《网络营销》课件-项目9 博客营销

项目简介本项目的工作任务是通过博客这种网络应用形式，实现对特定产品或服务的营销。项目要求学生在特定的网络平台开设博客，装修博客首页，撰写博文，实施博客营销。通过项目实践，让学生掌握博客营销的步骤、方法和技巧。博洛尼“抢沙发”送真沙发项目案例项目案例2007年博洛尼送出了价值40万元的沙发，赢回了价值不只翻了几倍的品牌增值，人们提到“网络沙发”就会想到博洛尼，随之而来是人们通过图文并茂的博客认识了极具冷峻、前卫气质的蔡明和富有时尚、极具品味的家具品牌“博洛尼”。而2008年再次发起的“网络沙发营销”活动，送出的是价值百万的沙发，却通过重复营销、重复炒作、重复宣传，让这个品牌的口碑再一次确立，沙发，每年“抢”一次，送出的是沙发，递增的却是人们对博洛尼品牌的认识和忠诚度。模块9.1设置博客账号12开通新浪博客设置博客账号工作任务能力训练——注册账号如果您拥有新浪邮箱或者新浪微博号，可用该账号直接登录。如果您没有新浪任何账号的话，请您到博客首页（/），进行账号注册。注册之后进行验证，验证通过就会进入“开通新浪博客”页面，填写您的博客名和个性域名，并输入个人资料后，点击“完成开通”。能力训练——开通博客注意事项博客名称：最好是易记而且能够体现你个人特长或者聚焦你个人博客内容的名字。如果你是企业工作人员，可以直接用自己的名字，这样很真实，能够取得别人的信任。如果是建立企业官方博客，可以用公司品牌名称、产品名称、行业名称、目标人群名称等，这些都是企业的关键词，这样博客便于被搜索引擎收录。完善个人资料：个人信息越详细，越容易找到志趣相投的人，新浪网站也会根据你的个人信息向你推荐你可能感兴趣的人，这也是一种寻找潜在客户的方法，同城的、同乡的、同行的、年龄相仿的，等等。在博客开通成功后，进行“快速设置我的博客”，包括整体装扮和加关注。能力训练——快速设置能力训练——设置昵称和头像点击“个人中心”，选择“头像昵称”。昵称是可以被访客看到的，建议起个能叫得出口的名字，便于访客记住和传播。头像可以选择博主的真实头像，这样可以让访客产生信任。能力训练——设置个人信息点击“个人中心”，选择“个人信息”。填写个人资料的好处：可以让浏览你博客的朋友，更多来了解你。比如：你的照片，学历，简历，联系方式，公开的越多，别人就可以越深地了解你。能力训练——设置博客地址点击“个人中心”，选择“博客地址”。博客的个性域名是您博客的唯一网址，一旦开通将不可更改，建议您在注册时精心选择一个好记的名字，如企业品牌的英文名或拼音，尽量短一些，便于记忆。相关知识"博客"的字面含义是"网络日志"。一个Blog就是一个网页，它通常是由简短且经常更新的帖子所构成；这些张贴的文章都按照年份和日期排列。Blog的内容：有关公司、个人、新闻，或是日记、照片、诗歌、散文、小说等。博客与个人主页最接近，但是又有着本质提升，在博客世界，作者可以通过链接别人的文章来表达思想，可以站在别人的肩膀上。自己就是编辑，自己完全主导，拥有自己的读者，忠诚度高，交互性强。不但降低了发表的门槛，也降低了知识获取得门槛，降低了权威的门槛。用广告创造额外收入将企业变得人性化提升产品的销量提高客户服务的质量为目标市场提供信息带动其他网站的流量博客的商业价值相关知识博客营销就是利用博客这种网络应用形式开展网络营销。博客的性质决定了博客营销是一种基于个人知识资源(包括思想、体验等表现形式)的网络信息传递形式。因此，开展博客营销的基础问题是对某个领域知识的掌握、学习和有效利用，并通过对知识的传播达到营销信息传递的目的。博客营销本质在于通过原创专业化内容进行知识分享争夺话语权，建立起信任权威形成个人品牌进而影响读者的思维和购买。博客并不是直接发布产品介绍，也不是发布公司新闻，而是获得话语权，建立权威地位后偶尔提一下某个产品或服务，在潜移默化中影响用户的购买决定。利用企业自身的网站建立企业博客频道开展网络营销活动利用有影响的个人博客来进行网络营销利用第三方博客平台的文章发布功能开展网络营销活动博客营销的基本形式⑴博客营销适用于哪些行业？

