2024年微短剧营销市场洞察与投放指南-勾正科技

注：排名不分先后支持媒体Uni-content短剧营销小程序上线，为品牌方微短剧营销决策提效3Uni-content小程序，是面向品牌方、代理商，开发的一款辅助微短剧营销决策的工具应用，提供不同行业、品牌在微短剧领域的投放情况，包括行业投放榜、品牌投放榜、微短剧热度榜单及微短剧行业洞察研究等，辅助品牌方把握本品/竞品的微短剧营销情况，提升微短剧投放的营销效果和投资回报。体验Uni-content小程序领取完整版报告微短剧：单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节内容；IAP微短剧：付费微短剧（In-APPPurchase），用户付费观看的微短剧（包括会员订阅、充值解锁），付费分账是片方核心收益模式；IAA微短剧：非付费微短剧（In-APP

Advertisement），用户免费观看微短剧，片方通过品牌冠名、中插广告、信息流广告、平台流量分账、孵化达人带货等方式获得收益；IAAP微短剧：混变模式微短剧，微短剧首播期先以充值方式赚取用户的付费收益，再开放用户免费观看，通过版权售卖、广告收入等实现二次收益；品牌微短剧：有品牌合作的微短剧，包括但不限于植入、冠名、赞助、定制等；品牌定制微短剧：品牌作为出品/投资方，或品牌冠名，由达人、MCN、片方、广告公司、平台方承制，联合制作出来的微短剧；品牌自制微短剧：由品牌方主控或独立操作，从剧本、拍摄制作、宣传，并通过品牌官方渠道对外发行播映，且剧情主要围绕品牌内容展开的微短剧；微短剧热度值：衡量微短剧的市场欢迎度，根据统计周期内微短剧的播放表现进行计算所得；品牌声量：品牌合作微短剧后在社交媒体平台的影响力变化。品牌声量根据统计周期内品牌合作微短剧获得的曝光量与用户点赞、收藏、转发、评论等互动量综合加权计算所得。名词定义数据来源内容数据：报告中有关品牌微短剧及付费微短剧的相关数据，均来自于勾正科技监测，渠道包括抖音、快手，数据周期2024年1月-12月；调研数据：报告中的调研数据来自于勾正科技《微短剧用户消费行为调研》，调研时间2024年12月；其他数据：其他标注数据来自于公开资料搜集。报告核心观点产业增长：2024年微短剧播出总数量超4万部，内容产能高速增长带动产业规模扩张，2025年产业规模预估突破600亿元。行业内卷：长短视频、电视媒体、电商平台…多端主体涌入微短剧赛道，加剧市场竞争，以短视频媒体为首形成三级竞争格局。商业进化：从IAP转向IAAP，百余头部玩家探索IAAP混变商业模式，带动微短剧营收高幅增长，IAA是微短剧经济新增长点。跨屏生长：2024年四大卫视播出32部微短剧，微短剧跨屏上星渐趋常态化，有效推动大、小屏媒体融合发展。行业•新局势市场•正繁荣营销•快增长行业破局：“微短剧+”跨界合作带动行业增长，快消品牌领投占比48%，母婴、家电等行业加投，微短剧营销赋能品牌增长。投放增长：2024年超200家品牌首投微短剧，品牌剧数量同比增长1.4倍，25年广告主预留预算继续加投，微短剧营销市场可观。品牌自营：2024年品牌定制微短剧占比90%，独家定制成主流模式，从植入到定制再到自制，品牌微短剧营销走向自主经营。全链赋能：微短剧连接品牌与用户，链动品牌营销&用户消费全链路，助力品牌实现“品效双赢”。消费扩容：2024年我国微短剧用户规模近7亿人，增速15%，微短剧播放量同比增长13%，用户需求增加驱动内容市场扩容。情绪经济：“短、爽、快”是用户喜欢看微短剧的核心动因，霸宠、逆袭、搞笑是用户最爱看的三大微短剧题材类型。IAA向短：爱情、情感类是IAA剧的高播放类型，端原生IAA剧多集中在20集以内，尤其品牌IAA剧集数愈加“短”小精悍。IAP流转：2024年H2短视频平台上IAP剧数量环比H1倍速增长，抖音剧场账号骤增，IAP剧向短视频媒体流转、扩充增量阵地。01

