《乡村旅游规划与实践》课件-乡村旅游规划第一讲

乡村旅游规划与实践不要在QQ里每日打卡条件不允许的同学后面再补具体要求每节课会说1.课前职教云签到2.课中做好笔记3.课后及时完成作业课前要求主要内容认识乡村旅游乡村旅游产品的体系与类型A级景区评定标准解读乡村旅游产品的创新与创意（典型案例分享）学习目标1.了解乡村旅游的内涵和组成要素；2.能够对乡村旅游资源进行梳理和分类；3.熟悉旅游景区评定标准细则；4.具有一定的乡村旅游产品开发创意；5.具有一定的乡村旅游产品评价分析能力。乡村旅游产品的概念乡村旅游：以乡村这个空间环境为依托，其资源不仅包括自然旅游资源，还包括乡村建筑、乡村聚落、农业景观、农事活动、乡村文化等人文旅游资源，其核心特色是乡土性，能够满足人们回归自然的需求。乡村旅游产品：乡村旅游产品是以乡村的自然景观、聚落环境、农业景观、农事活动、民俗文化等旅游资源为基础，以满足旅游者综合性、个性化的旅游需求为目的，开发设计出的具有乡村性、体验性、参与性的专项旅游产品。乡村环境传统文化旅游功能关键要素1.自然性2.生产性3.文化性4.体验性特点乡村游旅产品体系乡村接待和度假设施乡村景观乡村文化辅助产品域多样化的乡村活动、接待服务、农村土特产品、工艺品、户外活动、向导服务扩张产品域乡村旅游服务营销网络

核心乡村旅游特点：2018年全国休闲农业和乡村旅游接待人次超30亿，2018年全国乡村旅游初步统计营业收入超过8000亿元。9中国乡村旅游的发展农家乐农业示范点203个中国和谐城乡游2006中国乡村游主题农业旅游示范点1998年2001年2005年2006年2007年10中国乡村旅游的发展加速了全民休闲旅游的发展大力发展休闲农业和乡村旅游中央一号文件努力建设美丽中国2010年2012年2013年2014年2016年开展全国休闲农业与乡村旅游示范县12乡村旅游的类型按照旅游目的划分按资源类型划分按照区位条件划分按产品的类型划分观光、商务、度假、学习、探险等不同形式自然资源型、人文资源型、社会资源型，以及各种资源类型的交叉形态景区周边型都市周边型农家乐高科技农业观光园农业新村古村落、村寨农业胜景乡村旅游产品类型观光游览型：是最基本的依托乡村自然风光、人文景观开发的旅游产品。农业观光、花卉农园观光、果园观光、茶园观光和古村落观光等都属于观光型旅游产品。乡村旅游产品类型乡村生活体验型：为游客的个性化活动提供场所和条件的产品，以游客的主动参与为主要价值。游客在乡村环境、乡村美食、乡村民居、农事活动、民俗文化等的体验中满足他们对乡村生活的追求。乡村旅游产品类型休闲度假型：强调的是在乡村环境中停留多日的日常生活体验，其资源价值具有相对性，是当今旅游发展的主要趋势，产品形式有度假山庄、乡村俱乐部、度假庄园等。康体保健型：为游客消除疲劳、增进健康，满足人们康体养生需求。一般对乡村自然环境条件要求高，比如，环境优美，空气清新，阳光充足，空气氧含量高等。目前康体保健型产品有：森林浴、日光浴、温泉浴、划船、垂钓、远足、高尔夫等。户外冒险型：为了满足释放压力和寻求刺激的需求，依托乡村开阔的空间和特殊的环境开发的一类户外冒险产品，如乡村漂流、冲浪、空中滑翔、滑雪、攀岩等。但这类产品对技术的要求较高，具有一定的风险性。乡村旅游产品类型科普教育型：为青年学生提供了解现代科技农业的机会，通过理论与实践相结合，了解和学习农学、生物学等方面的知识，有助于城市青少年的视野拓展、知识增长和情操陶冶。乡村旅游产品开发中存在的问题

存在的问题产品同质化严重文化内涵缺乏旅游品牌缺失乡村旅游产品策划步骤创意呈现1产品的市场定位2产品特色3旅游产品质量4深度挖掘旅游资源特色捕捉旅游者的旅游需求专家访谈社会价值和发展潮流旅游资源用户画像竞合关系利益旅游资源和旅游产品旅游资源区域分布旅游形象定位旅游地可进入性运营服务反馈案例借鉴乡村旅游产品策划步骤旅游产品命名5合法性易懂易记性普适性可延伸性推广营销6策划方案产品试验营销策略乡村旅游产品策划分析乡村旅游模式乡村旅游产品发展趋势乡村旅游产品策划产品重塑与再造以产业、体验、创意三个因素作为评价乡村旅游产品的工具，因素间的权重差异，引发产品结构、盈利模式、经营理念的变化。乡村旅游产品策划【产品特点】通过大型企业资本导入，发展庄园经济，形成“产业+庄园”双驱动；以庄园品牌塑造、庄园综合功能扩展和庄园产业模式设计为主，提供独特的庄园生活体验。【适用条件】适合现代农业基础良好，有建设大型农业庄园的场地条件，交通可达性强的村落。【打造要点】庄园度假酒店+庄园体验经济+弥补目的地功能主体：本质上是庄园形式的度假酒店，采用标准化管理经营模式，强化本地特色文化元素。外围：庄园环境，庄园农业经济，形成“种养加”、“产供销”、“工农贸”紧密结合的整体产业化模式，农民受雇于庄园主，借助庄园品牌发展外围互补型产业或提供配套服务。【产品特点】乡村环境为基底，艺术文化置入，侧重对于文化的保护与传承。表现形式为古民居、古村落、古街巷的活态文化展示。【适用条件】历史文化名村/名镇，环境艺术价值较高的村落。【打造要点】文化保护传承+文创业态激活+社区民宿改造本地乡村非物质文化遗产的保护与传承，以博物馆的形式典藏，选定古街区，古民居，古村落进行整体保护。引入文创产业，更新业态，形成旅游餐饮、购物、居住休闲体验空间，以实现文化活态展示。村落社区改造，重点发展民宿等业态。【产品特点】高效农业+科普寓教于乐的产品形式。【适用条件】有一定的产业壁垒，需要设施农业、高效农业等农园形态，温室是主要活动空间。【打造要点】高效农业基础+寓教于乐，“发现自然，唤醒好奇。”将农业生产和科学教育相互结合，农园中栽种的作物、饲养的动物、配备的农具设备及所采用的生产工艺和耕作技术等。可设置简单的博物馆，陈列反映当地种植、养殖业生产历史和现状的农畜产品或图片、农具、介绍生产工艺的资料等，并可以在园内设置演示区，情景再现。【产品特点】休闲农业产业集群，大尺度综合开发，品牌升级。【适用条件】农业或旅游产业较为成熟的地区，资源整合和产业提升的诉求明确。【打造要点】产业资源整合+品牌申报+体验业态升级休闲农业功能整合，产业生产空间集约化，高效农业、景观农业、有机农业等产业门类再造。侧重旅游体验的精致化休闲项目群，产品层次丰富，类型多样。以科普、亲子、家庭假日休闲等专项市场为服务对象。可申报农业部“国家农业公园”，获得专项扶持资金。【产品特点】采用社区支持农业的经营理念，可基于互联网，集电子商务、在线种地、物流、有机种植等为一体。【适用条件】适合各种类型的地貌，适用于耕种、放牧、养鱼和种树等各类农业