2024年度中国移动互联网流量年度报告-2025

中国移动互联网流量年度报告2024年研究范围及数据说明2DESCRIPTION研究范围1.

研究对象：-

中国移动互联网网民、智能大屏用户2.

研究范围：-

中国移动互联网网民APP使用行为、智能大屏用户观看/使用情况数据来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）行业调研数据统计时间：-

2020年1月-2024年12月数据说明目

录CONTENTS01032024年中国移动互联网发展总览Overview302 2024年重点细分行业详情Segmentation2024年中国移动互联网价值榜List核心发现0102来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。©2025.2iResearch

Inc.4核心发现0203来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。©2025.2iResearch

Inc.562024年中国移动互联网发展总览Overview017©2025.2iResearch

Inc.©2025.2iResearch

Inc.来源：艾瑞咨询

UserTracker

多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。来源：艾瑞咨询

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多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。中国移动互联网流量及用户粘性趋势移动互联网流量小幅增长，整体接近天花板，用户粘性趋于稳定，市场进入深度存量竞争阶段从2020至2024年数据来看，移动互联网月总独立设备数环比虽有增长，但整体增速缓慢；用户单日使用时间及次数同比增长率也呈现波动下降趋势，表明流量红利正逐步消退，市场已趋近饱和。在深度存量竞争阶段，企业需通过精细化运营和创新服务来提升用户粘性，巩固市场竞争力。mUserTracker-2020.12-2024.12中国移动互联网用户粘性mUserTracker-2020.12-2024.12中国移动互联网月总独立设备数13.7613.8113.8613.8913.91

13.9213.9314.1214.340.41%

0.35%

0.36%

0.24%

0.13%

0.07%

0.04%

1.38%

1.59%月独立设备数（亿台）环比增长率（%）287.9293.6272.7271.8264.375.572.264.864.262.92.0%-7.1%-0.3%-2.7%-4.4%-10.2%-1.0%-2.0%2020.12 2021.12

2022.12

2023.12

2024.12单机单日有效时间（分钟） 单机单日使用次数（次）有效时间同比增长率（%） 使用次数同比增长率（%）8©2025.2iResearch

Inc.中国移动互联网用户结构男性：55.5% 女性：44.5%用户占比

0.36% 用户占比

0.36%|

城市等级用户结构趋于均衡，中高线市场与年轻群体增长潜力释放，为市场拓展提供新方向2024年12月数据显示，中国移动互联网用户中未婚用户占比31.9%，较2023年增长1.73个百分点，反映单身经济对流量增长的驱动作用；35岁及以下用户占比达49.1%、二线及以上城市用户占比提升1.83%，中高线青年群体流量红利持续释放，成为互联网企业的布局新重点。mUserTracker-2024年12月中国移动互联网网民性别、年龄、城市级别分布|性别 |婚姻状况用户占比

vs

2023.120.12%0.06%1.65%0.78%0.83%0.23%12.6%11.4% 11.3%15.5%2023.12 2024.12来源：艾瑞咨询

UserTracker

多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。|

年龄占比 0.04%16.8%0.04%16.2%0.03%16.1%0.03%0.07%已婚：68.1%用户占比

1.73%未婚：31.9%用户占比

1.73%9.1%21.5%19.1%19.4%16.9%13.9%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市9©2025.2iResearch

Inc.©2025.2iResearch

Inc.中国移动互联网用户上网时间及次数用户上网行为分化，短视频与通讯聊天类APP主导，市场格局趋于固化人均单日使用时间TOP10一级行业中，短视频行业以139.7分钟位居榜首，通讯聊天类APP以35.9次的使用频率领先，二者分别凭借“碎片化+沉浸式”内容模式、与工作生活场景的高度融合，稳居刚需地位。用户上网注意力高度集中于少数头部应用，市场格局逐渐固化，新入局者需通过对用户需求的深入挖掘并提供对应的精细化服务，才能突破竞争壁垒。mUserTracker-2024年12月中国移动互联网人均单日使用次数TOP10一级行业mUserTracker-2024年12月中国移动互联网人均单日使用时间TOP10一级行业90.378.073.968.665.653.048.327.525.71.6%-2.2%139.7-6.9%4.0%-2.9%-3.8%11.7%-1.6%-19.1%-1.0%短

游 视 综 通

电 聚 社 音 旅视

戏 频 合 讯

子 合 交 乐 游频

服 服 资 聊

阅 资 网 音 出务 务 讯 天 读 讯络频

行单机单日有效时间（分钟） 同比增长率（%）来源：艾瑞咨询

UserTracker

多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。35.913.012.011.49.89.18.27.87.6 7.6-3.6%1.7%-2.4%-0.5%-2.8%13.2%-11.7%-3.8%-4.7%-10.5%通短电游社聚音视办

美讯视子戏交合乐频公

食聊频阅服网资音服管

外天 读务络讯频务理卖单机单日使用次数（次） 同比增长率（%）来源：艾瑞咨询

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多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。中国移动互联网一级行业通讯聊天持续领跑，生活服务等行业加速渗透，人工智能异军突起2024年12月，通讯聊天行业以89.0%的渗透率稳居一级行业榜首，月独立设备数达12.76亿台；生活服务和金融理财行业渗透率分别达80.7%和83.6%，流量同比增长显著；人工智能作为新兴行业，用户规模增长迅猛，渗透率接近两成，显示出巨大的发展潜力。mUserTracker-2024年12月中国移动互联网一级行业月独立设备数&渗透率12.76

