2024全年度移动广告流量观察白皮书-68正式版

出品方：有米云·AppGrowingA及ppG际rowing是版据整专本，体业，助市的全时广的球追告广移动广告数据分析平台，分为中国版国版两个实力场踪主告20+全球性流量媒体及80+中国流量媒品升体广告数及、投广告情媒报介，、获广取告洞代察理及商灵快感速，掌有握效竞、营同行放提销ROI。数据来源本文注仅般报字明为性告、来为图源明考有片米云旗下的AppG商rowing意独立权素所出品，报告中所有的需，一、表格均受有字所关标据为和或原著图作作的法采律集报保于告护公内，开容转信仅载息供。问如题有之部引分用文，和有数片者材有说权。参，不应视为针对特定事务的见或依据。本为基流来信及报告中以广告投放数作为广报业告投放力度动的评估，的分广统类告计，媒供模投；与体的型放广部画数预数告分像据测AppGrowing基于广告情追踪的移广告数于量源息其Ap台pGrowing自研的行算法模式及AI智能平于系他自狐有行业，体系稍微不同。APP月活/使用时长/月数据APP下载数据来源于七麦数据，所提依据大样本数据抽样统计、小样本调研、数据研究方法估算、分析得出。创作团队报告作者：车前辉、林乐韵、赵格格有米云：专业的营销大数据与内容资产协作管理平台有作米管云理1业司(有米科技股份有限公司)是专业的营销1大数据与内容资产协平台。并公连部室司续位成八于立于入州2010年4月，于2选05年挂牌新三板上市(83企456)，年广选，创新层，州曾入工信厦部门“中郑国州互等联地网设百强”。办总并在杭、义乌、、有分公或公。有通智内策米过能容云提引到营致供擎推销力多，广内于维帮执容利度助行生用的企等产大营业营及数销提销数据大升全字+数从链资人工智能技术引领企业的营销数字化。据市路产服场的管务洞数理及工具产效，品率打决，造策实企业营智营销能销策化数略的字化创业的察、化、现、商意决字、。旗数国费下据版品产品台全数包有球据括米移研内有动究容数广平资产国策协作移分与动析管广平理告平数台据有分米析云平3台65、p新电商营销大平、告内A国pGrowing中、牌略台AppGrowing际版、全球消台GoodsFox。国内移动广告数据分析平台广告素材搜索广告文案分析广告落地页分析竞品投放分析短剧推广排行流量媒体洞察实时盖更新内超3个亿广告素材扫码获取更多资讯覆国40主流平台/87个广告媒体38个大行业/76个细分行业特

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谢数据合作方月狐。术数凭据借人（供赋（全工MoonFoxData）是中国领先的全场景数据洞察与分的）析服据品务分牌专析洞家技察以增面智稳能定、安，全合规的移动大数据根基以及专业精准数、算法、院月狐数据先后推出a务移动应用数据（iApp数、等数据提，iBrand）营销洞察数据（iMrketing在）、金融另类据产品，及月狐研究的专业研究咨询服，旨用数据帮助企业洞察市场量能商业精准决策。七全据目七平麦球，前麦台数1支已一，据（qimai.cn）是面向全球移动o比开发者的大入数预造据估专平大等台主。目安前卓已市覆场盖数75个国家/地区AppStore、Gog、+lePlay及国据内，8累流持收直实查录坚现询1持数Ap0p万榜单排名、竞品对下载/收多维度数据功能。30+App更数据、2000万关键词数计查询量破4亿数。据“让增长简单”的初心，致力于打业的移动产品据对移动增长、商业决策的价值化。合作媒体con

