账户设置及质量度 授课课件 第13章 URL和账户设置

URL和账户设置第13章搜索引擎竞价回顾与作业点评回顾关键词匹配模式：广泛、短语、精确区分否定关键词与精确否定关键词创意分为:优选与轮替创意通配符的作用：增加飘红几率、增加搜索词与关键词和创意的相关性本课目标能够设置关键词URL和创意URL了解百度推广账户常见的辅助功能目录URL设置

1常见的账户辅助功能介绍2URL的定义什么是URLURL即通常所说的网址，表示在互联网上某个唯一的位置/nba/URL的定义推广账户中的URL功能显示URL访问URL平台计算机URL移动URL显示URL什么是显示URL显示URL是网民能看到的，显示在创意里的网址显示URL显示URL的作用简明扼要的显示URL能够增强网民的信任感提高与搜索词的相关性加深对网站域名的记忆showyu=秀域显示URL的设置规则显示URL限制在36个字符之内显示URL必须与账户推广的网站的主域名保持一致示例账户网址显示URL设置为了提高用户的关注度，将显示URL设置为：与主域名必须保持一致：***./***主域名访问URL什么是访问URL访问URL是网民点击了推广信息后，实际进入页面的地址访问URL访问URL访问URL的作用提高页面内容的相关性提升用户体验示例访问URL的设置规则访问URL的设置规则网页能够访问网页能够快速的打开网页内容与创意相关计算机URL和移动URL为了保证推广页面在移动设备上显示正常，除了设置计算机URL外，还需要设置移动URL示例计算机端显示（未设置移动URL）移动端显示（设置移动URL）移动端显示URL设置URL设置位置注意如果创意和关键词同时设置了访问URL，则以关键词的访问URL为准账户位置访问URL显示URL计算机端移动端计算机端移动端关键词可设置（选填）可设置（选填）不可设置不可设置创意可设置（必填）可设置（选填）可设置（必填）可设置（选填）创意URL的设置访问URL显示URL移动访问URL移动显示访问URLPC设备URL移动设备URL示例演示示例1：创意URL的设置关键词URL的设置示例演示示例2：关键词URL的设置关键词URL的设置示例演示示例3：批量修改关键词的访问URL目录URL设置

1常见的账户辅助功能介绍2常见的账户辅助功能介绍

预算设置推广地域设置推广时段设置IP排除设置精确匹配扩展创意展现方式移动出价比例预算什么是预算预算是企业设定的一定时间段内愿意付出的推广费用的最高值在相应时间段内，当点击费用总额（消费）达到设定的预算值后，企业的推广结果就会自动下线，即网民搜索时不再展现推广结果预算预算的作用帮助企业控制搜索推广的整体消费情况，不用担心消费过度的问题帮助企业控制消费比例，做到重点业务重点推广，把钱花在刀刃上预算设置预算设置位置每日预算每周预算账户层级计划层级预算设置位置可以在账户层级和计划层级进行设置预算设置方式可设置每日预算和每周预算预算设置每日预算企业每天愿意支付的最高推广费用每日预算不能低于50元每周预算企业每周愿意支付的最高推广费用根据网站流量特点，智能得被分配到当周的每一天，比较灵活每周预算不能低于388元预算设置点击可设置每日预算点击可设置每周预算演示示例4：账户预算设置示例预算设置

演示示例5：计划预算设置示例推广地域设置推广地域设置推广地域即企业选择的推广投放的地域范围设置推广地域后，只有当该地域的网民搜索时，才会出现企业的推广结果推广地域设置的作用覆盖更优质的潜在客户，降低推广成本推广地域设置推广地域可设置为：全部地域地区省份或直辖市搜索意图定位功能该功能启用后，当网民的搜索词中可识别的地域词与企业所设置的推广地域一致时也可能会展现推广内容推广地域设置搜索意图定位功能北大健身中心推广账户中，某推广计划只把北京设置为推广地域，启用探索意图定位功能后，上海的网民在搜索“北京健身中心”的时候也可能会看到该中心的推广内容推广地域设置推广地域设置位置账户层级计划层级注意如果账户层级和计划层级同时设置了推广地域，则计划层级的以计划层级的推广地域为准推广地域设置