12.1811.5711.57

11.4010.649.768.847.856.546.075.814.613.633.592.982.722.141.85

1.851.560.8089.0%84.9%83.6%83.5%83.5%80.7%80.7%79.5%74.2%68.0%61.6%54.7%45.6%42.3%40.5%32.1%25.3%25.1%20.8%19.0%14.9%12.9%10.9%

5.6%1.7%

2.9%5.5%11.9911.98

11.973.7%

1.9%12.2%3.2%2.9%2.8%1.3%

2.7%5.0%-7.8%

-0.9%8.0%1.9%6.7%0.9%

-2.2%-5.6%12.9%10.1%1.7%-27.2%0.5%通 聚讯 合聊 资天 讯金融理财短 电视 子频 商务生活服务实视旅下

社用频游载

交工服出分

网具务行发

络音乐音频游 办戏 公服 管务 理综合资讯学习教育汽车服务电拍人

美子摄工

食阅美智

外读化能

卖智能设备健 女 房康 性 产医 亲 服疗 子 务2024.12用户渗透率（%）月独立设备数同比增长率（%）来源：艾瑞咨询

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多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。©2025.2iResearch

Inc.102024.12月独立设备数（亿台）注释：“人工智能”一级行业为2024年新增，暂无同比数据。中国移动互联网APP流量分布流量分化，肩尾部APP数量提升，游戏、生活服务等行业竞争激烈12月，月独立设备数为2亿量级的APP数量不变，而500万至2亿量级、50-500万量级的APP数量同比增长显著，其中500万至2亿量级新增APP所属的TOP5行业分别为人工智能、视频服务、金融理财、生活服务和下载分发，细分赛道通过精准需求挖掘分流部分流量，生态多元化格局初现。月独立设备数大于等于50万量级的APP中，游戏服务、生活服务、金融理财包含APP的数量均在200个以上，反映出赛道内流量争夺的白热化趋势。mUserTracker-2024年12月中国移动互联网月独立设备数不同量级的APP分布33722621517813610785847869游生金学实旅办电电

视戏活融习用游公子子

频服服理教工出管商阅

服务务财育具行理务读

务月独立设备数≥50万的APP数量（个）3048134不同量级APP数量50-500万（个）5000万-2亿（个）500-5000万（个）2亿及以上（个）来源：艾瑞咨询

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多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。©2025.2iResearch

Inc.11行业分布数量分布同比+0.0%

同比+22.7%

同比+4.1%1620同比+10.2%智能大屏：整体流量趋势2024年智能大屏终端规模达3.36亿台，开机时长、频次稳步提升注释：日均开机时长

=

日开机总时长

/

日活跃终端规模；日均开机频次=

日开机总频次

/

日活跃终端规模。2023.1-2024.12智能大屏终端规模及活跃趋势2023年330min日均开机时长2024年346min同比+4.85%2023年2.46次2024年2.63次日均开机频次同比+6.91%90%86%85%87%

86%84%88%89%89%90%

89%88%90%92%89%89%

90%88%90%91%89%89%89%

90%终端规模（亿台)月开机率（%）来源：行业调研。©2025.2iResearch

Inc.123.3613©2025.2iResearch

Inc.©2025.2iResearch

Inc.智能大屏流量分布：场景&品牌点播、直播日均使用时长突出，投屏终端渗透率超50%；五大国民品牌终端活跃度领先，市场份额超60%来源：行业调研。注释：月活跃终端渗透率=场景月活跃终端规模

/智能大屏月活跃终端规模

；日均使用时间

=

场景日使用总时长

/

场景日活跃终端规模。来源：行业调研。16.2%

15.1%

14.5%9.3%9.1%

8.1%7.0%3.2%2.8%

2.6%45003000150006000海信TCLLetv小 海 康 夏 风米 尔 佳 普 行五大国民品牌创 长维 虹五大国民品牌互联网品牌

其他品牌外资品牌互联网品牌2024年12月智能大屏分场景月活跃终端渗透率&日均使用时间2024年12月智能大屏部分主要品牌月活跃终端规模及市场份额月活跃终端规模（万台） 市场份额91.9%87.7%五大国民品牌外资品牌84.2%互联网品牌2024年12月智能大屏分品牌类型月开机率场景月活跃终端渗透率日均使用时间（%）（分钟）点播85%288投屏53%153直播42%249应用（非视频类应用）21%80022024年重点细分行业详情Segmentation142.1

