市场营销成本控制考核试题及答案

40.市场营销成本控制考核试题及答案姓名：____________________

一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.以下哪项不属于市场营销成本控制的基本原则？

A.目标性原则

B.经济性原则

C.效率性原则

D.保密性原则

2.企业在制定市场营销成本预算时，通常采用以下哪种方法？

A.定额法

B.比例法

C.线性规划法

D.仿真法

3.在市场营销活动中，以下哪项费用不属于可控成本？

A.广告费用

B.促销费用

C.人工费用

D.研发费用

4.企业在实施市场营销成本控制时，以下哪种方法有助于提高成本效益？

A.优化资源配置

B.加强成本核算

C.提高生产效率

D.降低产品价格

5.以下哪项不属于市场营销成本控制的关键指标？

A.成本占销售额比例

B.成本节约率

C.成本增加率

D.成本投入产出比

6.企业在市场营销活动中，以下哪种策略有助于降低成本？

A.产品差异化策略

B.市场细分策略

C.产品生命周期策略

D.成本领先策略

7.以下哪项不属于市场营销成本控制的主要方法？

A.成本预算控制

B.成本核算控制

C.成本效益分析

D.成本结构优化

8.企业在实施市场营销成本控制时，以下哪种措施有助于提高成本控制效果？

A.加强成本核算

B.优化资源配置

C.建立成本控制制度

D.提高员工成本意识

9.以下哪项不属于市场营销成本控制的目标？

A.提高企业盈利能力

B.降低市场营销成本

C.提高产品竞争力

D.提高员工福利待遇

10.企业在实施市场营销成本控制时，以下哪种方法有助于实现成本控制目标？

A.优化成本结构

B.优化产品结构

C.优化市场结构

D.优化组织结构

11.以下哪项不属于市场营销成本控制的作用？

A.提高企业经济效益

B.优化企业资源配置

C.提高企业市场竞争力

D.提高企业员工福利待遇

12.企业在实施市场营销成本控制时，以下哪种措施有助于提高成本控制效果？

A.加强成本核算

B.优化资源配置

C.建立成本控制制度

D.提高员工成本意识

13.以下哪项不属于市场营销成本控制的原则？

A.目标性原则

B.经济性原则

C.效率性原则

D.创新性原则

14.企业在制定市场营销成本预算时，以下哪种方法有助于提高成本预算的准确性？

A.定额法

B.比例法

C.线性规划法

D.仿真法

15.以下哪项不属于市场营销成本控制的关键指标？

A.成本占销售额比例

B.成本节约率

C.成本增加率

D.成本投入产出比

16.企业在实施市场营销成本控制时，以下哪种策略有助于降低成本？

A.产品差异化策略

B.市场细分策略

C.产品生命周期策略

D.成本领先策略

17.以下哪项不属于市场营销成本控制的主要方法？

A.成本预算控制

B.成本核算控制

C.成本效益分析

D.成本结构优化

18.企业在实施市场营销成本控制时，以下哪种措施有助于提高成本控制效果？

A.加强成本核算

B.优化资源配置

C.建立成本控制制度

D.提高员工成本意识

19.以下哪项不属于市场营销成本控制的目标？

A.提高企业盈利能力

B.降低市场营销成本

C.提高产品竞争力

D.提高员工福利待遇

20.企业在实施市场营销成本控制时，以下哪种方法有助于实现成本控制目标？

A.优化成本结构

B.优化产品结构

C.优化市场结构

D.优化组织结构

二、多项选择题（每题3分，共15分）

1.市场营销成本控制的原则包括：

A.目标性原则

B.经济性原则

C.效率性原则

D.创新性原则

2.市场营销成本控制的方法包括：

A.成本预算控制

B.成本核算控制

C.成本效益分析

D.成本结构优化

3.市场营销成本控制的作用包括：

