广告设计师吴复习试题附答案

第页广告设计师吴复习试题附答案1.根据企业的市场战略和销售目标，具体确立广告实施的目标，然后根据广告目标所需要采取的广告战略，制定出具体的广告预算方案的方法叫（）A、销售百分比法B、目标达成法C、销售收益递减法D、竞争对手法【正确答案】：B2.以下哪一时效性文案是创意图片上可以使用的（)。A、仅限一天B、错过今天，后悔一年C、错过今天，明天别来了D、10月1日当天【正确答案】：C3.主题的创意是指确立并表现广告文案的主题，主题的构成因素主要是商品特征、()和消费者特征，主题在广告文案中起到突出里点统帅全文的作用。A、品牌特征B、企业特征C、产品特征D、广告特征【正确答案】：B4.广告战略的指导性()A、主要体现在服务于企业营销战略、着眼于广告活动全部环节两方面。B、是对整个广告过程的统筹和谋划，对广告各环节具有指导意义。C、应针对主要竞争对手D、应展现新出的广告特色【正确答案】：B5.不同的广告经营者经营的范围不同，其中（）不得从事广告发布业务。A、广告个体经营户B、综合性广告公司C、兼营广告的新闻媒介单位D、兼营广告的企业单位【正确答案】：A6.（）是广告创作与广告制作形成的，最终于广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。A、广告艺术B、广告创意C、广告主题D、广告表现【正确答案】：D7.CI设计是“将企业的文化、（）、素质、经营方针、开发、生产、商品、流通等企业经营的所有因素。A、感知B、文化C、理念D、形象【正确答案】：C8.由文案的()和正文写作控制广告诉求的形式特征，然后实现视觉形象和情节的配合。A、广告语B、标题C、随文D、画面形象【正确答案】：B9.新媒体文案按照广告目的分类，可分为销售文案和()A、传播文案B、娱乐文案C、艺术文案D、软广告文案【正确答案】：A10.下列关于我国广告法律的基本原则说法错误的是（）A、真实、合法原则B、保护消费者合法权益原则C、守法、公平、诚实信用原则D、公平、公正、公开原则【正确答案】：D11.利用名人效应做广告，这是设计方法的一（）构思A、反方向B、正方向C、正价值D、逆反思【正确答案】：B12.产品直接从生产者流向最终消费者，不经过任何中间商转手的分销渠道称为Baid（）A、零阶渠道B、一阶渠道C、二阶渠道D、三阶渠道【正确答案】：A13.最适合金牛类战略业务单位的战略选择是A、发展B、保持C、收割D、放弃【正确答案】：B14.企业视觉识别结构模式不包括()A、一元化结构模式B、商标结构模式C、多元化结构模式D、两元化结构模式【正确答案】：D15.从商标结构分类，不包括（）A、文字商标B、组合商标C、非形象商标D、字母商标【正确答案】：D16.广告文案创意主要包括语言文字的要素有:()A、义B、状C、情D、理【正确答案】：A17.肯德基的企业造型是(）A、动物B、植物C、创始人D、木桶【正确答案】：C18.“海尔，中国造！”属于（）。A、商品广告B、企业广告C、品牌广告D、观念广告【正确答案】：B19.人类对外界感知80%是由（）完成的A、视觉B、味觉C、听觉D、嗅觉【正确答案】：A20.文案的创作和运用是对()广告设计师在单一广告设计中创意创作能力的核定项目。A、高级B、一级C、二级D、三级【正确答案】：C21.在衰退期，可采用()定价办法。A、撇脂B、渗入C、驱逐D、满意【正确答案】：C22.职业道德的主要内容包括职业道德意识、职业守则、(）等内容A、公共道德行为规范B、伦理道德行为规范C、法律法规行为规范D、职业道德行为规范【正确答案】：D23.在发布广告时，对广告主和广告经营者的要求是（）。①要遵守广告法的规定②要受反不正当竞争法的约束③属企业行为，以营利为目的，法律要求可以不管④广告的经营者不得在明知或者应知的情况下，代理、设计、制作、发布虚假广告A、①②③B、①②④C、①③④D、②③④【正确答案】：B24.衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是()A、分辨率B、图像尺寸C、文件大小D、文件格式【正确答案】：C25.“形式依随功能”是（）提出的功能主义基本原则A、威廉·莫里斯B、萨利文C、柯布西耶D、维克多·巴巴纳克【正确答案】：B26.如果企业的新业务面临高机会和高威胁，则该业务属于（）A、理想务B、冒险业务C、成熟业务D、困难业务【正确答案】：B27.产品价格低，其营销渠道就应()。A、长而窄B、长而宽C、短而窄D、短而宽【正确答案】：B28.广告文案一般有哪些写作技巧?（）A、较强的趣味性B、较强的理解梦性C、较强的展示力D、较强的表现力【正确答案】：C29.()的内容不一定在广告文案中全部出现，要根据广告文案宣传目标和主题有所选择。A、附文B、副标题C、文案D、广告语【正确答案】：A30.广告文案的英文单词。（）A、advertisingB、advertisecopyC、writerD、advertisingcopy【正确答案】：A31.(）是指广告文案中处于主体地位的语言文字部分，是广告文案的核心，是文案的主体A、广告主题B、广告标题C、广告正文D、广告口号【正确答案】：C32.下列不属于理念识别系统的是（）A、经营理念B、企业使命和目标C、经营哲学D、市场调研【正确答案】：D33.中国明式硬木家具，利用本色的木质肌理成为一种天然的装饰。从装饰的现象看，这是一种（）装饰A、被动性B、主动性C、技巧性D、智慧性【正确答案】：D34.在企业形象识别系统中MI是指()A、理念识别系统B、行为识别系统C、视觉识别系统D、感觉识别系统【正确答案】：A35.丹麦国家铁路公司以不同颜色来说明服务的内容，这种标准色属于（）A、单色型B、复色型C、基本色+辅助色D、象征色型【正确答案】：C36.(）是指给商品注入情感因素，侧重情感诉求的一种创意方法。广告文案创意要重视消费者的情感因素，善于“以情动人”。A、暗示法B、比较法C、寓情法D、悬念法【正确答案】：C37.（）是指生产或经营者把特定的标志或企业名称用在自己制造或经营的商品上的商标A、服务商标B、营业商标C、销售商标D、广告商标【正确答案】：B38.利用直观的图像和表格来说明设计的意图，这是一种（）的设计方法A、优选法B、逻辑法C、离散法D、形象法【正确答案】：D39.结构的创意是指广告文案的谋篇布局信息的排列组合的谋划。广告文案可分为()。A、规则式B、自由式C、陈述式D、直述式【正确答案】：B40.(）是广告文案的一种，也是其他几种文案形式的组成部分，广告文案离不开他它，因此它的创意对广告文案的创意有重要意作用。A、标语B、标题C、品牌D、口号【正确答案】：C41.企业在决定下一年度的预算时，统筹一下可以有多少资金作为广告费用的方法称为()A、量力而行法B、任意支出法C、销售单位法D、实验法【正确答案】：A42.某中间商决定同时经营多家制造商生产的各种规格型号的同类产品，该配货决策是A、独家配货B、专深配货C、广泛配货D、杂乱配货【正确答案】：B43.第一位专业的文案稿人出现于A、1880B、1870C、1860D、1890【正确答案】：A44.向企业供应原材料、部件、能源、劳动力和资金等资源的企业或组织被称为()A、供应商B、商人中间商C、代理中间商D、辅助商【正确答案】：A45.一般认为，20世纪初的（）统一标志设计和应用是最早的CIS萌芽。A、伦敦地铁B、AEG电器公司商标C、奥利培帝牌打字机D、可口可乐标志【正确答案】：A46.写广告文案之前的准备工作“研究信息，理解创意”具体体现为()A、善于发现、挖掘和表现广告的“卖点”B、采用恰当得诉求方式C、找寻资料，数据D、研究创意简报【正确答案】：D47.新媒体文案按广告目的可以分为()A、长文案和短文案B、品牌文案和销售文案C、朋友圈文案和APP文案D、微信公众号文案和微博文案【正确答案】：B48.著名的国际汽车品牌劳斯莱斯的广告语（世界上最好的车子）()撰写的A、大卫·奥格威B、杰克·特劳特C、李奥·贝纳D、乔治葛·里宾【正确答案】：A49.