行业发展市场洞察营销发现趋势前瞻目

录Content微短剧行业发展现状微短剧用户及内容洞察微短剧品牌营销发现微短剧行业发展趋势行业提速丨环境利好加速行业发展，2025年微短剧产业规模预估超600亿元政策激励政策扶持：广电总局发布《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》，鼓励创作；地方政府简化微短剧审批流程，推进精品微短剧项目创作，政策激励微短剧内容行业繁荣发展；监管规范：广电总局加强微短剧备案监管、开展收费专项治理、整顿下架不良内容，推动微短剧行业从野蛮生长走向规范化。经济支持资金奖励：北京、深圳、青岛等地方政府单位为精品微短剧内容、专业人才提供经济补贴和资金奖励，鼓励微短剧行业发展；资源倾斜：青岛、西安、郑州等区域成立微短剧影视产业基地，当前西安、郑州已经形成微短剧企业集群效应，推动微短剧行业高质量扩张。产业链更健全多级主体涌入：广电媒体、长短视频媒体、影视机构、互联网公司、MCN、品牌方等，各级主体涌入，加速微短剧产业发展；商业模式丰富：经过发展沉淀，微短剧产业已摸索出付费分账、广告收入、版权出海、电商转化等多种商业模式，微短剧产业发展正处于上升期。内容精品化宏观利好推动行业发展产业进化内驱行业发展600-800亿元2025年微短剧产业规模内容更合规：广电加强内容监管，取缔或下架剧情低俗、血腥暴力或宣扬错误价值观的不良内容，推动微短剧内容意识形态更加精品化；制作更精良：头部影视公司、导演、编剧等进入微短剧赛道，带动内容制作向影视剧看齐，制作趋向精品化。8数据来源：短剧APP+小程序微短剧数据来源于网络视听协会《2024微短剧行业生态洞察报告》，小程序包括微信小程序、抖音小程序和快手小程序；APP平台包括红果短剧、河马短剧、喜番免费短剧、星芽免费短剧、繁花剧场、伊看故事会等；短视频媒体的端原生非付费/付费微短剧数据来源于勾正科技，统计渠道包含抖音、快手；长视频媒体微短剧数据来源于公开资料产能增长丨2024年微短剧供给力高幅提升，全渠道播出总数量超4万部短视频媒体：非付费微短剧数量增长几近翻倍短剧APP+小程序：整体态势增长02023年2024年抖音+快手非付费微短剧播出数量1月2月34567891011122024年短剧APP+小程序微短剧播出数量根据估算，2024年全渠道微短剧的播出总量超4万部，2024年抖音+快手的端原生非付费微短剧播出数量同比2023年几近翻倍，短剧APP+小程序的IAP微短剧播出数量也在持续增加，2024年微短剧内容产能呈现高速增长态势。2024年我国微短剧播出总量超4万部2024年…2024年我国微短剧全渠道播出数量450040003500共上线35527部H2环比H1增加了37.1%12001000800+93.8%4000038000其他渠道剧长视频微短剧3000250020001500月月月月月月月月月月60040020036000340003200030000抖音+快手端原生非付费剧抖音+快手端原生付费剧短剧APP+小程序剧竞争加剧丨多端主体涌入加剧市场竞争，以短视频媒体为首形成三级竞争格局短视频媒体长视频媒体...电视媒体电商平台其他互联网渠道红果免费

河马 麦芽短剧 剧场 短剧星芽短剧短剧APP行业领先者

微短剧行业加速发展和作品出圈的关键助力者，内容播映规模最大、用户最集中且是微短剧核心的投流渠道。行业挑战者

长视频媒体走微短剧精品化路线，以横屏短剧为主；短剧APP多由微短剧行业头部制作与运营公司发行与运营，走用户付费路线。行业追随者

微短剧行业的后入局者，迎合内容热点，提升自有平台价值，电视媒体借微短剧进行媒体转型；电商平台借短剧内容带货；其他渠道重在引流和商业变现。行业内卷，越来越多的渠道主体入局，微短剧播放媒体形成三级竞争格局10本报告来源于三个皮匠报告站（）,由用户Id:869604下载,文档Id:616166,下载日期:2025-03-11商业进化丨行业积极探索“IAAP”混变模式，双向变现带动微短剧营收增长数据来源：1、微短剧行业专家调研数据；2、公开资料搜集1.0阶段纯IAP模式IAAP(IAP+IAA)混变模式2.0阶段头部玩家纷纷入局IAA短剧IAP转IAA开拓商业第二增长曲线2024年，已有百余家微短剧企业入局IAA微短剧赛道，其中包含点众、九州、麦芽、容量等多个头部玩家；2024年1月-7月，微短剧市场的混合变现模式增长了148%，其中IAA模式是主要增长动力。+148%2024年微短剧行业的商业模式出现显著变化，从IAP向IAAP混变模式转变IAAP微短剧商业营收曲线模型IAP周期IAA周期付费转免11……商业进化丨

延长作品生命周期、提升收益，IAA是微短剧经济新增长点数据来源：公开资料搜集IAA模式为企业带来GMV和利润提升IAAP混变收入中，IAA收入赶超IAP收入通过采用IAAP混合变现模式，九州的付费短剧小程序，实现了20%的广告曝光渗透，为九州付费小程序带来了综合GMV3%～5%的增长。小程序投放变现毛利提升达到50%。剧名：绝世红颜题材：古风/大女主/热血集数：50集制作公司：麦芽传媒商业模式：先以IAP模式吸引用户付费，热度下降后转为IAA免费模式，吸引广告投放产生二次收入IAP+IAA模式价值：1）收割用户长尾，延长IP生命周期；2）带来IP二次收入，拓展变现路径，促进收入增长。55%《绝世红颜》IAA广告收入金额占比IAA峰值>IAP《绝世红颜》IAA模式下广告投放金额单日峰值>IAP模式下用户付费收入单日峰值IAA模式为微短剧企业带来商业新增长，点众科技自4月开始测试IAA变现链路，ROI突破110%。12加速出海丨海外微短剧市场“狂飙”，出海经济规模倍速增长50亿元2024年海外微短剧市场规模+2.56倍海外微短剧市场规模

2024.06

vs

2023.12环比增幅2024年12月海外微短剧APP下载量TOP5排名APP名称厂商环比增长01DramaBox点众科技+4.3%02ReelShot枫叶互动+72.4%03ShortMax九州文化+2.1%04GoodShot新阅时代+158.5%05DramaWave昆仑万维+124.2%13海外微短剧市场格局分布一梯队：北美、欧洲成熟市场，用户付费能力强，超自然、复仇短剧市场需求大；二梯队：东南亚、港澳台成长市场，用户基数庞大，霸总、皇家、萌宝短剧受欢迎；三梯队：中东、拉美及其他潜力市场，用户需求量大但付费意愿待提升黑手党、复仇短剧是主要发展方向；海外微短剧市场规模倍速增长海外微短剧APP用户规模加速扩张3.7亿次+2024年海外微短剧APP累计下载量+11.6倍海外微短剧APP下载量

