文案-盐城市阜宁东沟项目可行性报告

1东沟工程可行性报告上海智旭&联旭2目录PART-1---------认识城市PART-2---------城市经济PART-3---------市场分析PART-4---------客户分析PART-5---------地块分析PART-6---------产品建议3PART1:城市篇4认识城市－东沟东沟镇位于江苏省盐城市阜宁县西南，西依黄河故道，境内地势平坦，气候温和，四季清楚。建镇于清康熙年间，距今已有近300年历史，曾是原阜宁县民主政府所在地。离东沟仅3公里就是解放时期著名的益林战役的所在地益林镇。东沟特色农业资源丰富，多种农副产品销往全国。近年东沟与益林联合建设东益经济开发区，使得城镇的经济有了飞跃性的开展。东沟5认识城市－城镇交通

东益经济区水、陆、铁路齐全区位优势明显。

1、公路：234省道(盐淮公路)横贯东西，距京沪、宁靖盐、沿海、盐淮高速约15分钟的车程。

2、

航空：距盐城机场65公里，距上海虹桥机场320公里，距南京禄口机场280公里。

3、港口：上海港(距离350公里)、南通港(距离200公里)、连云港(距离127公里)、大丰港(距离90公里)

4、铁路：新长铁路阜宁站位于东益经济区中心，为客货二级站点。东沟益林东益经济区6认识城市－城镇简况东沟镇7认识城市远景规划在阜宁县的规划中东沟及益林两镇组成新的副城市中心，设计东益二镇城区总面积15平方公里，人口总数到达10万人。其中东沟镇镇区面积到达6平方公里，人口3万。8PART2:城市经济9城市经济－GDP2007年东沟全镇GDP较上年增长21.05％，经济的增长幅度明显，显示出城镇经济处于快速开展的上升通道之中，为房地产市场的起步开展奠定了良好经济的根底。10城市经济07年东沟的三次产业较06年都有了不同程度的增长，其中二次产业的增长幅度最高到达29％，三次产业增长18％，一次产业增长7％，显示城市经济中二次产业的支柱性作用。11城市经济07年固定资产投资26435万元2127万元07年财政收入超过1600万元07年基础建设投资12城市经济－东益经济区13城市经济—东益经济区东益经济区的启动,为房地产的开展提供了坚实的根底和辉煌的前景14PART3:市场分析15市场分析市场整体东沟的房地产市场处于刚起步阶段，目前全镇上商品房开发只有3个工程，都是07年才开始开工建设的。07年初07年4月07年11月幸福花苑希望路商业街城中花苑08年本工程16市场分析城中花苑：工程地址：中心北路以西，振兴东路以南，西城路以北。开发商：盐城福泽置业总占地：5.34万平方米总建筑面积：5.62万平方米容积率：1.05绿化率：33.12％总户数：456户车位数：220个住宅层数：4层工程进度：08年6月初2幢住宅楼开工建设价格：2楼住宅1320元/平方米，底楼商铺3500元/平方米工程介绍：该工程底楼商铺住宅15栋276户，住宅6栋180户，设计分四期开发，一期为振兴东路中心路口靠农贸市场，共6幢，08年6月先期开工2幢，预计08年底完工。目前属于前期推广阶段。17市场分析希望路商业街工程地址：希望路近海陵河，规划中希望路桥西两侧占地面积：约10亩建筑面积：约1万平方米建筑类型：4层底商住宅价格：底楼商铺约3300-3500元/平方米住宅3楼1280元/平方米，4楼1080元/平方米销售情况：目前商铺还剩余约40％左右，住宅只售出约20％工程进度：一幢已封顶工程介绍：该工程位于希望路两侧，以底楼商铺为主，2楼供给给原地拆迁的住户，3、4楼为对外出售的商品房，18市场分析幸福花苑工程地址：阜益路以东，中心南路以西占地面积：23.9万平方米：总建筑面积：13.67万平方米容积率：0.7绿化率：38.11％总户数：608户〔保存原住宅88栋〕车位数：565个建筑类型：联排住宅174户，独立住宅70户，底商住宅240户价格：住宅1200～1300元/平方米连排住宅1140元/平方米工程进度：一期完工约1/3多〔含原保存住宅〕销售情况：07年中开始销售，目前售出局部沿街商铺，和底商住宅以及局部联排住宅

