中国喜羊羊文化美食节策划方案

缤纷美食天府盛宴四川新视觉文化传媒2007-10-02吉羊美食天府盛宴1商业配套活动目录前言:关于羊文化第一局部:美食节活动安排第二局部:美食节活动内容第三局部:活动日程安排2商业配套活动前言关于羊文化3羊是与上古先人生活关系最为密切的动物，羊伴随中华民族步入文明，与中华民族的传统文化的开展有着很深的历史渊源，影响着我国文字、饮食、道德、礼仪、美学等文化的产生和开展。4羊文化是东西方古老精神传统共同崇尚的文化，有着深远的历史影响力！因此，我们认为美食节不仅仅是一场羊肉食宴。他是一场羊文化盛宴以及与羊有关的美食文化盛宴！5打破传统为吃而吃的美食节概念，赋予美食节更深刻的文化内涵；更深层次地打动商家和消费者，更广泛地影响媒体及口碑传播效应。在羊肉美食里面参加羊文化成份，让羊肉更加可口，更令人回味，吃的是一种民族文化，感受的是一种内在精神，讨的是一种吉利，得到的是物质和精神上的双重享受。因此我们命名本次美食节为文化美食节！6“羊〞在古代与“祥〞相通，“祥〞也可写作“吉羊〞，表示桔祥之意，羊是“祥瑞〞的象征。因此羊文化的重要成份是喜文化、桔祥文化，因此我们决定把本次美食节命名为“喜羊羊文化美食节〞。“喜羊羊〞既有喜文化在内，又包含了“羊〞，“羊〞与“洋〞同音，同“喜洋洋〞，直接在名称上道出了羊文化的内涵。一改传统以地方或城市命名的美食节，把“喜羊羊〞注册成为品牌名称，做出品牌效应，再连续举办下去或进行品牌延展。而非放一枪就走的传统做法。78既然是一场羊文化盛宴以及与羊有关的美食文化盛宴，那么，只要研究一下羊文化及与羊有关的美食文化就可得知如何操作本次活动！一切主题活动均围绕羊文化及羊美食文化展开！910东西方皆以羊为吉物111213羊文化精义：温柔、专注、奉献羊文化的精义在于：奉献(全身可为人用)、牺牲(赎罪的祭品)、担当、我死你活、爱、效劳、双赢、顺服规那么、温柔、善良、宽容、多元、民主、圣洁、公义、慈祥、荣耀等等。羊文化的精义在于克服己身、努力塑造和更新自己，而非将眼光盯着对方。就像?圣经?所说：不要只看到弟兄眼中的刺，而看不到自己眼中的梁木。个人内心的更新带来环境的更新，环境的更新带来大家的一起更新。这里不是“你死我活〞，而是“我死你活〞，当然这个“死〞指的是“旧我〞的死，自己先不更新，怎么能带来全体的更新呢？羊文化的精义在于建树新东西，而不要将重心放在颠覆、破坏旧东西上。新东西建立起来了，旧的自然就瓦解了，而在没有新东西的情况下，旧东西的瓦解带来的可能是灾难。羊文化的精义是不靠暴力颠覆、吃掉对方，而是靠双方一起更新，用祈祷、自我牺牲、灵魂得救等善的方法来更新恶，叫恶自我悔改、变为善。14礼仪之邦羊为重中国是礼仪之邦，礼儀之“儀〞镶入了“羊〞字。在古代，羊不仅是供膳的，羊又是祭祀的祭品，“祥〞字的“示〞部表示“祭桌〞。商周前无论是最隆重的祭祀“大牢〞中的三牲，还是不用牛的祭祀“少牢〞，都要有羊。供祭祀的三牲必需是纯色的，专供祭祀的纯色的牛称“犧〞。“犧〞字里也有“羊〞，羊是为中华民族的进步作“犧〞“牲〞。15三羊〔阳〕开泰在古字中“羊〞和“阳〞是相通的。因此，三只羊画在一起，仰望太阳的图案就表示“三阳开泰〞。在?辞源?中“羊〞的注解③通“阳〞。三阳开泰含意：冬去春来、阴消阳长，万物新生之始。海洋，纳百川之精华，孕育了生命，蓄生理之河——水，平衡调节大地的气温，保证人类生存的环境。洋是三羊、羊水之和。阳、洋、羊是造就中华民族的天地物，三者同音，同样那么高昂响亮。人类生命之始离不开羊、阳、洋。16養生、主膳羊为先从文化的角度来看，人类文明发生的关键是创造植物的种植和动物的喂养。人类倘假设不会种植植物和饲养动物，将永远处于渔猎采集的原始阶段，文明也就无从产生。从攫取性的渔猎生产过渡到生产性的农牧业生产，是人类社会的一次大革命。这次大革命给人类社会带来极大的变化，居住方式也开始由游徒过渡到定居，从而逐步辞别从动物界遗留下来的本能的生产活动和居住方式。“五羊衔谷〞的神话相传发生在我国开始进入文明社会不久，畜牧业已很兴旺的周朝。