()型组织就是在一名总产品经理领导下，再按每个品种分别设一名产品经理，实行分层管理的组织型式。A、职能B、地区C、产品管理D、市场管理【正确答案】：C50.“永芳，世界淡妆之王”这句广告语体现了（）。A、反类别定位B、逆向定位C、对抗竞争定位D、改变消费观念定位【正确答案】：A51.可以说()的广告文案决定于标题的创意。A、50%B、75%C、50%-75%D、100%【正确答案】：C52.根据(）不同，广告文案可以分为报刊广告文案、广播广告文案、电视广播广告文案、网络广告文案等。A、传播信息B、广告目的C、诉求策略D、传播媒介【正确答案】：D53.为适合现代的广告业的发展，要求广告设计师拥有较高的()和修养。A、专业素质B、专业技能C、职业素质D、职业道德【正确答案】：A54.如果某公司的优势来源于各自分公司的商标，则该公司的视觉识别模式倾向于（）A、一元化结构模式B、商标结构模式C、多元化结构模式D、两元化结构模式【正确答案】：B55.企业利用原有技术、特长、经验来发展新产品，增加产品种类，从同一圆心向外扩大业务经营范围，这种多元化增长方式称为（）A、同心多元化B、前向多元化C、水平多元化D、集团多元化【正确答案】：A56.新建企业或经营范围较单一的企业大多采用（）A、一元化结构模式B、商标结构模式C、多元化结构模式D、两元化结构模式【正确答案】：A57.（）是广告创意和写作的指南。A、广告文案写作B、广告创意策略C、广告标题设计D、广告正文写作【正确答案】：B58.根据消费者能够接受的最终销售价格来推算产品的批发价和零售价的定价方法是A、随行就市定价法B、认知价值定价法C、反向定价法D、投标定价法【正确答案】：C59.渠道成员对渠道事件、状态和形势的看法因存在分歧而产生渠道冲突，产生这种冲突的原因是A、目标差异B、归属差异C、认知差异D、过度依赖【正确答案】：C60.美国薪酬最高的文案稿人＿A、约翰·肯尼迪B、霍普金斯C、李奥．贝纳D、约翰·鲍尔斯【正确答案】：B61.（）对内行为识别建立的基础A、规范B、理念C、结构D、物质【正确答案】：A62.品牌设计的核心是（）A、身份感B、群体认同C、个性表现D、格调与品位【正确答案】：C63.（）更容易使消费者识别，形成统一的印象A、一元化结构模式B、商标结构模式C、多元化结构模式D、两元化结构模式【正确答案】：A64.POP广告就是（）A、销售现场媒体广告B、顶级媒体广告C、户外广告D、公共媒体广告【正确答案】：A65.甲公司是一家大型广告公司，业务包括广告策划、制作和发行。一个电视广告的设计至少要经过创意、文案、导演、音乐、制作等专业合成才能完成，该公司最适宜采取的组织结构是()。A、直线制B、职能制C、矩阵制D、事业部制【正确答案】：C66.水平思考法的重点是思考的（）A、广度而不是深度B、深度与广度C、难易程度D、深度而不是广度【正确答案】：A67.广告文案的内涵是是什么?（）A、广告文案是指广告作品中的语言部分。B、广告文案是指广告作品中的文字部分。C、是向诉求对象传达广告信息、表达广告创意的文本。D、是向诉求对象传达广告信息、表达广告创作的意图。【正确答案】：C68.品牌中可以用语言称呼一一即能发出声音的部分，被称为A、厂牌B、品牌名称C、品牌标志D、商标【正确答案】：B69.广告文案()的写作一定要抓住广告创意和主题的重点,用简洁明确的语言和文字表述中心思想，切忌拖沓复杂。A、文字B、随文C、标题D、正文【正确答案】：D70.明确提出“形式服从功能”的论断，进一步明确了建筑装饰与功能之间的关系的是A、弗兰克．赖特B、勒.柯布西耶C、路易斯·沙利文D、彼得贝伦斯【正确答案】：C71.VOLVO商标属于(）A、文字商标B、图形商标C、组合商标D、非形象商标【正确答案】：A72.(）就是广告文案创意要独特、独到在广告文案创意之中要“想人之所未想，道人之所未道”。A、深B、新C、奇D、趣【正确答案】：C73.（）是一则文案的高度概括，是广告文案写作的重点，起着承接广告主题与广告正文的作用，是整个文案的眼睛。