2024年度新能源汽车数字媒体营销策略传播案

某新能源汽车2024年度数字媒体营销策略传播案content新能源市场洞察近期油价迎来新一轮上调，新能源汽车低成本用车的优势得以凸显，而随着7月费的措施》明确提出“扩大新能源汽车购车最高优惠3.7万元，降价后大众ID.3的起售价从16.2888万元降元定金抵25000元购车款的超值首任车主可享终身三电质保发布限时1万元的保险补贴政策，针对）新定购理想L9、理想L8、理想L7任一车型并通过合作保险机构购买车险，可享保险补贴1万元。0首付限时购车方案。从1月20日至2月28日，消费者购买全新蔚来ES8、随着5G、大数据、云计算、物联网等新兴技术的逐渐成熟，数字化转型成为各行各业激活产业动力的重要力量，并推动一系列新产品、新生产模式及新业态诞生。智能网联汽车指借助人工智能、大数据、5G等技术，搭载先智能电动汽车市场极速发展消费群体身处现在进行式一般车主在意的是：续航里程提升、充电桩建设完善、安全性能升级...未来现在未来现在对于智能网联汽车的未来有所期待，也可以想像且每个造车新势力品牌都在为用户勾勒出可信服的未来未来现在未来现在未来不只是卖一部车更要提出差异化定位和用户可感知的品牌愿景新势力品牌洞察Y)可见，需要以差异化品牌主张某新能源品牌才可后发制人突出重围！让智能活起来，让生活更有爱作为2024年的晚到者，首要面临的课题即是｢如何突围｣?,遇事会把家人需要放在首位后占比50%以上，未婚为主（3.43独具时尚个性（3.35喜欢四处探索开拓，让生活汽车诉求：车辆是体现个人品味与智慧的承载工格调的设计元素，看重品牌、外观、内饰及用车场景：除日常上下班代步（71%车辆主要用），），），新品用户洞察产品USP优势A+级智能电动SUV智能座舱，轻松享爱产品USP优势A+级智能电动SUV智简设计，点燃热爱产品USP优势A+级智能电动SUV智能家居，温暖所爱产品USP优势A+级智能电动SUV智能驾驶，放手去爱产品定位推导一台有爱的情感智能电动SUV给“爱”一个更有力的支点传播聚焦打破空间、距离的束缚，给爱更多可能打破空间、距离的束缚，给爱更多可能产品力全面铺垫放心享受每段旅程、放手去爱放心享受每段旅程、放手去爱传播概念推导是改变世界的动力，是永不止息的旅程更大的爱，让世界充满色彩！传播概念推导爱，不受距离、时间所限；不止一种方式，由你定义！传播概念推导秉承“AIwithYou重新定义A.I让智能活起来，让生活更有爱“的理念——智能科技，让出行更轻松、美好，也是让自由、新鲜不断发生智慧AI,不设限创建品牌势能形成独特发声，树立鲜明的新能源品牌形象和典型的用户形象，从品牌层面强化共鸣和认同传递产品魅力与竞品进行差异化区隔，形成差异化魅力，提升产品认知度和美誉度精准连接用户精准连接目标群体，结合事件炒作、内容营销和体验营销吸引受众关注和参与，发挥圈层效应提升营销转化传播规划金字塔一台有AI的情感智能电动SUV传播主题传播主题传播主题传播动作传播渠道以智慧爱之名，通过有爱事件、有爱故事及有爱挑战等形式传递品牌理念智慧有爱事件智慧有爱事件北京车展智慧AI星球北京车展智慧AI星球通过征集爱的表白体现智慧有爱的品牌理念有爱问题+巡展有爱问题+巡展花式秀爱(AI),不设限打造花式秀爱城市巡展打造花式秀爱城市巡展通过有爱问题盒子的方式夯实产品点抖音知乎、网易有爱挑战+圈层场景化有爱挑战+圈层场景化智慧AI,不设限挑战增强产品体验品牌理念新车亮相期车展亮相、预售开启通过制造线下bigevent及线上扩散传播，为新车上海车展前及期间通过倒计时海报、视频及结合产品卖点的社会化平北京车展传播概念征集智慧AI,不设限宣言，引发征集智慧AI,不设限宣言，引发将线上收集的智慧AI,不设限宣言在线下的智慧将线上收集的智慧AI,不设限宣言在线下的智慧AI星球上展示，并将车型通过投影技术显示于星球之上，为新能源品牌上海车展亮相造势智慧AI星球“大声说出你的爱H5”，通过抖音、微博、微信等多平台扩散征集并预告上海车展新品即将登场的信息智慧AI星球线下bigevent传播线下打卡智慧AI星球event，线上以#线下打卡智慧AI星球event，线上以#智慧有AI#为话题，为活动传播造势-传播形式2-打造两微一抖活动，传播现场快闪求婚视频图文，引爆社交媒体关注现场设置智慧现场设置智慧AI,不设限网红墙，用户可打卡拍照，上传照片至官方微信，有机会获得上海车展门票倾情打造某新品“智慧倾情打造某新品“智慧AI,不设限”MV发布倒计时视频+海报，用户可发布倒计时视频+海报，用户可制作属于自己的智慧AI，不设限态度海报，在不同圈层扩散传播在双微平台发起以#智慧AI，不设限#为主题的互动活动，表达某品牌的有爱态度，为上海车展亮相增加期待感