工程介绍：设计按四期开发，小区内利用西城河以及由西向东的道路有机的形成三个居住组团，西城河东侧以独立住宅为主，西侧以联排住宅和底商住宅为主；一期完工局部19市场分析20市场总结:1、推盘量大：尽管目前东沟只有三个正在开发工程，但开发总量达20万平米，开发难度大，市场容量有限，但又缺乏真正有品质的楼盘。-------给本案介入市场留下了时机2、开发水平低：目前正在运作的楼盘依旧停在较低的开发水平上，缺乏创新的开发理念和独特的产品主题，给人一种低价低质化的感觉---------给本案产品创新提供了时机。3、户型设计有缺陷：三个楼盘在户型设计存在缺陷：或面宽小进深长，有黑厅；或客厅为横厅采光缺乏、或房型太大，浪费空间多，不实用-----给本案户型创新留下了空间。4、营销手段落后：东沟没有一个楼盘引进营销公司介入，自产自销，营销推广动作手法落后，现场包装意识差，无法吸引客户，现场成交率低----给本案引入营销推广提供了时机。5、销售中没有银行按揭支持，所有购房要客户一次性付款，购置门槛高客户面狭窄，销售异常缓慢，这是阻碍东沟楼盘销售一年重要原因------给本案提供银行按揭留下了时机。21PART4:客户分析22客户分析客户来源分析：本次客户信息来源主要采用直接问讯法，直接与其他工程销售人员的沟通和在走访当地的居民；从实际来看，与其他工程销售人员沟通所获得的客户来源信息反映了目前东沟真实购房需求的消费群的根本情况；通过其他楼盘的销售经验来帮助本案更加准确的定位。23客户分析对于东沟购房客户的判断中等收入者自住、婚房等刚性需求这局部群体,一般来说在当地或外出务工有5年以上，处于成家立业阶段且有了一定的经济积累，由于结婚或者其他生活需要会考虑买房。政府公务及相关行业人员东沟的政府部门的行政工作人员，他们普遍已有住房和较好的经济积累多为二次置业的改善住房需求。东沟重点中学的教职工人员目前东沟中学有教职工200余人，随着校区的扩建，未来还将有100余名教职工到东沟来工作，这局部也将带来一定的置业需求。东沟中学目前有学生近4000余名，多是从周边乡镇聚集而来，有相当局部的学生家长有一定的经济实力，对于在东益置业也有着需求。24客户分析目标客户群体中等收入者自住、婚房等刚性需求；随着城镇人口的增加，新婚人数的增多，大局部家庭的现有住房不能满足需求，而国家对于自建住房的控制，使得这局部需求必然被释放到房地产市场上；目前东沟全镇有5000余人在外从事建筑行业，其他在外务工人员的数量也接近3000人，这局部人员绝大多数是处于青壮年，都有着不同程度的住房刚性需求，随着在外务工积蓄的增加，东益经济区的副城建设的完善，对于他们而言，在城镇中置业会是大局部年青人的首选；25客户分析目标客户群体东沟重点中学目前为高中部，在校的教职工有近200人，随着年内校区的扩建，初中部也将回迁，届时教职工的人数会增加至300人以上；这局部人群的收入多在2200元/月左右。26主要目标群体教师置业者40%周边乡村及东益经济区30%东沟镇中心居民30%本项目主要目标群：二次置业者〔东沟中学、东沟镇中心居民、周边乡村及东益经济区〕27客户分析客户群描述

1、地域分析：东沟本地居民，周边乡下的局部外地客群；

2、阶层和职业分析：教师、政府公务员、东益开发区老板和高级管理者、老街做生意老板、在外从事建筑高收入者、17行政村干部和当地有钱人、乡村为子女教育的购房者.