2024年

vs

2023年同比增长数据来源：1、海外短剧市场规模、海外短剧APP下载量来源于点点数据；2、海外短剧APP下载数据来源于Insightrackr跨屏上星丨四大卫视播出32部微短剧，“大屏+微短剧”逐渐常态化2024年直播收视总时长TOP10上星微短剧7个丨2024年上星微短剧来源渠道媒体数……数据来源：勾正科技URS（Uni

Reach

System），Uni-insight；2024.01-2024.12排名剧名上星频道播出时段每集时长（min）IP来源01别打扰我种田湖南卫视黄金时段15芒果TV02难寻湖南卫视次黄时段22芒果TV03有种味道叫清溪湖南卫视黄金时段7芒果TV04一梦枕星河湖南卫视黄金时段15芒果TV05金猪玉叶东方卫视黄金时段5抖音06吃饭才是正经事东方卫视黄金时段8百视TV07师傅东方卫视黄金时段10腾讯视频08天涯小娘惹东方卫视黄金时段5抖音09超越吧！阿娟东方卫视黄金时段7抖音10折眉湖南卫视次黄时段12芒果TV1432部丨2024年微短剧上星部数—16部

—10部4个丨2024年微短剧上星卫视频道数2024年微短剧上星情况跨屏上星丨微短剧上星战略升级，推动大、小屏媒体融合发展剧场化

湖南卫视开设“730大芒剧场”、东方卫视开辟“品质东方•微剧场”，微短剧上星实现剧场化；渠道外延从长视频媒体采购向短视频媒体延伸，以微短剧为连接，媒体融合进一步增强；排播升级从次黄时段排播试水，到“730”黄金时段播出微短剧，卫视频道对微短剧排播战略升级；网台联播四大变化“大屏+微短剧”发展从“先网后台”到“网台同步联播”，微短剧排播节奏逐渐向长剧看齐，网台联动加速；15生态图谱丨微短剧行业全景图谱下游上游 中游行业监管机构IP版权方IP版权公司……出品&制作方IP版权+制作公司电视台/视频媒体影视机构原生短剧公司MCN播映终端长视频媒体短视频媒体短剧小程序/APP互联网平台OTT/IPTV/电视台……红果免费短剧河马剧场 星芽短剧比翼短剧麦芽短剧宣传&发行方短剧分销机构短剧投流渠道短剧投流机构商业变现广告收入（IAA）海外分销红果免费短剧河马剧场星芽短剧Reel

ShortShortMaxDramaBoxGoodShort电商带货技术支撑与服务商技术服务商第三方数据服务商交易撮合平台短视频媒体 长视频媒体其他渠道用户付费（IAP）长视频媒体 短视频媒体 短剧APP政府监管平台监管……用户规模丨微短剧用户规模超6亿人，消费需求量进一步提升微短剧，已经成为用户重要的在线娱乐方式2024年，我国微短剧已经形成规模化流量，用户规模赶超网络文学5.75亿人2024年12月我国网络文学用户规模数据来源：1、CNNIC《第55次中国互联网络发展状况统计报告》；2、勾正科技，统计范围包含抖音、快手的非付费微短剧，2024.01-2024.12微短剧用户消费势能持续增长520560600640680202320242024

vs

2023微短剧播放量（亿次）对比+12.6%18+14.9%2024.12vs

2024.066.62亿人2024年12月我国微短剧用户规模付费能力丨超4成用户为微短剧付过费，月均花费在10-50元付过费,44%没付过费,56%Q：调研用户是否为微短剧付过费？10%20数据来源：勾正科技《2024年微短剧用户消费行为调研》，N=40741%31%13%5%10元以内10元-20元20元-50元50元-100元100元以上Q：付费用户平均每月为微短剧花费多少钱？观剧原因丨情绪价值足，“短、爽、快”是用户喜欢看微短剧的核心动因71%68%64%39%31%24.1%2%时长短，碎片化时间刷剧方便情节爽，又土又嗨，容易“上头”节奏快，戏剧冲突比较集中多反转，拿捏观众“爽点”轻松解压，剧情不用费脑满足幻想，短剧情节给人美好想象社交需要，与他人有话题Q：调研用户喜欢看微短剧的原因？991051001228812618110196100831097931付费用户非付费用户21数据来源：勾正科技《2024年微短剧用户消费行为调研》，N=407TGITGI=类型用户追剧因素占比/整体用户追剧因素占比*100渠道偏好丨短视频APP是用户追剧主力渠道，付费用户大屏观看倾向更高94%40%36%11%6%2%6%抖音、快手、视频号等短视频APP腾讯视频、爱奇艺、优酷等长视频媒体短剧APP短剧小程序电视台（如湖南卫视）通过家庭大屏电视观看其他渠道（如百度/淘宝等）Q：调研用户一般通过什么渠道观看微短剧？10113211713914416788997487686543108付费用户非付费用户22数据来源：勾正科技《2024年微短剧用户消费行为调研》，N=407TGITGI=类型用户追剧渠道占比/整体用户追剧渠道占比*100内容偏好丨霸总爱情、复仇逆袭、喜剧搞笑是用户最喜爱的三大微短剧题材70%60%50%40%30%20%10%0%霸宠/爱情复仇/逆袭喜剧/搞笑家庭/伦理成长/励志古风/仙侠悬疑/犯罪奇幻/科幻青春校园虐恋情深都市职场现实话题剧热血/传奇乡村Q：调研用户喜欢看的微短剧题材类型？付费用户 非付费用户23数据来源：勾正科技《2024年微短剧用户消费行为调研》，N=407付费用户高TGI：热血传奇、古风仙侠非付费用户高TGI：乡村、复仇逆袭Ş@¥4,Äæ-IAA@țägŠIAA剧丨爱情、情感、搞笑、甜宠是IAA剧高播放类型，都市搞笑剧增量显著14%14%12%12%10%9%5%5%3% 3% 2% 2% 2% 2% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 1%都市爱情家庭情感都市情感都市搞笑甜宠校园搞笑成长励志逆袭古风职场爱情职场情感魔幻悬疑推理奇幻职场搞笑校园恋爱校园情感乡村家庭搞笑科幻励志爱情2024