账户层级推广地域设置例：将北大健身中心账户的推广地域设为东北、华北和华中地区选择东北、华北和华中地区启用此功能演示示例6：账户层级的推广地域设置示例推广地域设置

计划层级推广地域设置例：将北大健身中心账户中的“产品新计划”的推广地域设为北京选择北京启用此功能演示示例7：账户层级的推广地域设置示例推广地域设置思考题某公司众多老产品为全国业务，新产品属于上海分公司开发，公司百度账户存在老产品计划和新产品计划，如何进行账户及计划的推广地域设置？提问推广时段设置

推广时段设置企业可以为推广计划设置暂停。在暂停期间，指定范围内的推广结果将不再展现在网民面前。此时，推广计划状态将显示为“处于暂停时段”以小时为单位来设置暂停注意推广时段仅可以在推广计划层级进行设置推广时段设置

将北大健身中心账户中的“产品新计划”的推广时段设为工作日晚上18:00—24:00和周六、日全天示例点选推广时间段注意区分演示示例8：推广时段设置问题小张是某公司百度推广的负责人，有一天他发现某访客短时间内多次通过百度推广进入网站。通过分析，这位访客存在恶意点击的行为，小张该怎么做？提问IP排除什么叫IP排除企业可通过设置IP排除，将指定的IP地址排除在推广展现范围外，即来自这些IP地址段的网民将无法在百度搜索推广结果中看到企业的推广结果IP排除设置IP排除设置位置可以在账户层级和计划层级设置IP排除账户级别的IP排除设置对每个推广计划起作用，但某个推广计划的IP排除设置不会影响其他推广计划位置IP排除设置账户层级（推广计划）产品新计划（推广计划）通用新计划无位置IP排除最终实现账户层级（推广计划）产品新计划和（推广计划）通用新计划示例IP排除设置IP排除设置规则账户和每个推广计划最多可设置30条IP地址排除IP排除范围仅在百度搜索推广系统内生效被排除的IP地址段的使用者仍可通过百度自然搜索结果或直接在浏览器中输入网站URL的方式访问推广的网站IP排除设置输入需要排除的IP，点击保存即可演示示例9：账户层级IP排除设置示例IP排除设置输入需要排除的IP，点击保存即可演示示例10：计划层级IP排除设置示例精确匹配扩展

什么是精确匹配扩展启用精确匹配扩展后，当账户设置的关键词中，包含地域词时，位于该地域（按照IP地址来判断）的网民搜索除去地域词以外的关键词部分，也可能展现推广结果注意精确匹配扩展仅可以在推广账户层级进行设置精确匹配扩展

在北大健身中心的账户中，某推广计划的推广地域设为北京，购买了精确匹配关键词“北京减肥健身”。开启精确匹配扩展和未开启的区别：示例推广地域关键词搜索地域网民搜索词未开启精确匹配扩展开启精确匹配扩展北京北京减肥健身北京北京减肥健身减肥健身精确匹配扩展

演示示例11：精确匹配扩展设置示例问题提问回顾：创意的两种展现方式是什么？默认方式是哪种？创意展现方式创意展现方式的设置可在推广计划层级设置创意展现方式演示示例12：创意展现方式的设置示例移动出价比例

什么是移动出价比例设置企业能够以关键词出价乘以一定比例的方式设定移动设备的关键词出价方便企业使用同一个计划管理多个设备端的投放移动设备的关键词出价最高不超过999.99元注意移动出价比例仅可以在推广计划层级进行设置移动出价比例设置

设置倍数，一般设为0-1之间演示示例13：移动出价比例设置示例账户辅助功能账户层级计划层级预算设置推广地域设置推广时段设置IP排除设置精确匹配扩展创意展现方式移动出价比例小结总结提问问答题