上海一汽大众LAVIDA新车发布会策划案

上海一汽群众LAVIDA新车发布会筹划案目录1234活动主体场景包装小结·建议活动设置活动主体活动背景LAVIDA，是一个典型的西班牙语单词，经常出现在热情洋溢的西班牙语歌曲中，表示生命和生活、希望，与产品的结合点是富有生活气息、活泼激情、积极健康时尚。LAVIDA〔朗逸〕是上海群众第一款真正的A级车，其特性与价位决定了其消费人群将是中国最普遍的汽车消费群，年龄相对集中在25~35岁之间，其社会属性决定了活动调性偏向激情、热烈、新颖。LAVIDA一直以神秘的形象勾起人们对她的好奇，此次作为重庆地区的首次亮相，必定会是让人感觉惊艳绝伦的，以满足消费者长期以来渴望的心理需求新车发布会既是一次对外的正式亮相，也是一次给予媒体充分曝光的良机，以产生轰动的新闻效应，推动后续的产品正式销售。公关目的1、以惊艳的形式正式对外亮相，引起公众关注，增强公众对产品的认知度。2、以有效手段传达产品核心价值，使消费者正面了解产品特点，勾起潜在客户的购置欲望，为进一步推动销售打下根底。3、以特殊的公关手段制造公关事件〔为第一个LAVIDA车主颁发车钥匙，作为公关事件载体〕，引起社会热度关注，充分聚集人气，执行有效的产品销售策略。4、邀请新老群众客户参与本次新车发布会，既是一次对口销售的良机，更表达了群众品牌的文化、给予客户的尊崇感，使得群众品牌影响力进一步扩大。活动主体活动主题：炫动生命·朗逸激情——上海一汽群众LAVIDA新车发布会活动时间：2021年6月〔具体时间待定〕活动地点：4S店，汽博中心，会展中心，三峡博物馆〔场地建议〕面向人群：特邀嘉宾、群众老客户、新车客户、意向性客户、媒体人员活动主题释义：LAVIDA在拉丁语系中寓意“生命、生活、希望〞，该新车本身所代表的是正是一种源自生活最原始的活力与激情，而群众在中国首款正式的A级车其受众群也正是最普遍的群众，因此这么一款车将是消费者人生的一种激情生活华章——炫动生命·朗逸激情活动地点：由于本方案的执行所需，场地的选择将根据最终效果而选择；本案执行需一个宽广、大气足够空间、可供样车展示的场地，由甲方最终决定场地。建议会展中心，有足够空间供舞台展示及表演。公关策略整个活动将分为四个篇章进行，分别是?孕育?、?横空出世?、?激情人生?、?LAVIDA·希望??孕育?：上海一汽群众一直未曾真正涉及A级车市场，作为中国最知名的汽车商之一，我们将专注于中国人的驾乘事业，因此LAVIDA是一次大胆而专注的孕育过程，因为深思熟虑的“孕育〞，才有超凡品质的惊世之作；此篇章主要为产品市场及文化需求环节?横空出世?：以新车的惊艳亮相作为“横空出世〞的寓意，通过设计师对新车的详细阐述，讲述一个“怀胎十月〞的结晶是怎样横空出世的；此篇章主要为产品讲解环节公关策略公关策略孕育横空出世

