2024voba全年社交媒体自媒体运营方案-25P

VOBA2024SOCIALRETAINER

PITCHvoba2024全年社交媒体自媒体运营Good

artists

copy,

great

artists

steal.无论是毕加索还是VirgilAbloh每个时代的潮流创造者、

引领者、

影响者，他们都曾开玩笑说自己的

成功，是因为自己是个出色的“艺术小偷

”不管潮人们来自哪个领域的潮流都是共通的，他们会互相欣赏和“窃取

”

然后通过回溯创造的方式，

引流更好的潮流艺术About

时尚Time

back

x

Remake前Off-White™主理人，

LV男装最巨创造力的设计总监Virgil曾於演說提出

“3

Percent

Approac

”的理念：

通过97%经典回溯+3%

的灵感，

去创造出新的风潮老牌时装屋为迎合新一代年轻人一改从前古典的logo设计变成了现在简洁运动的字体

重新定义并引领

“奢潮风

”G

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l

.Adidas

Originals：

源于文化的复古运动时尚先锋微信端:

品牌当季概念衍生内容

，新品及联名&艺人合作信息

，热门单

品设计笔记微博：滑板

、涂鸦等小众kol合作内容及新品及艺人合作信息抖音：

CAMPAIGN主题微Tvc，

品牌CAMPAIGN&⼤事件小红书：

品牌主题CAMPAIGN系列内容

，穿搭及小众文化合作内容COMPETITORS

STUDYThe

North

Face：

户外运动，

精英时尚微信端：⾼频CAMPAIGN&⼤事件微博：艺人相关合作官宣，

品牌上新抖音：穿搭教程及产品展示

、

品牌CAMPAIGN&⼤事件小红书：⾼频CAMPAIGN&⼤事件

，户外知识及时尚穿搭教程COMPETITORS

STUDYFila

Fusion：

重现经典

、

同时创造经典微信端：会员福利

、新品上新，逐帧拼贴排版风格

，场景丰富微博：

明星穿搭返图，

明品牌⼤⽚花絮分段释出

，持续吸粉抖音：直播间引流切片素材小红书：

明星穿搭返图

，新品穿搭贴片式海报

、新品上新COMPETITORS

STUDYLululemon：

高效链接

、

轻量化运动

、

高度统一微信端：主题社区运动内容

、新品上新信息

、单主题多发散微博：主题社区运动内容

、合作艺人素材抖音：⾼频CAMPAIGN主题微Tvc，社群教程内容小红书：主题社区运动内容及关联穿搭内容COMPETITORS

STUDY品牌标签建设的核心平台围绕各品牌细分时尚标签

如主理人、

代言人、

主题社区

进行分类时尚/时尚知识科普吸引细分兴趣类目用户素材以海报短图文形式为主

偶有抽奖，

提高用户活跃度p

g进行深度品牌理念传递兴趣社区沉淀平台素材以海报短图文形式为主长内容图文为主品牌的公告平台围绕品牌阶段性campaign透出相关素材及物料电商服务性平台以垂类销售兴趣导向内容为核心引导自播跳转/品牌店铺搜索品牌核心用户/会员沉淀平台围绕品牌核心cam

a

i

n及新品VOBA

LabFAS

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E

BA

LA

NC

E围绕多渠道用户社交媒体使用习惯

，结合参考品牌多渠道内容运营拆析打造品牌IP在内的

，具有VOBA特点的多元时尚质感内容：VOBA

LabVOBALabVOBA的自媒体矩阵的内容理念也是如此从时尚风向到每周穿搭再到艺人同款，

VOBA

Lab就是Z世代的时尚理想试验地它既是创新的时装百货店，又是前卫的艺廊，打破时尚潮流的定位隔阂不断回溯、

不断跨界、

不断突破周而复始，焕然一新川久保玲创立的DoverStreet

Market在时尚和潮流人士心目中有着至高无上的地位因为它理念前卫，是一个各个领域的众多艺术家在一个魅力混沌的气氛中进行创作的集市:富有强烈的个性同时又属同一族类的灵魂们从四面八方赶来齐聚集一堂回溯