A、广告正文B、广告口号C、广告标题D、广告随文【正确答案】：C74.理念识别的实施原则不包括（）A、通俗化B、多样化C、重复渐进D、固定化【正确答案】：D75.设计产品在市场成长期主要采用（）策略。A、开拓性B、提醒性C、劝服性D、不做广告【正确答案】：A76.消费者购买决策过程中的最后一个阶段是A、收集信息B、评价方案C、购后行为D、决定购买【正确答案】：C77.有研究人员指出:“有些职业，比如像写作、音乐创作、设计、策划、广告文案等，其从业人员的创意灵感往往出现在深夜。”以下哪项如果为真，不能对该研究人员的观点提供支持?()A、历史上那些最具创意头脑的人，有很多是“夜猫子”，比如，席勒、福楼拜、普鲁斯特等人几乎辈子都在深夜工作B、夜深人静时，忙碌紧张了一天的人们放松下来大脑更能天马行空地发挥想像力，于是创意喷涌而出C、有研究者记录了150多位大作家和大艺术家的生活作息，其中按正常时间作息的占了大多数，只有26位是“夜猫子”D、音乐家对灵感的依赖非常强烈，一项针对美国音乐行业从业者的调查显示，“夜猫子”的比例达到90%以上【正确答案】：C78.根据（)不同，广告文案可以分为企业广告文案、产品广告文案、服务类广播广告文案公共事务广告文案等。A、传播媒介B、传播信息C、诉求策略D、广告目的【正确答案】：B79.以气味作为商标属于（）A、文字商标B、图形商标C、组合商标D、非形象商标【正确答案】：D80.中国最早导入CIS的企业是()。A、太阳神公司B、四通公司C、联想集团D、上海家化【正确答案】：B81.设计方案是设计作品传达信息而使用的（）A、有声语言B、全部语言符号C、文字D、非语言符号【正确答案】：C82.从事管理活动的()是人。A、目标B、结果C、客体D、主体【正确答案】：D83.消费者个人收入中扣除个人缴纳的各种税款和非税性负担以后的部分，被称为A、个人可支配收入B、个人可任意支配收入C、个人得到的收入D、国民收入【正确答案】：A84.有关广告内容说法错误的是()A、药品广告的内容必须真实、合法B、药品广告内容涉及药品适应证或者功能主治的宣传，应当以SFDA批准的说明书为准C、药品广告内容涉及药品药理作用的宣传，应当以省级药品监督管理部门批准的说明书为准D、药品广告不得进行扩大或者恶意隐瞒的宣传E、药品广告内容不得含有说明书以外的理论、观点等内容【正确答案】：C85.松下公司在不同市场采用不同的商标National/Panasonic/Technics，其视觉识别结构模式是()A、一元化B、多元化C、二元化D、商标模式【正确答案】：D86.CI也称CIS，“Identity”则意为“同一、一致、（）、个性、特征”等，这里的识别,表达了一种自我同一性。A、感性B、识别C、明确D、个别【正确答案】：B87.()是一种介于企业理念和标志之间的识别要素。A、品牌B、商标C、标语D、标准字【正确答案】：C88.根据(）不同，广告文案可以分为理性诉求型广告文案、感性诉求型广告文案、情理交融型广告文案。A、广告目的B、传播媒介C、传播信息D、诉求策略【正确答案】：D89.职业守则对人的道德素质起()作用。A、辅助性B、决定性C、暂时性D、方法性【正确答案】：B90.广告创意表现执行过程中，理性诉求模式的确立往往首先是从()入手A、文案B、标题C、正文D、视觉形象【正确答案】：A91.广告文案的本质是什么?()A、促进销售B、宣传C、写作D、信息【正确答案】：A92.广告文案写作就是对广告创意策略的具体的表现,下面哪项是不属于与广告创意先后相继的（）的过程.A、表现B、发展C、深化D、策划观念【正确答案】：D93.CIS于()兴起于欧美。A、40年代B、50年代C、60年代D、70年代【正确答案】：B94.根据《中华人民共和国广告法》，下列叙述错误的是（）A、药品广告应按批准的说明书说明适应症B、药品广告不得说明治愈率或有效率C、药品广告可以使用“国家级新药”用语D、药品广告不可以患者的名义作疗效证明E.第二类精神药品不得做广告【正确答案】：C95.