消费理财15汽车服务电子商务旅游出行金融理财16©2025.2iResearch

Inc.汽车-2024年行业动态概览来源：中国汽车流通协会乘用车市场信息联席分会（乘联分会）、中国汽车工业协会、公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。国内汽车行业电动化、智能化、网联化取得显著进展，乘用车市场呈现增长态势，产业革新步伐加快2024年，国内乘用车市场稳健增长，新能源汽车产销跃升至千万级规模、零售渗透率持续多月突破50%，电动化转型成效卓著。智能化方面，资本涌入高阶智驾，企业上市热潮与政策利好同频共振，驱动自动驾驶技术加速商用。网联化进程中，车路云一体化试点范围扩大，核心部件实现国产化突破。多领域协同发力，推动国内汽车行业健康发展，带动相关服务需求持续增长。2024年1-12月国内乘用车销量分月数据及行业部分动态概览智能化：智驾企业扎堆IPO，车企与科技企业合作加速资本涌入高阶智驾赛道：文远知行、小马智行等多家智驾公司成功IPO；北京等地发布相关条例推动L3级自动驾驶商用化，部分车企获得L3道路测试牌照软硬件生态深度融合：华为与东风日产、广汽传祺等车企合作开发智能驾驶和智能座舱系统，推动智能化转型网联化：车路云一体化试点加速，智能网联零部件市场增长车路云协同规模化试点：工信部等五部委确定北京、上海、深圳、广州、武汉等20个“车路云一体化”应用试点城市，智能网联汽车从“小范围测试验证”加速迈入“规模化落地”核心部件国产化突破：智能网联汽车零部件市场快速发展，域控制器、线控底盘等核心技术成为行业焦点，国产替代趋势明显电动化：新能源汽车市场持续增长，车企加速电动化转型产销突破千万级：2024年中国新能源汽车产销量首破年度1200万辆；新能源车零售渗透率7-11月连续5个月超50%产业转型加速：吉利、奇瑞等车企加大电动化布局，华为、小米等科技企业强势崛起，重塑市场格局203.5110.3169.0153.5171.1176.5

172.0210.9190.7226.1

242.4263.566.871.467.780.585.787.8102.5112.3119.6127.0130.2-20.4%6.2%

-5.5%

-1.8%

-6.8%

-2.8%

-0.9%

4.5%

11.3%16.6%12.0%101.8% 新能源零售渗透率超50%-11.6%57.4%30.5%29.0%38.7%28.8%36.9%42.9%50.9%56.7%50.7%37.5%1月38.82月3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月

11月

12月狭义乘用车零售销量（万辆）新能源乘用车零售销量（万辆）狭义乘用车零售销量同比增长率（%）新能源乘用车零售销量同比增长率（%）来源：艾瑞咨询

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多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。来源：艾瑞咨询

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多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。汽车服务-行业概览汽车服务行业用户规模稳步增长，汽车资讯与汽车护理等领域表现强劲2024年1-12月，汽车服务行业整体月活跃用户均值达3.54亿，同比增长2.1%，数字化服务的持续推进有效带动了细分行业的流量增长，汽车护理、违章查询、汽车资讯类APP表现尤为突出，同比增速均破5%。mUserTracker-2024.1-12中国移动互联网汽车服务行业用户规模3.403.373.523.733.433.343.473.583.623.653.68

3.631.5%-7.9%-0.5%7.7%-2.1%-2.9%-1.8%3.0%

6.9%

7.2%

9.0%

6.7%1月

2月

3月

4月

5月

6月

7月

8月

9月

10月

11月

12月月独立设备数（亿台）同比增长率（%）mUserTracker-2024年12月中国移动互联网汽车服务主要细分行业用户规模1.341.340.450.341.431.410.410.396.8%5.9%-8.4%14.0%违章查询汽车资讯驾照考试汽车护理2023.12（亿台）2024.12（亿台）同比增长率（%）17©2025.2iResearch

Inc.©2025.2iResearch

Inc.6959.46895.13834.62333.2020004000600080002023.12023.32023.52023.72023.92023.112024.12024.32024.52024.72024.92024.11汽车之家（万台） 懂车帝（万台） 易车（万台）来源：艾瑞咨询

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多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。来源：公开资料、艾瑞咨询《2024年汽车行业网络营销监测报告》，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。汽车服务-行业热门APP动态汽车之家通过内容创新与服务升级，持续巩固行业领先地位汽车之家2024年通过技术创新、内容建设和新零售布局等多方面举措，实现了用户规模的增长和行业影响力的提升。其推出的AIGC视频生成工具，提升经销商运营效率；打造的新能源专业IP，吸引大量用户关注；同时，汽车之家推动“以旧换新”政策落地，有效拓展了其市场份额。这些举措既满足了用户需求，增强了用户粘性，又成功巩固了其在汽车服务行业的领先地位。mUserTracker-2023.1-2024.12中国移动互联网汽车服务行业-汽车资讯热门APP用户规模同比+10.4%技术创新：AI化升级，赋能经销商与二手车业务汽车之家加速数字化产品AI化升级，推出AIGC视频生成工具，减少经销商线上运营管理工作；AI智能体嵌入店端运营，线索处理效率大幅提升；面向经销商集团推出“GROUP

ONE”管理工具，提升运营效率，助力二手车业务健康发展汽车之家2024年动态追踪内容建设：打造新能源专业IP，驱动用户增长汽车之家2024年聚焦新能源和智能汽车，推出《双温区冬季首测》等专业IP内容；同时，通过本地化内容频道整合“以旧换新”政策，激活下沉市场流量新零售布局：推动“以旧换新”，深入下沉市场汽车之家通过线上线下融合模式推动“以旧换新”政策落地：线上整合补贴信息，提供一站式查询服务；线下举办近千场车展，覆盖全国250个城市，低线城市占比超80%18©2025.2iResearch

