战略性品牌管理方法试题及答案

战略性品牌管理方法试题及答案姓名：____________________

一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.品牌资产的构成要素中，不属于核心要素的是：

A.品牌忠诚度

B.品牌形象

C.品牌知名度

D.品牌联想

2.以下哪项不是战略性品牌管理的方法？

A.品牌定位

B.品牌传播

C.品牌延伸

D.市场调研

3.品牌延伸策略中，以下哪种方式不是常见的延伸方式？

A.相关延伸

B.联想延伸

C.逆向延伸

D.纵向延伸

4.以下哪项不是品牌管理的核心内容？

A.品牌定位

B.品牌传播

C.市场营销

D.供应链管理

5.在品牌传播过程中，以下哪种方式不属于品牌传播的途径？

A.广告

B.公关

C.社交媒体

D.产品本身

6.品牌定位的核心目的是：

A.增加品牌知名度

B.提高品牌美誉度

C.区分竞争对手

D.满足消费者需求

7.以下哪项不是品牌延伸的潜在风险？

A.资源分散

B.损害品牌形象

C.提高消费者满意度

D.增加市场份额

8.品牌传播的目标是：

A.提高品牌知名度

B.建立品牌认知

C.提升品牌忠诚度

D.以上都是

9.在品牌延伸策略中，以下哪种方式不是有效的品牌延伸方式？

A.联想延伸

B.相关延伸

C.横向延伸

D.纵向延伸

10.品牌延伸的成功要素中，以下哪项不是关键因素？

A.品牌定位

B.市场需求

C.产品质量

D.营销策略

二、多项选择题（每题3分，共15分）

11.品牌资产的构成要素包括：

A.品牌忠诚度

B.品牌形象

C.品牌知名度

D.品牌联想

E.品牌传播

12.战略性品牌管理的方法包括：

A.品牌定位

B.品牌传播

C.品牌延伸

D.市场调研

E.品牌保护

13.品牌延伸策略的类型有：

A.相关延伸

B.联想延伸

C.逆向延伸

D.纵向延伸

E.横向延伸

14.品牌传播的途径包括：

A.广告

B.公关

C.社交媒体

D.产品本身

E.网络营销

15.品牌管理的核心内容包括：

A.品牌定位

B.品牌传播

C.市场营销

D.供应链管理

E.品牌维护

三、判断题（每题2分，共10分）

16.品牌资产是品牌在市场上所拥有的价值总和。（）

17.品牌延伸策略可以帮助企业拓展新的市场领域。（）

18.品牌传播的目标是提高品牌知名度和美誉度。（）

19.品牌延伸的成功与否主要取决于市场需求。（）

20.品牌管理的核心内容是确保品牌价值的持续增长。（）

四、简答题（每题10分，共25分）

21.简述品牌定位在战略性品牌管理中的重要性。

答案：品牌定位在战略性品牌管理中具有重要性，主要体现在以下几个方面：

（1）明确品牌发展方向：品牌定位有助于企业明确品牌的发展方向，确立品牌的核心价值和市场定位，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。

