台州职业技术学院《视觉营销设计》2023-2024学年第二学期期末试卷

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2023-2024学年第二学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三四总分得分批阅人一、单选题（本大题共15个小题，每小题1分，共15分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、某企业的一款产品在市场上销售不佳，经过市场调研发现，消费者认为产品包装不够吸引人。以下哪种改进包装的方式最有可能提高产品的吸引力？（）A.使用更鲜艳的颜色B.增加产品说明C.改变包装形状D.采用环保材料2、在营销沟通中，非语言沟通有时比语言沟通更具影响力。在产品展示中，以下哪种非语言沟通元素对于消费者的购买决策影响可能最大？（）A.产品的包装设计B.销售人员的肢体语言C.展示厅的布置D.产品的陈列方式3、在产品创新方面，企业需要不断满足消费者的新需求和期望。对于一款智能手机，以下哪种创新功能可能最能吸引消费者？（）A.更高像素的摄像头B.更长的电池续航能力C.独特的外观设计D.支持虚拟现实技术4、一家企业的产品在市场上出现了质量问题，导致口碑下滑。以下哪种危机公关策略最为重要？（）A.及时道歉并采取补救措施B.发布声明否认问题C.转移公众注意力D.等待舆论自然平息5、在渠道管理方面，选择合适的分销渠道对于产品的市场覆盖至关重要。对于一款高端家具产品，以下哪种分销渠道更适合？（）A.品牌专卖店B.大型家居超市C.网络电商平台D.经销商批发6、在消费者市场中，家庭、社会阶层和文化等因素都会影响消费者的购买行为。对于一款高端奢侈品，以下哪个因素对消费者购买决策的影响可能相对较小？（）A.家庭的收入水平B.消费者所处的社会阶层C.当地的文化传统D.朋友的推荐7、产品生命周期理论对于企业制定营销策略具有重要的指导作用。在产品的导入期，以下哪种营销策略通常不是最佳选择？（）A.高价格、高促销B.低价格、高促销C.高价格、低促销D.低价格、低促销8、在品牌推广中，公共关系活动可以帮助企业树立良好的形象，提高品牌知名度。以下哪种公共关系活动对于提升企业的社会形象最为有效？（）A.举办慈善活动B.发布新闻稿C.参加行业展会D.危机公关处理9、在产品差异化策略中，企业通过产品的特色来吸引消费者。对于一家餐饮企业，以下哪种产品差异化策略可能最具吸引力？（）A.独特的菜品口味B.优雅的就餐环境C.高效的服务速度D.以上都是10、在品牌传播策略中，整合营销传播强调多种传播手段的协同作用。对于一家化妆品品牌，以下哪种整合营销传播活动更能提升品牌影响力？（）A.线上广告投放结合线下促销活动B.品牌代言人宣传配合社交媒体互动C.举办新品发布会并进行媒体公关D.以上活动有机整合11、在渠道管理中，选择合适的销售渠道对于产品的推广和销售至关重要。对于一种高价值、技术复杂的工业设备，以下哪种销售渠道可能最为合适？（）A.网络直销B.大型超市C.专业代理商D.街头小店12、对于市场竞争分析，在一个高度竞争的智能手机市场中，以下哪家企业的竞争策略更有可能使其在众多品牌中脱颖而出，获得市场优势？（）A.主打高性价比产品的企业B.专注高端奢华产品的企业C.不断创新技术的企业D.以上企业均有可能13、在产品组合策略中，产品线的长度、宽度和深度需要合理规划。对于一家服装企业来说，如果想要扩大市场份额，以下哪种调整产品线的方式可能最为有效？（）A.增加产品线的长度，推出更多款式的服装B.增加产品线的宽度，涵盖更多类型的服装C.增加产品线的深度，提供更多尺码和颜色选择D.以上方式效果相同14、关于市场营销中的产品组合策略，以下对于产品组合的宽度、长度、深度和关联性的理解，不正确的是（）A.宽度指产品线的数量B.长度指产品项目的总数C.深度指每条产品线包含的产品项目数量D.关联性对企业盈利没有影响15、在市场细分的基础上，企业需要选择目标市场并制定相应的营销策略。对于一个小众的高端消费群体，以下哪种营销策略可能最为合适？（）A.大规模的广告宣传B.定制化的产品和服务C.低价促销策略D.广泛的分销渠道二、简答题（本大题共4个小题，共20分)1、（本题5分）阐释市场营销中的关系营销内涵及重要性，如何建立良好的客户关系。2、（本题5分）价格策略与消费者心理预期之间有怎样的关系？请分析企业在制定价格策略时应如何考虑消费者心理预期。3、（本题5分）在营销活动的预算编制中，论述如何根据营销目标、活动内容和预期效果，合理分配营销资源，确保预算的科学性和有效性。4、（本题5分）品牌危机管理对于维护品牌形象至关重要，请阐述品牌危机的成因和应对策略。三、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）分析新兴技术对消费者购买行为的影响，论述企业如何根据这些影响创新营销策略，满足消费者新的需求。2、（本题5分）分析饥饿营销的原理和应用场景，论述企业在实施饥饿营销策略时应注意的问题和风险，以及如何平衡供应与需求之间的关系。3、（本题5分）分析口碑营销在当今市场中的作用和影响力，论述企业应如何激发消费者的口碑传播，以及如何管理和利用口碑来促进产品销售和品牌推广。4、（本题5分）探讨C2C市场营销的平台特点和竞争策略，分析个体卖家在C2C平台上如何提高自身的竞争力和信誉度。5、（本题5分）随着环保意识的普及，绿色包装成为产品营销的一个重要方面。请详细论述企业如何设计和采用绿色包装，以满足消费者对环保的需求，并提升产品的市场竞争力。四、案例分析题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）以某母婴品牌为例，分析其市场定位、产品策略、渠道拓展等方面的营销手段，以及如何满足母婴消费者的特殊需求。2、（本题10分）某数码产品品牌在新兴市场的拓展中，遇到了当地品牌的激烈竞争和市场壁垒。分析其在市场调研、产品本地化、渠道建设、品牌传播等方面的挑战，并提出在新兴市场取得竞争优势的营销方案。3、（本题