《智慧AI，不设限》星系氛围打造通过长图文形式快速展示某SUV亮相上海车展信息，包含车型卖点、活动亮点、产品正式上市时间等重要信息为某SUV2024年上市推广助力邀请权威媒体/行业大咖试驾体验，从专业维度所角度评价新品，并对比竞品突出的优势卖点，凸显产品力就用户关心的品牌、产品及售前、售中、售后的问题CEO进行解答，进一步强化与用户之间的沟通，并提升用户体验•关于某SUV质量-某SUV的质量如何确保?•关于交付时间-什么时候我能收到我的SUV？品牌理念新车亮相期产品力价值传播期通过媒体内容合作及产品力小剧场及产品力解读social内容核心传播事件打造#有爱（AI）研究所#陈铭上任有爱研究所所长陈铭上任有爱研究所所长知乎问答事件引爆知乎问答事件引爆-Step.1不幸的人各有各的不同”，这话放在相爱不幸的人各有各的不同”，这话放在相爱“有爱暖男”某SUV上线“有爱暖男”某SUV上线与网友互动，引导发言——与用户玩起来知乎问答事件引爆-Step.2某SUV与用户评论互动“相爱的人得能把日子过到一起去”方式活出了有爱的样子“→“一样的某SUV可以被不一样的人驾驭知乎问答事件引爆-Step.3“有爱故事”，以吐槽形式花式炫耀。从知乎平台知乎问答事件引爆知乎问答事件引爆-Step.4 结合全国城市特点打造巡展邀请各城市不同性格的姑娘给出具有城市特色的“有爱指南”打造一条当地最具特色的“吃辣路线”打造一条有腔调的打造一条当地最具特色的“吃辣路线”打造一条有腔调的隐秘小店购物线路50秒，秒懂某SUV某SUV产品解密特辑？！智慧AI-爱的小剧场品牌理念新车亮相期产品上市爆发声量期利用圈层影响力，在场景中营造产品体验，促进产品体核心传播事件打造#有爱（AI）挑战赛#顶级流量自媒体引领大V开启话题，参与用户可通过抖音、微博平台晒出自己的“有爱行动”，获得点赞支持最多的挑战者公益达人吴起引导话题对应卖点：越级空间感受对应卖点：越级空间感受《中国歌声》冠军《中国歌声》冠军蒋敦豪引导话题对应卖点：超长电池续航对应卖点：超长电池续航演员、影评人蒲熠星引导话题对应卖点：对应卖点：AI沉浸式智能座舱