vs

2023

IAA剧题材类型播放表现（播放量占比）2024年 2023年25数据来源：勾正科技，微短剧上线统计周期为2024.01-2024.12，统计范围是抖音、快手上线的非付费微短剧-8.3pp-5.1pp+8.7ppIAA剧丨中青年女性是追剧主力，都市爱情与家庭情感剧普遍受欢迎女性爱看爱情剧，男性爱看搞笑剧年轻人偏爱搞笑题材剧低线城市用户更爱看情感剧都市爱情家庭情感家庭情感都市搞笑女性男性都市搞笑都市爱情都市爱情家庭情感家庭情感都市爱情都市爱情家庭情感都市搞笑都市爱情家庭情感都市情感高线城市低线城市青年中年老年注：青年（18-30岁），中年（31-50岁），老年（50岁+）注：高线城市（一二线），低线城市（三四五线及以下）不同性别受众播放量TOP2题材26数据来源：勾正科技，微短剧上线统计周期为2024.01-2024.12，统计范围是抖音、快手上线的非付费微短剧不同年龄受众播放量TOP2题材不同线级城市受众播放量TOP3题材IAA剧丨端原生IAA剧集中在20集以内，IAP转IAA向短视频阵地扩张05101520251月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月2024年IAA剧单剧均集月度变化趋势IAP转IAA，付费微短剧分发渠道向短视频阵地扩张。以干将剧场、风行剧场为代表，短剧公司在抖音、快手开设剧场账号，将短剧APP、小程序上的数十百余集的IAP剧全集导入，转免二次播出，使得抖音、快手上的IAA剧均集迅速攀升。抖快端原生IAA剧集中在20集以内注：端原生IAA微短剧指由抖音、快手达人账号创作，且在抖音、快手首次免费播出的原创微短剧；数量占比90%播放量占比74%2024年抖音、快手上20集以内的端原生微短剧IAP付费剧导入、转IAA免费播出，抖音、快手微短剧均集迅速攀升27数据来源：勾正科技，微短剧上线统计周期为2024.01-2024.12，统计范围是抖音、快手上线的非付费微短剧榜单丨品牌微短剧占比70%，其中抖音达人@姜十七上榜7部数据来源：勾正科技，微短剧上线统计周期为2024.01-2024.12，统计范围是抖音、快手上线的非付费微短剧；热度值：衡量微短剧的市场欢迎度，根据统计周期内微短剧的播放表现进行计算所得28Wæ¥4,Äæ-iAP@Žä€źIAP剧丨逆袭、都市情感、家庭情感、甜宠是IAP剧四大高播放类型19.3%16.5%16.4%15.0%6.6%5.3%4.6%4.1%3.8%2.7%2.0%1.7%0.7%0.4%0.4%0.1%0.5%逆袭都市情感家庭情感甜宠古风奇幻成长励志玄幻都市爱情喜剧悬疑推理职场爱情传奇乡村职场成长科幻其他2024年IAP剧题材类型表现播放量占比部数占比数据来源：勾正科技，微短剧上线统计周期为2024.01-2024.12，统计范围是抖音上线的付费微短剧；四大题材剧播放量占比67%，其中家庭情感类型数量占比偏低但播放占比高，属于市场明星类型30IAP剧丨剧场账号和IAP剧数量倍速增长，抖音短剧付费阵地价值提升数据来源：勾正科技，微短剧上线统计周期为2024.01-2024.12，统计范围是抖音上线的付费微短剧IAP剧播出部数持续增加，6月增幅最大大量IAP剧涌入，抖音作为微短剧付费渠道的阵地价值提升102%1%-9%65%57%104%66%6%26%-7%-75%59%10月11月 12月2024年抖音IAP剧播出部数月度变化1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月部数 环比增幅3倍2024年H2抖音IAP剧账号数量是2024年H1的+4.5倍2024年H2抖音IAP剧上线部数环比2024年H1增加了31榜单丨7部霸总甜宠剧袭榜，《全家偷听我心声我负责吃奶》夺冠数据来源：勾正科技，微短剧上线统计周期为2024.01-2024.12，统计范围是抖音上线的付费微短剧；热度值：衡量微短剧的市场欢迎度，根据统计周期内微短剧的播放表现进行计算所得32大盘丨超200家品牌首次投放微短剧，品牌微短剧部数同比增长了1.4倍2024年参与微短剧营销的品牌数据情况2024年投放品牌数348个数量占比66.4%投放部数同比增幅+141%首次投放品牌数231个品牌微短剧部数526部2344383671583948465134380%20%40%60%80%0204060801月2月3月4月7月8月11月12月2024年品牌微短剧月度播出部数变化5月 6月品牌微短剧播出部数9月 10月品牌微短剧播出占比春节五一

&

618大促前暑期

&

双11大促前双12大促投放集数同比增幅+42%34数据来源：勾正科技，微短剧上线统计周期为2024.01-2024.12，统计范围是抖音、快手上线的非付费微短剧14%12%7%5%5%5%4%3% 3%3%3%3% 3%2% 1% 1% 1% 2%美妆个护清洁食品饮料家电游戏母婴药品互联网日用百货服装鞋帽汽车酒类大健康电子3C电商家居金融产品珠宝饰品其他2024年2023年行业丨快消行业领投，个护、家电、母婴、药品行业投放品牌数显著增长+2.7pp+2.8pp快消品领投。美妆、食品饮料、个护清洁为代表的快消品行业，投放品牌数量占比48%、投放部数占比57%。多行业品牌投放增长。2024年，个护清洁、家电、母婴、药品行业品牌投放数量显著提升。2024年