激情人生

LAVIDA·希望预热升温ABCD主线：产品的孕育、设计、亮相、体验的系列贯穿辅线：消费者的期待、大师的设计灵感、车模与车的融合展现、超级驾乘体验的传达迎宾接待处外场设置迎宾接待处，主要功能为来宾签到、礼仪小姐协助嘉宾佩戴胸花迎宾：礼仪小姐引导宾客签到，并为宾客戴上精致的嘉宾胸花，表达客户的尊崇签到：准备精致的小玩具车模〔3cm*5cm大小〕，来宾在精致的签到本上签名后，继续在车模上签上自己的名字后放于一个容器内，作为活动当中抽奖环节的抽奖道具会场入口在会场入口处设置以车门为概念的入口，来宾轻推车门即可进入会场，延续全场的汽车视觉概念礼仪小姐在此处做手势引导“车门〞以写真贴在木工板上制作，凸显品质感冷餐台在会场两侧设置冷餐台，提供西式糕点、饮料、酒水等，为现场来宾呈现西式品质生活餐会场景冷餐台：主要设置在会场两侧，方便客人取餐后回到座位上享用；冷餐主要提供西式冷餐、糕点、酒水、饮料以及水果沙拉等调酒吧台：在会场后面设置一个调酒吧台，安排专业的调酒师现场调酒，为来宾效劳，表达一种西方高雅沙龙聚会的气氛场景包装舞台在会场中央设置舞台，整体调性大气、动感、时尚、品质舞台背景：以LAVIDA以及群众元素作为主要表现画面，突出群众文化、奥运合作伙伴身份LED屏幕：背景中间为约10㎡大小的LED屏幕，作为全场视频展示之用灯光音响：配备专业演出音响、返听音响；舞台环境、特效灯光、追光灯等T台：在舞台前延伸T型舞台，作为表演之用座位：在舞台前设置座位，以小圆桌配搭椅子的形式布置座位舞台大小：约12m*6m：T台：2m*5m；舞台背景：12m*4m〔具体以最终舞台效果为准〕舞台示意图现场布置平面示意图活动设置迎宾阶段迎宾阶段主要为营造气氛的暖场环节签到、戴胸花表达来宾尊崇感宾客进入会场后，销售人员现场提供相关咨询宾客享用现场提供的冷餐酒水等播放暖场音乐，以西班牙、地中海等拉丁风格音乐为主，LED播放群众品牌视频?孕育?舞台环节正式开始开场舞?孕育?：舞台灯光暗〔30秒〕，灯光渐渐亮，舞台中央、四个边角分别是一个屏风，演员在屏风后面扭动躯体表演舞蹈，通过屏风给予来宾一种朦胧的“影子舞〞的感觉，此舞作为开场舞蹈，通过“影子舞〞营造一种从生命孕育到婀娜多姿的生命过程的舞台视听效果?孕育?舞台节目2播放群众品牌的汽车文化、过往车型以及所传达的生活的视频MC邀请群众相关负责人上台，讲述群众在中国没有A级车的历史、A级车的市场以及群众对A级车领域的理解与操作，传达群众一直在酝酿在中国市场生产投放正式A级车的开展理念。〔视频或PPT配合〕?横空出世??横空出世?舞台节目4随即模特从舞台后走出来，随着热烈的富有西班牙〔拉丁〕风情乐曲，模特将配合新车进行全面的展示，让现场来宾一饱眼福，近距离感受这“横空出世〞的“宠儿〞——LAVIDA?横空出世?舞台节目5设计师对新车进行全面的设计理念诠释；销售经理对新车的各种性能以及其他相关产品信息一一讲解〔视频或PPT、图片配合〕?激情人生?舞台节目6模特结合汽车完美的多个角度呈现，以时装结合汽车用品〔如群众品牌其他附属品〕，营造香车美人，时尚激情的现场气氛?激情人生??激情人生?舞台节目8表演富有激情的舞蹈〔拉丁、西班牙风情〕，视频播放LAVIDA驾乘体验、广告片、新车客户首体验CVR等视频，结合现场讲解，传达LAVIDA所带给消费者的“激情人生〞体验?LAVIDA·希望?舞台节目9重庆地区首位LAVIDA车主“授钥仪式〞：MC邀请车主通过T型走上舞台，在追光灯中，进行简短的“采访〞；然后邀请仪式的领导嘉宾上台，授予车主钥匙〔钥匙道具，媒体记者拍照〕，并翻开香槟倒入香槟塔中，举杯共邀现场来宾为LAVIDA，为生活新希望干杯〔出舞台特效〕?LAVIDA·希望?舞台节目10MC邀请嘉宾抽出当场幸运来宾〔以签名小车模为抽奖依据〕，赠予拉丁情歌王子胡安内斯名为?Lavida?的正版唱片〔这是一张歌唱美好的生活和爱情的音乐大碟〕，奖品还包括其他汽车用品、现金奖励等〔根据甲方选择而定〕?LAVIDA·希望?舞台节目11现场来宾与新车、车模合影，作为此次活动的纪念，利于口碑传播来宾继续享受自由式酒会，品尝冷餐、酒水现场演奏萨克斯音乐，营造美好的酒会沙龙气氛，供来宾现场结识朋友、洽谈交际以及现场办理关于LAVIDA的业务宾客自行离去孕育·神秘面纱惊艳亮相产品讲解阐述全面展示激情汽车人生新车授钥仪式“群众〞文化沙龙酒会整体流程回忆时间流程安排小结·建议整个活动的调性把握：既是一个惊艳亮相的活动，也是一次“群众文化〞沙龙酒会，把品牌深刻融入当中去，最终渗透到群众的客户的骨子里现场包装：简约、大气、要符合上海群众品牌的一贯作风，注意细微精致的地方，凸显品质感活动设置及流程安排：灵性活力的表演结合产品的介绍，时尚