Inc.©2025.2iResearch

Inc.19©2025.2iResearch

Inc.电子商务-2024年行业动态概览来源：国家统计局、艾瑞咨询《2024年中国电商市场研究报告》、公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。电商竞争格局持续演变，平台战略与规则优化中稳健前行，行业多元发展态势蓬勃近五年我国实物商品网上零售额持续增长，电商行业发展活力强劲。行业内竞争格局多元，传统电商巨头凭借深厚基础稳固市场地位，新兴电商平台借短视频、直播等创新模式异军突起，跨境电商蓬勃发展。平台转向差异化战略，持续优化规则以保障消费者权益、规范市场秩序，推动电商行业整体向更加成熟、有序的方向稳步迈进。2024年国内电子商务行业部分动态概览9759010804211964213017413081624.9%24.5%27.2% 27.6%26.8%2020年 2021年 2022年 2023年 2024年中国实物商品网上零售额（亿元）中国实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比例（%）2020-2024年中国实物商品网上零售额平台竞争格局：多元化竞争与差异化发展平台战略调整：从低价优先到“两手抓”，注重扬长补短传统电商巨头淘宝、京东、拼多多等持续引领市场，新兴电商平台抖音、快手等通过短视频、直播迅速崛起；跨境电商市场快速发展，推动地方特色产品进入国际市场电商平台战略在强化低价竞争力的同时构建差异化竞争优势，淘宝追求商品类目全、正品高质量，京东注重性价比和正品高质量，拼多多以性价比为特色，抖音聚焦内容电商平台规则优化：提高消费者满意度，增强平台竞争力“仅退款”规则成为行业标配；平台同时通过买贵必赔、自动跟价和价保服务等措施建立价格竞争力，加大低价导向力度，平衡低价导向与GMV导向关系电子商务-行业概览&热门APP动态行业流量稳中有升，综合电商平台竞争激烈，差异化服务成关键2024年，电子商务行业整体流量保持稳定增长，月独立设备数均值达12.0亿台。行业内竞争激烈，差异化服务成为平台脱颖而出的关键，淘宝、拼多多、京东等平台各自通过优化用户体验、推出补贴政策和拓展内容电商等策略，强化竞争壁垒，巩固市场份额。mUserTracker-2024.1-12中国移动互联网电子商务行业用户规模1.0%-2.0%0.9%

4.3%

1.8%

2.4%

2.9%

3.3%

3.6%

3.8%

2.1%

1.9%11.711.611.912.112.012.212.012.112.212.112.2

12.01月

2月

3月

4月

5月

6月

7月

8月

9月

10月

11月

12月月独立设备数（亿台）同比增长率（%）mUserTracker-2024.1-12中国移动互联网电子商务行业-综合电商主流APP用户规模8.14.44.20.902468101月

2月

3月

4月

5月

6月

7月

8月

9月

10月

11月

12月淘宝拼多多京东唯品会月独立设备数（亿台）1-12月MAU均值同比+1.1%1-12月MAU均值同比+10.1%1-12月MAU均值同比-2.2%1-12月MAU均值同比+2.3%来源：艾瑞咨询

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Inc.来源：艾瑞咨询

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Inc.20旅游出行-行业概览旅游出行行业流量小幅增长，在线旅游等细分领域活跃用户规模扩大2024年全年，旅游出行行业流量均值同比延续正增长态势，MAU对比去年同期+0.3%，网民出游热度不减，五大细分领域除出行信息外，活跃用户规模均实现大幅攀升，国内用户相关需求持续释放，行业用户基础进一步巩固。mUserTracker-2024.1-12中国移动互联网旅游出行行业用户规模10.410.710.611.110.910.710.510.710.810.810.7

10.6-0.9%0.5%

0.3%

3.3%

0.4%-0.8%-3.8%-1.8%-0.4%1.6%

2.8%

2.8%1月

2月

3月

4月

5月

6月

7月

8月

9月

10月

11月

12月月独立设备数（亿台）同比增长率（%）mUserTracker-2024年12月中国移动互联网旅游出行主要细分行业用户规模8.929.372.00

2.181.60

1.811.41

1.460.92

0.845.1%9.0%12.9%3.8%-8.9%导航地图用车服务在线旅游车票服务出行信息2023.12（亿台）2024.12（亿台）同比增长率（%）来源：艾瑞咨询

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Inc.来源：艾瑞咨询

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Inc.2112月独立设备数：949.8万台在线旅游-行业用户画像用户年轻化趋势明显，中低消费能力群体是出游主力军12月的行业用户画像显示，24岁及以下年轻用户占比同比增加1.0%，较低消费能力人群占比上升0.9%，这一结构性变化驱动在线旅游平台加速布局个性化、平价化产品，以迎合年轻客群对体验经济的需求。mUserTracker-2024年12月中国移动互联网旅游出行-在线旅游行业用户画像男性：54.3%（占比

↓

0.2%）女性：45.7%（占比

↑

0.2%）|

性别|

年龄%12.9%%12.8%2023.122024.12≤24岁

25-30岁

31-35岁

36-40岁

41-45岁

＞50岁24岁及以下占比+1.0%|

消费能力55.9%11.2%32.9%高（%）中（%）20.1%17.2%16.2%12.6%10.8%10.321.1%17.1%15.8%12.4%10.7%10.1低（%）（占比

↑

0.9%）|

TOP地区No.1

广东省12月独立设备数：1402.9万台No.2

湖南省12月独立设备数：1282.9万台No.3

福建省12月独立设备数：1098.3万台No.4

江苏省12月独立设备数：1093.5万台No.5

山东省12月独立设备数：983.7万台No.6

四川省来源：艾瑞咨询

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Inc.22金融理财-行业概览金融理财行业流量增长稳健，活跃用户峰值突破12.1亿2024年，金融理财行业流量稳中有升，4月行业MAU、同比增速达年内峰值。随着移动支付的普及和金融数字化的推进，用户对线上金融服务的依赖度进一步提升，行业整体渗透率持续上升。mUserTracker-2023.1-2024.12中国移动互联网金融理财行业用户规模1.3%