、借鉴、

重塑、

再引领，周而复始，焕然一新18-28岁时尚女性和户外运动爱好者美妆、

时尚

、娱乐的主UGC平台标签追求生活品质，乐于享受生活懂得取悦自己易种草体质关注当下潮流，注重“

圈子

”和“情绪价值

”特立而不独行，注重社交价值乐于尝鲜乐于分享，愿意为新事物买单她们拥有不同的身份标签但相同的是都在享受悦己生活，

向更Chill的自己不断跃进Aud

iences

DECOD

ING核心TA解码VOBALab

内容标签解码BRANDDECODING灵感衣库高颜服装MARKET时尚Tips风向

、技巧

、攻略高尔夫&小众运动

社区性服务内容艺人OOTDIDOL同款秒Get情绪共情IP及IP相关内容小众文化&联名

跨次元时尚传递VOBA

Lab视觉物料品牌海报社区及周期性日常活动海报时尚穿搭与户外运动

封面风格时尚穿搭与户外运动

内页风格Lab灵感衣库高颜服装MARKET艺人OOTD合作艺人素材持续透出IP故事表达/情绪表达跨次元时尚传递品牌联动活动VOBA平台运营-

微

博发布频次：一周5次发布内容：

品牌核心campaign、

艺人同

款、

新品穿搭核心运营方式：娱乐及艺人为主，联动为

辅，上新信息补充，轻量抽奖Lab艺人OOTD高颜服装MARKET时尚Tips风向

、技巧

、攻略高尔夫&小众运动社区性服务内容情绪共情IP及IP相关内容VOBA平台运营-小

红书发布频次：一周4次，每个板块各1次发布内容：

IP及周边海报、

小众文化/运动

社区类活动、

艺人同款、

潮流垂类知识核心运营方式：通过核心人群同交叉人群

内容制作运营，

吸引潜在品牌用户。打造对外视觉形象，快速建立品牌标签

抽奖维系基础粉丝入口要打造Urbancore风穿搭其实很简单，

只需

要一件central

piece就能立马提升整体风格Urbancore的风很大，

今天就带大家一

解锁这一风格，

打开每日穿搭新思路六MbtiVOBA穿搭手册不同Mbti的VOBA穿搭手册VOBA

remix轻量化户外VOBAlabVOBAlabLabVOBA平台运营-

微

信发布频次：一月4次，潮流上新固定各1次其他内容发布按当下营销板块制作发布内容：

IP时事内容、

小众文化/运动社

区类活动、

品牌核心campaign、

新品上

新核心运营方式：通过长内容留存用户，

听过互动性社区内容引导核心用户沉淀出彩的1

00种方式VOBA小程序商城海报2000年标志性Y2K配色的现

代构想以经典的Britney

Spears

Style为蓝本诚铺千禧实验性美学2000

、2010

、2020经典之作

跨界重塑去穿上未来和色彩的无限可能ReadyP

layer

One回到千禧VOBAlabVOBA

LABVOBAVOBAVOBAVOBAVOBAVOBA头图Lab艺人OOTD高颜服装MARKET灵感衣库核心单品展示灵感衣库KOC联创穿搭视频VOBA平台运营-

抖音发布频次：一周14次发布内容：

品牌产品展示、

艺人同款、

新

品穿搭核心运营方式：

以热点销售信息为导向。

为店铺/自播间及关联新品积攒流量IP设定：VOBA

lab主理人

，一流穿搭高手，

ESFJ，有着时尚人脉属性IP系列内容：#V的设计日常#

以设计师视角透出新品元素

，进行新品/联名线上预告#VOBA

Vogue#

和著名杂志同名

，定期分享时尚解析及穿搭内容#Vogue#

短图文海报版#

VOBA

Vision

#

以vlog形式进行艺人及小众运动/文化KOL

采访内容VOBA

LabI

P

运

营About

小VV的设计日常V的