中华民族进入文明社会离不开物质根底，在我国首先是畜牧业开展，羊最早被驯化，从而解决了先民们饥饿和美餐问题。从吃鱼到吃羊，是中华饮食文明进步的物质表现。因此，羊对炎黄祖先的活动、生活最重要。从渔猎时代的野生动物作为食物的主要来源，到懂得收养有了猎物的累积进入畜牧时期，食物有了积蓄。“畜〞就是食物积“蓄〞的开始，五畜成为养生食物的主食，其中以羊为主，因此“羊〞就成了“养〞生之“食〞，“食〞“羊〞就构成“養〞；“善〞〔古与膳相通〕是口中有羊，“用膳〞就是吃羊饱肚子，从“月〞说明当时是以肉食为主食。17鲜美、和羹羊为源鱼羊合烹，鱼不腥、羊不膻，味道鲜美，这是先民们饮食生活中感知的总结。“鱼〞“羊〞构成汉字的“鲜〞，是我国先民们对“鲜〞的认识源于鱼和羊的见证。“羊〞“大〞为“美〞，“美〞源于羊。我们常用“鲜美可口〞来形容美食，可见“鲜〞“美〞相联。根据?说文?“美〞本义为“甘〞；“甘,美也。〞可见甘美相通，“美〞源于羊的味觉感受。“羹〞者，“羔〞“美〞也，因此也可以说“羹〞是小羊和大羊合烹之美。“羹〞在上古是指“味和的肉〞，中古以后指用荤素原料单独或混合烧成的浓汤。“羹者，五味调和〞，从“羊羹〞中我们的祖先领悟到调味之精髓“五味调和〞。“汤〞是从“羹〞中别离出来的，因此饮食之美、味、调味、和羹〔汤〕都源于“羊〞。18羊全身是宝羊是人们熟悉的家畜之一，其饲养在我国已有5000余年的历史。羊全身是宝，其毛皮可制成多种毛织品和皮革制品。在医疗保健方面，羊更能发挥其独特的作用。羊肉、羊血、羊骨、羊肝、羊奶、羊胆等等可用于多种疾病的治疗，具有较高的药用价值。羊肉：羊肉营养丰富，历来被用做壮阳的佳品。它富含优质蛋白质11.1%，脂肪28.8%，为猪肉的一半还含矿物质磷、铁以及维生素B、维生素A等营养素。?本草纲目?载其功用“羊肉能暖中补虚、补中益气、开胃健力，治虚劳恶冷、五劳七伤。〞金人李果说：羊肉有型之物。能补有形肌肉之气，故曰“补可去弱。人参羊肉之属人参补气，羊肉补形。凡味同羊肉者，皆补血虚益阳生那么阴长也。〞隋朝名医巢元方诊治麻大总管只病曰“风入腠理，病有胸臆，须羊肉蒸熟掺药之那么愈。〞祖国医学认为其性味甘温，入脾肾经，有益补气补虚、温中暖下之成效，因而可用于虚痨羸瘦、腰膝酸痛、产后虚冷、腹痛、寒疝、中虚反胃等病症的治疗，19羊全身是宝羊血：羊血含蛋白质16.4%，主要为血红蛋白，其次为血清蛋白，血清球蛋白和少量纤维蛋白。性味咸平有止血、祛淤之成效，可用于吐血、血、肠风痔血、妇女崩漏、产后出血晕、外伤出血、跌打损伤等症的治疗故?随息居饮食谱?中有‘生饮止诸血，解诸素。熟食但止血，患肠风痔血者宜之“的记载。临床上假设遇外伤上出血，取羊血炭十分，混匀敷于患部，再用纱布加压包扎，血即可止。羊肝：羊肝含有丰富的蛋白质、脂肪、碳水化合物、维生素B、维生素C、钙、磷等成分。其中维生素A的含量较高，每克肝含维生素A为29900国际单位。羊肝性味甘凉，入肝经，有益血、补肝、名目之成效。凡血虚羸瘦、妇人产后贫血、肺结核、夜盲、白内障者，用羊肝200克，谷精草、白菊各30克，煮服，每日一剂。羊肝假设于菟丝子、车前、枸杞子、决明子等19味中药配合，即为名方“羊肝丸〞，可治青光眼。羊奶：羊奶与牛奶相比，更含丰富脂肪和蛋白质，此外还含有碳水化合物、钙、铁磷、胡萝卜素、维生素A、维生素B、维生素C等成分。其性味甘温有滋阴养胃、补益肾脏、润畅通便、解毒的作用。可用于虚痨羸瘦、消渴、反胃、呃逆、口疮、漆疮等症。治小儿口疮，以羊奶细细沥于口中；对生漆疮的患者，取羊奶汗涂搽于患部即可。次外，羊奶是肾病病人理想的食品之一，也是体虚者的天然补品。2021第一局部美食节活动安排22活动目的1、解决四川省扶贫办关于黑山羊扶贫工程出栏羊销路问题，真正到达帮贫扶贫的效果；2、让四川省黑山羊扶贫工程受益农户卖个更好的价钱，彻实让农民增收；3、促进四川饮食业开展，弘扬四川美食文化精神，打造“食在四川〞川味美食文化，让美食成为成都市的地方名片，更好地让成都和四川走向全国、走向世界；4、挖掘羊文化，发扬羊之精神，传承羊之习俗，构建和谐社会；5、为成都市民奉献一场羊文化美食盛宴。