7.9%

2.4%

4.7%

3.5%

0.1%

-0.9%-0.6%

0.7%

0.9%

0.3%

1.9%

0.0%

-1.0%

5.2%

8.5%

3.7%

3.4%

4.8%

4.5%

5.7%

7.3%

7.2%

5.4%11.3

11.4

11.0

11.2

11.3

11.2

11.1

11.2

11.3

11.1

11.1

11.4

11.2

11.3

11.6

12.1

11.7

11.6

11.6

11.7

11.9

12.0

11.9

12.0月独立设备数（亿台）同比增长率（%）来源：艾瑞咨询

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多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。©2025.2iResearch

Inc.23金融理财-细分行业详情细分赛道分化显著，支付与银行服务占据主导地位2024年金融理财行业细分领域中，支付与银行服务用户规模远超证券及信用卡服务，表明了移动支付习惯的普及以及传统金融机构数字化转型的成效，而证券服务受市场波动影响，增长相对滞后，行业资源分配呈现一定程度上的不均衡性。mUserTracker-2024.1-12中国移动互联网金融理财主要细分行业用户规模8月

9月

10月

11月

12月同比增长率（%）|

支付|

银行1月

2月

3月

4月

5月

6月

7月月独立设备数（亿台）|

证券服务1.21.11.3 1.31.2 1.2 1.2 1.2 1.21.1 1.1 1.12.8%-17.1%0.9%7.1%-3.1%-6.0%-5.6%-6.2%0.3%0.9%

-6.5%-11.4%1月

2月

3月

4月

5月

6月

7月

8月

9月

10月

11月

12月月独立设备数（亿台） 同比增长率（%）2.1%8.7%8.7%3.6%2.8%7.6%11.0%

8.5%9.3%13.2%11.3%

9.8%3.4%1.0%5.3%11.8%2.5%-1.6%0.0%-0.2%

3.0%6.0%5.7%

5.3%8.48.68.68.78.7 8.7 8.8 8.89.1 9.1 9.2 9.26.66.56.8 7.1 6.7 6.6 6.5 6.7 6.96.9 6.9 7.01月

2月

3月

4月

5月

6月

7月

8月

9月

10月

11月

12月月独立设备数（亿台） 同比增长率（%）|

信用卡服务1.4 1.41.3 1.3 1.3 1.31.31.2 1.2 1.2 1.2 1.219.3%

9.2%

20.4%24.7%11.8%-12.0%-13.5%-11.8%-8.9%-10.2%-13.3%-13.2%1月

2月

3月

4月

5月

6月月独立设备数（亿台）7月8月9月

10月

11月

12月同比增长率（%）来源：艾瑞咨询

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多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。©2025.2iResearch

Inc.24252.2

泛娱乐视频类游戏服务音乐音频电子阅读26©2025.2iResearch

Inc.©2025.2iResearch

Inc.5.2短视频类短剧视频月总有效使用时间（亿小时）来源：艾瑞咨询

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多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。来源：艾瑞咨询

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多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。短视频-行业概览短视频行业用户规模持续扩张，短剧平台成为新增长点2024年1-12月，短视频行业流量及用户使用时长高位运行，活跃用户同比增长率全年均为正值，其中短剧视频领域用户突破1.3亿，短剧因其内容紧凑、叙事性强等特点吸引用户持续关注，为行业的发展注入新活力。mUserTracker-2024年12月中国移动互联网短视频细分行业用户规模&粘性mUserTracker-2024.1-12中国移动互联网短视频行业用户规模11.611.611.611.711.711.912.012.112.112.112.1

12.04.6%

3.8%

2.1%

2.3%

1.7%

2.9%

4.7%

5.1%

6.2%

6.4%

4.6%

3.7%1月

2月

3月

4月

5月

6月

7月

8月

9月

10月

11月

12月月独立设备数（亿台）同比增长率（%）11.81.3短视频类短剧视频月独立设备数（亿台）月独立设备数月总有效使用时间478.327©2025.2iResearch

Inc.短剧视频-行业热门APP用户画像来源：艾瑞咨询

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多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。短剧视频用户画像呈现成熟化、低线化特征，与整体网民结构形成差异短剧热门APP用户中，51岁及以上的中老年用户占比显著高于整体网民，三线及以下城市用户占比超五成。短剧视频以“碎片化+强情节”模式精准满足用户高频娱乐需求，成为短视频领域的重要细分市场。mUserTracker-2024年12月中国移动互联网短视频行业-短剧视频热门APP用户画像红果免费短剧 52.3% 47.7%河马剧场 62.1% 37.9%星芽免费短剧 65.5% 34.5%男 女短剧视频行业 52.1% 47.9% 13.8%14.1%17.0%13.3%10.410.510.7%