4、年龄分析：25-55岁；

5．家庭结构：三、四口之家为主

6、经济结构：现有存款10万元以上

7、个人分析：月收入2000元以上，有不菲积蓄；

8、购房要求分析：关注生活享受的内涵和质地的同时，也关注房价其中东沟本地购房者有70%属二次置业者、私企老板及政府公务员其购置动机多为改善居住环境，购置区域一般选择市区，有较重的区域偏好；

28客户分析29客户分析通过对手周边楼盘的访谈：

1、目标客群的心理接受价位

从本案目标可群对本工程的心理接受价位了解情况中，

70％的的目标可群接受1200---1300元/平方米的住宅单价。

2、目标客群的置业类别

本案潜在目标可群中65％的是二次置业，35％是一次置业。

3、目标客群的意向户型

案潜在客户群中，需求两房约占28％、需要三房约占58％。可见三房为主力需求户型。

4、目标客群购房的主要影响因素：

客群购房的主要影响因素依次为：地段、价格、户型、教育、配套景观。30PART5:地块分析31地块分析地块区域分析工程所在地块位于东沟镇的镇区东北角位置；距离镇区老商业街步行5分钟左右对面是阜宁县东沟重点中学，门口是即将与希望路联通的建东路；希望路是未来的镇区新商业街；规划中东侧将有一条连通工业区与老镇的道路。地块区域特点主要如下：1：整体的开展和规划看好，工程所处地是将来全镇的教育中心；2：将来的东沟中学的扩建，希望路东西的贯穿以及开发区的形成和开展为以后房地产市场的开展提供了可能：3：东沟镇的房地产市场目前尚处于刚刚起步阶段，市民对于商品房的认识和需求处于待开发的空白阶段。

32地块分析：位置位置：地块位于建东路以南，海陵河以北；整个地块占地面积约31497.92平方米；现在为恒河油脂用地。地块以北为阜宁东沟重点中学，以南为海陵河，以东为东沟饲料厂，以西为居民自建住宅。33地块分析：建东路希望路国顺路东沟重点中学海陵河本地块北规划中道路34地块分析：SWOT优势SO时机W劣势竞争T位于县重点教育中心紧邻镇新商业圈未来的东益开发区是阜宁副中心市场空白经济区的开展带来一定消费群体产品有突破空间正确的营销方向当地住房消费观念不强消费者对于纯住宅小区认识不够直接面对现有楼盘的竞争未来城镇建设产生更多放量35地块分析：SWOTS优势：处于全镇的教育中心，紧靠全县星级重点学校阜宁东沟中学，距离县实验小学5分钟路程，教育中心使得本地及周边乡镇的消费者聚集在这个区域，来自各区域的人流使得本案知名度能获得良好的传播；随着希望路和建东路的贯穿，使得本案离东沟镇新的商业圈近在咫尺，使得本案的业主贴近繁华却不失宁静的生活。

36地块分析：SWOTW劣势：由于镇区的房地产市场处于刚起步开展的阶段，当地消费者对于住房的认识目前仍处于自建的阶段，对于直接购置商品房的消费概念不强；目前的东沟的居民住宅多为沿街底商形式的住宅，居民习惯沿街而居，而对于封闭式纯住宅小区了解不够，容易产生一定的抗性。37地块分析：SWOTO时机东益经济区是阜宁县重点开展的副城市中心，目前的规划开展方向是城区面积扩大到15平方公里，城区人口增加到10万，随着人口的逐年增加，为市场的开展提供足够的根底。目前的市场处于起步阶段，消费者的选择性不大。随着目前东益开发区的入住工程逐渐增多，为市场带来新的消费群，而这局部消费群体对于住宅消费的观念要高于本地消费者的。面对目前市场上低品质的楼盘，本案楼盘的品质及产品都有突破空间，配合正确的营销方略能在市场上获得良好的表现。38地块分析：SWOTT竞争：