23一、“政府〞的外衣：1、增加美食节品牌信任度；2、有利于招商工作的顺利展开及获得更多赢利；二、“扶贫〞的外衣：1、激起消费者扶贫帮贫的同情心，为活动成功举办打下根底；2、以消费者“生态羊〞的概念，促进消费。两件外衣有助于美食节品牌提升24活动时间时间选择原那么必须遵循以下原那么：1、必须是吃羊肉的最正确季节；2、尽可能跨越更多的传统节日；3、且这些节日必须相对集中；4、时间跨度一般不得超过关个月。25活动时间日期：2007年12月20日——2021年1月3日时间：15天跨节：冬至节〔吃羊肉的习俗异常浓厚〕圣诞节〔平安夜的狂欢欲演欲烈〕元旦节〔2021奥运年的钟声敲响〕详细日程参见?活动日程方案表?26翻一翻日历，你会发现每年的冬至节根本都在12月21日、22日两天，冬至节喝羊肉汤的习俗在成都异常隆重，每年冬至节几乎家家出动喝羊肉汤，以至于街上羊肉餐馆家家暴满，稍微去晚点的甚至只能喝到开水+羊肉而绝对不是羊肉汤。而冬至节离平安夜、圣诞节仅仅1-2天之隔；圣诞虽然是西方的节日，但只要你在平安夜去街上走走你就会发现他们对圣诞节的狂热程度绝不压于中国的传统节日。三大节日极有利于美食节的举办272021是举国欢庆的奥动年，新年的钟声敲响了奥动的脚步，也敲热了奥运经济。1月1日、2日、3日的大假更能促进消费。冬至节、圣诞节、元旦节的时间如此紧凑，是极有利于举办集中消费类节日活动的大好时机。三大节日极有利于美食节的举办28活动形式会场唯一制：成都市设大型主会场不设分会场，以成都市唯一集中式会场展开，参形成集中统一的规模化效应。目标群以成都市市民为主，以省内消费者为辅。29组织机构主办单位：四川省人民政府成都市人民政府四川省扶贫协会四川省餐饮协会协办单位：四川电视台成都电视台成都商报华西都市报华西生活周刊新潮生活周刊明日快一周承办单位：四川新视角文化传媒〔以上暂定〕30活动地点地点选择原那么必须遵循以下原那么：1、中心核心区，所选地方必须有中心广场，适宜于开幕式等大型表演活动；2、辐射功能区，在中心核心区的四周有各种不同功能的分区，以适应不同群体的需求；如果功能区是带状，那么必须按主题科学规划，方便消费者逛完整个美食节；3、中心区与功能区必须既独立又紧密连结，所有区域不可太分散，以造成集群式规模化效应；4、所选地不能离成都市太远，否那么会失去无车族人群。31中心区表演区烧烤区体验区啤酒广场配套活动区主题活动区商业饮食区活动地点如下图，这种结构的地方较为理想。32活动地点根据以上原那么，我们考察了成都周边根本适合本次美食节的地点，如国色天乡、三圣乡、一品天下等，经过屡次走访和讨论，我们最终选定幸福梅林作为最正确举办地。33活动主题弘扬中华饮食文化，展现四川美食风采荟萃华夏餐饮名家，打造羊肉美食盛会34活动口号吉羊美食天府盛宴“羊〞在古代与“祥〞相通，“祥〞也可写作“吉羊〞，表示桔祥之意，羊是“祥瑞〞的象征。35第二局部美食节活动内容36活动内容设计原那么1、文化性：赋予传统的美食节以深厚的吉羊文化；2、美食性：以各种丰富的羊肉美食为根底充分满足消费者的食欲；3、表演性：为了把活动做得更有看点，吸引更多的市民以及媒体参与，尽量加一些作秀的成分和给媒体提供炒作的话题；4、趣味性：融吃喝玩乐为一体，把美食节做得丰富多彩；5、参与性：把体验式消费搬上美食节，让消费者感受这种美食文化与过程。37活动内容设计原那么从消费者的角度讲，既要让他有好吃的、有好看的、有好玩的、有好耍的，还要让他有感受和回味的，离开时还要让他有带走的。食客线38活动内容设计原那么从媒体的角度讲，活动本身既要有政府背景，又要有规模性震撼力；既要有新闻性，又要有作秀的成分；既要有炒作的话题，又必须有持续关注点。媒体线39活动内容设计原那么赞助商线从赞助商的角度讲，既要到达现场参与人数众多，直接消费明显、直接广告效应明显，又必须媒体关注度高，媒体新闻性及广告性突出。