广告文案创意的方法主要有哪种？（）A、随机法B、直接创意法C、间接创新法D、冥想法【正确答案】：C96.职业道德素质是新时期从业人员的最基本的素质，是人的全面素质的重要组成部分。而()则是职业道德素质的基础。A、职业道德行为B、个人素质C、个人的文化水平D、法制水平【正确答案】：A97.如果我们的产品没有什么特殊的地方可以吸引消费者以激起他们的购买欲望时，（）。A、形象定位的方法就值得考虑B、观念定位的方法就值得考虑C、功能定位的方法就值得考虑D、价格定位的方法就值得考虑【正确答案】：D98.(）文案是指没有固定格式，篇幅短小，形式自由的广告文案。A、综合式B、灵活式C、分类式D、规范式【正确答案】：B99.BIS系统中企业对内行为识别的内容不包括（）A、干部教育B、员工教育C、服务态度D、公共关系【正确答案】：D100.管理策划文案由三大部分组成，说明策划文案的来由的，叫做()。A、策划文案B、决策提案C、企划计划书D、企划案【正确答案】：C1.市场挑战者为其竞争对手重新定位的策略具有的特点有（)A、否定性B、肯定性C、强制性D、挑战性E、突然性【正确答案】：ACE2.下列那些是广告活动的主要主体（）A、广告监督管理机关B、信息共性C、广告主D、广告经营者【正确答案】：CD3.广告调查应该遵循的基本原则有（）。A、效率性原则B、客观性原则C、科学性原则D、系统性原则E、时效性原则【正确答案】：BCDE4.声望订价通常适合于在（）时采用A、产品本身价值较高B、企业声誉较好C、产品声誉较好D、消费者对价格较为敏感【正确答案】：ABC5.职业守则（），对人的道德素质起决定性作用。A、范围无限B、覆盖面最广C、影响力最大D、影响力小E、周期性强【正确答案】：BC6.从性质上，线条可以分为（）。从方向上分，线条分为水平线、垂直线和斜线；从形式上分，可分为直线和曲线A、实际的线B、隐藏的线C、精神的线D、直线E、曲线【正确答案】：ABC7.正文写作时要注意（）。A、进一步发挥标题B、力求生动亲切C、提供的内容跟消费者利益直接相关D、简单直接，避免陈词滥调【正确答案】：ABCD8.社会文化群可分为（）A、民族亚文化群B、地理亚文化群C、宗教亚文化群D、种族亚文化群【正确答案】：ABCD9.（）在关系消费者生命健康商品或者服务的虚假广告或者其他虚假宣传中向消费者推荐商品或者服务，造成消费者损害的，应当与提供该商品或者服务的经营者承担连带责任。A、社会团体B、其他组织C、国家机关D、个人【正确答案】：ABD10.品牌体系中的元素包括哪些A、品牌命名B、品牌定位C、品牌调性D、品牌视觉锤E、品牌语言钉【正确答案】：ABCDE11.广告口号写作要注意（）。A、力求琅琅上口B、可用多种表现手法C、设法写上品牌名称D、切忌大而空洞【正确答案】：ABCD12.在下列哪些市场结构中，企业有可能是价格的制泄者，而不是价格的接受者（)A、完全竞争市场B、不完全寡头竞争C、私人管制垄断D、政府垄断【正确答案】：BCD13.赚来的媒体（Earned）是由消费者自发产生和传播的，它的营销目的是A、传达深度的品牌信息和知识B、与消费者进行一对一的沟通和联系C、让消费者为你宣传，可加强信息可信度D、打响知名度，并将品牌个性化【正确答案】：BC14.在下列哪些情况下，企业应将维持生存作为其主要的定价目标（)A、企业生产能力过剩B、企业面临激烈竞争C、企业试图改变消费者需求D、企业的现金流量较少心【正确答案】：ABC15.在下列哪些条件下，需求可能富有价格弹性（)A、购买者对较高的价格很在意，积极寻找便宜化B、市场上存在替代品或竞争激烈C、购买者生活习惯改变较快D、产品质量有所提高或存在通化膨胀，购买者认为价格提高是应该的【正确答案】：ABC16.需求弹性一般分为（)A、需求支出弹性B、需求供给弹性C、需求收入弹性D、需求价格弹性E、需求交叉弹性【正确答案】：CDE17.在企业左价时，需要考虑价格对需求量的影响，那么在下列（）情况下，企业可以考虑提高价格A、市场上没有替代品和竞争者B、购买者对较高的价格不在意C