18.6%%

18.7%%17.0%14.8%14.3%14.3%14.2%14.2%13.9%10.6%18.5%

14.8%

14.3% 28.0%28.6%28.2%27.2%30岁及以下41-45岁31-35岁46-50岁36-40岁51岁及以上8.48.3%

19.2%%

19.7%8.6%19.9%

18.2%17.8%18.1%19.9%20.0%20.1%8.5%19.9%18.2%19.9%

18.3%18.3%18.5%18.1%15.2%15.1%16.2%15.7%一线城市三线城市新一线城市四线城市二线城市五线城市+12.5%+3.1%vs

移动端网民整体视频服务-行业概览视频服务行业用户规模和粘性双增长，内容生态与技术创新推动行业发展2024年，视频服务行业用户规模和用户粘性均呈现增长态势，月独立设备数和人均使用次数、时间稳步提升。主流平台通过内容生态拓展和技术革新，精准满足用户需求，推动用户规模和商业变现能力提升，行业整体进入高质量发展阶段。mUserTracker-2024.1-12中国移动互联网视频服务行业用户规模11.111.211.211.711.311.311.211.411.411.511.5

11.41.2%-1.4%1.4%

6.2%

2.3%

2.2%0.0%2.7%

3.4%

5.0%

4.5%

2.9%1月

2月

3月

4月

5月

6月

7月

8月

9月

10月

11月

12月月独立设备数（亿台）同比增长率（%）80.479.778.582.781.878.081.779.282.380.377.8

78.01月

2月

3月

4月

5月

6月

7月

8月

9月

10月

11月

12月mUserTracker-2024.1-12中国移动互联网视频服务行业用户粘性单机单日有效时间（分钟）7.9 7.9 7.98.28.27.7 8.1 7.8 8.17.97.67.8单机单日使用次数（次）均值：80.0分钟均值：7.9次来源：艾瑞咨询

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Inc.来源：艾瑞咨询

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Inc.28聚合视频-行业热门APP动态哔哩哔哩：内容、技术双轮驱动，实现用户增长与商业化的协同突破2024年，B站凭借内容生态拓展与技术革新，推动用户规模及商业效益的并行提升。平台借力AIGC内容拓展、推荐系统优化与垂类内容深耕，精准满足用户多元需求，APP月活跃设备数全年高速增长，用户日均使用时长12月攀升至99.5分钟。商业化层面，广告、电商、游戏业务的共同发展，大幅提升了平台商业变现能力。内容与技术的深度赋能，助力B站在用户增长和商业价值挖掘上实现飞跃，巩固了其在视频服务行业的重要地位。mUserTracker-2024.1-12中国移动互联网视频服务行业-聚合视频-哔哩哔哩APP用户规模1月

2月

3月

4月

5月

6月

7月

8月

9月

10月

11月

12月月独立设备数（亿台） 同比增长率（%）13.6%17.6%10.9%7.5%

6.0%

4.9%

4.6%

6.9%

6.2%

6.8%

7.3%

5.4%1.731.801.821.791.821.811.821.831.831.88

1.861.8591.691.691.591.491.291.191.090.890.790.590.8

99.5单机单日有效时间（分钟）哔哩哔哩2024年动态追踪内容生态与社区运营多元化内容拓展：在巩固游戏、知识、科技等传统优势领域的基础上，拓展汽车、母婴、健身等垂类，满足用户多元需求创作者经济体系强化：提供并完善广告分成、

英雄联盟S14官方直播直播带货等变现渠道，助力UP主增收，激发其创作热情社区互动与破圈活动：完善社区互动功能、举办线上线下活动，内容破圈扩大用户群体 “最美的夜”跨年晚会商业化与技术创新广告与电商创新：推出AIGC广告、互动广告等，完善B站小店及带货链路，提升广告

精准度与电商转化效率游戏业务拓展：深耕《FGO》等老IP，推出 AIGC提升素材点击率新游《三国：谋定天下》，拉动营收增长AI技术应用：开发智能推荐系统与AI创作工具，优化内容分发效率，提升用户体验与平台运营效率，技术反哺生态繁荣 新游《三国：谋定天下》来源：艾瑞咨询

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Inc.来源：艾瑞咨询

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Inc.聚合视频-行业热门APP动态来源：艾瑞咨询

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多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。华为视频凭借内容整合与全场景生态优势，引领聚合视频行业新趋势2024年，华为视频APP在聚合视频行业中表现突出，其渗透率均值达16.5%，流量与用户粘性稳居细分行业前五名。其依托鸿蒙生态的全场景互联能力，实现手机、智慧屏、平板等多终端的无缝衔接，为用户打造沉浸式跨屏观看体验，同时，通过深度整合视频平台资源，为用户提供海量优质内容，精准触达用户需求，进一步巩固了其行业地位。mUserTracker-2024.1-12中国移动互联网视频服务行业-聚合视频-华为视频APP用户规模&粘性7.6

7.6

7.67.77.77.67.57.77.6 7.67.77.21月

2月

3月

4月

5月

6月

7月

8月

9月

10月

11月

12月月独立设备数（千万台）1-12月，华为视频APP在聚合视频行业的渗透率均值达16.5%2024年12月，华为视频APP：月独立设备数：7214.2万台

日均总使用次数：10148.7万次

日均总有效使用时间：14897.4万分钟

聚合视频行业排名：第四位聚合视频行业排名：第三位聚合视频行业排名：第四位来源：艾瑞咨询

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多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。来源：艾瑞咨询