40活动内容设计原那么参展商线41活动内容设计原那么政绩线从政府的角度讲，美食节的成功举办为农民解决了根本问题，为政府工作起到了极大的支持，我们不但要让“扶贫〞真正起到作用，还必须让上级领导、群众及媒体知道相关部门所做出的努力；这就是政绩。42活动内容设计原那么活动以三大节日为主题分为三段进行：1、喜羊羊冬至狂欢夜〔12月20日——12月22日〕2、喜羊羊圣诞狂欢夜〔12月23日——12月25日〕3、喜羊羊新年狂欢夜〔12月26日——1月3日〕43活动内容设计原那么第一阶段：喜羊羊冬至狂欢夜〔12月20日——12月22日〕利用政府的公信度高调开市，以冬至节传统文化为出发点，充分展示羊文化的深刻内涵，以羊肉美食为根本点，以各种大型表演为表现力，以体验式活动为诱导；给食客以充分吸引，给媒体以话题报道，给商家以钞票和信心。主要目标群：以中老年为主的市民。44活动内容设计原那么第二阶段：喜羊羊圣诞狂欢夜〔12月23日——12月25日〕以圣诞为主题，以年轻群体为对象，以时尚活动为主导，特别是平安夜的活动，给年轻群体一个快乐十足的美食狂欢夜。当然也要兼顾中老年群体及市民的美食需求。45活动内容设计原那么46活动内容一、文化展示活动二、现场表演活动三、专题配套活动四、现场竞技活动五、食客体验活动六、美食促销活动七、个人参与活动八、美食节大看点九、商业配套活动47文化展示活动48文化展示活动羊文化展示羊为六畜之一，其饲养在我国已有5000余年的历史；羊是与上古先人生活关系最为密切的动物食物，羊伴随中华民族步入文明，与中华民族的传统文化的开展有着很深的历史渊源，影响着我国文字、饮食、道德、礼仪、美学等文化的产生和开展。养生、主膳羊为先，鲜美、和羹羊为源，礼仪之邦羊为重，美德、乐事羊可见美，三羊开泰，桔祥如意等等以及羊的牺牲、奉献、善良、宽容、尊贵、专注、温柔等高贵品质一直是中华五千年尊崇道德标准。可以说，羊文化就是浓缩了中国的“德〞文化，羊文化是美食节倡导的理念，有必要通过美食节向大家展示。49文化展示活动羊肉美食文化展示成效：羊肉历来被当作冬季进补的重要食品之一。寒冬常吃羊肉可益气补虚，促进血液循环，增强御寒能力。羊肉还可增加消化酶，保护胃壁，帮助消化。中医认为，羊肉还有补肾壮阳的作用，男士适合经常食用。羊肉、羊血、羊骨、羊肝、羊奶、羊胆等等可用于多种疾病的治疗，具有较高的药用价值。羊肉是我国人民食用的主要肉类之一，羊肉较猪肉的肉质要细嫩，较猪肉和牛肉的脂肪、胆固醇含量都要少。冬季食用，可收到进补和防寒的双重效果。50文化展示活动冬至文化展冬至，是我国农历中一个非常重要的节气，也是一个传统节日，至今仍有不少地方有过冬至节的习俗。冬至俗称“冬节〞、“长至节〞、“亚岁〞等。早在二千五百多年前的春秋时代，我国已经用土圭观测太阳测定出冬至来了，它是二十四节气中最早制订出的一个。时间在每年的阳历12月21日或者23日之间。无论从其天文学、四时气候上讲还是其传说和习俗都有着深厚的冬至文化。现代人只知道冬至节吃羊肉，却不知道冬至节真正的文化内涵。51文化展示活动九九消寒歌展示、朗诵九九歌是一种节令民间歌谣。旧时，冬季来临时，小孩子们常会吟唱这样的歌谣：一九二九不舒手，三九四九冰上走，五九六九，沿河看柳，七九河开，八九雁来，九九加一九，犁牛遍地走。这便是几乎流传于我国各地的最为脍炙人口的九九歌。九九歌也叫九九词，全称是“九九消寒歌〞。按照我国传统的历法计算，从冬至次日开始数起，每九天为一个时段，这个时段便是与夏季的“伏〞相对的“九〞；共有九个时段，第一个九天叫一九，其后依次称二九、三九、…九九，合称“九九〞，与“三伏〞相对。整个冬季中，这九九八十一天气候较冷，此期过后，天气回暖，大地将春。在这较冷的“最难将息〞时节，人们以九数之，屈指度日，因此叫“数九〞；这一段的天气也相应地称“数九天〞。屈指数日的人们比较闲暇，于是通过对天气寒暖、物候以及人事物事的观察，联缀了九九歌，广泛流传，以志数九消寒。52文化展示活动九九消赛图展示冬至民间有贴绘“九九消寒图〞的习俗。消寒图是记载进九以后天气阴晴的。以卜来年丰欠。53文化展示活动百位领导人题词展