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势2024年略有波动，但整体上涨2024年，AppGrowing累计监测到全网在投广告7亿+，整体广告投放数呈上升趋势。整理回顾2024年全网投放数据，可以得出以下结论：1、社交婚恋、文化娱乐大爆发，占领年度投放榜前二；2、入局手游的厂商明显增多，但是以小团队居多，前期买量意愿不强烈；3、AI技术应用逐渐成熟，工具应用领域成为最大受益者；4、短剧焕发第二波热度，不少短剧应用开始加大广告投放力度。2024年整体移动广告投放数趋势1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月数据来源:AppGrowing国内移动广告数据分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数；统计时间：2024.01.01-2024.12.31大盘：游戏丢失投放榜首位置从大盘来看，202戏4年文化娱乐及社交婚恋行业迎来爆发，分别超占过据前二位置，游行业虽然被挤下榜首，但是广告占比仍20%。短术本剧的下行应降业用热，度让持视续频上涨，广告数占比较2面02效3年有提升明显。AI技制作及剧本编写等方率显著提高。空随着成，各大厂商在内容创作以及题材创新上有了更大的间。2024VS2023全网移动广告投放行业分布对比2024年全年23.4%21.1%20.7%8.2%5.4%5.2%4.4%3.0%阅读文化娱乐社交婚恋游戏综合电商工具应用短剧其他应用0.6%1.8%4.1%7.8%14.9%16.0%20.4%21.4%2023年全年数据来源:AppGrowing国内移动广告数据分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数；统计时间：2024.01.01-2024.12.31季度投放趋势对比：社交婚恋后期乏力，文化娱乐后来居上2024年各季度移动广告投放行业分布对比32.0%19.5%17.4%Q19.1%5.2%3.5%阅读2.6%短剧2.1%网赚应用社交婚恋23.4%游戏文化娱乐综合电商工具应用21.5%20.1%Q211.3%6.2%4.0%阅读3.8%短剧2.9%社交婚恋文化娱乐游戏综合电商工具应用其他应用23.4%22.5%19.5%Q37.0%6.5%5.4%4.0%3.8%短剧社交婚恋32.3%游戏文化娱乐其他应用综合电商工具应用网赚应用19.6%Q411.3%9.6%短剧6.7%4.8%4.4%2.6%阅读文化娱乐游戏社交婚恋综合电商工具应用其他应用数据来源:AppG；rowing国内移动广告1数据分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数统计时间：2024.0.01-2024.12.31游戏行业投放量级持续上涨与入2场023年同期相比，年游戏游行业告在投APP数量有所增加下，半虽年然随新着游米不少，但是旧游淘汰频率也不低。广哈市告游场数方面，2》，024腾手广投放数呈上涨趋势，《竞绝争区激零烈、讯曲《线极到品达飞顶车峰：集结》等重磅手游陆续发布，投放。2024年VS2023年游戏广告投放数趋势2023年2024年1月2月3月4月532月年06月7月8月9月10月11月12月2024年VS202游戏全网在投APP数趋势23年2024年1月2月3月4月5月告6数月7月8p月9月1移0月11月12月平数仅据来源:Ap广Growing国内动广告数据分析台年*广投放统计移动告投放数；统计时间2024年、2023视频广告占比有所下降广广告告投素放形式依旧以视频形式为主，但是环比2023年，竖视试频的材数占比下降明素显，图片素材占比则提升至35.8%。推因测素今更年开发者/小团队显著增加，前期因为成本及投放测多尝试图片类材。2024年全网在投移动广告素材投放形式分布竖

