《经济学基础教程》课件第3章 弹性

弹性的概念与类型弹性与需求价格弹性需求定理指出...价格上升，购买会减少价格下降，消费者购买会增加但需求量会增加或减少多少？汽车价格上涨还是下降有利于厂商？农业丰收年是否利于农民？价格弹性提供了答案生活中的弹性经济学中的弹性首先，我们必须对所谓的“剧烈变动”、“微小变动”作严格定义。蔬菜每斤涨价5元钱是“剧烈变动”，而汽车涨价5元则微不足道。价格变动的比例需求量变动的比例3%10%弹性是

0.3QQ1Q2D衡量需求量对价格变动的反应程度需求价格弹性POP2P1需求价格弹性价格变动的比例需求量变动的比例QQ1Q2DPOP2P1需求的价格弹性是衡量当产品的价格发生变化时,消费者改变购买量的一个指标。其数值越大，消费者对价格变化反应也越大—价格变化带来的购买量变化越大需求价格弹性需求价格弹性的计算Ed=需求量变动的比例价格变动的比例或取正数P1Ed=Q2Q1Q1P2P1需求价格弹性的计算如果某品牌彩电的价格从400元上涨至500元，则会使需求量下降一半，从100万台下降到50万台，

Ed>1

富有弹性Ed=10%4%=2.5Ed<1

缺乏弹性Ed=4%10%=0.4Ed=1单位弹性Ed=5%5%=1需求价格弹性的类型无弹性取值范围0至1人们必须拥有的必需品一个人希望得到的奢侈品弹性取值范围1至∞需求价格弹性...要重点掌握的需求价格弹性需求价格弹性的类型POPOD1Ed=0D2Ed=

QQ两个极端需求完全弹性：教材完全无弹性：毒品商品的必需程度

商品开支占收入的比重

商品定义的宽窄

时间的长短

替代品

影响需求价格弹性的因素思考下列哪一种的需求价格弹性更大:咖啡/星巴克咖啡急救中心的医疗服务/常规体检处方药品/非处方药品“薄利多销”：

富有弹性商品的营销策略厂商总收益（总销售收入）：问题：在图形中如何表示总收益？QPOABP1P2Q1Q2“薄利多销”策略原理图解D汽车：降价前的收入：TR1=P1Q1汽车降价后的收入：TR2=P2Q2结果：TR2>TR1谷贱伤农：

需求缺乏弹性的产品分析QPOABP1P2Q1Q2D平年的收入：TR1=P1Q1丰年的收入：TR2=P2Q2结果：TR2<TR1案例讨论之一：1、降价销售是否一定能够增加厂商利润？降价营销策略适合什么商品？2、为什么对生活必需品涨价要谨慎？3、企业为何试图建立品牌名称和消费者忠实度？（减少替代品就是减少需求价格弹性）案例讨论之二

假如你是一个苏州动物园或苏州某著名园林的经理。你的财务经理建议你改变门票价格以增加总收入。你是要提高门票价格，还是降低门票价格呢？试用图形和文字说明需求收入弹性需求量变动的比例收入变动的比例EI=其它弹性概念与类型正常物品EI为正数低劣品EI为负数收入弹性应用

收入弹性决策:昂贵男式香水应该广告做在何种媒介上？由于这种产品是奢侈品,主要顾客是高收入阶层。所以广告和营销工作应该集中在富有居民能够看到的媒介上，而不是普通媒体。需求的交叉弹性Eyx=Y商品需求量变动的比例X商品价格变动的比例弹性的概念与类型替代品Eyx为正数互补品Eyx为负数不相关品Eyx为零或接近零的值Es=供给量变动的比例价格变动的比例供给弹性影响供给弹性的主要因素行业中增加生产的难易程度

生产规模及规模变化的难易程度弹性的概念与类型即期供给价格弹性PoPmPQD1QoD2需求增加后，没有足够的时间改变供给，导致…价格升高Sm市场即期短期供给的价格弹性

PoPQD1QoD2短期Ps需求增加后，使用强度少量提高，导致...价格轻微上涨SsQs长期供给的价格弹性：农产品期货

PoPQD1QoD2长期PL长期中的需求增加允许更大的变化，导致...SLQL更加有弹性——价格上涨幅度更小价格管制支持价格DS支持价格过剩QEQsQdPQO案例研究：

最低工资法导致失业DS支持价格PEPf劳动力过剩QOPQEQsQd如何应对过剩？价格管制支持价格补贴限产支持价格S1SQDPO过剩价格管制支持价格DS支持价格过剩QD1PO政府采购价格管制支持价格限制价格DS限制价格短缺限制价格与短缺POQ价格管制税收税收是国家对部分社会产品法定进行的无偿分配。依法纳税是每个公民应尽的义务。税收政策直接税直接税不能转嫁给其他人间接税间接税可以通过各种方式将税负转嫁给他人承担税收的分类税收政策从价税1100245012102420

商品价格（元）商品数量S0S1=1.20XS0从量税TT=单位商品纳税0.2元1.21商品价格（元）商品数量S0+TS0从价税

从价税是以商品价格作为征税标准计征的税收，一般都以一定的百分比表示

从量税

从量税是按商品的重量、数量、容量、长度和面积等计量单位为标准计征的税收

税收的分类税收政策税负分摊DSQOPS1税收买方承担卖方