CBNData SIINSIIN 天猫新品创新中心（TMIC） -2025春夏时尚防晒服饰趋势指南

2025SPRINGSUMMER2025春夏2025CBNDATA.ALLRIGHTSRESERVED.CONTENTSP0301P0303时尚防晒服饰人群解读P0702P07时尚防晒服饰市场洞察0400概述时尚功能性服饰市场现状探索相关品类品牌发展机会 03 04SINSINCBDATA天猫新品创新中心天猫新品创新中心近年来，全球及中国功能性服饰市场规模均呈现稳步增长趋势。预计到2029年，全球功能性服装市场规模将达到5104亿美元，而中国市场规模预计约为2054亿美元（14583亿元人民币，根据1人民币约等年9.8%的年复合增长率显示出市场巨大的增长潜力。3900380037003600350034003300年复合增长率=6.1%*2024-2029年…202320242029E年复合增长率=9.8%（亿元）*20000150001000050000…202320242029E数据来源：CBNData根据外部数据研究养肤防护声量74万+数据来源：数说故事旗下数说聚合，基于微博、小红书、短视频平台用户（2023.2.1-2025.1.31）与户外运动相关的内容分析 05slINSINCBDATA天猫新品创新中心天猫新品创新中心为更好适配多元化的日常穿着场景，消费者对于功能性服饰不再满足于单一性能的实现，而是将“功能89%61%45%价格/促销活动35%27%19%5%3%消费者对功能性服饰的“美学”与“功能”两维度需求明确。功能层面，“防晒”“透气”搜索热度居高TOP50时尚功能性服饰下消费者的属性搜索词热度增速 美学属性功能属性其他属性新潮百搭轻量防UV/UVA防风凉快速干松紧带前卫抗皱赠送运费险修身欢快防污防辐射松紧带前卫抗皱赠送运费险修身欢快防污防辐射数据来源：数说故事旗下数说聚合，基于微博、小红书、短视频平台用户（2023.2.1-2025.1.31）与户外运动相关的内容分析。数据说明：笔记热度值是基于互动量、浏览数、收藏量、相关搜索词、发布者影响力及内容质量等多维 06SINSINCBDATA天猫新品创新中心秋冬（9-12月）功能性服饰下相关品类增速49%春夏（3-8月）功能性服饰下相关品类增速秋冬（9-12月）功能性服饰下相关品类增速49%TOP04TOP01TOP04TOP04TOP01TOP04TOP01TOP02TOP05TOP02TOP05TOP03TOP03TOP03数据来源：CBNData根据外部数据研究数据说明：2024年9月-2025年3月统计2022年2022年#八面高弹面料#凉感/暖感技术#原纱防晒技术适度与紧身裤的外穿美学创新融合，打破市场对「塑形」品类##波浪原纱#冰皮科技#色彩丰富#依克多因#依克多因20232023年2021.9月销量TOP1销量突破2500W条2022-2024年销量TOP1销量突破500W件2025.3月2022年TOP1品牌2024.3月0202识别春夏季热门防晒服饰品类洞察时尚防晒服饰趋势 07 08slINSINCBDATA天猫新品创新中心天猫新品创新中心近年来，随着健康意识的提升、户外活动的普及以及防晒知识的广泛传播，防晒衣市场预计至2025年末，中国防晒衣市场规模将达到千亿级别。为满足日益多元2016-2026E中国防晒服饰市场规模市场规模YOY1,2001,00080060040020002016201720182019202020212022202320242025E2026E9.43%2016201720182019202020212022202320242025E2026E9.43%9.15%9.93%10.47%8.99%9.15%9.93%8.38%7.18%8.25%数据来源：CBNData根据外部数据研究数据说明：YOY（YearOverYear,YOY）指从2016年至2026年（其中2026年为预测值）每年相对于前一年的同比增长率变化，用于评估这一期间的年度消费者拥有的防晒衣品类TOP955%55%4545%在250元以内的低价位区间，市场占比达到了71%，显示出消费者对兼具基础功能和扩展实用性的防晒服饰有较高需求。