A.提高企业经济效益

B.优化企业资源配置

C.提高企业市场竞争力

D.提高员工福利待遇

4.市场营销成本控制的关键指标包括：

A.成本占销售额比例

B.成本节约率

C.成本增加率

D.成本投入产出比

5.市场营销成本控制的目标包括：

A.提高企业盈利能力

B.降低市场营销成本

C.提高产品竞争力

D.提高员工福利待遇

三、判断题（每题2分，共10分）

1.市场营销成本控制是企业实现经济效益的重要手段。（）

2.市场营销成本控制的目标是降低成本，提高企业盈利能力。（）

3.市场营销成本控制的原则包括目标性原则、经济性原则、效率性原则和创新性原则。（）

4.市场营销成本控制的方法包括成本预算控制、成本核算控制、成本效益分析和成本结构优化。（）

5.市场营销成本控制的关键指标包括成本占销售额比例、成本节约率、成本增加率和成本投入产出比。（）

6.市场营销成本控制的目标是提高企业市场竞争力。（）

7.市场营销成本控制的作用是优化企业资源配置。（）

8.市场营销成本控制的方法有助于实现成本控制目标。（）

9.市场营销成本控制的原则有助于提高成本控制效果。（）

10.市场营销成本控制的目标有助于提高企业经济效益。（）

四、简答题（每题10分，共25分）

1.题目：简述市场营销成本控制的重要性。

答案：市场营销成本控制的重要性体现在以下几个方面：

（1）有助于提高企业经济效益，降低成本，增加利润；

（2）有助于优化企业资源配置，提高资源利用效率；

（3）有助于提高企业市场竞争力，增强企业生存和发展能力；

（4）有助于提高员工成本意识，促进企业内部管理水平的提升；

（5）有助于企业实现可持续发展，增强企业的抗风险能力。

2.题目：阐述市场营销成本控制的主要方法。

答案：市场营销成本控制的主要方法包括：

（1）成本预算控制：通过制定合理的成本预算，对市场营销活动进行成本控制；

（2）成本核算控制：对市场营销活动的各项成本进行详细的核算，确保成本的真实性和准确性；

（3）成本效益分析：对市场营销活动的成本与效益进行对比分析，找出成本控制的重点；

（4）成本结构优化：优化成本结构，降低不必要的成本支出；

（5）成本领先策略：通过降低成本，提高产品竞争力，实现成本领先。

3.题目：如何提高市场营销成本控制的效果？

答案：提高市场营销成本控制的效果可以从以下几个方面入手：

（1）加强成本核算，确保成本数据的真实性和准确性；

（2）优化资源配置，提高资源利用效率；

（3）建立成本控制制度，规范市场营销活动中的成本支出；

（4）提高员工成本意识，培养节约成本的良好习惯；

（5）加强成本效益分析，找出成本控制的重点和难点；

（6）定期评估成本控制效果，及时调整和优化成本控制策略。

五、论述题

题目：论述市场营销成本控制在企业市场营销策略中的应用。

答案：市场营销成本控制在企业市场营销策略中的应用主要体现在以下几个方面：

1.成本领先策略的应用：在市场竞争激烈的环境中，企业可以通过市场营销成本控制来实现成本领先，通过降低产品成本来提高产品的价格竞争力。这要求企业在产品设计、生产、销售和售后服务等各个环节都进行成本控制，以实现成本的最小化。

2.产品差异化策略的成本控制：在实施产品差异化策略时，企业需要投入大量资源来研发和推广新产品。通过市场营销成本控制，企业可以在保证产品差异化的同时，合理分配资源，避免不必要的成本支出。

3.市场细分策略的成本管理：市场细分策略要求企业针对不同细分市场制定不同的营销策略。在成本控制方面，企业需要对不同细分市场的成本进行细致分析，确保在满足不同市场需求的条件下，成本得到有效控制。

4.促销活动的成本效益分析：促销活动是企业常用的市场营销手段，但促销活动往往伴随着较高的成本。通过市场营销成本控制，企业可以对促销活动的成本和效益进行评估，确保促销活动的投入产出比合理。