美食节将邀请100位名人及各级政府领导人前来为美食节现场题词贺节；所题字幅在美食节期间展出！54文化展示活动美食摄影展

美食节期间举办美食摄影展，吸引摄影爱好者的参与，吸引更多的消费者参与消费，增加节日气氛！参会商业可以把招牌菜作为展览内容。55文化展示活动乡村画师作品展为了宣染美食节羊肉的生态环保，美食节期间请一些蛰居成都周边乡村的一些优秀画师现场做一些反映乡土特色的画，以渲染生态的黑山羊美食节，增加其文化气氛。56文化展示活动中国烹饪画展为了增强节日气氛及文化气氛，拟举办中国烹饪画展，吸引全国众多烹饪画爱好者展出自己的作品。57文化展示活动少儿绘画展

元旦期间是一家人快乐出游的好时机，有小孩的家庭都会带着小孩子出外，但元旦三天假不同五一或十一可以出远门，他们会远择近一点有意义的地方，少儿绘画展可以吸引他们来观光学习；当然目的是吸引美食节上的人气，促进消费。58文化展示活动原始植物盆景展、花卉展

品羊花从中，酌酒盆景间；把盆景置于席间，别有一番情趣。59文化展示活动餐饮知名品牌形象展餐饮知名品牌形象展，作为美食节期间的文化展示的一局部，也作为内容回报内之一。60文化展示活动洋〔羊〕酒品鉴会