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2023年微短剧营销品牌的行业类型分布（按品牌数量）三大快消行业占比48%+2.8pp22%35数据来源：勾正科技，微短剧上线统计周期为2024.01-2024.12，统计范围是抖音、快手上线的非付费微短剧+2.7pp行业丨美妆、电商行业投放部数领先，美妆、药品品牌独家合作占比高数据来源：勾正科技，微短剧上线统计周期为2024.01-2024.12，统计范围是抖音、快手上线的非付费微短剧；独家合作剧指非单集植入，一部微短剧仅合作一个品牌的合作模式，多为品牌定制剧或品牌自制剧美妆投放部数遥遥领先。美妆、电商、个护清洁3大行业投放微短剧的数量位列TOP3，尤其美妆行业，以172部的投放短剧数量占据绝对优势；独家合作是品牌微短剧营销主流合作模式。除日用百货、母婴、电子3C行业独家合作剧占比低于50%以外，其他行业独家合作剧占比均在5成以上，尤其是美妆、药品行业的品牌独家定制+自制剧占比均超过了80%。36品牌丨2024年定制微短剧成为品牌营销主流，自制剧出现品牌参与度加深19%47%90%81%53%10%品牌微短剧营销方式变化2022 2023品牌微短剧（定制+自制）2024分集植入剧+43pp2%98%品牌定制剧品牌自制剧重生之吃货皇后惹不起重生之我在麦当劳修炼魔法1.4亿次播放8117万次播放定制微短剧成品牌营销“新宠”自制剧+私域阵地投放，品牌开始自主运营微短剧数据来源：勾正科技，微短剧上线统计周期为2024.01-2024.12，统计范围是抖音、快手上线的非付费微短剧+28pp37发现一丨行业破局，“微短剧+”跨界合作、带动多行业增长微短剧+网文微短剧+文旅微短剧+电商微短剧+影视微短剧+游戏微短剧+医疗微短剧+教育微短剧+品牌微短剧+文旅《全糖少爷》热播后，其取景地甘肃省永靖县旅游接待人数达到356万人次，较去年同期增长65%;《飞扬的青春》热播后，取景地浙江温州曹村镇春节期间游客接待量飙升至近20万人次，同比增长超30%。微短剧+影视优酷《我们在黑夜中相拥》和《永夜长明》两部剧分账票房突破千万，其中《我们在黑夜中相拥》最新分账票房已达1500万；1-9月红果短剧APP，累计分账超千万的版权方有20余家、分账超百万的版权方有百余家，30多部短剧单月分账超百万。微短剧+品牌谷雨凭借《大过年的》等短剧，让主动搜索品牌的人群占比达到35%，私域用户、对品牌有正面认知等人群资产突破3亿；倩碧合作的《狐系女友惹不起》在播出三集之后，通过曝光触达的人群增长了110%以上，播出第五集后，对品牌感兴趣的人群增长了20%。微短剧+电商淘宝短剧《以爱为刃》通过剧中商品链接直接导向购物，实现了品牌曝光和销售转化的双重目标，单集最高播放量已过30万，相关商品的曝光量达到数百万次；自然堂推出的《和圈内大佬闪婚》短剧观看人群贡献了12%的直播间成交人群的成绩。

39发现二丨玩法进阶，从植入到定制再到自制，品牌营销玩法自主进化品牌植入品牌通过单集植入的方式，在微短剧中以道具摆放、台词口播、产品展示等形式露出，品牌服务于剧情走向，露出权益较少，话语权相对较低。品牌定制品牌与达人/制作方合作，从人物设定到剧本创作，品牌元素与微短剧创作的故事情节融为一体，由品牌出资、达人承制，一般通过达人账号对外发布，版权归双方所有，品牌话语权较高。品牌自制从投资、剧本、制作、发行完全由品牌方独立决策与执行，人物设定、故事情节乃至场景设定完全围绕品牌需求展开，并由品牌通过私域渠道自主发行的微短剧。“品牌自主制作与发行”“品牌投资、达人承制”“品牌赞助、单集露出”2024年

vs

2023年

90%

品牌定制微短剧数量占比

43pp 同比提升了

10% 2024年品牌植入微短剧数量占比注：抖音、快手上播出的微短剧；注：抖音、快手上播出的微短剧；2024年自制微短剧的品牌数

7个餐饮、美妆、互联网选择自制微短剧的品牌及行业40发现三丨全链赋能，微短剧连接品牌与用户，链动品牌营销&用户消费全链路A1人群Aware感知A2人群Appeal吸引A3人群Ask询问A4人群Action行动A5人群Advocate拥护47%32%30%17%品牌曝光卖点传递引流获客销售转化数据来源：勾正科技《2024年微短剧用户消费行为调研》Q：看过微短剧里的广告后，对你的影响有哪些？30%的用户以前对某个品牌无感，看到微短剧后想了解一下，会去搜索看看提升认知47%的用户通过微短剧认识了一些以前不知道的品牌兴趣种草32%的用户记住了一些品牌活动信息，看到微短剧后被种草了激发需求决策消费17%的用户看到微短剧后参与了剧里提到的品牌活动，直接下单了微短剧