特别是在150-200元的价格段，功能性与时尚结合的产品受到青睐。403020029%24%100元以内100-150元150-200元200-250元250-300元300-500元500+奢品防晒/防晒套装服饰价格区间 奢品防晒/防晒套装服饰价格区间 09slINSINCBDATA天猫新品创新中心天猫新品创新中心2.2防晒服饰市场竞争激烈，品牌纷纷角近1年平均值CR5=20%ZAUO随着市场竞争加剧，品牌竞争转向细分赛道。消费者选择细分赛道特点细分赛道名称品牌示例lululemon品牌SIlNlululemon品牌SIlNSIN功能户外品牌功能户外品牌蕉下、传统防晒品牌蕉下、传统防晒品牌传统鞋服传统鞋服安踏、李宁安踏、李宁品牌品牌茉寻、觅橘电商28%100茉寻、觅橘电商28%100白牌白牌 SINSINCBDATA天猫新品创新中心天猫新品创新中心TOP防晒衣商品标题关键词 #UV防护近30天搜索点击环比124% #轻量透气近30天搜索点击环比64% #修身近30天搜索点击环比58% #户外近30天搜索点击环比44%防晒衣市场TOP商品核心卖点TOP1TOP3TOP2TOP1TOP3专利凉感科技面料、依克专利凉感科技面料、依克TOP5TOP4TOP5数据来源：数说故事旗下数说聚合，基于微博、小红书、短视频平台用户（2023.2.1-2025.1.31）与户外运动相关的内容分析；图片来源：SIINSIIN slINSINCBDATA天猫新品创新中心天猫新品创新中心TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5TOP6#版型设计#版型设计双c收腰设计#色彩丰富#风格百搭#防晒科技UPF150+#冰皮科技#护肤科技#防晒+修护NO.4防晒功能#灵活包容各##防晒+修护NO.4防晒功能#灵活包容各#时尚化版型NO.2色彩风格六维指南#亲肤轻便#季节趋势色彩#自然清爽色调NO.2色彩风格六维指南#亲肤轻便#季节趋势色彩#自然清爽色调NO.6穿着体感#多元生活场景#更贴身舒适的#跳脱外套的定位NO.6穿着体感#多元生活场景#更贴身舒适的#跳脱外套的定位多元场景0303挖掘防晒服饰群体的消费特征聚焦六大特色人群的需求偏好 SINSNCBDATA天猫新品创新中心天猫新品创新中心性别年龄城市线级消费性别年龄城市线级消费25-29岁30-34岁35-39岁40-49岁50岁+2线4线+女男24%23%22%20%20%20%25-29岁30-34岁35-39岁40-49岁50岁+2线4线+女男24%23%22%20%20%20%数据来源：TMIC问卷。数据说明：消费能力等级从L1到L5依次升高，L1等级25%TOP01TOP02TOP01TOP02TOP03社交媒体穿搭博主OOTDTOP01TOP02TOP0389%68%86%68%63%CitywalkCitywalk SINSNCBDATA天猫新品创新中心天猫新品创新中心通勤风尚家96%通勤风尚家96%追求通勤场景时尚表达的都市白领，热衷通过细节设计展现远征者43%愿意为高品质的户外装备支付较高价格，对品牌的专业户外形象和口碑有较高要求，通常特需54%对专业服饰的紫外线防护和面料安全性要求极高，注重产品的养肤功效和温和性，对品牌护肤背景和口碑有较特需54%近郊探索家83%追求性价比与品质的平衡，注重产品的耐用性和多场景适用性，喜欢购买具有户外功能但外街潮创变者58%追求设计版型，关注社交媒体流行趋势且乐于分享，易被KOL城市动能派63%注重专业性和功能性，愿意为高质量的运动装备投入，对品牌的专业口碑和运动 防晒服饰外观需求偏好（TGI）防晒服饰功能需求偏好（TGI）外观色系色彩构建102色系经典基本色（黑白灰）1版型修身收腰设计点双C腰曲线剪裁1032nd·凉感值同时，热衷通过细节设计展现时尚敏锐度，对剪裁比防晒服饰外观需求偏好（TGI）防晒衣功能需求偏好（TGI）外观108迷彩拼接/撞色/渐变色色系113迷彩拼接/撞色/渐变色色系1133D立体剪裁3D立体剪裁 