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多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。在线视频-行业热门APP动态Z视介：文化垂类深耕与技术创新，推动平台流量快速增长2024年，Z视介借力浙江广播电视集团“链主制”策略，汇聚各频道频率资源，深耕文化垂类频道，打造差异化内容生态，同时，依托“智媒果”AIGC平台，构建“文化+科技”融合创新生态，上线AI魔法相机、AI音乐制作人、AI海报等创造智能体，并打造AI宋韵社区、跑男第九人、越韵焕颜、德寿宫宋舞风华等互动智能体，实现内容生产与传播的智能化升级，显著提升创作效率与用户体验。通过内容与技术的有机结合，Z视介实现了流量的大幅增长，12月独立设备数突破512.1万台，对比7月增长5.4%。mUserTracker-2024.7-12中国移动互联网视频服务行业-在线视频-Z视介APP用户规模&粘性Z视介2024年动态追踪12月对比7月，Z视介APP月独立设备数+5.4%02004006007月8月11月12月9月 10月月独立设备数（万台）512.1470.4依托“智媒果”AIGC平台，实现内容生产智能化，提升内容生产传播效率与用户体验技术打造特色“部落”社群与“视介官”平台，“独家内容+独有玩法+独享福利”，增强用户粘性用户APP部落界面垂类深耕越剧、国潮等频道，结合AI技术推出创新内容，丰富文化内容生态，提升文化传播力内容新春越剧大拜年直播、AI眼里的五千年良渚文明微纪录片31©2025.2iResearch

Inc.©2025.2iResearch

Inc.来源：公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。在线视频-行业热门APP动态视频服务行业-在线视频-优酷APP用户规模2.522.582.542.552.522.622.672.682.662.62

2.652.696.3%14.0%2.5%-1.4%0.4%1.8%5.2% 6.1%

8.6%

6.7%

6.7%

6.2%1月

2月

3月

4月

5月

6月

7月

8月

9月

10月

11月

12月月独立设备数（亿台） 同比增长率（%）53.253.153.052.952.952.852.752.652.552.553.0

53.4单机单日有效时间（分钟）来源：艾瑞咨询

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多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。优酷2024年动态追踪优酷通过聚焦古装巨制、悬疑罪案、都市精品、热血传奇、港剧焕新五大类型片，推出多部精品大剧，精准覆盖多元用户需求内容精品化与类型化布局优酷通过创新内容形式（如真人漫改剧等）和热门IP的深度开发，拓展内容边界，增强用户粘性与平台竞争力古装剧方面，通过精湛制作与创新叙事，

悬疑赛道，创作《边水往事》《新生》等精打造《墨雨云间》《珠帘玉幕》等热剧

品剧集，凭紧凑剧情和高品质制作吸引用户创新内容与IP深度开发优酷凭借精准内容布局与深度IP运营等策略，实现用户规模与粘性双增长2024年1-12月，优酷APP流量整体呈上扬趋势，全年流量均值同比+5.1%，高于视频服务行业整体增速2.6个百分点，其中11个月独立设备数同比正增长，活跃用户群体12月同比增长6.2%，高于视频服务行业整体增速3.3个百分点，用户使用时长稳中有升。平台聚焦古装巨制、悬疑罪案等五大类型片，推出多部精品大剧，吸引大量用户观看；此外，优酷在创新内容与IP深度开发方面亦成果斐然。以上策略有效巩固了平台核心用户群体，并带动了用户粘性提升，助力优酷实现流量与口碑双丰收。mUserTracker-2024.1-12中国移动互联网真人漫改赛道，先后推出《少年歌行》《少年白马醉春风》等，形成两大系列对经典IP持续开发，如《甄嬛爱不停-〈甄嬛传〉小主节》晚会集结原班人马32©2025.2iResearch

Inc.©2025.2iResearch

Inc.33©2025.2iResearch

Inc.游戏服务-行业概览来源：艾瑞咨询

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多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。7.88.27.17.17.1 7.17.2 7.27.17.36.97.17.07.37.18.06.96.57.0 7.16.66.76.66.5游戏服务行业活跃设备数小幅下滑，流量增长承压1-12月，移动互联网游戏服务行业月独立设备数均值为6.95亿台，同比-4.4%，行业流量呈现一定程度上的缓慢下滑态势，行业内部流量竞争态势严峻。mUserTracker-2023.1-2024.12中国移动互联网游戏服务行业用户规模22.2%29.5%15.9%17.1%16.0%12.1%12.0%9.0%

9.7%12.4%7.2%-5.3%-11.2%-11.2%13.3%0.1%-3.3%-8.8%-1.9%-1.9%-6.7%-7.6%-4.6%-7.8%月独立设备数（亿台）同比增长率（%）34©2025.2iResearch

Inc.©2025.2iResearch

Inc.来源：艾瑞咨询

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多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。来源：艾瑞咨询

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多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。游戏服务-细分行业详情休闲益智类游戏最受欢迎，MOBA类游戏用户粘性最高游戏服务行业细分领域中，休闲益智类游戏凭借简单易上手、碎片化娱乐的特点，吸引了大量用户，成为最受欢迎的细分领域；MOBA类游戏则凭借高互动性和竞技性，展现了强大的用户粘性。mUserTracker-2024年12月中国移动互联网游戏服务主要细分行业用户月总使用时间mUserTracker-2024年12月中国移动互联网游戏服务主要细分行业用户规模2023.12（亿台）2024.12（亿台）同比增长率（%）2023.12（亿小时）-13.9%9.2%7.3%-14.0%31.5%2.702.332.07

