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搜索引擎营销现状与发展趋势冯英健2005年9月15日广州内容提要搜索引擎营销的发展历程回顾异军突起的搜索引擎关键词广告市场中国搜索引擎营销市场发展阶段中国搜索引擎营销的现状和问题搜索引擎营销的发展趋势搜索引擎营销发展大事记(1)1994年，Yahoo、Lycos等分类目录型搜索引擎的相继诞生，搜索引擎表现出网络营销价值，搜索引擎营销的思想开始出现。1995年，自动提交到搜索引擎的软件诞生，搜索引擎营销“智能化”，此后不久许多搜索引擎开始拒绝自动登录软件提交的信息。1995－1996年，基于网页HTML代码中META标签检索的搜索引擎技术诞生。利用META标签改善在搜索引擎中排名的技术很快成为搜索引擎营销的重要内容——这就是搜索引擎优化方法的萌芽。搜索引擎营销发展大事记(2)1997年，搜索引擎优化与排名自动检测软件问世，网络营销人员可以据此制定针对性的搜索引擎营销策略1998年，“搜索引擎算法”开始关注网站外部链接，诞生了“网站链接广度”（linkpopularity）概念2000年，出现按点击付费（Pay-per-click）的搜索引擎关键词广告模式（overture），搜索引擎广告诞生2001年，搜狐等部分中文分类目录开始收费登录，网站登录每年要交纳数百元到数千元不等的费用，付费搜索引擎营销开始走向主流搜索引擎营销发展大事记(3)2002年后半年，在网络广告市场最低潮中，搜索引擎关键词广告市场增长强劲，占2002年网络广告市场的15％，搜索引擎带动整个网络经济复苏2003年，出现基于内容定位的搜索引擎广告（googleAdSense)2004年，搜索引擎全面引领互联网经济潮流，搜索引擎营销的价值被企业普遍接受。高速增长的搜索引擎广告市场美国搜索引擎广告占网络广告市场份额年度网络广告总收入（亿美元）搜索引擎广告所占比例2000811%2001714%20026015%20037229%20049640%中国搜索引擎营销市场发展阶段（1）2001年之前:免费搜索引擎营销阶段，以免费分类目录登录为主要方式2001年中期－2003年中期：因网络经济环境、搜索技术、收费等原因带来搜索引擎营销市场进入调整期2003年后期开始：各种形式的搜索引擎广告快速发展，同时基于自然检索结果的搜索引擎优化开始受到重视搜索引擎退出历史舞台中国搜索引擎营销市场发展阶段（2）2004年:搜索引擎广告进入快速增长期，并且营销效果逐步为企业所认可；新的搜索引擎不断出现；2005年：多家搜索引擎争夺中国网络营销服务市场；[sogou]2005年开始：垃圾SEO泛滥，严重破坏搜索引擎营销市场秩序，引起主流搜索引擎大规模清理2004年8月3日下午的搜狐主页国内从事网站推广业务的服务商比例门户网站搜索百度竞价广告雅虎系搜索中国搜索通用网址google广告代理google排名比例83.8%66.2%48.5%33.8%19.1%76.5%11.8%资料来源：新竞争力（），2005年4月垃圾SEO－google检索企业网站建设指南中国搜索引擎营销现状搜索引擎成为被企业认可的网站推广手段之一，也是网络营销服务商最主要的服务内容；中小企业成为搜索引擎营销最活跃的群体，大型企业开始关注搜索引擎营销策略；搜索引擎营销服务市场以搜索引擎广告产品销售为主，基于自然搜索排名的搜索引擎优化市场非常混乱；搜索引擎营销的应用尚处于较低层次。搜索引擎营销发展趋势应用层次提升——将成为企业营销策略的一个组成部分，而不仅仅是购买搜索引擎广告或者搜索引擎优化；应用范围扩大——包括大型企业在内的各种规模的企业都将更加重视搜索引擎营销策略；应用深度增加——有效的搜索引擎营销策略需要专业化经营和管理；多方位竞争结构——搜索引擎营销市场的竞争，不仅表现在服务商争夺用户的竞争，也将表现在企业用户之间争夺营销资源的激烈竞争；搜索引擎营销产业化趋势——可能发展为一个相对完整的网络营销分支，也将产生更多的相关市场机会。谢谢大家！网络营销管理顾问

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