达恒广告-重庆线外项目整体品牌主张及下阶段推广思路

“线外”整体品牌主张及下阶段推广思路户外广告一户外广告二报纸、网络话题炒作我们不确定是恭喜还是道歉！——线外3.3T雷霆售罄精心雕琢后期作品线外身价倍增

对所有业主说恭喜

——看得见的增值

看得见的赢利——两江新区一次重庆的升值机遇——以挑战标准的后期作品对准业主说恭喜重庆商务楼，路在何方？线外——两江时代未来型商务集群即将呈现

线外业主现身说法——“买一层，不过瘾！”详见软文方案第一部分关于项目的整体定位

【项目卖点】项目独占价值点生态、运动主题线外项目地段

两江新区商政中心线外1/2期记忆碎片一期3600，二期4300独层办公标准之外，建立新的标准第一种定位思路第二种定位思路第三种定位思路两江时代·未来型商务集群

线外

【项目定位】两江时代·未来型商务集群

“两江时代”将“两江新区”区域概念上升时代概念，突出两江新区对重庆乃至整个西部、整个中国的作用，暗寓一个时代来临将对城市、社会所产生的巨大影响影响和对商务变革的全新要求。

“未来型”

生态+运动，是将本项目准确物理定位的高度再度拔高。

“商务集群”

代表一种纯粹的商务概念，将项目不同产品进行有效概念整合

【项目SLOGAN】今天的标准不适合明天第二部分推广进程项目的一期、二期采取了“眼球效应”这样的“视觉营销”方式与消费者沟通，取得了不俗的推广效果。而项目整体形象包括三期在上述清晰明了的品牌核心主张指引下，是否仍然坚持这样的诉求方式？“先破后立”、“有破有立”古人总结写文章的方式同样适用于我们与消费者的沟通。达恒认为，我们应该首先“否定目前的写字楼商务标准”，然后“建立新的商务标准”，从而达到诠释线外——“全新的商务革命”概念的目的；继而概念实效落地，再顺理成章地罗列三期产品卖点，以支撑后期产品的高价策略。“视觉营销”应当坚持，而说理的方式却到了“正话正说”阶段。推广原则推广进程一、概念形象诉求阶段推广时间：10月份诉求内容：概念诉求、剖析标准

解读全新商务革命、未来商务进程的变革户外广告一户外广告二第一套报纸表现稿“江北机场永远停不下波音747。”——某外地客商（1995年）

机场跑道可起降波音747,通常被誉为地方经济的晴雨表.2008年，重庆江北国际机场第二跑道和T2A航站楼改扩建工程全面启动，3200米跑道足以自由起降大型和超大型客机；2035年前，江北机场将再增设3条跑道，兴建第三航站楼。1995年的事实到今天已成谬论。由此可见：一切都可以被改变。今天的标准不适合明天！“手机的上网速度超过电脑，

不过是妄想。”

——某通讯专家（2000年）第一代模拟制式手机只能进行语音通话；第二代数字制式手机增加了数据接收和上网功能，但速度远不如电脑宽带；2008年，3G改变一切，手机上网速度高达3Mbps，已达到甚至超过ADSL固定网络速度，由此宣告一个新高速网络时代的开启。2000年的妄想已经成为如今的事实。由此可见：一切都可以被改变。今天的标准不适合明天！“让中国企业实行Google式人性化办公模式，不过是天方夜谭。”

——某企业管理专家（2006年）员工可以有20%的工作时间用来自行调配，健身？睡觉？按摩？咖啡？随便你；公司还为每个员工提供“装修经费”来对办公区域进行创造性的装饰……Google的人性化办公模式，之前只是拥挤在CBD写字楼里中国企业家的梦想。

2009年，未来型商务集群来到两江新区，以EOD运动生态办公模式颠覆写传统写字楼办公标准，企业私属商务花园、大型生态运动公园、主题运动俱乐部、CEO商务会馆、2个18洞国际标准高尔夫球场……即将建立未来型商务新标准。2006年的天方夜谭现在已经真实呈现。由此可见：一切都可以被改变。今天的标准不适合明天！第二套报纸表现稿推广进程二、项目信息诉求阶段推广时间：11月份诉求内容：项目形象与卖点支撑

即区域重新定位、项目自身配套、商务、休闲、运动

区域形象更新、项目区位价值、产业发展效应

主题运动馆、VIP会所、CEO私人会馆、架空层商务休闲

为商务人士贴身设计的健康型商务集成模式

（办公、商务洽谈、员工交流、商务合作、商务休闲、运动、健身一

体化进程）报纸表现稿推广进程三、产品信息诉求阶段推广时间：12月份诉求内容：产品卖点

首层5.8米架空景观入户大堂、外置观光电梯、3.5米极致层高、空

中入户花园、420平米独立跃层办公、户户180度环绕生态空间本阶段具体推广表现待后提供THANKS!