2.261.39

1.491.16

1.000.860.66休闲益智MOBA类射击游戏棋牌游戏游戏工具-6.4%16.7%44.212.1%-17.0%46.9%37.814.2

13.311.2

12.511.3

9.31.4

2.0休闲益智MOBA类射击游戏棋牌游戏游戏工具2024.12（亿小时）35©2025.2iResearch

Inc.游戏服务-行业用户喜好来源：艾瑞咨询

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多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。用户偏好呈现显著性别与代际差异，24岁以下群体兴趣最高行业用户中，男性偏好射击、MOBA、动作等类型的游戏，女性则倾向休闲、模拟经营、角色扮演类；24岁及以下用户各类TGI显著高于其他群体，36岁及以上用户显示出对卡牌、棋牌等类型游戏的明确偏好，反映出“年轻男性重竞技、中老年重休闲”的兴趣分层特征。mUserTracker-2024年12月中国移动互联网不同性别、年龄段用户偏爱的游戏类型24岁及以下男性女性25-35岁201.8199.2199.0198.6191.9190.4187.3175.9173.4167.6游戏平台游戏资讯MOBA游戏工具射击游戏策略游戏竞速游戏角色扮演音乐游戏模拟养成TGI107.7105.2104.4101.4101.2100.2100.195.695.495.4射击游戏游戏工具MOBA类动作游戏棋牌游戏卡牌游戏平台冒险闯关竞速游戏体育游戏TGI124.3120.5116.3114.8113.3111.3109.9105.8105.7105.5模拟养成角色扮演策略游戏音乐游戏休闲益智跑酷游戏游戏资讯体育游戏竞速游戏冒险闯关TGI101.798.097.494.593.488.185.885.481.881.7MOBA类模拟养成休闲益智棋牌游戏射击游戏卡牌动作游戏体育游戏冒险闯关游戏资讯TGI93.292.891.190.789.388.588.587.887.484.9卡牌跑酷游戏棋牌游戏动作游戏冒险闯关休闲益智音乐游戏角色扮演体育游戏策略游戏TGI36岁及以上音乐音频-行业概览行业用户规模及粘性波动增长，市场趋于成熟2024年1-12月，音乐音频行业流量保持波动稳定态势，月独立设备数均值达7.9亿台、月总有效使用时间均值为31.7亿小时，行业用户基础较为稳固。mUserTracker-2024.1-12中国移动互联网音乐音频行业用户月总使用时间mUserTracker-2024.1-12中国移动互联网音乐音频行业用户规模7.87.98.18.48.07.87.67.8 7.88.0

7.97.84.0%

4.6%7.7%11.7%6.3%

3.1%

0.8%

3.6%

4.3%6.8%5.5%

5.0%1月

2月

3月

4月

5月

6月

7月

8月

9月

10月

11月

12月月独立设备数（亿台）同比增长率（%）33.832.733.531.432.2

31.531.0

29.5 31.032.230.9

30.60.8%

1.7%-3.1%-3.3%-2.3%-2.0%2.5%

2.6%

5.2%

5.6%

3.8%

1.5%1月

2月

3月

4月

5月

6月

7月

8月

9月

10月

11月

12月月总有效使用时间（亿小时）同比增长率（%）来源：艾瑞咨询

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Inc.36音乐音频-细分行业详情&主流APP概况在线音乐与有声音频双轮驱动用户规模及粘性提升，头部平台依托版权优势与场景化运营巩固市场地位2024年12月，音乐音频细分行业中，在线音乐用户规模表现突出、有声音频单机单日有效时间领跑；头部平台通过差异化策略强化竞争力，行业资源进一步向具备版权壁垒与场景创新能力的平台集中，市场马太效应或加剧。mUserTracker-2024年12月中国移动互联网音乐音频行业热门APP用户规模&粘性mUserTracker-2024年12月中国移动互联网音乐音频主要细分行业用户规模&粘性6.231.620.990.800.11在线音乐音乐播放器网络K歌有声音频播客音频月独立设备数（亿台）25.19.028.35.354.1单机单日有效时间（分钟）23.117.614.325.48.6单机单日有效时间（分钟）2.562.241.701.410.95酷狗音乐QQ音乐网易云音乐酷我音乐华为音乐在线音乐月独在线音乐立设备数（亿在线音乐台）在线音乐音乐播放器分类来源：艾瑞咨询

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Inc.37电子阅读-行业概览&主流APP概况电子阅读用户渗透率趋稳，免费阅读模式加速市场覆盖2024年电子阅读行业月活用户突破3.67亿，同比+0.6%，免费平台如番茄免费小说APP用户高速增长，反映“低门槛+高流量”模式有效激活市场潜力，推动行业流量持续增长。mUserTracker-2024年12月中国移动互联网电子阅读行业热门APP用户规模mUserTracker-2024.1-12中国移动互联网电子阅读行业用户规模3.63.63.73.93.63.53.73.7 3.7 3.7 3.73.64.3%-1.7%3.5%5.6%-5.6%-7.7%-1.3%2.5%2.9%

1.0%3.4%0.9%1月

2月

3月

4月

5月

6月

7月月独立设备数（亿台）同比增长率（%）10.35.65.03.12.124.5%-0.5%-8.4%14.2%23.8%8月

9月

10月

11月

12月

番茄免费小说七猫免费小说

掌阅QQ阅读起点读书月总独立设备数（千万台）同比增长率（%）来源：艾瑞咨询

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