寻找几家洋酒品牌，共同做一场洋酒品鉴会，增强美食节气氛；同时通过美食节的名气可以大大提升洋酒品牌销售。61文化展示活动洋〔羊〕烟品鉴会

寻找几家洋烟品牌，共同做一场洋烟品鉴会，增强美食节气氛；同时通过美食节的名气可以大大提升洋烟品牌销售。62文化展示活动洋〔羊〕车展示会63现场表演活动64现场展示活动喜庆大开幕65现场表演活动风情歌舞表演66羊车过市现场表演活动羊车过市原比喻男子才美绝伦，引人羡慕注目。此处是用羊拉车或者把汽车外型包装成羊的形状，在大街上巡游，以起到极好的广告宣传、媒体炒作和表演的作用，增加美食节的亮点。67剪彩仪式现场表演活动邀请四川省人民政府、成都市人民政府、四川省畜牧局、各大媒体领导人及社会知名人士等参加美食节剪彩。68百只全羊现场烤卖现场表演活动远在周代，烤全羊即为“八珍〞之一，相沿至今，久盛不衰。蒙语称“烤全羊〞为“昭木〞、“好尼、西日哪〞，这是蒙餐宴席中一道最讲究的名菜，色、香、味、形俱佳，有浓烈的民族风味和地方风味，是蒙古民族中的餐中之尊，多在隆重宴会或祭典供献时用。?达斡尔蒙古考?中也写到，“餐品之尊，未有过于乌查〔即烤全羊〕者。〞这种风俗，蒙古族至今还保持着。而近年烤全羊最大的新闻是烧烤大王蒋炳2小时烤128只羊并成功申吉。邀请最有名气的烧烤大王前来羊肉美食节助阵必将提升其关注度和影响力。69百只全羊现场烤卖现场表演活动70百只全羊现场烤卖现场表演活动71万人羊肉汤锅现场表演活动万人免费羊肉汤锅已不稀奇，做此主要是找活动看点，吸引媒体及市民关注。操作中充分把羊文化元素融合进去，到达充分展示羊文化的目的。72贫困户羊肉捐赠仪式现场表演活动在开幕式中嵌入扶贫协会为四川省贫困山区捐赠羊苗、活羊或羊肉的仪式；他既是活动本身的看点，也是政府政绩工作的表现。四川省政府扶贫帮困的工作永远没有结束。73100们名人题词现场表演活动100位政府及社会知名人士在开幕式上的题词本身就能为美食节增添荣耀，题词后再把它展示出来，形成羊文化长廊，构成美食节浓重的文化气氛。74金字招牌授牌仪式现场表演活动开幕式上的重要内容，新闻话题之一。75街舞表演现场表演活动圣诞节的重要内容之一吸引更多的年轻群体参加。76极限运动现场表演活动圣诞节的重要内容之一。吸引更多的年轻群体参加。77李伯清散打羊文化现场表演活动昨用李伯清的知名度以及他对传统文化的深刻理解，幽默诙谐地散打羊文，一定会引起市民的极大兴趣与热情，增加媒体的关注度，从而提升美食节的娱乐性、趣味性。78现场表演活动爱情是人类永恒的主题，城市单身男女较多，以歌为媒，促成有情人终身大事，对于消费者他们来说是一件很有意义的事情。三台晚会都可以有他们的情歌，有他们的爱情。79羊妆时装秀现场表演活动时装性的表演性及欣赏性极强，而一场有关羊文化的时装秀更是特别，这场时装盛会是以羊毛类产品为主要表现点的；从头到脚都离不开羊毛。羊毛是比较高档的时装料，在羊肉美食节上的这场羊装时装秀一定精彩！当然还包括一些羊饰品、羊皮产品等。80祭天迎日祈福现场表演活动祭天祈祷——官方活动

