛为核心，进行视频传播 上传媒体：优酷网/土豆网/青娱乐等 转载媒体：开心网/天涯/猫扑等 预期效果： 转载带来累计浏览300,000人次,备注：以上所有话题均为举例话题，具体执行，将根据实际情况而更改增加。,传播效果预估,确定传播范围，定向精准传播 预计影响人群2,000，000人次,宣传时间跨度长、地域广、受众范围涵盖宽，媒体宣传力度大,刺激以中国内地游客为主的旅游