案例分析华谊兄弟

华谊兄弟传媒集团

HuayiBrothersMediaGroup前言华谊兄弟创始人王中军简介华谊兄弟传媒集团简介华谊兄弟经营理念及运作特点电影玩转资本：资本练就华谊兄弟华谊兄弟风雨历程大事记前言在中国娱乐行业有这样一位人物：圈内人称他为“大腕背后的大腕”、“冯小刚背后的男人”，但中国大众对他却颇为陌生。

他经历非常丰富：“下过乡”、“扛过枪”、“打过工”、“留过洋”。他还是一个多面手：卖画、做广告、送外卖、拍电影、销售汽车.他就是王中军，华谊兄弟传媒集团董事长。也许你从没听说他的名字和他的华谊兄弟，那你一定听说过这些影视大片：《大腕》《手机》《功夫》《可可西里》《天下无贼》《宝贝计划》《非诚勿扰》《士兵突击》《我的团长我的团》…；你一定听说过他的员工：冯小刚，周迅，李冰冰，黄晓明，张涵予…...让我们一起走近这位名人背后的大腕和他的华谊兄弟。王中军简介王中军王中磊华谊兄弟简介姜文《鬼子来了》冯小刚《没完没了》华谊兄弟传媒集团华谊兄弟影视公司华谊兄弟文化经纪公司华谊兄弟音乐公司华谊兄弟娱乐营销公司华谊兄弟电视剧公司华谊兄弟影业公司、影视作品1998年

《没完没了》（冯小刚导演，葛优、吴倩莲、傅彪主演，2000年贺岁片）《荆轲刺秦王》（陈凯歌导演，巩俐、张丰毅、李雪健、王志文主演）1999年

《鬼子来了》（姜文导演并主演）《我的一九一九》（黄健中导演，陈道明、许晴主演）2000年

《夏日暖洋洋》（宁瀛导演的新城市电影）《一声叹息》（冯小刚导演，张国立、徐帆、刘蓓、傅彪主演）2001年

《刮痧》（郑晓龙导演，梁家辉、蒋雯丽、朱旭主演）《防守反击》（梁天导演，曾志伟、李成儒主演）《流星雨》（张之亮导演，张国荣、狄龙、吴嘉丽、琦琦主演）《寻枪》（陆川导演，姜文、宁静主演）《手足情》（钟澍佳导演，张智霖、苏有朋、范冰冰、汤镇业主演）《天地英雄》（何平导演，姜文、赵薇、中井贵一主演）2002年

《大腕》（冯小刚导演，葛优、英达、关之琳、萨瑟兰主演）《卡拉是条狗》（路学长导演，葛优、丁嘉丽主演）《我心飞翔》（高晓松导演，陈道明、李小璐、郑军主演）2003年

《手机》（冯小刚导演，葛优、徐帆主演）《可可西里》（陆川导演）《功夫》（周星驰编剧、导演、主演）2004年

《天下无贼》（冯小刚导演，刘德华、刘若英、葛优、李冰冰主演）2005年

《短信一月追》（阿甘导演，古巨基、张韶涵、任泉主演）《情癫大圣》（刘镇伟导演，谢霆锋、蔡卓妍、范冰冰主演）2006年

《夜宴》（冯小刚导演，章子怡、吴彦祖、葛优、周迅、黄晓明主演）《宝贝计划》（陈木胜导演，成龙、古天乐、许冠文、高圆圆主演）《鸡犬不宁》（陈大明导演，徐帆、小香玉主演）《墨攻》（张之亮导演，刘德华、范冰冰、安胜基、吴奇隆、王志文主演）2007年

《心中有鬼》（滕华弢导演，黎明、刘若英、范冰冰主演）《集结号》（冯小刚导演，张涵予、廖凡、王宝强、邓超、李乃文、任泉、汤嬿主演）2008年

《功夫之王》（罗伯·民可夫导演，成龙、李连杰、刘亦菲、李冰冰、迈克·安哥拉诺主演）《李米的猜想》（曹宝平导演，周迅、邓超、王宝强、张涵予主演）《非诚勿扰》（冯小刚导演，葛优、舒淇、徐若瑄、方中信、胡可、范伟主演）2009年

