美的空调冰箱洗衣机元旦促销活动指引

2021年元旦促销活动指引中国营销总部品牌市场部2021年12月美的空调、美的冰箱、美的洗衣机目录一、美的冰空洗联合元旦促销活动指引二、美的空调元旦促销活动指引三、美的冰箱元旦促销活动指引四、美的洗衣机元旦促销活动指引一、冰空洗联合元旦活动指引1、整体思路概述〔1〕结合大型节假日，营造浓厚的节日促销气氛整合营销，同时制造差异化传播信息，在舆论上先声夺人，吸引消费更多关注，激发市场潜力，实现美的空调、冰箱、洗衣机新年销售开门红。同时强化美的品牌形象，赢得消费者的信赖及支持。〔2〕此次元旦前后促销主要从消费者心态出发，层层递进，进行三波促销活动规划，分为节前悬念、节中引爆、节后延续三个阶段。〔3〕此次元旦活动延续美的冬季促销噱头“贺美的突破1000亿〞，以“冲刺2000亿，美的新征程〞噱头的延续进行炒作，也作为美的元旦〔新年〕促销的配合品牌宣传，以到达品牌宣传和促销效果双丰收，此促销噱头总部不进行强制，由分部自行选择运用。〔4〕此次元旦促销主要以一二级市场为主〔春节促销活动以三四级市场为主〕，因此活动的开展要配合多种媒体宣传，特别是报广、大型户外、播送、网络等形式；2、元旦前后消费者心态洞察好想趁着节假优惠买家电，但是又想去旅游，怎么办呢？假期家电打折，但却人多又拥挤东奔西走，对比优惠图便宜错过了元旦促销，节后的优惠肯定不多啦四处找关系获取更大优惠阶梯式渐进，层层紧扣，最终实现销售引爆12月25日~30日制造悬念，引起社会舆论关注1月1日~1月9日引爆活动终端抢购1月10日~22日延续热销舆论宣传最后一波优惠1月15日~2月2日引爆延续春节前悬念春节前节日促销〔重点三四级市场〕3、元旦前后活动节奏规划整体采用“大礼包〞元素，串起三波活动，成为一个系列稿件！------悬疑预告

-----元旦期间

----节后别错过—>4、元旦前后活动主画面规划1、消费者下10元定金，活动当日可用100元用，并且有小礼品赠送；2、感恩回馈，1000分钟疯狂优惠。联合全国专卖店，在12月25日感恩节当天，营业时间为1000分钟〔约16.6小时〕疯狂劲减优惠，价格破低价！3、逢千有惊喜，活动期间，第1000、2000等逢千顾客，所购产品将由美的埋单。4、活动前期，前1000名顾客可获全单7折优惠；5、买美的空冰洗整合套餐，返现1000元或1000元折扣；6、凡购置美的空冰洗任何产品，超过5000元，即送“1000元家庭大礼包〞；7、10000家美的专卖店联合大型促销，美的专卖店“千元大礼感恩回馈〞；8、购置空、冰、洗任一产品，即可抽奖，赢取千足纯金/千足纯银〔10克110元〕；9、预购前1000名顾客，预购满千元，即可返现100元；10、购置空冰洗组合套餐，返现1000元；11、购机抽奖，千万份好礼等你拿；5、促销形式建议〔由分部自选，可单独或组合〕6、终端布置物料清单序号物料尺寸工艺强制物料或选择物料1联合促销海报4开印刷强制物料2联合促销报广（三波活动）½或1/4印刷强制物料3DMA4印刷强制物料4吊旗常规印刷选择物料5地贴常规印刷选择物料6龙门架常规喷绘选择物料7户外

常规喷绘选择物料8认筹券常规印刷选择物料9广播稿、LED字幕常规/选择物料10贺年物料常规印刷选择物料(1)联合促销海报横板竖版〔2〕联合促销报广模版元旦节中报广模版节前报广模版节后报广模版〔3〕DM正面反面〔4〕吊旗大吊旗小吊旗〔5〕地贴箭头贴圆形贴〔6〕电梯扶手〔7〕龙门架方案一方案二〔8〕户外广告〔9〕认筹券模版〔10〕LED信息、播送稿〔11〕贺年物料——挂历、台历挂历挂历(仅为局部画面示意，以正稿为准)〔12〕贺年物料——利是封、灯笼、福字贴、餐布、礼品盒、年画、剪纸、对联贺年物料与春节促销活动一起另行下发，以以以下图片仅为示意。联合类物料上挂FTP路径:美的/美的联合/11年/2021年美的空调、冰箱、洗衣机元旦联合促销活动物料/联合类物料如有任何疑问请联系总部筹划王智才二、美的空调元旦促销活动指引美的空调元旦促销仍然围绕“美的空调强劲制热〞的核心点进行，展现其超强制热功能领衔其他品牌。空调品类承接美的联合促销以“礼〞待人进行促销，结合美的品牌“冲刺2000亿，美的新征程〞的宣传，以形象为主，促销为辅。1、筹划思路2、活动主题美的空调超强制热以礼待人3、终端活动物料序号物料尺寸工艺强制物料或选择物料1海报4开印刷强制物料2DMA4印刷选择物料3地贴常规尺寸印刷选择物料4小吊旗常规尺寸印刷选择物料〔1〕海报〔2〕DM正面反面〔3〕地贴箭头贴圆形贴〔4〕吊旗小吊旗小吊旗用于空冰洗单品类专柜区域内，分别以各单品主推卖点画面！冰箱品类洗衣机品类空调单品类物料上挂FTP路径:美的/美的联合/11年/2021年美的空调、冰箱、洗衣机元旦联合促销活动物料/空调类物料如有任何疑问请联系总部筹划王智才三、美的冰箱元旦促销活动指引〔1〕海报〔2〕DM正面反面〔3〕地贴〔4〕吊旗小吊旗小吊旗用于空冰洗单品类专柜区域内，分别以各单品主推卖点画面！冰箱品类洗衣机品类(5)桌贴效果图：空调单品类物料上挂FTP路径:美的/美的联合/11年/2021年美的空调、冰箱、洗衣机元旦联合促销活动物料/