东沟目前直接产生威胁的竞争楼盘的总的体量在1000余套左右在整个市场刚刚起步的阶段，使得本案的销售压力会较大。随着城市的扩容，未来会有更多的竞争对手进入市场。39地块分析小结40地块特性分析：1、地块方正平整，易于产品规划设计：属油脂厂房，拆迁本钱少，前期投入费用不高，可加快开发速度。2、北面正对东沟中学大门，为北街底层销售提供了坚实的客户资源，为定位学生用品和饮食一条街提供了市场依据。3、南面紧邻海陵河，可规划水景住宅和河岸景观带，增加产品的附加值4、本案占地约50亩，基地面积大，为“东沟第一个教育·人文·花园社区〞具备了主题概念的支撑理由。5、待海陵河桥建成，本案与东益经济区的距离将拉近，成为经济开发区的高端阶层的理想居住家园。41地块风险分析：42市场风险1、在一个房地产市场不成熟的小镇开发一个近5０亩的楼盘，市场容量的大小是运作工程研究的重要课题，能否准确对本案的目标客户的界定，将对本案快速销售的决定性作用。2、如何快速扭转当地居民自建房的习惯思维，从而追求一种集约化的居住生活方式，是启动本工程的关健点。43本案销售价格预测:

参考周边三个楼盘的销售价格(城中花园:1320元/平米,幸福花园均价1200—1300元/平米,幸福路商业街住宅1280元/平米)

本案一期预售价格约在1350--1400元/平米左右二期预售价格将上升为1400—1500元/平米44土地价格预测(方案以容积率1.0计算,如按1.5容积率,本案要规划多层和局部小高层,一那么本钱高,二那么市场能否接受,因为东沟目前还没有这种产品)费用(元/平米)1、建安成本：（多层，以容积率1计算）750元2、前期费用：（包含设计、监理、测绘）30元3、配套费用：水电费：80元/平米；其它：50元/平米（景观、智能等）130元4、不可预见费用：（1-3的10%）935、销售推广费用(含广告费)3%306、单位直接成本1033元预计可售价格1400元土地上限价格（推算出）220元14.7万/亩45以14.7万/亩的价格获得土地：工程土地总价格：735万；工程合计单位本钱：1253元/平方米 其中：土地楼盘价：220元/平方米〔多层容积率，以容积率1计算〕 建安本钱：750元/平方米 营销及其他本钱：283元/平方米工程总本钱：4134.9万工程营销总额：1400元／平米*3.3万平米=4620万工程税前利润：485.1万工程税后利润：363.82万〔25%所得税〕自有资金以735万〔土地本钱〕计算，本案的利润率约50%，建议地价上限为14.7万/亩；地价到达17.5万时，利润约为30%，税后利润约260万。 土地价格预测46PART6:产品建议47产品建议由于本地块北面红线的不规那么性和不确定性，在工程整体的规划中将采取两种规划方案：第一种方案：北面全部拆迁，以全新理念规划本工程，底层设计商铺将北面商业价值发挥最大化，上面设计四层小户型住宅与其它住宅形成南低北高韵律之感〔鉴于拆迁本钱高，本方案不可取〕。48产品建议第二种方案保存北面东边四层住宅〔对外立面改装成与新小区统一的建筑风格〕，对中间和西边老建筑拆迁，规划设计两层商铺〔扩大商铺面积就是扩大工程利润〕，商铺上面设计四层小户型住宅与其它住宅形成南低北高韵律之感49产品建议整体规划建议规划布局以标准层高四层住宅为主，局部带阁楼三层或四层的多层住宅。半地下层非机动车库，对于欠兴旺地区，此类设计尤为重要，同样可以减少小区内非机动车停放不整齐的现象；

50产品建议住宅户型产品建议紧凑实用型2房2厅1卫房型户型面积配比占开发总量比例约30%面积控制：88㎡——95㎡〔建筑面积〕

3房2厅1卫房型占开发总量比例约40%面积控制：108㎡——115㎡〔建筑面积〕户型功能结构特征实用方正，简洁通透，以小进深，大开间，全明采光实行功能保障功能紧凑，无浪费空间，以凸窗或外飘窗增大使用空间51产品建议3房2厅2卫房型户型面积配比：占开发总量比例约25%面积控制：118㎡——135㎡〔建筑面积〕4房2厅2卫房型户型面积配比：占开发总量比例约5%面积控制：140㎡——150㎡〔建筑面积〕户型功能结构特征舒适豪华，增强功能面积满足该户型功能特征，以跃式进户花园，超宽客厅表达主人身份；以宽域飘窗，观景阳台提升生活品质；以干湿分区，动静别离满足人性化需求；增大通风采光。以书房、工人房，储物空间配置满足家庭功能需求，主仆分区明确功能特色，形成该类客户需求特征。舒适实用型