华硕笔记本电脑重庆大学城市场营销策划方案

1、华硕重庆大学城营销企划书目一、华硕公司介绍一、 华硕公司介绍.3 (1) 华硕公司的背景：市场状况和环境分析，包括.5 (1)市场环境 消费者分析.7(4) 华硕笔记本电脑SWOT分析.9(1) 市场营销目标，市场营销组合战略，市场营销目标.1111 )产品战略11 (2) 价格战略.12(4) 销售渠道： 125、组织和实施5， 组织和实施.1414 ) 活动主题推进时间，推进时间，推进时间。. 146、费用和预算6、 费用和预算.1818 ) 广告战略，风险预测和控制，广告战略，广告战略 路7， 风险的预测和控制. 1919 技术风险，技术风险，技术风险资金风险.19前言根据人们的生活水平

2、的提高和学习日常生活工作的需要，计算机普及，进入了所有的家庭。 在大学的大学生中，电脑已经成为业馀生活的主要旋律，购买自己的PU机已经成为现在大学生活的潮流。 随着经济的发展，大学这个市场稳步增长。 从现实消费状况分析来看，大学市场已经成为影响计算机软件经营业绩的重要因素。 从长期发展来看，大学成为计算机软件消费的主流而争夺大学学生群体的市场能为计算机软件销售店自身的长期发展打下坚实的基础。 高中学生是计算机消费的潜在市场，不仅会成为企业的重要目标市场，还会成为企业受益的主要公共。 如果能根据学生消费特征采用科学的营销战略计算机，校园这个巨大的销售市场一定会有广阔的发展空间。作为电脑软件的目标

3、客户群，大学市场必须引起电脑销售店的重视。 本企划书首先对重庆大学城学生消费集团进行粗略调查，深入全面掌握该市场的消费特征、市场容量、市场潜力、消费方式，并对其进行正确的市场定位，在此基础上提出推进方案框架，对大学城学校教师进行整体宣传，开拓大学城市场，对公司未来业务的长期发展一、华硕公司介绍一、华硕公司介绍一)华硕公司背景：(一)华硕公司背景：华硕计算机成立于1989年，是世界领先的3C解决方案提供商之一，致力于为个人和企业用户提供最创新的产品和应用方案。 在世界顶级工程技术开发团队的支持下，华硕的产品线复盖了笔记本电脑、PDA电脑、主板、显卡、服务器、光存储、有线/无线网络通信产品、手机等

4、全线3C产品。 跨越20多个国家和地区的分公司和62000多名员工，共同华硕成长为成人销售额超过106亿美元的信息产业巨匠。 从1998年到2007年连续10年被美国商业 周刊列为世界IT百强企业，并被华尔街日报列为台湾企业质量第一。 科学技术华硕成立19年来，依靠强大的科学研究制造市场营销能力，华硕世界第一、世界第二、世界第四的卓着板、显卡、adsl调制解调器、电缆调制解调器、无线网络产品出货量居世界第一。 游戏代理店是世界第二的笔记本电脑，光存储产品是世界第四。 2007年，华硕在全球获得2568个奖项，同时，华硕还继续获得了日本G- Mark奖、德国iF奖、德国红点奖等工业设计领域的第一

5、奖。 2005年，华硕W1型笔记本电脑一举获得工业设计界的奥斯卡奖德国iF金奖，在该奖创立50多年来，首次创造了中国品牌的赞誉记录，显示了中国的工业设计实力已达到世界第一水平。 (二)华硕公司的经营理念：(二)华硕公司的经营理念：培养、珍惜员工，具有同情心，让华硕人发挥最大潜力的诚实、勤俭、崇本、守实务正道的世界第一的追求质量、速度、服务、创新、成本的世界人文华硕华硕的经营理念是：培养员工，珍惜员工，体谅员工，让华硕人发挥最大潜力，保持诚实、勤俭、崇本、务实的正道，追求世界第一的品质、速度、服务、创新、成本继承这一理念，华硕关注时尚、手机、易用、环保、节能、和谐等使用者和生活的人文因素，充分注

6、入所有华硕产品，薯从产品中向所有华硕用户传递这种人文关怀。 公益华硕立足于产品设计，华硕在电磁辐射、人体工程、节能、电安全性、资源回收和有害物控制等多方面都取得了显着成果。 在巨资设立的6个国际级电磁波实验室中的苛刻要求下，华硕是世界上第一家获得TCO99环保认证的笔记本电脑制造商，也是中国笔记本电脑制造商中第一家获得欧盟RoHS环保认证的企业。超过产品，华硕巨额援助东南亚海啸受灾地，环境保护“大河之旅”中国2005黄河万里行”、“蓝天爱计划”等公益活动，积极支持“7 2”、“玄奘之路”等国人探险科的测试活动，关注“魔豆宝宝”和西部贫困学子等弱势群体， 作为中国登山队的战略合作伙伴，科技将登山