（2）提升品牌竞争力：通过品牌定位，企业可以突出自身产品的独特卖点，提高品牌在消费者心中的竞争力。

（3）增强品牌忠诚度：品牌定位有助于培养消费者的品牌忠诚度，使消费者在购买过程中优先选择本品牌的产品。

（4）优化资源配置：品牌定位有助于企业合理配置资源，将有限的资源投入到最具潜力的市场领域。

（5）降低营销风险：品牌定位有助于企业规避市场风险，减少因市场定位不准确而导致的损失。

22.分析品牌延伸的潜在风险及其应对措施。

答案：品牌延伸的潜在风险主要包括：

（1）损害品牌形象：新产品的推出可能会对原有品牌形象造成负面影响，导致消费者对品牌产生混淆。

应对措施：在品牌延伸过程中，要确保新产品与原有品牌形象保持一致，避免形象冲突。

（2）资源分散：品牌延伸可能导致企业资源分散，影响原有产品的市场表现。

应对措施：在品牌延伸过程中，要合理分配资源，确保新产品与原有产品协调发展。

（3）市场需求不足：新产品的推出可能无法满足市场需求，导致产品滞销。

应对措施：在品牌延伸前，要进行充分的市场调研，确保新产品符合市场需求。

（4）品牌定位失误：品牌延伸过程中，可能因品牌定位失误而失去市场竞争力。

应对措施：在品牌延伸过程中，要不断调整和优化品牌定位，确保品牌在市场中的竞争力。

23.阐述品牌传播在品牌管理中的作用。

答案：品牌传播在品牌管理中具有重要作用，主要体现在以下几个方面：

（1）提高品牌知名度：品牌传播有助于提高品牌在消费者心中的知名度，扩大品牌影响力。

（2）建立品牌认知：通过品牌传播，消费者可以更好地了解品牌的产品、服务和价值观，从而建立品牌认知。

（3）提升品牌美誉度：品牌传播有助于塑造品牌形象，提升品牌美誉度，增强消费者对品牌的信任。

（4）增强品牌忠诚度：品牌传播有助于培养消费者的品牌忠诚度，使消费者在购买过程中优先选择本品牌的产品。

（5）促进产品销售：品牌传播可以激发消费者的购买欲望，提高产品销量。

五、论述题

题目：结合实际案例，分析品牌延伸策略的成功与失败原因。

答案：品牌延伸策略是企业拓展市场、增加收入的重要手段，但成功与失败的原因多种多样。以下结合实际案例进行分析：

成功案例：可口可乐的“零度可乐”延伸策略

可口可乐在推出“零度可乐”时，针对市场上对无糖饮料的需求，成功地将品牌延伸至无糖市场。成功原因如下：

（1）市场需求：在推出“零度可乐”之前，市场对无糖饮料的需求日益增长，可口可乐抓住了这一机遇。

（2）品牌定位：可口可乐在推出“零度可乐”时，明确其定位为健康、无糖的饮料，与原有品牌形象保持一致。

（3）产品质量：可口可乐在研发“零度可乐”时，注重产品质量，确保其口感与原有产品相媲美。

（4）营销策略：可口可乐在推广“零度可乐”时，采用了多种营销手段，如广告、促销等，提高了产品知名度。

失败案例：百事可乐的“百事鲜果茶”延伸策略

百事可乐在推出“百事鲜果茶”时，试图将品牌延伸至茶饮料市场，但最终以失败告终。失败原因如下：

（1）市场需求：当时市场上茶饮料市场竞争激烈，消费者对百事可乐的茶饮料产品兴趣不大。

（2）品牌定位：百事可乐在推出“百事鲜果茶”时，未能准确把握市场定位，导致产品与原有品牌形象不符。

（3）产品质量：与成功案例相比，百事可乐在“百事鲜果茶”的研发和质量把控上存在不足。

（4）营销策略：百事可乐在推广“百事鲜果茶”时，营销手段单一，未能有效提高产品知名度。

试卷答案如下：

一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.D

解析思路：品牌资产的构成要素中，品牌联想不属于核心要素，核心要素通常包括品牌忠诚度、品牌形象和品牌知名度。

2.D

解析思路：战略性品牌管理的方法通常包括品牌定位、品牌传播、品牌延伸和品牌保护等，市场调研是支持这些方法的基础工作，而不是方法本身。

3.C

解析思路：品牌延伸策略中，逆向延伸是指将品牌从高端向低端市场延伸，而不是从低端向高端，这是不常见的延伸方式。

4.D

解析思路：品牌管理的核心内容通常包括品牌定位、品牌传播、市场营销和品牌维护等，供应链管理虽然重要，但不是品牌管理的核心内容。

5.D

解析思路：品牌传播的途径包括广告、公关、社交媒体和产品本身等多种方式，产品本身也可以作为一种传播途径。

6.C

解析思路：品牌定位的核心目的是区分竞争对手，通过确立独特的品牌定位，使品牌在市场中与竞争对手区分开来。

7.C

解析思路：品牌延伸的潜在风险包括损害品牌形象、资源分散、市场需求不足和品牌定位失误等，提高消费者满意度不是风险之一。

8.D

解析思路：品牌传播的目标通常包括提高品牌知名度、建立品牌认知、提升品牌忠诚度和促进产品销售等多个方面。

9.C

解析思路：品牌延伸的有效方式通常包括相关延伸、联想延伸、横向延伸和纵向延伸，逆向延伸不是常见的有效方式。

10.D

解析思路：品牌延伸的成功要素中，营销策略不是关键因素，关键因素通常包括品牌定位、市场需求和产品质量等。

二、多项选择题（每题3分，共15分）

11.ABCD

解析思路：品牌资产的构成要素通常包括品牌忠诚度、品牌形象、品牌知名度和品牌联想等多个方面。

12.ABCDE

解析思路：战略性品牌管理的方法包括品牌定位、品牌传播、品牌延伸、市场调研和品牌保护等多个方面。

13.ABCDE

解析思路：品牌延伸策略的类型包括相关延伸、联想延伸、逆向延伸、纵向延伸和横向延伸等。

14.ABCD

解析思路：品牌传播的途径包括广告、公关、社交媒体和产品本身等多种方式。

15.ABCD

解析思路：品牌管理的核心内容包括品牌定位、品牌传播、市场营销和品牌维护等。

三、判断题（每题2分，共10分）

16.×

解析思路：品牌资产是指品牌在市场上所拥有的价值总和，包括品牌忠诚度、品牌形象、品牌知名度和品牌联想