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文档简介

广告中的创意与宣传广告中的创意与宣传--汽92广告分类联想型&意象型直击商品型比较型拟人型夸张型联想&意象型在广告的表现上将主题的申明弱化通过较多笔墨对于感性象征进行刻画由受众自行领悟其中的“意”联想&意象型着重于商品的特质进行直接、真实的描述突出产品的优势并让受众觉得真实可感直击商品型直击商品型比较型方式亦比较直接将自己同其他同类作比较但方法若太拙劣则会适得其反并避免给人以不正当竞争之嫌比较型拟人型用一种拟人形象来表现商品使得商品给人印象深刻使得商品特性更易被深入了解拟人型夸张型为突出产品性能，故意言过其实或者将看似荒谬的场景搬到广告中基于真实的基础对于商品特征合理渲染引起受众注意，并具有良好的艺术效果夸张型户外型在露天及公共场合进行宣传利用在公共场合受众对于广告的空白心理，使得广告印象强烈深刻立体化多元素，表现形式多样化户外型凡客体在互联网和娱乐PS风靡的大背景下风行白底人物抠图无背景我爱XXX，我是XXX这就是凡客体简单的构图与制作风格新颖的断句广告语和代言人与热门事件的贴合中心理念“自我，我是凡客”随着一场全民参与的网络狂欢，凡客无疑是宣传的赢家可遇不可求的“病毒”几千张不用花钱的

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