《游龙戏凤》（刘伟强导演，刘德华、舒淇、张涵予、何韵诗主演）《拉贝日记(电影)》（佛罗瑞·加仑伯格导演，乌尔里奇-图库尔、丹尼尔-布鲁赫、张静初、香川照之主演）华谊兄弟文化经纪公司华谊兄弟音乐公司

华谊兄弟音乐有限公司是目前国内原创歌手实力最强的唱片公司，现有公司签约艺人有羽泉、周迅、张靓颖、杨坤、尚雯婕、黄征、李慧珍，并与华谊兄弟经纪公司共同包装打造国内第一偶像组合BOBO.华谊兄弟音乐有限公司”涉足唱片制作、发行、艺员经纪及商务发展等音乐领域，利用自身资源优势，整合旗下艺人，互动合作，为大众制造品质超值的视听盛宴华谊兄弟娱乐营销公司

华谊兄弟娱乐营销公司是国内第一也是唯一一家具备优秀的、专业化的、拥有独立优势娱乐整合行销公司.公司凭借华谊兄弟传媒丰富的娱乐资源，以策略为先导、创意为核植入营销为手段，为客户提供专业化的娱乐行销方案服务和品牌推广策略规划，公司全力打造国内一流的整合娱乐传播品牌。华谊娱乐营销影视及平面成功案例

中国电信影视广告：2004年合作

中国联通影视广告：2006年合作

华谊兄弟电视剧公司主要作品《身份的证明》

《望族》《人间情缘》《兵圣》《我的团长我的团》

《爱你所以离开你》《士兵突击》

《少年杨家将》《鹿鼎记》《大院子女》《艰难爱情》

《功勋》

《恋爱兵法》《末路天堂》《危情24小时》《醋溜族》《夜半歌声》

《嘉庆皇帝》《罪证》《非你不可》

《太阳背面》《天一生水》

《铁拳浪子》《月牙儿与阳光》华谊兄弟经营理念华谊兄弟“四个一工程”每年拍一部有影响力的电影每年拍一部有影响力的电视剧每年推一位有影响力的新人每年有一首歌被广泛传唱运作特点有效管理机制

出色的资金链管理，使华谊兄弟实现了小制作向大片的转型，并通过收购向电视领域扩张。同时，其独到的人才管理模式则大大拓展了明星代言等收入，齐全的架构也为它未来的业务拓展作了铺垫。

对导演：华谊兄弟采取独立制片人制度。对演员：演员不仅受导演管理和调度，而且独立计算贡献，即计算单个演员为公司带来的利润。

电影玩转资本资本练就华谊兄弟华谊兄弟成功的资本运作华谊兄弟三次私募华谊兄弟太合地产50%50%华谊兄弟华谊兄弟太合影太合地产55%45%华谊兄弟TOM集团信中利华谊兄弟传媒集团70%27%3%华谊兄弟雅虎中国TOM集团信中利77%15%7%1%华谊兄弟传媒集团华谊兄弟雅虎中国TOM集团信中利华谊兄弟传媒集团2000年-2001年2001年-2004年2007年2004年2004年

第五，拓展电影后衍生品市场。长达50年的著作权保护期限，使得电影后衍生产品可以异常丰富，版权交易是个尚待开发的巨大金矿。《手机》铃声出售给摩托罗拉、《天下无贼》短信满天飞等创新，则是华谊兄弟成功运作电影后衍生品的结果。最后，通过贴片广告与植入式广告获得收入。由于受众数量巨大，电影及相关场所天生是个广告载体。在植入式广告的运用上，华谊兄弟的电影也远远超过其他片商，《大腕》、《手机》、《天下无贼》等都大量植入了摩托罗拉、淘宝网等广告，由此带来了不菲的收入。目前，华谊兄弟的收入来源日趋多元化，票房仅占30%左右。