5.渠道策略的成本优化：企业在选择销售渠道时，需要考虑渠道成本。通过市场营销成本控制，企业可以优化销售渠道，降低渠道成本，提高渠道效率。

6.客户关系管理的成本控制：客户关系管理是企业维护客户关系、提高客户满意度的关键。在成本控制方面，企业需要合理分配资源，确保客户关系管理活动的成本效益。

7.市场营销预算的管理：市场营销预算是企业市场营销策略实施的基础。通过市场营销成本控制，企业可以合理制定和调整市场营销预算，确保预算的有效性和合理性。

试卷答案如下：

一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.D

解析思路：保密性原则不属于市场营销成本控制的基本原则，其他三项均为基本原则。

2.B

解析思路：在制定市场营销成本预算时，比例法是常用的方法，根据历史数据和行业平均水平来确定成本预算。

3.C

解析思路：人工费用通常属于固定成本，不易控制，而广告费用、促销费用和研发费用属于变动成本，可控性强。

4.A

解析思路：优化资源配置有助于提高成本效益，通过合理分配资源，避免浪费，实现成本节约。

5.C

解析思路：成本占销售额比例、成本节约率和成本投入产出比均为市场营销成本控制的关键指标，而成本增加率不属于关键指标。

6.D

解析思路：成本领先策略通过降低成本来提高产品竞争力，是实现市场营销成本控制的有效策略。

7.D

解析思路：成本结构优化不属于市场营销成本控制的主要方法，其他三项均为主要方法。

8.D

解析思路：提高员工成本意识有助于员工在市场营销活动中更加注重成本控制，从而提高成本控制效果。

9.D

解析思路：市场营销成本控制的目标是提高企业经济效益、降低市场营销成本和提高产品竞争力，而非提高员工福利待遇。

10.A

解析思路：优化成本结构有助于降低不必要的成本支出，实现成本控制目标。

11.D

解析思路：市场营销成本控制的作用是提高企业经济效益、优化企业资源配置和提高企业市场竞争力，而非提高员工福利待遇。

12.D

解析思路：提高员工成本意识有助于员工在市场营销活动中更加注重成本控制，从而提高成本控制效果。

13.D

解析思路：市场营销成本控制的原则包括目标性原则、经济性原则、效率性原则和创新性原则，保密性原则不属于其中。

14.B

解析思路：比例法是制定市场营销成本预算时常用的方法，根据历史数据和行业平均水平来确定成本预算。

15.C

解析思路：成本占销售额比例、成本节约率和成本投入产出比均为市场营销成本控制的关键指标，而成本增加率不属于关键指标。

16.D

解析思路：成本领先策略通过降低成本来提高产品竞争力，是实现市场营销成本控制的有效策略。

17.D

解析思路：成本结构优化不属于市场营销成本控制的主要方法，其他三项均为主要方法。

18.D

解析思路：提高员工成本意识有助于员工在市场营销活动中更加注重成本控制，从而提高成本控制效果。

19.D

解析思路：市场营销成本控制的目标是提高企业经济效益、降低市场营销成本和提高产品竞争力，而非提高员工福利待遇。

20.A

解析思路：优化成本结构有助于降低不必要的成本支出，实现成本控制目标。

二、多项选择题（每题3分，共15分）

1.ABCD

解析思路：市场营销成本控制的原则包括目标性原则、经济性原则、效率性原则和创新性原则。

2.ABCD

解析思路：市场营销成本控制的方法包括成本预算控制、成本核算控制、成本效益分析和成本结构优化。

3.ABCD

解析思路：市场营销成本控制的作用包括提高企业经济效益、优化企业资源配置、提高企业市场竞争力。

4.ABCD

解析思路：市场营销成本控制的关键指标包括成本占销售额比例、成本节约率、成本增加率和成本投入产出比。

5.ABCD

解析思路：市场营销成本控制的目标包括提高企业盈利能力、降低市场营销成本、提高产品竞争力。

三、判断题（每题2分，共10分）

1.√

解析思路：市场营销成本控制是企业实现经济效益的重要手段。

2.×

解析思路：市场营销成本控制的目标是降低成本，提高企业盈利能力，而非仅限于提高企业盈利能力。

3.√

解析思路：市场营销成本控制的原则包括目标性原则、经济性原则、效率性原则和创新性原则。

4.√

解析思路：市场营销成本控制的方法包括成本预算控制、成本核算控制、成