在古时，天子祭天几乎是冬至最重大的保存节目。祈求上仓降福人间。迎日祭祖——民间风俗

虽然祭天的性质至高无上，除了天子之外的其他人都没有这种资格，但出于对于天的敬畏和崇拜，民间在冬至时还有一种不算正规的“迎日〞的风俗，也算是一种特殊的非正规祀天方式吧。81圣诞老人造访美食节派发神秘大礼现场表演活动美食节期间，圣诞老人神秘造访，并与在场人员派发神秘圣诞大礼。以吸引更多的人来美食节现场。82冬至、圣诞、新年烟花展现场表演活动美食节横跨冬至节、圣诞节、元旦节、三大狂欢夜是成都人的不眠之夜；狂欢的夜晚自然离不开烟花对节日气氛的宣染。83少儿文艺表演现场表演活动儿童是未来的花朵，童真带给人们的欢乐是美好的，美食节利用少儿文艺表演吸引更多儿童的关注。抓住了这些少儿也就带来了他们的家人，人气就是商气。美食节各种人气的旺盛将带来整个活动的大获成功。84露天电影晚会现场表演活动露天电影已经在一代人心中失去了记忆，特别是在大城市更是让人回味无穷。对于在近郊举办的美食节，露天电影更能找到乡村电影时代的感觉，让美食节的人们乐趣重现，特别是对于稍微上年纪的人，更是对岁月的一种咀嚼。85冬至老年集体健身运动现场表演活动数九寒天，正是老年人注重锻炼身体的时节，他们大多数都是从事户外运动，时间对于他们不算什么。通过老年健身活动聚集美食节的人气，无疑是一知极好的方法。86老年太极拳汇练现场表演活动87老年集体秧歌表演现场表演活动在公园、在广场，在早上、在黄昏，你可以发现秧歌队是城市中的一道风景，利用这些民间力量渲染节日气氛，无疑既节约本钱又蔚为壮观。88老年腰鼓队表演现场表演活动与秧歌队同样的道理，腰鼓队也是城市中的一道靓丽风景，也是我们利用的主要力量之一。89“领头羊〞老年登山大赛现场表演活动争做领头羊，看谁最先登顶，通过登山大赛来引起老年群体的关注。奖品是美食节上的餐券。90川剧变脸现场表演活动川剧是蜀国文化的代表，川剧变脸如今已经走出四川、走出了中国。标志性的表演自然也需要登临美食节。91“洋〔羊〕话连篇〞青少年英语大赛现场表演活动为吸引更多的学生参与，使美食节更有影响力，有必要把学生群体吸引一局部来参与。洋〔羊〕话连篇无疑是一大看点。92专题配套活动93专题配套活动第一届四川省羊业开展大会由四川省畜牧局发起，联合四川省扶贫办，招集各下属单位，共同召开第一届四川省羊业开展大会。探讨羊业开展规划。94专题配套活动黑山羊扶贫工作总结会议由四川省扶贫办等单位召开本次扶贫工作总结会议，总结本次工作的缺乏，吸取经验教训。95专题配套活动96专题配套活动97专题配套活动美食节生态羊说明会由于本次扶贫是发放山羊苗，由农户在各自家中养殖，所以它们有一个共的特点就是生态。因此，这也成为了本次美食节的主卖点之一。在开幕式或新闻发布会上，省级领导针对生态黑山羊作一具体说明。98专题配套活动外国旅游团集团来蓉城品偿羊美食美食节品牌美誉度的有力提升，邀请来蓉旅游的国外团体到美食节走访、品偿，媒体借此话题进行新闻传播，以吸引更多的当地消费者，获得更大的增值效应。99专题配套活动成都各国领事馆朝圣美食节邀请驻成都外国领事馆来美食节品偿，从而提高美食节品牌美誉度，媒体借此话题进行新闻传播，以吸引更多的当地消费者。100现场竞技活动101现场竞技活动羊厨师手艺大比拼参展商家羊肉厨艺大比拼，设置不同的羊肉品种或菜色品种，分别比拼技艺，最后评出一二三等奖。102现场竞技活动金羊美食金字招牌评选活动在参展商中评出“金羊美食〞金字招牌，并举行授牌及持牌仪式！103现场竞技活动羊肉佳肴私房菜大比拼招集民间做羊肉的高手，进行羊肉私房菜大比拼，挖掘民间羊肉美食秘方，让家传羊肉美食为更多的人所享用。美厨品牌可以买断这些菜品为自己的招牌菜。104现场竞技活动乡村美食大比拼美食节除了羊肉美食外，还有一道美丽的风景那就是乡村美食。所谓乡村美食就是那些家传或自创的佳肴或小吃，并非城市中常见的小吃。它们是民间开掘出来的、大城市中难得一见的民间美吃。105现场竞技活动烹饪学校十大烹饪高手选拔赛邀请成都市著名的餐饮学校在美食节上举办烹饪高手选拔赛。以增强美食节气氛。106现场竞技活动名厨教你做羊肉为了让你在家里也能享受到羊肉美食，美食节上聘请了专业的名厨教你如何做羊肉。让消费者吃了还可以“带走〞。从另一个角度讲，也可以促进羊肉的销售。美食节期间有售卖鲜羊肉的，此举可以直接带来销量上升。107现场竞技活动大肚量挑战赛美食节期间举办吃羊肉大赛、喝羊肉汤大赛、啤酒节上喝啤酒大赛。吃〔喝〕得最多者胜，并颁发证书和奖金。