⑵请关注知名企业家的博客，以及担任企业代言人的明星的博客，学习和总结博客营销的经验。⑶请你和你的同学为你们的学校进行博客营销的策划。思考与练习模块9.2装修博客首页123设置博客风格添加自定义组件设置博客组件工作任务能力训练——页面设置登录后，进入您的博客，在“首页”标签上，点击导航右侧的“页面设置”能力训练——风格设置在风格设置页面，为博客网站选择一个合适的模板。能力训练——风格设置点击页面设置栏的“自定义风格”，还可以自己动手制作个性页面风格。能力训练——版式设置点击页面设置栏的“版式设置”，选择两栏或者三栏。能力训练——版式设置在登录状态下，点击您博客上方导航栏右侧的“页面设置”按钮，点击博文显示框右侧上方的“设置”按钮，对博文的显示做设置。能力训练——组件设置在“页面设置”第四个标签“组件设置”中，博客系统为您提供了几十组件，您只需在想添加的组件前打钩，该组件就会以模块嵌入方式，被添加到首页左侧上方的位置。能力训练——组件设置在“页面设置”第五个标签“自定义组件”中，点击“添加列表组件”后会弹出列表模块对话框，此模块多用于制作友情链接使用。能力训练——组件设置点击“添加文本组件”后会弹出文本模块对话框，此模块多用于制作个人博客公告使用。能力训练——组件移动在页面编辑状态下，您可以在对博客的各模块进行“上下移动”、“鼠标拖动”以及“隐藏”操作，来调整博客各模块位置。相关知识对于一个网站来讲，网页视觉设计原则直接影响到用户体验度。一个好站点的定义：通过典雅的风格设计提供给潜在读者高质量的信息。博客主要是用来写日志的，在主页上要突出日志版块，要把它放在显眼的位置，要占有较大的面积。建议博客文章列表显示标题和一部分文字，这部分文字字数在80～120字就足够了。如果你的开头足够吸引人，那么大家当然有兴趣点击看正文，而且显一部分藏一部分也有一种“千呼万唤始出来，犹抱琵琶半遮面”的效果，会产生一种更强的吸引力。

⑴以在校学生的角度来设计博客页面，向准备报考本校的学生展示在校学生的风采。⑵以学校教师的角度来设计博客页面，向准备报考本校的学生展示在校老师的风采。思考与练习模块9.3撰写博文内容123撰写带有超链接的博客文章上传博客图片博客文章的分类管理工作任务能力训练——发博文登录后，进入个人博客首页，点击“发博文”按钮。能力训练——发博文进入到文章编辑页面，输入文章的标题和内容。输入完毕之后，点击“发博文”按钮就可以将文章发布了。能力训练——在博文中添加链接在博文中选中关键字，点击超链接按钮，输入网址，进行网站推广。能力训练——在博文中添加链接网站推广是企业网络营销工作的基本内容，博客文章可以方便地增加企业网站的链接数量，帮助推广企业网站。当一个企业网站知名度不高且访问量较低时，往往很难找到有价值的网站给自己链接，通过在自己的博客文章为本公司的网站做链接则是顺理成章的事情。通过博客的方式，在博客内容中适当加入企业网站的信息（如某项热门产品的链接、在线优惠券下载网址链接等）达到网站推广的目的，这样的“博客推广”也是极低成本的网站推广方法，降低了一般付费推广的费用，或者在不增加网站推广费用的情况下，提升了网站的访问量。能力训练——创建博文分类进入博文目录的页面，点击左侧博文管理按钮，创建新分类并保存。能力训练——上传图片进入个人博客的首页，点击博客“图片”，或者选择右侧的“发照片”按钮能力训练——创建相册上传图片时，可以创建新相册，为相册命名并进行描述，设为公开。能力训练——图片信息给图片命名，并添加描述，打上标签。标签就是描图片主要内容的一些“关键词”。相关知识博主一开始就要考虑自己的特长和读者的喜好，确定好文字风格。文字排版最好段落间距保持一致，文字格式保持一致，尽量减少低级错别字。标签实质上就是关键词，系统将相关文章按标签聚合在一起。写博客帖子时选择标签的重要原则是，一定要精确挑选最相关的关键词，千万不要每个帖子都把广泛的关键词列出来。注意：标签尽量不要使用分类名称，换个角度说，可以把博客分类当做大分类，标签当做更细的小分类。文字+图片组合型的博客会吸引不少眼球，在博客上放一些图片能很好地吸引用户仔细看帖子，不过图片要合适。相关知识博客已成为自媒体平台，博客的阅读者把博客当成获取信息的渠道来源。博客的出现，对市场人员营销观念和营销方式带来了重大转变，写博客是每个企业、每个人自由发布信息的权力，如何有效地利用这一权