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品牌微短剧

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用户41发现四丨品效合一，微短剧兼顾品牌建设与效果转化，全面促进品牌增长品牌传播提升品牌力22%丨用户会发弹幕或评论品牌广告的好坏；21%丨用户会转发，推荐给朋友；产品种草50%丨用户会搜索微短剧里出现的品牌/产品信息；33%丨用户会点击直播间链接/商品链接了解详情；占领消费心智销售转化22%丨看过微短剧后会关注品牌账号；10%丨用户曾在微短剧关联的小黄车或直播间下过单；私域沉淀与促转化数据来源：勾正科技《2024年微短剧用户消费行为调研》，Q：看过微短剧中的广告后，用户会有哪些行为？42品牌微短剧热榜丨谷雨

x《大过年的》累计播放超10亿，位列榜首数据来源：勾正科技，微短剧上线统计周期为2024.01-2024.12，统计范围是抖音、快手上线的非付费微短剧；此处的品牌微短剧仅包含品牌独家合作，由品牌定制或自制的微短剧44品牌投放热力榜丨天猫、999投放部数领跑，韩束、谷雨品牌声量高数据来源：勾正科技，微短剧上线统计周期为2024.01-2024.12，统计范围是抖音、快手上线的非付费微短剧；品牌声量：品牌合作微短剧后在社交媒体平台的影响力变化。品牌声量根据统计周期内品牌合作微短剧获得的曝光量与用户点赞、收藏、转发、评论等互动量综合加权计算所得45分行业榜丨分行业品牌投放热力榜——美妆、个护清洁美妆2024年美妆行业TOP10品牌投放微短剧热力表现排名品牌合作部数代表微短剧品牌声量(万）01韩束18让爱“束”手就擒190502欧莱雅11逆

旅51203OLAY11离婚后全家坦白是首富32204谷雨9大过年的186405欧诗漫9恰逢星光璀璨时70906珀莱雅8和影帝网恋掉马后64107麦吉丽7恰好此时泛着光42908百雀羚6三个总裁团宠千金171209C咖6喜事千金109310丸美6大过节的1010个护清洁46数据来源：勾正科技，微短剧上线统计周期为2024.01-2024.12，统计范围是抖音、快手上线的非付费微短剧；品牌声量：品牌合作微短剧后在社交媒体平台的影响力变化。品牌声量根据统计周期内品牌合作微短剧获得的曝光量与用户点赞、收藏、转发、评论等互动量综合加权计算所得2024年个护清洁行业TOP10品牌投放微短剧热力表现排名品牌合作部数代表微短剧品牌声量(万）01舒肤佳6《公主请回家》37502立白6千金归来，大佬追着宠！19903阿道夫6拒婚后，总裁他真香了16104笑容加5重启灿烂人生73805Ulike5他比时光更深情60906高洁丝5盲心攻略23707沫檬5爱在细微处发生8408自由点4爱在痛的边缘34509苏菲4共感频率13610淘淘氧棉4天赋异禀的她39分行业榜丨分行业品牌投放热力榜——食品饮料、家电食品饮料2024年食品饮料行业TOP10品牌投放微短剧热力表现排名品牌合作部数代表微短剧品牌声量(万）01百事可乐5今天也很可爱的鸟88802肯德基4命中注定快发财109703伊利4互换身体，享受开挂人生12904农夫山泉3大爱无疆1605趣多多2职场乌龙记31106每日鲜语2闪光少女幸福法则29107安慕希2搞钱舅舅224508碧生源2二婚女遇上头婚男11609统一2重生之落魄总裁狂赚一个亿6310瑞士莲2听见你的心声7家电47数据来源：勾正科技，微短剧上线统计周期为2024.01-2024.12，统计范围是抖音、快手上线的非付费微短剧；品牌声量：品牌合作微短剧后在社交媒体平台的影响力变化。品牌声量根据统计周期内品牌合作微短剧获得的曝光量与用户点赞、收藏、转发、评论等互动量综合加权计算所得2024年家电行业TOP10品牌投放微短剧热力表现排名品牌合作部数代表微短剧品牌声量(万）01飞科13怪力少女夺回100亿91102美的8错位继承人18503海尔51.5倍速婚姻12904东芝4婚姻的声音2105苏泊尔3婚姻现形记3206华帝2《女厨神》9807追觅2猎爱游戏5408海信2人世间1509小天鹅2夏日变奏曲410TCL1大话大话西游211分行业榜丨分行业品牌投放热力榜——母婴、药品母婴2024年母婴行业TOP10品牌投放微短剧热力表现排名品牌合作部数代表微短剧品牌声量(万）01爱他美13再一次璀璨人生48102飞鹤5错位婚姻11503美素佳儿4婚姻的迷宫15004金领冠3白月光他买一送一13205美赞臣3不完美婚姻3606巴布豆2婚姻进行曲1007英氏2婚姻的真相408蓝氏1重生之我在短剧里当主角14109a21白月光归来成顶流5810露安适1三万英尺下的谎言48药品48数据来源：勾正科技，微短剧上线统计周期为2024.01-2024.12，统计范围是抖音、快手上线的非付费微短剧；品牌声量：品牌合作微短剧后在社交媒体平台的影响力变化。品牌声量根据统计周期内品牌合作微短剧获得的曝光量与用户点赞、收藏、转发、评论等互动量综合加权计算所得2024年药品行业TOP10品牌投放微短剧热力表现排名品牌合作部数代表微短剧品牌声量(万）0199930爱在时光深处157102意可贴8重生后，我的前妻有点癫9803片仔癀3爱的N次方6604天和2重启后半生1105百多邦1我和女儿坐同桌79306海露1老板你别作22907太极1咳咳