108现场竞技活动羊夫羊妻大评选寻找羊年羊月羊日羊时生的夫妇，从1943年到1991年各选出一对最正确羊夫羊妻，共五对，颁以奖金和证书。109食客体验活动110食客体验活动111食客体验活动新年露天音乐晚会邀请音乐学院的师生或社会团体在广场举办露天音乐会，可以和酒类产品合办。一边品酒吃羊肉，一边欣赏音乐。112食客体验活动啤酒狂欢夜由啤酒商家赞助，以美食节为契机，举行大型的啤酒狂欢活动。重在注重现场气氛的运用。113食客体验活动羊肉串串烧114食客体验活动自助烧烤美食消费者也可以做自助美食，自己动手烧烤或制造美食，不但享受羊肉美食，还可以感受亲自烧烤的过程。115食客体验活动牧羊体验如同儿时羊倌牧羊，生活在大城市的人群极难体验到这种感觉，牧羊体验就是按让消费者体验一把羊倌的生活。116食客体验活动赶羊大比拼不同组别的人赶着各自挑选的羊只从起点到终点进行赶羊大比拼，先到达终点者胜，奖品是消费券等。以吸引市民的参与性，衬托节日气氛。117美食促销活动118美食促销活动幸运大转盘凡来美食节单店消费满50元者,都可以参加幸运大转盘,抽得相应大奖.119美食促销活动美食大抽奖抽奖可分为两种，一种是来美食节就可以参加官方举办的大抽奖,抽得消费券或奖品；另一种是消费上一定金额即可抽得贵重礼品。120美食促销活动消费100返100元礼券来美食节任一商家单店消费100元现金即返100元礼券，所返礼券可用于本店消费，但不参加大转盘或抽奖活动，亦不再返。121美食促销活动免费喝饱羊肉汤一个炒作噱头，可以配合万人羊肉汤锅一起搞，吸引媒体及消费者。122美食促销活动消费100元，加1元购置羊肉美食凡在美食节单店一次性消费满100元，加1元可以低价购置其他羊肉美食。123美食促销活动来就送美食大礼只要你光临美食节，就有好礼相送。124美食促销活动1元钱喝醉在特殊时段，比方啤酒节上，人气相对较淡的时段，实行1元喝醉，消费者只需花1元钱那么可喝饱。125个人参与活动126个人参与活动家有喜事美食节为您办只要你家有喜事，如婚宴、寿宴、满月酒或朋友聚会等都可以移师美食节举办，组委会将给予8折优惠并为你准备特殊神秘大礼，恭贺你的喜事。127美食节大看点128美食节大看点9999元全羊席选择羊身上最具价值的部位，名厨名菜制作价值9999元高档羊菜，成为炒作的噱头之一。129美食节大看点奇珍羊肉靓汤展羊肉汤是冬天重要食补食物之一，美食节期间，名厨融合中医及养生学制作的数百道奇珍羊肉汤美食，让消费者一饱眼福。130美食节大看点99道着羊菜利用羊身上各个部位制作的名菜购成99道羊菜，堪称最齐全的羊肉美食。也是媒体及消费关注的题材之一。131美食节大看点挂羊头、卖狗肉重要话题之一，挂羊头，卖狗肉是一句俗语，利用这句成语作文章进行话题炒作，一定会吸引大局部消费及媒体，为美食节增色不少。132美食节大看点羊肉风味小吃展用羊肉制作的风味小吃也同样精彩。133美食节大看点藏书羊肉藏书羊肉始创于明代，起先只是零散担卖和摊卖，至清末开始在苏州城设店，深受市民的喜爱。藏书羊肉以本地产山羊为原料，其烹调方法独特、技艺祖代相传，羊肉细嫩爽口，羊汤鲜美润热，香气四溢134美食节大看点手抓羊肉135美食节大看点天府特产大比拼四川特产应有尽有，美食节期间自然离不开这些本地特产的增光添彩。也可以增加美食节的招商工程。获得更多的赢利点。136美食节大看点羊类产品大展示羊全身都是宝，羊不仅仅只是用来吃，它的皮、毛、骨等还可以用来制作多种物品，如服装、饰品等。美食节期间也包括这些物品的展示。137美食节大看点羊服展销会羊服模特时装秀不但是羊产品的大展示，同时模特秀是极具欣赏价值的活动，不但可以为商家售卖服装，还能为美食节增加亮点。138美食节大看点川菜原料大联展139商业配套活动140商业配套活动举办地知名楼盘形象展视举办地的具体情况安排具体的商业活动，如名盘形象展。141第三局部活动日程安排〔略〕142锦华商业中心美食节广告筹划

提案143背景回忆

市场环境分析

锦华自身现状分析

客户分析

目标及策略

媒体选择

广告表现

广告预算

设计稿

目录

144背景回忆

自“香港美食街〞的商业模式传入内地以来，内地传统的饮食一条街的概念受到很大影响，集美食、娱乐、购物于一体的综合商业形态已经成为现代商业开展的主流。

锦华的目前业态分布倾向于特色餐饮，这一点正迎合了周遍区域消费者的生活习惯。

锦华商业中心背靠建筑面积十几万平米的锦华苑、锦昌苑、锦宁阁，东临秀美的内河，南面有繁荣的商业街，四周的