针对十一期间中产阶层全家出游需求的移动端生活轨迹通过多维原生内容收集销售线索，促进销售转化合作马蜂窝/携程合作马蜂窝/携程合作网易云音乐合作大众点评/美团最有爱的城市小馆专享折扣爱就是好好吃在一起SUV专属歌单陪伴你有爱旅程最有爱的城市小馆专享折扣爱就是好好吃在一起SUV专属歌单陪伴你有爱旅程SUV专属歌单陪伴你有爱旅程一键查天气H5有爱，在哪都是好天气

与汽车之家合作，联合打造某SUV环中国漂流试驾，征集体验官通过接力的方式，走过一段又一段爱的旅程某官方社交平台和汽车之家通过短视频及图文的方式记录每一段漂流中的故事，为品牌及产品提供有力背书带着爱犬看世界有爱之旅带着爱犬看世界有爱之旅老爸和儿子的有爱陪伴之旅老爸和儿子的有爱陪伴之旅带着父母去旅行有爱之旅情侣自驾露营出游有爱之旅带着父母去旅行有爱之旅情侣自驾露营出游有爱之旅产品力价值传播解读他们最想问嘉宾的问题选择精彩有趣的片段剪辑，并在官方平台发布成都车展某直播间大咖答疑解惑汽车商业评论贾可吴佩频道吴佩大家车言论颜宇鹏汽车商业评论贾可吴佩频道吴佩大家车言论颜宇鹏互动带动活力互动带动活力激发现有粉丝的互动热情增强某各社交平台的互动活力创意视频、H5、图片、事件等手段的综合运用，提升平台内容吸引力联动四两拨千斤化联动四两拨千斤有针对性地联合品牌发声扩大某各平台的影响力Always-onCampaignCampaign知2024年运营规划-核心渠道运营数据提升•开拓增粉渠道/扩大账号推广力度/提升粉丝活跃度内容孵化•深化账号标签/优化运维质量/打造精品栏目生态完善•开放互动阵地/其他服务功能汽车领域专业内容•产品科技官方回答、官方提问、KOL合作、原创文章•平台资源、UGC内容多元内容•开拓更多精品栏目内容•内容娱乐化、年轻化/增加不同维度内容挖掘话题圈层扩散•明星互动/粉丝互动/官方评论回复聚焦热搜引爆传播•热搜话题利用/热门tag跟踪/tag分类官方回应拉近距离团优质原生内容的产出•产品趣味解读/精品活动粉丝的互动•官方挑战

选取优质内容，针对各平台特点进行分发，有效促进二次传播做到多形式、多平台推广针对品牌视频及特别策划内容，可通过官方微博微做到传播最大化全平台覆盖，针对现有及待开发平台，做到全平台推广。通过最大化的平台传播，增加品牌曝光率2024年运营规划-微信运营规划品牌某品牌内容的持续输出某品牌内容的持续输出趣味内容带出产品核心优势趣味内容带出产品核心优势视频+图文详解SUV功能点专业事实解读SUV过硬品质点结合产品卖点用户用户情感链接，激活个体激活用户，增加黏性情感链接，激活个体激活用户，增加黏性车主故事，开放日，访谈，神秘试驾等车主强相关内容2024年运营规划-知乎内容规划建议专业评测专业评测跨界众测知乎网友知乎网友2024年运营规划-知乎内容规划建议推出系列美食线路专栏，规划有爱美食打卡路线，比如发工资第一天推出系列美食线路专栏，规划有爱美食打卡路线，比如发工资第一天带妈妈去哪里吃、结婚一周年去哪里吃有意义…体现某的有爱特性从旅游的维度切入，介绍有趣的自驾游路线，以及怎么开车更省事，更少走弯路，结合SUV卖点自驾游通过空间，科技，设计，智能等等核心卖点，通过各种专业真实的实2024年运营规划-抖音运营规划建议呆萌女小编员