喜欢藏不住了3408小葵花1大理寺之花2509启达力1爱是四季的守护1010开瑞坦1顾总的200斤娇妻10韩束丨延续2023年微短剧营销战略，18部微短剧助力品牌GMV翻倍品牌方18部作品2024年韩束投放微短剧18部，其中定制剧占比78%88集2024年韩束合作微短剧88集，定制剧单剧平均集数6.5集微短剧合作9位达人2024年韩束合作9位达人，共8家MCN，主要是银色大地、神狼文化、麦芽传媒等4个产品重点推广韩束红蛮腰、白蛮腰、活肤水效果表现TOP1+102%2024年韩束GMV67.49亿元，同比增长2024年韩束GMV摘得抖音美妆榜TOP1营销亮点2024年，韩束延续2023年重投微短剧的营销战略，深度绑定抖音姜十七、莫邪、丁公子等头部达人，定制爱情、甜宠、职场等契合女性偏好的品牌剧，推广韩束红蛮腰、白蛮腰等明星产品。另一方面，2024年韩束植入七颗猩猩、暖阳夫妇的IP作品，通过不同题材内容扩大触达人群，实现品牌价值的高曝光。序号微短剧名称达人题材播放量（亿）1让爱“束”手就擒姜十七都市爱情2.52千金归来姜十七都市爱情2.33隐世家族姜十七家庭情感1.84来自未来的儿子奥黛丽厚本家庭搞笑1.55拐个萌娃喜当娘莫邪都市情感1.42024年韩束定制剧播放量TOP5《千金归来》都市爱情/5集累计播放量2.26亿累计互动量279万《让爱“束”手就擒》都市爱情/16集累计播放量2.51亿累计互动量300万50//

美妆行业

//SK-II丨品牌定制微短剧花式露出，传递产品焕轻护肤“留住时间”的卖点提供方营销亮点服务品牌效果数据《留住时间的人》家庭情感/抖音/12集讲述女整容医生手撕渣男后与男上司闪婚后，在婚姻里相互磨合、扶持，先婚后爱的故事……131万+NO.1全剧总互动量抖音短剧最热榜1.2亿+ 2500万+正片总播放量 最高单集播放量产品露出品牌道具卖点解说品牌植入产品使用产品展示51SK-II

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她见四季

花式露出SK-II携手抖音达人@她见四季，定制品牌微短剧《留住时间的人》，通过道具植入、品牌露出、产品使用、台词植入等花式营销手段，传递SK-II神仙水抗老修护、焕轻肌肤的卖点，产品为女性皮肤“留住时间”与剧名“留住时间的人”相呼应。//

美妆行业

//C咖丨整合娱乐营销思维运用，赋能短剧品牌营销助推产品曝光提供方营销亮点服务品牌效果数据《同窗冤家哪里跑》先婚后爱/小程序抖音快手等/52集讲述温氏集团千金温黎与贺氏集团总裁贺明川为了逃避家族联姻，阴差阳错签下契约婚姻，先婚后爱的故事……5000万+30万+达人 1.3亿+橙星推助力推广 全平台触达用户累计整剧播放量观剧人群与C咖目标受众高度匹配C伽的目标受众是热爱生活、对护肤有强烈化和个性化需求的爱美年轻女性群体。一二线城市消费水平较高的且有一定经济实力的年轻群体20-39岁生活化场景触动用户共鸣C咖生活情景化植入，评论区置顶触发用户共鸣互动52//

美妆行业

//999丨投放力度加大，30部微短剧带动企业利润增长和品牌影响力提升品牌方30部作品2024年999投放微短剧30部，其中定制剧占比97%141集2024年999合作微短剧141集，定制剧单剧平均集数5集微短剧合作26位达人2024年999合作26位达人，共17家MCN，包括麦芽传媒、银色大地、OST传媒、无忧传媒、华星璀璨等4个产品重点推广三九胃泰、999感冒灵、999小儿感冒药、999皮炎平效果表现+18.1%2024年三九集团企业净利润同比增长+219%2024年999的抖音曝光量同比去年增长26517Q1Q2Q3Q4分季度投放部数营销亮点999品牌采取定制微短剧策略，推广产品关联皮肤科用药、消化系统药、感冒用药等子品类，通过微短剧内容场景或情节设定关联各类药品用途，以增强品牌与产品的认知度。品牌选择都市爱情、古风、家庭情感等多样化题材，吸引不同兴趣观众群体，集数控制在10集以内、短小精悍，投放时间多集中节假日（中秋节、新年等）前后投放，以利用这些时段的高流量，积累品牌影响力。《爱在时光深处》都市爱情/9集累计播放量1.64亿累计互动量71.5万53《只是结婚的关系》都市爱情/6集累计播放量1.58亿累计互动量131万《土匪头头狠狠爱》古风喜剧/6集累计播放量7065万累计互动量182万//

药品行业

//百多邦丨科学选剧，深化记忆，构建营销闭环：精准驱动与长效转化提供方服务品牌效果数据《我和女儿坐同桌》校园霸凌/快手/20集大学教授时玉梅独自抚养女儿马笑笑，却因长期忽视女儿的情绪需求，导致母女关系疏离。当她偶然发现女儿被同学欺负并留下心理创伤后，两人的关系陷入危机……NO.1勾正微短剧监测5月上线短剧第一名首天上线站外【猫眼】实时热度榜单第一名7亿+ 1亿+总播放量 话题页面曝光//

药品行业

//NO.1腿部擦伤毛囊炎营销亮点核心卖点与剧情多场景联合手臂擦伤 指甲红肿科学选剧：PULSE赋能精准短剧营销播放后RTB记忆深在广告触达的被访者中，在出现不同皮肤感染的问题时，超过75%的被访者表示想到使用百多邦。阳狮集团通过独有短剧端到端解决方案PULSE，利用短剧预测大模型，结合“静态”与“动态”因素，从海量剧单中精准筛选出与百多邦品牌高度契合的短剧推荐。PULSE以数据驱动为核心，助力品牌在竞争中脱颖而出，实现营销价值最大化。54爱他美丨抖音植入+快手定制剧，爱他美通过微短剧投放实现品牌价值跃升品牌方13部作品2024年爱他美投放微短剧13部，其中定制剧占比38%125集2024年爱他美合作微短剧125集，定制剧单剧平均集数21.5集微短剧合作8位达人2024年爱他美合作8位达人，主要属于冬漫社、古麦嘉禾MCN5种题材家庭情感为主，其次是都市情感、逆袭、都市搞笑、校园恋爱效果表现6亿+TOP12024年爱他美通过微短剧获得的品牌曝光量2024年双11爱他美在天猫奶粉品类销量榜排名TOP1，母婴亲子品类排名TOP4《我和奶奶》家庭情感/24集累计播放量1.14亿累计互动量10.1万504030201005432104月6月7月8月9月