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标49.2%35.8%12.0%2.2%2024年视频广告投放占比波动6420000%%%%2024年2023年1月2月3月4月5月6月7数月8投月平9统月1间0月11月12月数据来源:AppGrowing国内移动广告据分析台；计时：2024此.01.01-2024.6.30以上仅统计放素材形式TOP4，因加合不满100%视频时长分布：集中于30s内25高024年视频，广占告比时长主要集中在30s间内，生活服务类素材比以最~15s为主45.5%，15~30s的区，则是社时交长婚恋占。相较2023年，各行业视频素材均有缩短视频素材的趋势。2024年不同视频时长的广告数分布5～15106～3031～4%546～605.98.7%1.4%1144..5%%221..1%2127..59%%152.6%21.26%%6235.6%2.2%68%24.%36.42.6%410..47%%48.5%17.2%31.8%56.3%17.1%46.7%文化娱乐社交婚恋综合电商生活服务工具应用金融数据来源:AppGrowing国内移动广告数据分析平台；统广计时间：2024.01各.01-2024的.12.3比1以不同行业风格时长为5-60s的视频告为整体，计算细分项占四大流量平台行业投放分布略有不同今年热投的社交婚恋及文化娱乐均集中在巨量广告，腾讯广告、百度营销、快手磁力引擎仍是游戏行业占据主导。2024年重点流量平台行业投放分布巨量广告29.1%25.2%18.8%游戏6.0%短剧4.9%4.1%2.8%阅读2.6%社交婚恋文化娱乐其他应用工具应用综合电商腾讯广告23.1%21.0%19.5%10.4%6.2%4.4%短剧4.2%4.2%阅读游戏综合电商文化娱乐社交婚恋工具应用生活服务百度营销60.3%17.7%4.3%阅读3.8%3.3%2.3%2.0%1.7%金融游戏综合电商文化娱乐社交婚恋生活服务其他应用快手磁力引擎35.5%14.2%12.3%11.2%6.6%4.7%短剧4.1%社交婚恋生活服务2.3%游戏工具应用其他应用网赚应用文化娱乐数据来源:AppGrowing国内移动广告数据分析平台；时间：2024.01.01-2024.12.31*以上按广告投放数占比降序排列，各平台仅展示占比前八的重点行业四大流量平台在投APP类型分布2024年手游行业在投APP优势明显，四大主流平台在投APP占比均在40%以上。2024年重点流量平台行业APP分布巨量广告47.5%12.5%10.7%7.9%5.5%3.8%3.2%短剧游戏工具应用其他应用文化娱乐网赚应用社交婚恋腾讯广告48.1%8.2%8.1%6.7%6.0%5.6%1.6%游戏工具应用其他应用文化娱乐网赚应用社交婚恋生活服务百度营销46.6%10.1%8.7%6.8%6.2%4.0%金融3.5%短剧游戏其他应用社交婚恋工具应用文化娱乐快手磁力引擎42.3%13.0%9.9%9.0%8.8%4.5%3.3%短剧游戏其他应用工具应用文化娱乐网赚应用社交婚恋数据来源:AppGrowing国内移动广告数据分析平台；时间：2024.01.01-2024.12.31*以上按广告主数占比降序排列，各平台仅展示占比前七的重点行业工具类应用投放AI相关广告最多2024年全网在投AI类广告投放中，工具应用领域投放量级超过300万，以绝对优势占据榜首。文化娱乐行业AI相关类型广告投放量级排在第二，但是AI类广告仅占行业广告总量0.2%。此外，商务出行、拍摄与剪辑领域AI类广告占比呈现出逐渐上升趋势，不难看出，随着AI技术的不断优化，这两个领域与AI的联系也越来越紧密，预计未来AI类广告占比将继续上升。2024年AI广告投放量TOP行业AI类广告数AI广告在行业整体广告中占比7.3%4.7%2.0%2.6%0.2%1.1%0.5%0.0%数据来源:AppGrowing国内移动广告数据分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数；统计时间：2024.01.01-2024.12.31AI广告热投行业趋势：文化娱乐AI广告数量较多，但占比不高2024年工具应用领域AI广告投放趋势非AI类广告20.0%10.0%0.0%AI类广告AI广告占比1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2024年文化娱乐领域AI广告投放趋势非AI类广告AI类广告2.0%1.0%0.0%AI广告占比1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月数据来源:AppGrowing国内移动广告数据分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数；统计时间2024年1月~12月AI广告热投行业趋势：商旅出行领域AI类广告占比较高2024年商旅出行领域AI广告投放趋势非AI类广告AI类广告20.0%10.0%0.0%AI广告占比1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2024年生活服务领域AI广告投放趋势非AI类广告AI类广告4.0%2.0%0.0%AI广告占比1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月数据来源:AppGrowing国内移动广告数据分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数；统计时间2024年1月~12月AI广告热投行业趋势：阅读领域在AI类广告投放方面高开低走2024年阅读领域AI广告投放趋势非AI类广告占告比3...0%%%AAI类广告I广15001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2024年教育培训领域AI广告投放趋势非AI类广告占告比15.0%AAI类广告I广7.5%%0.01月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月数据来源:AppGrowing国内移动广告数据分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数；统计时间2024年1月~12月A领I广告热投告行占业比趋逐势渐：上拍涨照与摄影域AI广2024年社交婚恋领域AI广告投放趋势非AI类广告占告比100...00%%%AAI类广告I广50001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2024年拍照与剪辑领域AI广告投放趋势非AI类广告占告比6...0%%%AAI类广I广告30001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月数仅据统来计源:Ap广pGrowing国内移动广告数据分析平台*广告投放数移动告投放数；统计时间2024年1月~12月流

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