华谊兄弟风雨历程大事记

王中军赚到的第一桶金是从广告业开始的。那时他发现美国大公司都拥有自己统一的标识(CI)，像麦当劳肯德基，花旗银行。而国内的公司还没有这个意识，于是经过一番努力说服中国银行，让其全国15000多家网点将五花八门图标实行标准化、网络化的管理。随后，华谊接下国家电力、中石化、农行金穗卡、华夏银行华夏卡的标准化规范项目，在成立的第三年，便跻身成为全国十大广告公司之列。华谊兄弟第一桶金hu华谊兄弟广告作品绑定冯小刚

媒体曾用“冯小刚一咳嗽，华谊兄弟就感冒”来形容冯小刚与华谊的关系。的确冯小刚是华谊兄弟的一张王牌。不过也正是因为绑定了冯小刚，王中军才坚定了娱乐之路。冯小刚贺岁电影的这十年，成就了两个品牌。一是“人民的导演”冯小刚，二是王中军的华谊。如今的华谊是娱乐圈里的强势品牌，而冯小刚则是这个品牌的旗帜。冯小刚之于王中军，就如同张艺谋之于张伟平。所不同的是，张伟平是只运作“张艺谋”一的，而王中军不仅成功运作了“冯小刚”，他还借此打造出了华谊这个横跨影视音乐经纪等领域的多元化娱乐品牌。八部影片成就华谊辉煌《没完没了》风波下的票房

《大腕》首尝中外合拍之路《手机》植入广告无所不在《可可西里》票房低迷拿奖无数

《天下无贼》与《功夫》比武

《夜宴》打响海外名气

《集结号》票房人气双丰收

华谊兄弟“大地震”

2005华谊兄弟经历了一次“大地震”，金牌经纪人王京花携大批知名艺人(陈道明、夏雨、佟大为、胡军等）转投华谊最强竞争对手—橙天娱乐。这一事件被称为：内地演艺圈有史以来的一场最大的集体跳槽。不过也正是因为这次事件，华谊兄弟积极调整内部结构，变得更加坚强。华谊兄弟PK橙天娱乐

开国内“植入式广告‘之先河

电影出品方华谊兄弟表示,电影植入广告基本是制片人直接与广告商进行洽谈,合同细致到产品究竟出现几秒钟。在引入广告时,根据具体的剧情要求来寻求合作方。影视公司会先了解企业和产品的发展、特点、档次、消费人群等等,从而向他们推荐能植入的场景。简单的场景植入并不是不好,也要看企业产品的具体情况,比如成熟的品牌就是比较适合做这种植入的。另外还需根据剧情,把产品尽可能地融入情节中。至于电影的植入广告会不会引起观众反感,关键要看导演的功力,巧妙做到“润物细无声”,让它们自然地与剧情、人物融为一体也是各方的目标。

“华谊明星双年汇”

当演艺经纪圈的劲敌橙天娱乐公司连续推出新晋签约艺人的时候，华谊兄弟用一场“明星双年汇”的全家福式庆典活动予以重拳出击！

经纪公司颁奖媒体，业内首创的娱乐盛会。与之前由媒体主办，经广告客户或评委团评定，亦或大众投票等方式来为艺人颁奖的颁奖礼恰恰相反的是，此次的“华谊明星双年汇”，华谊兄弟将以经纪公司的身份，为业内的媒体以及客户颁奖。作为国内最大的经纪公司，举办如此逆向思维颁奖礼，也堪称是娱乐圈首创的盛举。。

据悉，为了办好首届的“华谊明星双年汇”，华谊兄弟更是投下巨资，力图打造内地娱乐界的经典盛会。《团长》引纠纷华谊兄弟公益事业

公益电视广告

公益电视广告

汶最新出品《拉贝日记》猜想华谊，未来华纳？

华谊兄弟这个名字会让人联想起那个汉语译名只差一个字的好莱坞电影大鳄―华纳兄弟。这一字之差的