7、队员的圣火传递给登山珠峰的“5.12四川汶川大地震”捐款超过1600万元，改善民生环境的用心和真诚援助从未间断。 今天，凭借世界一流的科研生产能力，华硕电脑复盖了笔记本电脑、简易PC、PDA手机电脑、主板、显卡、服务器、光存储器、显示器、互联网通信、手机和数字家庭等所有产品的世界40。 在拥有10多万员工的中国大陆建立苏州和上海南汇两个研发生产基地，其中苏州科技园以强大的生产能力成为全国进出口前五强的销售平台遍布中国华北、华东、华中、华南、东北、西北和西南七大地区，华硕的高质量产品、创新技术和动人(3)华硕公司的愿景和使命： (3)华硕公司的愿景和使命：1.公司的愿景：有科学技术合作，创新的发

8、明使我们的生活更简单，各种设备完全紧密结合后，能最大限度地发挥我们的潜力。 因此，华硕永远追求世界第一，优秀产品不断创新，华硕实践是对人类社会贡献的承诺。 华硕计算机将成为向全球需要的消费者提供完整的3C (计算机、通信、消费性电子产品)解决方案的供应商。 2 .公司的使命：公司的使命：过去20年，科技彻底改变了我们探索生活和世界的方式，让我们在工作、游戏、学习和通信方面体验到了前所未有的体验。 这个风潮开始的时候，华硕电脑已经为这项改革奠定了基础。 现在世界的台式电脑中，每3台就有1台使用华硕板。 作为这项改革的潮流领袖之一，华硕的使命是不断提供薯由创新的IT解决方案，让华硕用户发挥最大潜力

9、。 华硕公司对他们执行使命提出了什么样的要求：热爱科学技术是华硕的核心，我们在全球研究和发展中不断努力，能提供个人和企业指导倾向的创新产品。 质量最高、不妥协的高质量对华硕来说是最重要的主张，为了让华硕的客户能享受到符合经济效益的高质量解决方案，每一个过程都要经常讨论质量管理和细节。 长期的合作关系，无论是我们的客户、媒体、股东或一般消费者，我们都相信合作伙伴能在任何阶段与华硕一起成长。 与事业伙伴保持良好的关系，是我们能在各方面继续成功的最重要的一点。 毅力有着所有华硕员工共同努力的目标，在压力中学习成长，接受挑战。 薯为公司整体完成使命而努力，期待每个人都能享受技术革新的便利。 二、市场状

10、况和环境分析二、市场状况和环境分析(一)市场环境学生概况：重庆大学城目前在校大学生30多万人，预计到2014年教师学生将达到35万人，在未完全入住的情况下，其他大学陆续入住，大学每年都在扩大，大学生的数量呈增加趋势。经济环境：随着经济的发展，全国人民的生活水平提高，计算机不再是有钱人的工具，在校大学生的经济还不能独立，但越来越多的家庭可以支付购买计算机的费用，很多学生也用假日打工和奖学金购买。 关系政策：重庆大学城新建的微型公园为华硕的发展提供了良好的发展环境。 地理环境：重庆大学城位于重庆市沙坪坝区，中梁山、缙云山之间的虎溪镇和陈家桥镇是重庆西部新城的中心区，距市中心约15公里，从沙坪坝区中

11、心到大学城约20分钟的路程。 和市区只是高速相连，离市区很远，大学城商业区在等待开发。 考虑到购物不方便，旅行时间的问题，很多学生不想在购物上花很多时间。 市场营销中介：目前重庆大学城出现了“惠普金牌学生会”和“华硕校园实习团队”等类似的学生中介，还有其他小规模中介和相关组织。 (二)消费者群体分析(二)消费者群体分析1 .大学生消费的特征大学生消费的特征1 .合理的消费价格、质量、潮流是吸引大学生消费的主要因素。 调查结果表明，重视实际合理的消费是当前大学生的主要消费观念。 2 .追求时尚的3 .追求个性的青年是大学校园的绝对多数，我们站在时代的前端，追求新的歧视，敏感地掌握时尚，潮流4、消费集