防晒服饰外观需求偏好（TGI）防晒服饰功能需求偏好（TGI） 双C腰曲线剪裁121强调穿搭整体性、尝试防晒材质裙装/阔腿裤等防晒强调穿搭整体性、尝试防晒材质裙装/阔腿裤等防晒防晒服饰外观需求偏好（TGI）防晒衣功能需求偏好（TGI） 外观外观细节装饰元素127版型连拇指手套/微喇袖型131e--e--防泼水/防寒防晒服饰外观需求偏好（TGI）防晒衣功能需求偏好（TGI） 迷彩拼接/撞色/渐变色1220425年04春夏时尚防晒服饰流行风格推出25年春夏主流“CITYOUTING”风格研究风格下的四大高频穿搭场景 SINSNCBDATA天猫新品创新中心天猫新品创新中心CITYOUTING城市漫游风格通过对六大防晒人群的元素、场景和风格洞察，探索出这一风格覆盖轻氧通勤、轻探野趣、动能塑形、摩登漫游四大高频穿搭场景。以轻量级防护为核心，采用高科技面料和创新设计，兼顾高效防晒、透气与舒适等。打破传统防晒服局限，融入时尚元素，让防晒穿搭成为个性表达。适配春夏适配春夏工作无运动动能塑形轻探野趣城市有氧城市有氧轻氧通勤摩登漫游城市无氧城市无氧人群范围城市-城郊城市-城郊人群性格I人/淡人-I人/淡人-E人/浓人人群心态特护-时尚特护-时尚 20slINSINCBDATA天猫新品创新中心高频穿搭场景CITYOUTING96%趣83%96%#春日色系丝巾##亮色宽松速干防晒衣#正肩冰皮防晒衣#金属边框复古墨镜#金属边框复古墨镜#沙土色登山鞋#沙土色登山鞋#基础色西装裤/裙#纯色T恤内搭#纯色T恤内搭#豆沙绿工装裤#豆沙绿工装裤衣柜里最不缺的单品之一形63%漫游58%形63%##灰色宽松速干防晒衣##舒适美背型运动内衣#格纹不规则半身裙#修身款轻塑冰皮防晒衣#格纹不规则半身裙#低饱和鲨鱼裤#低饱和鲨鱼裤#黑色露肩内搭#镭射防晒空顶帽整身低饱和果冻色设计，#镭射防晒空顶帽#长筒铆钉马丁靴#长筒铆钉马丁靴 21CITYOUTINGslINSINCBDATA天猫新品创新中心天猫新品创新中心低饱和色系融合，实现防晒服饰的商务休闲与功能防低饱和色系融合，实现防晒服饰的商务休闲与功能防 22天猫新品创新中心天猫新品创新中心4.1轻氧通勤CITYOUTINGTGI102TGI103TGI102TGI102TGI101声量增速9132%声量增速222%SINSINSINSINCBDATA数据来源：数说故事旗下数说聚合，基于微博、小红书、短视频平台用户（2024.2.1-2025.1.31）与风格趋势相关的内容分析.可拆卸黑胶帽檐.正肩设计.A字版型.加宽下摆.可调节连帽.背部和手臂下方开孔设计.拇指洞设计 23CITYOUTINGslINSINCBDATA天猫新品创新中心4.2slINSINCBDATA天猫新品创新中心4.2轻探野趣城市近郊出游场景衍生的轻户外防晒穿搭风格，以轻量化设计和自然色系运用，实现都市精致感与户外功 24天猫新品创新中心天猫新品创新中心4.2轻探野趣CITYOUTINGTGI105CitywalkTGI105TGI105数据来源：数说故事旗下数说聚合，基于微博、小红书、短视频平台用户（2024.2.1-2025.1.31）与风格趋势相关的内容分析.下巴保护设计.简约连帽.拉链插手口袋.腋下易汗区.腰两侧易汗区.背部易汗区slINSINCBslINSINCBDATA 25CITYOUTINGSINSINCBDATA天猫新品创新中心天猫新品创新中心4.3动能塑形都市运动健身场景催生的运动系防晒穿搭风格，通过高弹面料与运动力学剪裁，构建显瘦效果与运动延展4.3动能塑形都市运动健身场景催生的运动系防晒穿搭风格，通过高弹面料与运动力学剪裁，构建显瘦效果与运动延展 26天猫新品创新中心天猫新品创新中心4.3动能塑形CITYOUTINGTGI134TGI104TGI134TGI126TGI126声量增速227%