11月

12月营销亮点2024年，爱他美通过多个短剧项目进行了品牌推广，在抖音和快手采取两种营销策略，在抖音上主要与古麦嘉禾MCN合作，通过植入家庭情感类的达人作品，实现品牌曝光，在快手主要绑定@艾青的女人剧场账号，做品牌定制剧，通过“女性”的成长与逆袭向内容，传递产品卖点，实现消费心智占有和品牌力传递。爱他美分月投放部数及集数H1：3部植入；

H2：5部植入，5部定制剧；《再一次璀璨人生》逆袭/25集累计播放量1.81亿累计互动量120万//

母婴行业

//55哈尔滨啤酒丨首次尝试“微短剧+品牌+文旅”新模式，实现三方互哺共赢提供方服务品牌效果数据《我在尔滨很嗨皮》文旅创业+浪漫爱情/@哈尔滨啤酒+@畅赏黑龙江（黑龙江文旅）/10集讲述大厂青年回家乡创业与南方小土豆因误会结缘，在共同经历了一系列离奇际遇后，收获了一份为之奋斗的事业，并最终情定冰雪间的故事。1.07亿+ 23万+ 2.5亿+ 本地榜TOP1两个账号总播放量 两个账号总互动量 总话题播放量 实时热度

542.6w营销亮点哈尔滨啤酒充分响应“微短剧里看品牌”创作计划的号召，借势哈尔滨冬季旅游的高热度，联合黑龙江省文旅+黑龙江省广电推出首部品牌贺岁微短剧《我在尔滨很嗨皮》，实现“微短剧+品牌+文旅”新模式的开拓。该剧叙事风格轻松幽默，融合了青春、友情、爱情、创业等诸多元素，温暖励志。在精彩呈现哈尔滨特色美食、美景与振兴发展印记的同时，更将品牌与城市特色、故事内容有机结合：吃哈尔滨美食配0糖哈啤，过年欢聚超绝配；看高甜CP发糖，还得0糖哈啤才对味...在满足了CNY营销需求的同时，又能以文旅赋能沉淀品牌价值。通过精细化运作和精准化营销，努力探索“微短剧+品牌+文旅”多向融合的新模式。从品牌赋能文旅、到文旅反哺品牌，形成文旅与品牌市场互相带动拓展的良性循环。该剧1月22日北方小年上线后播放量迅速过亿，登上抖音本地热榜TOP1，实现微短剧+品牌+文旅三方赋能共赢的新赛道。//

酒类行业

//56肯德基丨连续推出3部自制短剧，肯德基探索微短剧赋能品牌增长的破局之道提供方服务品牌效果数据破亿#3部均播放量1000w+单日GMV破品牌记录《重生之吃货皇后惹不起》《闪婚男神之周末请和我恋爱》《周末疯狂奇旅》肯德基官方账号：抖音/视频号/小红书/bilibili等4.3亿 3.88亿+#肯德基短剧

话题播放量 #3部累计播放量营销亮点//

食品行业

//57肯德基丨短剧场助力品牌蓄能，提升TA人群的参与复购营销亮点剧场投放，囊括30+部优质短剧，深度覆盖TA人群，匹配KFC节点营销活动，搭配爱奇艺会员卡。利用短剧场厂牌剧场的核心影响力与爱奇艺会员卡的吸引力，打透圈层人群，实现品牌蓄能。提供方58服务品牌//

食品行业

//美汁源丨首部短剧尝试，《云开见月明》权益植入触达年轻用户提供方服务品牌效果数据《云开见月明》女性觉醒/小程序抖音快手等/82集讲述一个被“净身出户”的全职太太苏明月，一路披荆斩棘，终于重回职场高位，夺回孩子抚养权，收获爱情的故事……2亿+ NO.7NO.9NO.3整剧播放量WETRUE端原生短剧合集播放日榜营销亮点DataEye端原生热播日榜剧宣直播登抖音冲饮榜跑通短剧营销后链路，剧集主演直播剧宣同时进行品牌带货，售卖剧中同款美汁源实现销售闭环。情节植入......产品露出番外剧场投流曝光海报权益剧宣直播用户特征男女比例接近女性用户占比50.2%年轻化主要消费群体为18-40岁用户，年轻用户在其中占比超70%用户偏好该群体更倾向关注影视、美食、品质生活、明星娱乐等内容用户画像//

饮料行业

//59三星丨锁定目标人群兴趣题材，原生植入短剧内容，强化场景心智提供方服务品牌观看人群数据《一见不钟情》优酷/都市爱情/24集核心剧情：职场冤家越吵越爱64%年轻+中坚人群（18-35岁）78%女性观影用户60%深度观影人群三线及以上营销亮点内容绑定+流量推广组合拳剧内高频展现强化新机印象多元场景自然融入强化产品使用场景剧情深度捆绑

高光权益定制趋势一丨行业向好，近7成从业者看好微短剧发展，6成广告主25年继续投注数据来源：勾正科技《2024年微短剧行业生态发展调研》，N=1206267%22%7%4%Q：2025年，您是否看好微短剧行业的发展？非常看好一般看好保持中立不看好Q：您看好微短剧行业发展的原因有哪些？Q：2025年广告主是否有微短剧投放计划？62%有投放计划的广告主92%83%79%63%产业生

态不断扩张，行业发展有空间政策大力扶商业模式多样，

持，有红利有蓝